To najnowsza edycja naszej serii „What’s Next”: Po zdobyciu pierwszego od 30 lat tytułu mistrzowskiego, co dalej z Jürgenem Kloppem, FSG i Liverpoolem? W tej serii przyjrzymy się innowacjom taktycznym, zmianom stylistycznym, transakcjom handlowym i zmianom kulturowym, które możemy zobaczyć, gdy klub wkroczy w nową erę jako mistrzowie. Gdzie pójdziesz, gdy już zdobędziesz szczyt góry?
Reszta kolekcji „What’s Next”: Historia FSG z Boston Red Sox i jakich wskazówek może dostarczyć, jak utrzymać Liverpool na szczycie / Zmiana stylistyczna, która może zobaczyć znaczącą zmianę w przyszłej roli Alissona Beckera / Trajektorie Neco Williamsa i Curtisa Jonesa i gdzie pasują w rozwoju drużyny / Brazylijska formacja 4-2-2-2 'box’ może być przyszłością dla stylu pass-and-move Liverpoolu.
*********
Dzisiaj jest ten dzień. Oczekiwanie dobiegło końca. Partnerstwo Liverpoolu z Nike jest oficjalnie oficjalne, z domowym zestawem na sezon 2020/21 wydanym dzisiaj przed dodatkową porcją smakołyków 4 sierpnia.
Partnerstwo Liverpoolu z Nike ma szansę stać się game-changerem. Jest mało prawdopodobne, że będzie to zwykła umowa typu „my-dostarczamy-rzeczy-nosimy”. To będzie rozciągać się dalej i głębiej niż to, popychając komercyjne operacje Liverpoolu na rynki, w które celują od dekady.
Jedna osoba przeznaczona do większej roli: LeBron James.
James, supergwiazda NBA, globalna megagwiazda, jest współwłaścicielem klubu, na wypadek gdybyś zapomniał. W 2011 roku został zaproszony przez Fenway Sports Group do zakupu mniejszościowego, dwuprocentowego udziału w klubie wartego 6,5 miliona dolarów, który wzrósł do wartości około 32 milionów dolarów w ciągu dziewięciu lat od tego czasu.
Ale LeBron nie zrobił zbyt wiele dla klubu poza pobieżnym tweetem, postem na Instagramie i wyglądem na Anfield. James, zawsze gaduła, był cichym partnerem.
To ma się zmienić. Klub powołał się na wpływ LeBrona w kontrowersyjnym procesie sądowym, w którym Nike odebrało New Balance umowę sponsorską. „Dlatego doszedłem do wniosku, że oferta New Balance dotycząca marketingu była mniej korzystna dla Liverpool FC niż oferta Nike” – powiedział w swoim orzeczeniu sędzia Pan Justice Nigel Teare. „Liverpool FC nie może wymagać od New Balance, na warunkach swojej oferty, aby używać globalnych super gwiazd sportu kalibru LeBrona Jamesa, Sereny Williams i Drake’a”
LeBron był pierwszy na tej liście z jakiegoś powodu.
Co ciekawe, jest to, jak James 'clout i profil wzrosły, ponieważ po raz pierwszy zainwestował w klubie. Powrót w 2011 roku, był na szczycie jego villainous run z Miami Heat. Po porzuceniu swojego rodzinnego miasta Cleveland Cavaliers w godzinnym, dlaczego-jest-tak-godzinnym specjalnym programie telewizyjnym, rozbujał się w Miami dla nie jednego, nie dwóch, nie trzech, nie czterech, nie pięciu, nie sześciu mistrzostw — miał nadzieję.
W pierwszym roku, projekt zbombardował. To był LeBron, Dwayne Wade i Chris Bosh kontra świat. I przegrali. LeBron, który zawsze, zawsze, zawsze był people pleaser, wziął na bleep-you persona, który miał zdefiniować jego czekanie z Finals straty do ewentualnego mistrza.
Coś jeszcze się stało w tym zaklęciu. Wydostając się z Cleveland do Miami, LeBron zaczął poznawać swoją wartość na poziomie makro. Zawsze znał siłę swojego głosu i marki, ale raz w Miami LeBron podjął aktywną decyzję o wyjściu poza poziom sportowca. Zaczął myśleć w kategoriach CEO to CEO. Nie będzie już sportowcem dla Nike, ani zawodnikiem dla trenera, będzie partnerem. Przestał myśleć o bogactwie bycia sportowcem i bogactwie bycia korporacją oraz o zmianie, którą mógłby wprowadzić dzięki temu bogactwu.
I nie tylko LeBron, ale jego zespół lojalnych zastępców: Maverick Carter, Rich Paul i Randy Mims. Są oni członkami założycielami LRMR, agencji marketingowej (która doprowadziła do powstania spin-offu „Klutch” – prawdziwej agencji sportowej), która następnie nawiązała współpracę z Fenway Sports Management, prekursorem FSG. Połączenie LeBron-Liverpool było jednym z tych, które powstawały od dłuższego czasu. „Maverick Carter jest naprawdę nastawiony na współpracę i jest z nami w stałym kontakcie”, powiedział Forbesowi w lipcu Billy Hogan, dyrektor handlowy Liverpoolu, który wkrótce zostanie dyrektorem generalnym.
LeBron działa teraz na poziomie zarządu — ze wszystkim. Post-Miami, po wygraniu dwóch mistrzostw w ciągu czterech lat, wrócił do Cleveland, aby przynieść swoim ludziom mistrzostwo (to było trochę bardziej cyniczne niż Disneyfication chciałby, abyś uwierzył, ale będziemy dygresji dla zwięzłości). Dostarczył, a potem został odbity w kolejnych latach przez największą kolekcję talentów, jaką kiedykolwiek widział ten sport. I tak odszedł ponownie, tym razem do Hollywood.
A LeBron-Lakers marriage was always bound to happen. Musiało. Lakersi to najbłyskotliwsza franczyza w amerykańskim sporcie; LeBron ma aspiracje sięgające daleko poza lekkoatletykę, prowadzenia szkół i imperiów medialnych.
Teraz, grając dla Lakers, największej i najbardziej przerażającej marki w sporcie. Być może są najlepszą drużyną w tym roku, ale to tylko czepianie się. Tak czy inaczej, w dziwnym, spowodowanym przez COVID roku, grając w bańce, LeBron i jego zespół prawdopodobnie dokonają kolejnego głębokiego biegu do finałów NBA, grając w koszulkach Nike jako ostateczny sportowiec Nike pomaga rozbić ściany w Ameryce, na Dalekim Wschodzie i poza klubem, którego jest współwłaścicielem.
The timing for Liverpool is perfect.
LeBron był współczesnym pionierem brandingu. Działa na poziomie właściciela/CEO. On nie słucha pitches z działu marketingu Nike, on idzie do Mr. Nike. Kiedy opuścił Miami, by wrócić do Cleveland, powiedział Cavs, że tam wraca – cap space, kontrakty zawodników niech będą przeklęte. Wracam do domu. Wy to sobie wymyślcie. Kiedy ma problem z ligą, nie przechodzi przez swojego przedstawiciela zawodników, tylko dzwoni do komisarza ligi. Podczas gdy gracze przygotowują się do spędzenia nadchodzącego lata na negocjowaniu nowych kontraktów, LeBron i jego partnerzy właśnie zamknęli rundę finansowania w wysokości 100 milionów dolarów dla ich przyszłego imperium medialnego.
Jak powiedział Jay-Z, LeBron nie jest biznesmenem; on jest biznesem, człowieku. On stoi w oderwaniu od swojego sportu. Jest NBA, profesjonalni koszykarze i LeBron.
Nie od czasu Michaela Jordana gracz posiadał taką władzę nad ligą.
Jest jednak pewne rozróżnienie. Jordan posiadał komercyjną, pieniężną wartość nad ligą. On był ligą; on jest swoją własną marką. W dzisiejszych czasach NBA jest bardziej podzielona. Skręć za róg, a potkniesz się o globalną supergwiazdę. Koncentracja gwiazd jest inna. Ale to LeBron zachowuje władzę nad Zeitgeistem. Jest tym, który może zrobić bitwę z prezydentem – nazwał prezydenta Trumpa „bumem” w 2018 roku, co wywołało napędzany przez sportowców backlash przeciwko tonowi „Shut up and Dribble”, który zbudował się wokół ich pracy społecznej i opinii na temat polityki.
Posiadanie dużej umowy sneakersowej czyni cię bogatym, czyni cię gwiazdą. Having that, whatever that discourse-dominating, opinion-altering thing is, makes you powerful in a way that allows you to take on the President of the United States.
LeBron is a commercial and political force unlike anything else in American sports, as much abroad as he is at home. Kiedy LeBron publicznie nazwał Trumpa „bum”, był to sygnał dla reszty elity sportu, że It. Was. On. Nie będą już musieli być kryptyczni lub milczeć, aby chronić sprzedaż lub umowy sponsorskie. Jeśli LeBron skacze w obu nogach, wszyscy wchodzimy — tak bardzo dla cynicznych, komercyjnych powodów jak wszystko inne.
To przychodzi z jego złożonością. Ludzie nigdy nie są tak bohaterscy lub nikczemni, jak nam się wydaje w danej chwili. Stanowisko LeBrona, działania i zaniechania, nad praktykami handlowymi Nike na Dalekim Wschodzie i przedsezonowym bałaganem NBA w Chinach, były i pozostają rozczarowujące. Tak często przemyślany i wyrachowany w publicznych komentarzach, LeBron był źle przygotowany i niechętny do zbijania swojego politycznego kapitału w walce, której wolałby uniknąć.
Wszystko to ma znaczenie. O ile umowa Liverpoolu z Nike jest wygraną, o tyle z każdym nowym towarem będą się pojawiać kontrole nad praktykami handlowymi firmy i powiązaniami z autorytarnym reżimem Chin. W zeszłym roku firma wygenerowała w Chinach ponad 1,8 miliarda dolarów, co stanowi prawie połowę wszystkich przychodów Nike z rynku północnoamerykańskiego – przychody wzrosły o jedną piątą. Biznes kwitnie. Liverpool-Nike-LeBron to tyle, jeśli chodzi o wejście klubu na ten rynek, co wszystko inne.
LeBron będzie twarzą tej transakcji; będzie o nią pytany. Jako część właściciela, nie będzie i nie może być żadnego oddalania obaw czy zaciemniania.
Jak LeBron pomoże? To jest główne pytanie.
Jest mnóstwo miejsca na współpracę. Połączenie PSG-Jordan Brand jest regularnie wymieniane jako możliwy punkt wyjścia. Na towarach Paris Saint Germain znajduje się herb klubu oraz logo Jordan Brand „Jumpman”, ikoniczny wizerunek legendy NBA, który zastąpił słynny swoosh firmy Nike.
Choć marka Jordan zaczynała jako część Nike i pozostaje spółką zależną, ma teraz własną tożsamość. Ma swoich własnych projektantów, marketing i strukturę korporacyjną, z samym Jordanem aktywnie zaangażowanym w radzie doradczej, a także własny spis sponsorowanych sportowców.
Taka umowa z Jamesem jest mało prawdopodobna. LeBron, dla wszystkich jego wartości – dożywotni kontrakt z firmą wyceniony na 1 miliard dolarów – pozostaje sportowcem, aczkolwiek jednym z niecodzienną władzą w firmie. Yet jego zakresy odzieży i buty spadają pod sztandarem swoosh, a nie jako oddzielny Jordan-like entity.
There pozostają możliwości dla zestawu-crossover, ale jesteśmy bardziej prawdopodobne, aby zobaczyć umowę shoe.
LeBron pozostaje drugim co do wielkości sprzedaży obuwia sportowca na Ziemi (liczba, która obejmuje „buty”, co jest warte) za … Michael Jordan. Wersja Nike LeBron 9 Low nazwana „Liverpool”, z kolorystyką nowej domowej koszulki klubu, powinna spaść w pewnym momencie w 2020 roku — prawdopodobnie wkrótce, choć jak globalna pandemia wpływa na te plany pozostaje do zobaczenia.
Będą też inne kolaboracje merchandisingowe, choć jest prawdopodobne, że zobaczymy LeBrona wykorzystanego w reklamach do sprzedaży aktualnego towaru Liverpoolu (być może ze świeżą warstwą farby swoop), wliczając w to osławioną kurtkę Shankly’ego, którą James uprawia w prawie wszystkich postach związanych z Liverpoolem.
Dlaczego teraz? Trudno jest przecenić znaczenie i wpływ firm obuwniczych w koszykówce. Oni w zasadzie uruchomić sport. Pensje graczy są ograniczone, ich potencjał zarabiania na butach nie jest. W oparciu o to, z którą drużyną lub agentem zawodnik podpisze kontrakt, ustalane są umowy (mamy już czterech klientów na rynku X, przesuńmy kilku do usłyszenia). Firmy biorą aktywny (niektórzy sugerują, że zbyt aktywny) udział w rozwoju młodych zawodników w akademiach. Oni również dostać się do college / amatorskich skandali oszukiwania, takie, które wymagają FBI do zbadania; Trampki sprawiają, że świat koszykówki run.
LeBron chleb i masło jest trampki, ale jego obecne i następne przedsięwzięcie jest media. Jego głównym niesportowym zainteresowaniem jest rozrywka. Jego firma SpringHill, ta, która otrzymała niedawną inwestycję, ma kredyty na całą masę projektów. Zdarzały się wpadki, w tym The Wall, jedno z najmniej pomysłowych i przyjemnych doświadczeń w gatunku teleturniejów. LeBron and co. recently wrapped work on the long awaited sequel to the Disney/Michael Jordan classic „Space Jam”, which will be aptly titled „Space Jam 2”.
Depending on your perspective, that is either a welcome and long overdue or sacrilegious.
There have been more prestigious vehicles, too. Dokument o Muhammadzie Alim wyprodukowany przez grupę można śmiało zakwalifikować jako solidny do dobrego. I być może najbardziej wpływowe przedsięwzięcie do tej pory był LeBron’s HBO show „sklep”, show, który kotwice LeBron’s „Uninterrupted” sieci i które nieocenzurowane rozmowy między LeBron, jego agent, i liderów myśli w swoich dziedzinach, począwszy od sportowców do polityków i komików i wszystkich pomiędzy. Odbywa się to w salonie fryzjerskim, podczas gdy trzy lub cztery goście wyciąć, zgadłeś, sklep. Nieprzerwanie przez gospodarza ograniczeń liniowej telewizji. Clever. Jest to w istocie przynosząc format Podcast do ekranu telewizyjnego, aczkolwiek z siłą przebicia LeBron James.
Pomysł LeBron-Liverpool-The-Shop mini-serii ma nogi: LeBron rozmawiający z własnością; zarządzanie; dyrektor generalny; menedżer; globalne gwiazdy, takie jak Mohamed Salah, Sadio Mané i Virgil van Dijk; i miejscowi dotknięci niesprawiedliwością społeczną. „Jesteśmy w rzeczywistości w rozmowach z Uninterrupted”, powiedział Billy Hogan w lipcu. ” o tym, co możemy być w stanie zrobić z perspektywy treści razem.”
Zakres dla prawdziwego, rzeczywistego zaangażowania z klubem jest tam. Taka jest relacja między firmami obuwniczymi a koszykówką i specyficzna relacja Nike z LeBronem, James był w zasadzie w kagańcu przez klubową umowę z New Balance. Jeśli nie został zakazany prawnie, został zakazany poprzez porozumienie od pojawiania się w zestawach Liverpoolu lub jakichkolwiek materiałach promocyjnych.
Teraz firma jest w stanie sparować swojego największego sportowca z największym klientem w największej lidze na świecie. W sezonie 2018/19, New Balance sprzedawał zestaw Liverpoolu co 28 sekund. Do końca umowy z Nike, to będzie czuć się powoli.