Szybki rozwój radia

Wczesne radio
Wczesna reklama: „Potted Palms”
Złoty wiek radia
Wczesne wiadomości radiowe
Chapter Resource Links

Wczesne radio

Wkrótce po rozpoczęciu działalności przez KDKA, pierwsi operatorzy radiowi zdali sobie sprawę, że mogą łatwo połączyć stacje. Koncepcja łączenia stacji rozpoczęła się, gdy właściciel WMAF w South Dartmouth, Massachusetts przekonał AT&T’s WEAF, Nowy Jork, aby dostarczyć mu programowanie. WMAF płacił opłatę za programy niesponsorowane. Programy sponsorowane były bezpłatne. W tym samym roku (1922). WJZ licencjonowany w Newark, New Jersey (obecnie WABC New York) połączył się z WGY w Schnectady, aby transmitować 1922 World Series. W 1923 WEAF, zespół z WNAC w Bostonie do transmisji meczu piłki nożnej, który był rozgrywany w Chicago.

Od tego wczesnego początku AT&T zaczął rozwijać to, co stało się znane jako transmisje łańcuchowe. Ta praktyka łączenia stacji radiowych wkrótce doprowadziła do rozwoju sieci. Do 1924 roku, możliwe było nadawanie od wybrzeża do wybrzeża przez łańcuch 26 stacji radiowych.

AT&T z oczywistych powodów przejęła inicjatywę w rozwoju transmisji łańcuchowej. Firma telefoniczna również przejęła inicjatywę w rozwoju płatnego nadawania i do 1925 roku przynosiła zyski w wysokości 150 000 dolarów. Operacje nadawcze firmy telefonicznej okazały się jednak kosztowne.

Narastały kontrowersje dotyczące ograniczeń, jakie AT&T nakładała na innych nadawców pragnących korzystać z linii telefonicznych spółki. Firma, która jest regulowana przez rząd, czuła, że nie może sobie pozwolić na niekorzystny rozgłos. Obawiając się nadchodzących przepisów antymonopolowych, AT&T postanowiła sprzedać wszystkie swoje stacje nadawcze. Firma telefoniczna przejęła rolę stacji łączących.

General Electric, (GE), The Radio Corporation of America (RCA), & Westinghouse połączyły siły, aby rozwinąć sieć połączonych stacji radiowych. Sieć znana jako NBC została utworzona w 1926 roku. Do 1927 roku nowa firma prowadziła dwie sieci, czerwoną i niebieską. Sieć NBC Blue została sprzedana w 1943 roku. W 1945 roku przekształciła się w ABC. NBC zakupiło również WEAF od AT&T i prowadziło stację jako flagowy okręt sieci. (Stacja stała się WNBC. To jest teraz WFAN).

Radio rozwinęło się szybko w latach dwudziestych. KDKA otrzymała licencję od Departamentu Handlu w 1920 roku. AT&T opracował koncepcję płatnego nadawania w 1922 roku. W tym samym roku, WEAF i WMAF, a następnie WJZ i WGY, rozpoczęły koncepcję nadawania łańcuchowego. Do 1924 roku możliwe było nadawanie od wybrzeża do wybrzeża przez 26 połączonych stacji. Do 1925 roku urządzenia nadawcze AT&T przynosiły roczne zyski w wysokości 150.00 dolarów. RCA, GE i Westinghouse połączyły siły, aby założyć NBC w 1926 roku. Do końca dekady (1929) CBS stała się drugą siecią.

Wczesna reklama: „Potted Palms”

Wcześniej wizjonerzy widzieli radio jako sposób na wprowadzenie tak zwanej „wysokiej kultury” do amerykańskiego domu. Jednak urządzenie miało talent do przyspieszania kultury masowej. Krytycy postrzegali reklamy jako kompromis dla potencjału radia jako siły kulturowej. Wielu nawet lobbował dla praw zabraniających korzystania z medium dla wiadomości reklamowych.

W rezultacie, właściciele stacji podszedł do reklamy ostrożnie. Wczesna prezentacja w radiu podkreślił wysokiej kultury, nawet jeśli programy nie. Zapowiadacze i wykonawcy nosili smokingi i suknie. Studia były misternie umeblowane. Mikrofony ukryte były w abażurach i roślinach doniczkowych. Era ta jest żartobliwie nazywana erą „palmy doniczkowej” w radiofonii.

Zdolność radia do dotarcia do domu dała powód wczesnym programistom do bycia ostrożnym. Sprawy wspólnego niepokoju obejmowały: Czy mycie zębów jest zbyt osobistą funkcją, aby wspomnieć o niej w radiu? Czy jest to bezpieczne, aby wspomnieć cenę produktu?

Ta wczesna ostrożność prowadzić do ciekawej adaptacji. Pokazy i wykonawców zostały nazwane po sponsorów programu. Wśród bardziej znanych byli Gold Dust Twins, Goldy i Dusty, którzy reklamowali detergent do prania Gold Dust. The Happiness Boys dla Happiness Candy Stores, The Interwoven Pair dla Interwoven Socks, the Clicquot Club Eskimos dla napojów Clicquot Club i the Taystee Loafers dla chleba Taystee. Wszystkie te postacie były wykonywane przez popularny duet śpiewaczy Jones i Hare.

Sposoby sprzedaży w końcu zostały złagodzone i stały się bardziej powszechne. Słuchacze szybko przyzwyczaili się do idei reklam w powietrzu. Wiele z tych reklam stało się znajomymi częściami programu i pozwoliło programistom na pewien stopień kreatywności.

Radio sieciowe radykalnie zmieniło komunikację w tym kraju. Po raz pierwszy słuchacze od wybrzeża do wybrzeża mogli usłyszeć ważne wydarzenia w trakcie ich trwania. Publiczność w różnych częściach kraju mogła słuchać tych samych programów. Radio stało się pierwszym elektronicznym medium masowym w kraju.

Złoty wiek radia

Tak zwany „złoty wiek” radia był bardzo krótki. Trwał od roku 1926, w którym powstała NBC, do roku 1949, w którym przychody telewizji przewyższyły przychody radia, a przychody starszego medium po raz pierwszy spadły.

Podczas „Złotego Wieku” radio było masowym medium rozrywkowym. Wczesne programy były bardzo podobne do tego, co widzimy dziś w telewizji, w tym: komedie sytuacyjne, musicale, dramaty, opery mydlane i teleturnieje. Popularna sieć / pokazy obejmowały: Cień, (Kto wie, co zło czai się w sercach ludzi.) Green Hornet, Pan Keen: Tropiciel Zaginionych Osób, Pogromcy Gangów, Sierżant Preston z Jukonu i Jack Armstrong: Chłopiec z Ameryki, który był dostarczany co tydzień przez Wheaties.

Najpopularniejszy z programów sieciowych, Amos 'N’ Andy został zbudowany na stereotypie rasowym. Program rozpoczął się jako Sam 'N’ Henry na WGN Chicago. To przeniósł się do WMAQ w 1928 roku i stał się Amos 'N’ Andy. Dwóch białych mężczyzn, Freeman Gosden i Charles Correll, stworzyło i zagrało role dwóch czarnych mężczyzn, którzy prowadzili „Fresh Air Taxi Company”. Ich roczne pensje w wysokości 100 000 dolarów, wypłacane przez NBC, czyniły ich najlepiej opłacanymi radiowcami w tamtym czasie. Program był tak popularny, że właściciele teatrów nie chcieli planować swoich filmów i przedstawień w czasie, gdy program nadawany był we wtorkowe wieczory.

Wczesne wiadomości radiowe

Informacja była również ważna we wczesnym radiu. Wiadomości we wczesnych stacjach radiowych często nie były niczym więcej niż czytaniem historii z gazet na antenie. Nadawcy szybko zorientowali się, że skoro mają dostęp do serwisów informacyjnych, mogą stworzyć własne działy wiadomości. Na początku gazety próbowały ograniczyć dostęp radia do serwisów informacyjnych. Udało się to do czasu, gdy w 1935 roku United Press International (UPI) przełamało szeregi i zaczęło obsługiwać stacje radiowe. Gazety szybko zauważyły, że radio pomogło w sprzedaży. Ludzie chcieli czytać dogłębnie to, o czym słyszeli w radiu.

W czasie kryzysu radio zaczęło odgrywać rolę medium informacyjnego. 12 marca 1933 roku prezydent Franklin D. Roosevelt rozpoczął serię pogadanek przy kominku. Widział w radiu sposób na dotarcie do mas i uspokojenie ich zmartwień w czasie kryzysu gospodarczego. Roosevelt zapoczątkował również prace nad stworzeniem agencji rządowej, która miałaby regulować nowe medium. Ustawa o łączności z 1934 roku powołała do życia Federalną Komisję Łączności (FCC).

Radio wkrótce zaczęło demonstrować swoją zdolność do przenoszenia słuchaczy na miejsce wydarzeń. Jednym z najbardziej dramatycznych przykładów było, gdy słuchacze dostroili się do 6 maja 1937 roku, zamiast usłyszeć o rutynowym przyjeździe Hindenburga sterowca z Niemiec. Słyszeli zamiast tego play-by-play opis katastrofy sterowca w Lakehurst, NJ.

Pod koniec dekady, Edward R. Murrow, który stał się najbardziej znanym z korespondentów W.W.II, zaczął nadawać z Londynu. Opisywał nocny Blitzkrieg (niemieckie naloty bombowe), opowiadając amerykańskim słuchaczom o zakłóceniach życia w Europie.

Dzięki Murrowowi i innym korespondentom wojennym Amerykanie poznali głosy głównych przywódców europejskich: Hitlera, Mussoliniego, Chamberlaina i Churchilla. Do czasu zbombardowania Pearl Harbor 7 grudnia 1941 roku przez Japończyków, amerykańska opinia publiczna była za tym, aby naród przystąpił do wojny.

Korespondenci wojenni rozwinęli styl zbierania i raportowania, który wykorzystał natychmiastowość radia. Jest to styl wspólny dla radia i telewizji raportowania dzisiaj. CBS stał się modelem dla sieci raportowania wiadomości. Pod koniec lat 40-tych i na początku 50-tych, radio było w pełni rozwinięte jako medium informacyjne.

II W.Ś. zahamowała rozwój telewizji. Rozwój telewizji, która została zademonstrowana już w latach dwudziestych i była hitem na Targach Światowych w 1936 roku, został opóźniony przez działania wojenne.

Po wojnie odbiorniki telewizyjne stały się dostępne komercyjnie w 1946 roku. W ciągu zaledwie dwóch krótkich lat przychody telewizji przewyższyły przychody radia. Przychody radia spadły w 1949 roku. oznaczało to koniec „złotego wieku” radia.

Programy, które dobrze działały w radiu, działały jeszcze lepiej w telewizji. Wkrótce gwiazdy i programy takie jak Jack Benny, Milton Berle i Our Miss Brooks zostały przeprojektowane na potrzeby medium wizualnego. Ostatnim z programów sieciowych, które opuściły radio była Ma Perkins, opera mydlana z wierną publicznością radiową do lat 60-tych i Don McNeill’s Breakfast Club, variety/talk show, który był najdłużej działającym programem w radiu sieciowym, 1933 – 1968.

Uwaga: Breakfast Club jest pośrednio odpowiedzialny za zainteresowanie instruktora radiem. Jako dziecko rozebrał rodzinne radio stołowe na części, szukając małych ludzi, którzy śpiewają i tworzą muzykę. Don MacNeil’s Breakfast Club słyszany na WKIP 1450AM Poughkeepsie, NY, był na antenie w tym czasie.

Greenfield, T. A. (1989). Radio: A reference guide. Greenwood Press: Westport, CT.

Keith, M. C. i Krause, J. M. (1989). The Radio Station Focal Press: Boston.

O’Donnell, L., Hausman, C. Benoit, P. (1989). Operacje stacji radiowej: perspektywy kierownictwa i pracowników. Wadsworth: Belmont, CA.

Alai