Lorraine Massey, co-fundadora da DevaCurl, entrou novamente no mundo dos cabelos encaracolados com a marca CurlyWorld.
A nova marca começa com quatro produtos com preços de $30 a $36: Limpa cabelos e couro cabeludo ShamFree, Condicionador Termos e Condições, Tónico Com ou Sem Tonalidade, e Gel Brilho Leave-in Lover. CurlyWorld, que tem como alvo os salões de primeira linha para distribuição, marca o regresso da Massey à indústria da beleza depois de deixar DevaCurl há cinco anos.
“A minha experiência em DevaCurl foi profunda em muitos aspectos. Foi ótimo ser parte integrante de uma indústria em crescimento e fornecer um serviço que melhora a vida das pessoas. Eu aprendi muito com essa experiência e ainda mais depois que eu parti. Ajudou-me a encontrar um lugar onde quero alcançar mais caracóis de mais maneiras”, diz Massey, acrescentando: “Estou no início, e estou aproveitando a jornada e o processo mais uma vez”. É como ter um recém-nascido depois de 20 anos”. Algumas coisas que você esquece, mas vale tudo bem”
Massey diz que CurlyWorld é diferente de DevaCurl porque é um empreendimento profundamente pessoal. “Eu quero crescer com meus clientes e outros estilistas de caracóis que pensam como eu, e ouvir seus desejos e criar produtos de caracóis com aqueles que estão se dirigindo e despindo os cabelos o dia todo”, ela elabora. “Eles são como agricultores ou jardineiros. Eles sabem, vêem, sentem, cheiram e sentem o que ainda falta e é necessário no nosso campo. Eles estão procurando produtos que possam se tornar aplicações de estilo de vida que tornem mais simples ensinar seus clientes encaracolados a amar seus cabelos além da experiência do salão”
“Estou no início, e estou aproveitando a viagem e o processo mais uma vez”. É como ter um recém-nascido depois de 20 anos. Algumas coisas você esquece, mas tudo vale a pena”
Os produtos da CurlyWorld não contêm parabenos, glúten ou sulfato de sódio (SLS), um ingrediente que DevaCurl foi ridicularizado por deixar de fora. “Foi encontrado com anos de oposição, e nós estaríamos constantemente defendendo as razões pelas quais não tínhamos bolhas, espuma ou espuma no nosso limpador de cabelo”, lembra Massey, enfatizando, “Era tudo sobre educar os caracóis sobre os aspectos prejudiciais de desidratação que os xampus detergentes tinham nos cabelos já naturalmente mais secos e nas nossas águas”
Massey fundou o salão Devachan com Denis DaSilva em 1994. A certa altura, existiam quatro salões Devachan, incluindo um local em Los Angeles. A marca DevaCurl lançou em 2002 com o No-Poo Cleanser, um produto que simboliza a filosofia de cuidados capilares da Massey de que os xampus duros não são adequados para caracóis. A empresa privada Tengram Capital Partners adquiriu a DevaCurl em 2013 e vendeu-a à empresa de gestão de activos Ares Management no ano passado.
Seguindo o padrão da DevaCurl, o mundo da CurlyWorld não abrangerá apenas os produtos de tratamento capilar. A marca está a plantar um salão de aproximadamente 1.500 metros quadrados em Nova Iorque, na West Broadway, em Tribeca, que será denominado Spiral (x, y, z). A abertura está prevista para o Dia de Ação de Graças e contará com workshops criativos Massey está chamando Hair Be & Be, sessões amigas das crianças que ela chama de Sunday Schools for Curly Kids, e Uber Curly, um serviço que oferece ofertas de caracóis em Nova York. Também terá um santuário particular para mulheres que usam hijab, e secadores especialmente desenhados, e camas para limpar os cabelos que simultaneamente economizam água e hidratam os cabelos.
“Porque eu tenho caracóis, eu tenho a psicologia de ser uma pessoa muito incompreendida e encaracolada. Todos nós temos histórias de horror de caracóis, ao que parece. O meu sonho é que os nossos jovens caracóis amem o seu cabelo desde o nascimento.”
“Eu sou verdadeiramente feliz quando estou a cortar o cabelo. Parece ser uma necessidade a um nível molecular para mim. Eu não consigo explicar”, diz Massey, continuando: “Porque eu tenho caracóis, eu tenho a psicologia de ser uma pessoa muito mal-entendida e encaracolada”. Todos nós temos histórias de horror encaracolado, ao que parece. O meu sonho é que os nossos jovens caracóis amem os seus cabelos desde o nascimento”
Massey, já enchendo as estantes com os seus livros “Curly Girl: The Handbook” e “Silver Hair: A Handbook”, voltou a escrever também. Ela está planejando lançar um livro voltado para crianças junto com uma linha de cuidados com o cabelo de uma criança CurlyWorld. Massey revela que também está pensando em escrever uma peça de teatro que abordará os desafios que enfrentou no DevaCurl. Ela se recusou a expor sobre esses desafios.
Discutindo o impulso por trás da peça em potencial, Massey diz: “Eu quero que você tome qualquer sofrimento que você teve, mas não quero que isso o defina ou o torne negativo. Você não é uma vítima. Tu fazes parte de ti. É isso que eu estou sempre a tentar fazer, pegar em situações e girá-las um pouco, tal como os caracóis”