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Muita excelente campanha de marketing de mala direta é baseada em três pilares: o público alvo certo, o momento certo de entrega e o design certo. Hoje, vamos falar sobre o último. O design eficaz da mala direta pode fazer com que o público alvo perceba seus produtos ou serviços, visite seu site e muito mais. É uma ferramenta que lhe permite atrair as pessoas para a acção necessária e criar uma viagem suave para o cliente. Além disso, um excelente design de mala direta é o que normalmente faz com que os potenciais clientes mantenham a peça de correio. Os neurocientistas descobriram que o cérebro humano precisa de apenas 13 milissegundos para processar imagens percebidas pelo olho. Uma mão humana precisa de um pouco mais para deitar algo no lixo. Portanto, todos os elementos de design que você usa devem ser cuidadosamente selecionados e imediatamente atingir o alvo. Desde que Inkit tem experiência sólida em design de mala direta, nós formulamos 15 dicas de design para ajudá-lo com seus cartões postais, folhetos, catálogos, ou qualquer outro tipo de mala direta em uso.

15 Dicas sobre o Great Direct Mail Design. Use-as para lançar uma campanha de correio extraordinário

Um gosto estético sofisticado não é suficiente para criar um design de mala direta que traga a máxima taxa de resposta e conversão. Claro que ajuda, mas você também precisa levar em conta uma série de características técnicas, sutilezas de design e fatores de marketing. Somente combinando-as, você lançará uma campanha eficaz – e visualmente impressionante – de marketing de mala direta.

Dica de Design de Mala Direta #1. Defina o Objetivo Principal

Antes de começar a escolher cores, fontes e conteúdo, você precisa entender o propósito do seu marketing direto de mala direta. Algumas peças de e-mail focam em encorajar as pessoas a visitar o seu site, enquanto outras as incentivam a escrever um e-mail. Por exemplo, você pode querer imprimir em negrito o seu número de telefone, e-mail ou endereço de website. Defina a forma mais desejável de conversão, dependendo das características do seu público-alvo e das necessidades do seu negócio. Isto irá ajudá-lo a formular uma convincente chamada para ação e escolher outros elementos de design gráfico.

Direct Mail Design Dica #2. Analise as peças de mala direta existentes

Não há nada de errado em aprender com outras empresas com campanhas eficazes de mala direta no local. Isto dá-lhe uma visão geral da situação geral do mercado e das abordagens de marketing populares. Encontre 3-5 peças de mala direta de seus principais concorrentes e tente raciocinar suas soluções de design. Passe mais tempo analisando sua chamada para ação, uso do espaço branco, histórico e outros detalhes cruciais. Estes resultados serão muito úteis para criar o seu próprio design eficaz de mala direta.

Dica de design de mala direta #3. Escolha o formato certo de mala direta

Embora o design de mala direta esteja normalmente associado a cartões postais e folhetos, existem dezenas de opções de design de mala direta. Predictably, cada tipo é usado para finalidades específicas e difere em um orçamento de marketing e taxas de resposta. Por exemplo, os destinatários são quase 3 vezes mais propensos a manter um catálogo do que outras peças de correio. Ao mesmo tempo, os catálogos e a mala direta dimensional são geralmente os tipos de correio mais caros. Portanto, antes de planejar qualquer elemento de design, primeiro é necessário escolher o formato de mala direta.

Dica #4 de Design de Mala Direta. Personalize o Design de Mala Direta

De acordo com estatísticas recentes, 41% dos compradores americanos deixaram de usar os serviços de uma empresa porque não estavam satisfeitos com suas práticas de personalização. Para oferecer uma abordagem de marketing mais personalizada para seus clientes, você pode personalizar cada peça de correio. Graças à tecnologia de impressão de dados variáveis oferecida pela Inkit, isso não exigirá nenhum investimento adicional ou esforço extra. Basta integrar Inkit com um CRM e usar os dados da sua base de clientes para adicionar nomes, sobrenomes, ou outros detalhes apropriados. Os destinatários sentirão que o conteúdo é adaptado às suas necessidades e apreciarão esse cuidado.

Dica #5 de Desenho Directo de Correio. Lembre-se sobre padrões

No caso de você decidir usar um dos programas de correio da USPS, você precisará atender aos seus padrões rígidos. Este serviço impõe limitações nas dimensões, peso, elementos de design e tamanho do lote. Qualquer desvio pode resultar em aumento do custo de entrega ou mesmo forçá-lo a mudar completamente um ótimo design de mala direta. Existem duas soluções para este problema. Você deve adaptar cuidadosamente sua peça de correio aos padrões da campanha de correio do USPS ou usar um provedor terceirizado. Escolha uma empresa que ofereça lotes de tamanho ilimitado e preços flexíveis para ter mais liberdade no design de mala direta.

Dica #6 de Design de Mala Direta. Use o espaço disponível Effectively

Concepção eficaz da mala direta transmite a mensagem de marketing principal, mantendo-se concisa e simples. Não sobrecarregue seus cartões postais ou folhetos com textos desnecessários ou imagens complexas muito brilhantes. Deixe algum espaço em branco para que os seus potenciais clientes se concentrem nos elementos de design mais importantes. Certifique-se de incluir seu logotipo, oferta, informações de contato e referências de mídia social.

Dica de design de correio direto #7. Não Use Demasiada Informação

A menos que você desenhe um catálogo, suas peças de correio não precisam fornecer informações detalhadas sobre seus serviços. Use o mínimo de texto em cartões postais e concentre-se nos detalhes mais críticos quando você desenhar folhetos. Os códigos QR são uma das melhores dicas de design se você quiser contar sobre seus produtos ou serviços sem palavras. Além disso, eles ajudam a conectar uma campanha de mala direta com marketing digital e promover seus perfis de mídia social.

Dica de design de mala direta #8. Use Modelos Personalizáveis

Existem numerosas ferramentas online que fornecem a funcionalidade para criar o design de mala direta por conta própria. É uma ótima opção para aqueles que não podem pagar um designer gráfico ou preferir o controle total sobre o design de mala direta. Em particular, o Inkit suporta um conveniente construtor de cartões postais personalizados, no qual você pode criar designs exclusivos com configurações altamente personalizáveis. Tais modelos foram desenvolvidos por designers profissionais que já levaram em conta todas as demandas efetivas de design de mala direta. Além disso, você irá acelerar significativamente o processo de design de mala direta sem perder tempo em encontrar um designer gráfico.

Dica #9 de Design de Mala Direta. Lembre-se Sobre Papel e Outras Características Técnicas

Se você imprimir em papel de baixa qualidade, seu grande design de mala direta parecerá barato e repelirá potenciais clientes. Esteja pronto para investir em papel e tinta decentes que sejam duráveis e resistam ao desgaste do correio. Note que os arranhões e manchas também fazem as peças de correio parecerem cansadas. Portanto, é melhor usar as dicas de design que ajudam a esconder ou evitar danos no cartão postal. Por exemplo, existe um revestimento especial UV para protecção adicional. Veja este artigo sobre outras formas de evitar danos nos postais.

Dica de Desenho de Correio Directo #10. Cuide das fontes e da legibilidade do texto

Qualquer texto que você incluir no design do correio direto deve ser fácil de ler e limpar. Portanto, não sobreponha as inscrições com imagens e evite usar fontes muito incomuns. Os designers recomendam fontes do tipo serif como Garamond ou Times New Roman como uma ótima opção. Pequenas serifas facilitam a leitura, já que o olho pode seguir uma linha reta que elas formam. Além disso, não use mais de 2 tipos de fontes em uma peça de correio.

Direct Mail Design Dica #11. Preste atenção às cores

As cores da assinatura aumentam o reconhecimento da marca em até 80%. O impacto psicológico da cor é amplamente utilizado no marketing para provocar emoções específicas e construir uma imagem de marca. Uma campanha de mala direta não é uma exceção. A combinação certa de cores contribui para um ótimo design de mala direta. Certifique-se de passar mais tempo pesquisando quais cores são as mais adequadas para promover seus produtos ou serviços. Por exemplo, 42% das pessoas afirmam que o azul é a sua cor favorita e associam-na à confiança e fiabilidade. Curiosamente, é a escolha mais popular para logos de empresas, especialmente na área médica.

Dica de design de mala direta #12. Teste e Experiência com o Design de Mala Direta

Teste pode ser muito útil se você não puder escolher o design de mala direta mais eficaz. Também ajuda a estimar o ROI do mail marketing e a calcular as suas despesas com maior precisão. Como você não pode ter 100% de certeza de qual chamada para ação e conteúdo fará seus potenciais clientes se converterem, é melhor desenhar várias peças de mala direta similares. Será muito mais fácil testar todas elas se você usar um serviço de automação de mala direta com uma ferramenta de design embutida e sem limitações no volume do correio, como o Inkit. Isso permitirá realizar testes A/B em um pequeno público alvo.

Dica de Design de Mala Direta #13. Não Hesite em Perguntar por Conselhos

Quando se trata de suas próprias idéias, pode ser difícil permanecer objetivo. Mostre o rascunho final da mala direta para seus colegas, amigos ou qualquer terceiro e peça sua opinião honesta. Isto irá ajudá-lo a entender como os futuros destinatários poderão reagir ao seu design de mala direta, quais elementos atraem a atenção deles, e o que poderia fazê-los descartar a sua oferta.

Dica #14 de design de mala direta. Link para a sua Mídia Social

Embora seja um canal de marketing offline, a grande mala direta pode impulsionar sua presença online e seus esforços de marketing digital. Informe aos destinatários que sua empresa tem perfis em mídias sociais onde eles podem procurar por informações mais detalhadas. Existem várias formas comuns de o fazer. Você pode incluir pequenos ícones das mídias sociais correspondentes ou adicionar um código QR link para o recurso web oficial. Algumas empresas também imprimem a URL do seu site, mas esta opção é menos preferível. A maioria dos usuários não se esforçará para digitar uma URL longa manualmente.

Direct Mail Design Dica #15. Siga as diretrizes da sua marca

As diretrizes da marca definem os principais elementos da marca de uma empresa, incluindo logotipo, cores, fontes, estilo, mensagem e outros detalhes relevantes. Em outras palavras, estes são os marcadores que distinguem a sua marca da concorrência e a tornam memorável. Tenha-os em mente ao criar o seu design de mala direta. Não se esqueça de incluir o seu logotipo, use cores de marca ou fontes padrão na peça de correio. Idealmente, todos os seus materiais de marketing devem ser unidos com o mesmo estilo.

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