The New England Patriots i Los Angeles Rams nie byli jedynymi konkurentami idącymi po sobie w Super Bowl Sunday.
Bud Light prowadził reklamę o tematyce średniowiecznej podczas pierwszej połowy Super Bowl LIII slamming Miller Lite i Coors Light za włączenie syropu kukurydzianego w swoich piwach. W reklamie ogromna beczka syropu kukurydzianego zostaje omyłkowo dostarczona do zamku Bud Light – a następnie król musi ją przetransportować do zamków Coors i Miller, aby sprawdzić, do którego z konkurentów należy syrop kukurydziany.
„Dilly Dilly był dużym elementem naszego średniowiecznego świata i naprawdę pomógł nam przebić się do kultury w zeszłym roku”, powiedział Andy Goeler, wiceprezes ds. marketingu Bud Light, według AdWeek. „Uznaliśmy, że to świetna okazja, aby kontynuować korzystanie ze średniowiecznego świata z zabawnym podejściem i w zabawny sposób dać ludziom znać o tym, co jest w naszym piwie, a co nie jest w naszym piwie i wprowadzić tę koncepcję przejrzystości składników.”
Składniki Miller Lite – w kolejności – to woda, jęczmień, syrop kukurydziany, drożdże, chmiel i ekstrakt chmielu, zgodnie z MillerCoors stronie internetowej. Coors Light jest wykonany z wody, słodu jęczmiennego, syropu kukurydzianego, drożdży i ekstraktu chmielu, MillerCoors mówi. Bud Light, w międzyczasie, właśnie zaczyna wymieniać swoje składniki (woda, jęczmień, ryż i chmiel) w widocznym miejscu na etykiecie, co nie jest wymogiem prawnym dla piw, zgodnie z USA Today.
„Jest to ważna wiadomość, którą chcemy dostarczyć”, powiedział Goeler, zgodnie z USA TODAY Sports. „A jaki jest lepszy sposób, aby to zrobić, niż wezwanie do naszych średniowiecznych postaci?”
Ale lobby kukurydziane było szybkie, aby wziąć obrazę – i pounce na Bud Light’s anty-corn syrup message.
„America’s corn farmers są rozczarowani w tobie”, National Corn Growers Association napisał na Twitterze, odpowiadając na reklamę. „Nasze biuro jest tuż przy drodze! Z przyjemnością omówimy z Tobą wiele korzyści płynących z kukurydzy!”
Hodowcy kukurydzy mieli milsze słowa dla MillerCoors.
„Dzięki @MillerLight i @CoorsLite za wspieranie naszego przemysłu”, napisało stowarzyszenie.
Anheuser-Busch, firma macierzysta Bud Light, powiedziała, że nie jest antyrolnikiem kukurydzy.
„Anheuser-Busch w pełni popiera plantatorów kukurydzy i będzie nadal inwestować w przemysł kukurydziany”, Anheuser-Busch powiedział w oświadczeniu przesłanym pocztą elektroniczną do McClatchy. „Reklamy Bud Light’s Super Bowl mają na celu jedynie wskazanie kluczowej różnicy w Bud Light od niektórych innych lekkich piw. Ten wysiłek ma na celu zapewnienie konsumentom przejrzystości i podniesienie kategorii piwa.”
Bud Light prowadził więcej reklam przeciwko syropowi kukurydzianemu później w grze.
„Uważamy, że Bud Light, jako lider w tej kategorii, musi wykonać odważny ruch”, powiedział Goeler, za AdWeek. „Rozpoczęcie rozmowy o przejrzystości składników pomoże podnieść piwo jako kategorię i trzymać nas na wyższym poziomie.”
Reklama – którą AdWeek opisał jako „dziką” – działała przez pełną minutę.
AdAge donosi, że decyzja Bud Light o pójściu za innymi markami była nieortodoksyjna: „To niezwykłe dla większej marki do celu dwóch mniejszych; zazwyczaj, to mniejsze marki challenger, które starają się podrasować duży facet,” AdAge zgłaszane, dodając, że Bud Light jest „zdecydowanie” największą marką piwa w USA, a następnie Coors Light w drugiej i Miller Lite w trzeciej.
Niektórzy obserwatorzy zastanawiają się, czy reklama będzie skuteczna.
Inni uważają, że walka browarnictwo było fitting.
.