Forever 21 przejął centra handlowe na całym świecie z jego inwentaryzacji modnych ubrań w cenach rock-bottom.
Większość sukcesu firmy wynika z jej odwołania się do świadomych swojego budżetu kobiet w wieku kilkunastu i dwudziestu lat.
Więc jak są w stanie produkować i sprzedawać swoje ubrania tak tanio?
1. Tania siła robocza
Ostatni pozew zbiorowy twierdzi, że wielu pracowników sieci w sklepach to pracownicy z minimalnym wynagrodzeniem w wieku szkolnym, którzy nie rozumieją swoich praw pracowniczych. Pozew zarzuca firmie, że „systematycznie nie płaciła im za przepracowane godziny”, zmuszając ich do pracy poza godzinami pracy i odmawiając przerw na posiłki, według raportu Huffington Post.
Jeśli chodzi o producentów, Forever 21 przeniosło większość swojej produkcji do Azji po rozstrzygnięciu sprawy sądowej z 2001 roku, w której amerykańscy pracownicy skarżyli się na warunki panujące w sweatshopach.
Fabryki Forever 21 przyciągają niezwykłą liczbę skarg pracowniczych, powiedział Business Insiderowi ekspert ds. pracy Robert Ross z Clark University. Co więcej, firma jest wyjątkowa pod tym względem, że zarzuty pochodzą z fabryk znajdujących się w pobliżu jej siedziby, podczas gdy większość zarzutów dotyczących pracy w branży detalicznej pochodzi z fabryk podwykonawców za granicą.
„Nikt na świecie nie zarabia na życie, jeśli detalista sprzedaje dżinsy za 10 dolarów”, powiedział Ross.
Tej jesieni Międzynarodowe Forum Praw Pracowniczych (International Labor Rights Forum) wezwało Forever 21 do tego, by nie dołączyło do takich detalistów jak Gap Inc, Levi Strauss, American Eagle Outfitters i innych firm, które zobowiązały się nie kupować bawełny z fabryk w Uzbekistanie, gdzie rzekomo dochodzi do przymusowej pracy dzieci.
Do 30 procent oferty sklepu jest nadal produkowane w południowej Kalifornii. Jeden Los Angeles pracownik fabryki powiedział Bloomberg BusinessWeek ona została wypłacona 12 centów za sztukę do szycia kamizelki, które sprzedają za $ 13.80. To zajmie 67 kamizelek na godzinę, aby zarobić 8 dolarów minimalnej płacy.
Zadzwoniliśmy do Forever 21 w zeszłym tygodniu o komentarz i nie otrzymaliśmy odpowiedzi.
2. Tanie wzory
Forever 21 stanęło przed ponad 50 pozwami o naruszenie praw autorskich za rzekomą kradzież pracy projektantów, od Anny Sui po mniejszych niezależnych projektantów, takich jak Trovata, z których większość została rozstrzygnięta poza sądem, zgodnie z raportem Jezebel.
Wiceprezes firmy ds. merchandisingu powiedział The NY Times w 2007 roku, że sieć nie zatrudnia projektantów, „tylko bardzo wytrawnych kupców projektantów.”
Ekspert prawny Susan Scafidi powiedziała Jezebel, że pozwy sądowe są oczekiwaną częścią modelu biznesowego: „Zdałam sobie sprawę, że zostali złapani tak wiele razy, zostali publicznie ujawnieni tak wiele razy, zostali nawet pozwani – choć o wiele mniej razy, ponieważ wszystko, co robią, to ugody – i żarówka zgasła: To jest po prostu część ich strategii biznesowej. Idą naprzód i biorą, co chcą, a kiedy zostaną złapani, płacą. Jest to prawdopodobnie tańsze niż licencjonowanie go w pierwszej kolejności.”
Produkt firmy Forever 21 może nie trzymać się tak dobrze jak marki projektantów premium, ale wygląda wystarczająco dobrze dla młodych kobiet na całym świecie.
.