Os New England Patriots e Los Angeles Rams não foram os únicos concorrentes a ir atrás um do outro no Super Bowl Sunday.
Bud Light fez um anúncio temático medieval durante a primeira metade do Super Bowl LIII slamming Miller Lite e Coors Light para incluir xarope de milho nas suas cervejas. No anúncio, um enorme barril de xarope de milho é erroneamente entregue a um castelo Bud Light – e então o rei tem que levá-lo até os castelos Coors e Miller para ver a qual de seus concorrentes o xarope de milho pertence.
“Dilly Dilly foi um grande pedaço do nosso mundo medieval e realmente nos ajudou a entrar na cultura no ano passado”, disse Andy Goeler, vice-presidente de marketing da Bud Light, segundo a AdWeek. “Nós achamos que uma grande oportunidade de continuar a usar o mundo medieval com uma abordagem divertida, e de uma maneira divertida deixar as pessoas saberem o que está em nossa cerveja e o que não está em nossa cerveja e introduzir esse conceito de transparência de ingredientes”
Os ingredientes da Miller Lite – em ordem – são água, cevada, xarope de milho, levedura, lúpulo e extrato de lúpulo, de acordo com o site da MillerCoors. Coors Light é feito de água, malte de cevada, xarope de milho, levedura e extrato de lúpulo, diz MillerCoors. Bud Light, entretanto, está apenas começando a listar seus ingredientes (água, cevada, arroz e lúpulo) de forma proeminente em seu rótulo, o que não é uma exigência legal para cervejas, de acordo com USA Today.
“Esta é uma mensagem importante que queremos entregar”, disse Goeler, de acordo com USA TODAY Sports. “E que melhor maneira de fazer isso do que chamar nossos personagens medievais?”
Mas o lobby do milho foi rápido para se ofender – e para atacar a mensagem do xarope anti-corneto Bud Light.
“Os produtores de milho da América estão decepcionados com você”, a Associação Nacional dos Produtores de Milho escreveu no Twitter, respondendo ao anúncio. “O nosso escritório é mesmo ao fundo da rua! Adoraríamos discutir com você os muitos benefícios do milho”, escreveu a associação. “
Os produtores de milho tinham palavras mais gentis para MillerCoors.
“Obrigado @MillerLight e @CoorsLite por apoiar nossa indústria”, escreveu a associação.
Anheuser-Busch, empresa matriz do Bud Light, disse que não é um produtor de milho.
“Anheuser-Busch apóia totalmente os produtores de milho e continuará a investir na indústria do milho”, disse Anheuser-Busch em uma declaração enviada por e-mail para McClatchy. “Os comerciais da Bud Light Super Bowl destinam-se apenas a apontar uma diferença chave na Bud Light de algumas outras cervejas light”. Esse esforço é para proporcionar transparência aos consumidores e elevar a categoria da cerveja”
Bud Light fez mais anúncios de xarope anti-corn, mais tarde no jogo.
“Achamos que a Bud Light, como líder nessa categoria, precisa fazer um movimento ousado”, disse Goeler, por AdWeek. “Começar a falar sobre transparência de ingredientes ajudará a elevar a cerveja como uma categoria e nos prenderá a um padrão superior”.
O anúncio – que AdWeek descreveu como “selvagem” – correu por um minuto.
AdAge relata que a decisão de Bud Light de ir atrás de outras marcas foi pouco ortodoxa: “É incomum para uma marca maior visar duas marcas menores; tipicamente, são as marcas menores desafiadoras que tentam afinar o cara grande”, relatou AdAge, acrescentando que Bud Light é “de longe” a maior marca de cerveja dos EUA, seguida por Coors Light em segundo e Miller Lite em terceiro.
alguns observadores estão se perguntando se o anúncio seria eficaz.
Outros acharam que a luta cervejeira era apropriada.