O iMac, introduzido em 1998, tinha duas características que rapidamente o tornaram o computador pessoal mais vendido na América. Primeiro, era uma unidade autónoma que exigia uma configuração mínima e até tinha uma pega que facilitava puxá-lo para fora da caixa e movimentar-se. A eliminação do emaranhado de cabos de dispositivos que tipicamente alimentavam e ligavam o computador e o monitor tornava o iMac atraente para os utilizadores que não sabiam muito sobre computadores. (De acordo com a Apple, um terço das vendas do iMac no primeiro ano da máquina foi para compradores de computadores pela primeira vez). Segundo, o iMac era bonito. Nas prateleiras ao lado dos computadores beges que dominavam o mercado naquela época, o teal iMac, com o seu bonito mouse circular e corpo translúcido, se destacava. Menos de um ano após Steve Jobs ter revelado o iMac, ele introduziu uma segunda geração que veio em cinco cores que um repórter do New York Times escreveu “mais parecido com um pacote de Life Savers do que com uma nova linha de computadores”. Uma semana após o novo iMacs colorido, a Apple anunciou que seus ganhos trimestrais mais recentes eram três vezes maiores do que no ano anterior.
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