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Se você não está adicionando meta descrições ao seu site, você está perdendo uma grande chance de atrair e converter novos visitantes. Pode não parecer um grande negócio, mas um snippet direcionado que aparece nos resultados do mecanismo de busca pode fazer uma enorme diferença. Sem um, você pode estar perdendo cliques.

Descrições Meta são os pequenos trechos que aparecem em páginas de resultados de pesquisa como Google e Bing. Você pode personalizá-los para descrever melhor cada página, desenhando novos usuários e fazendo seus resultados de pesquisa se destacarem dos sites concorrentes.

Adicionar uma meta descrição pode ser tão fácil quanto preencher uma caixa ou inserir uma linha de código.

Pronto para obter mais cliques? Vamos mostrar-lhe como adicionar uma meta descrição no WordPress com e sem um plugin.

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O que é uma meta descrição?

Procurar motores como o Google usa um robot chamado web crawler para indexar o seu site. A informação que isto lhes dá permite que o exibam correctamente nos resultados de pesquisa, para que possa ser encontrado quando as pessoas procuram palavras-chave relevantes.

Mas como este programa é apenas, bem, um programa, não sabe automaticamente do que se trata o seu site. Você tem que dizer a ele usando diferentes elementos, tais como sitemaps, marcação de esquemas e meta tags, apenas para citar alguns. É por isso que uma meta descrição é tão importante.

Usuários vêem a meta descrição de uma página abaixo do título nos resultados da pesquisa. A meta descrição destina-se a informá-los sobre o conteúdo e a finalidade de uma página web para que possam decidir se querem ou não clicar nela. Neste exemplo, você também pode ver sitelinks:

Os crawlers do Google são melhores do que eram antes. Na verdade, eles agora podem extrair um título e meta descrição automaticamente, e descobrir o tópico de uma página sem você ter que definir manualmente palavras-chave.

Se você não escrever sua própria meta descrição, o Google irá gerar uma para você, puxando o conteúdo da página. Mas pode estar a perder uma oportunidade de convencer as pessoas a clicar no link com um snippet personalizado para ganhar conversões.

Como as meta-descrições têm impacto no seu SEO

As descrições das meta-descrições não têm realmente um efeito directo no seu ranking de SEO, no entanto o Google ainda aconselha a criação de uma única para cada página do seu site. São as palavras-chave encontradas naturalmente no seu conteúdo que são importantes para SEO.

Que meta-descrições têm impacto é a taxa de cliques (CTR), ou quantas pessoas decidem clicar no seu site.

Pense na última vez que pesquisou algo no Google. O que o fez escolher um determinado link? Provavelmente foi o título, a descrição, ou ambos que o convenceram.

De acordo com Backlinko, meta descrições únicas têm um grande impacto em CTR:

“Escrever meta descrições únicas para cada página pode aumentar o CTR orgânico do seu site. Descobrimos que páginas com uma meta descrição tinham um CTR 5,8% maior em comparação com páginas sem uma descrição”

Os motores de busca podem gerar automaticamente um snippet, mas se essa descrição não fizer um bom trabalho a transmitir o conteúdo, as pessoas irão ignorá-lo e escolher outro site.

Escrever suas próprias meta descrições garante que você tenha mais controle sobre o que as pessoas vêem.

Eu disse “mais controle”, não “controle total”. O Google nem sempre usa sua meta descrição, no entanto.

Por vezes ele mostrará partes do conteúdo de uma página que são mais relevantes para a pesquisa de um usuário. Mas, na maioria dos casos, prefere voltar ao snippet que você forneceu em vez de usar um auto-gerado.

Uma meta descrição bem escrita desempenha um grande papel na atração e conversão de visitantes. Pode não afectar directamente SEO, mas irá ganhar mais visitantes interessados, e um CTR mais elevado dá um impulso à sua classificação.

Meta Description vs Meta Keyword

Metadata como um todo é um conjunto de tags HTML que dizem aos motores de busca e aos web crawlers sobre o que é o seu site. Estas incluem o título, descrição e palavras-chave.

Você já sabe que uma meta descrição é o elemento HTML que descreve o conteúdo e o propósito de uma página web.

Palavras-chave Meta são uma relíquia de uma internet mais antiga. Em outras palavras, elas foram depreciadas e não estão mais em uso. No passado, elas eram usadas para dizer aos motores de busca que tópicos uma página cobria, semelhante à forma como você etiqueta uma mídia social ou blog post.

No entanto, uma vez que as pessoas perceberam que você podia colocar qualquer palavra-chave não relacionada e obter tráfego livre de tópicos que o seu site não tinha nada a ver com (olá “pornografia grátis” e “mp3 grátis”), os motores de busca removeram o suporte para o recurso. Você ainda pode adicionar meta palavras-chave, mas para os motores de busca mais populares, ele não fará nada.

Agora, o Google examina o conteúdo de um site usando crawlers web mais sofisticados que podem automaticamente descobrir quais tópicos estão relacionados ao conteúdo sobre o qual você escreve em uma página. Ele ignora completamente o atributo meta keywords.

Em vez de usar meta keywords, melhorar SEO agora é otimizar o uso natural de palavras-chave dentro do seu conteúdo e abordar outros aspectos técnicos como a velocidade do seu site.

5 Dica para Escrever e Otimizar uma Meta Descrição no WordPress

Quando se trata de meta descrições, não há regras difíceis e rápidas a seguir. Mas ainda há algumas melhores práticas que você deve ter em mente. Estas podem ajudá-lo a ultrapassar a concorrência e aumentar a sua taxa de cliques.

Vamos rever cada uma destas melhores práticas, para que possa escrever melhores meta-descrições.

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Ideal Snippet Length

Não pode fazer do seu snippet um comprimento ilimitado. Se você exceder um certo número de caracteres, ele será truncado. Suas meta descrições podem ser tão curtas quanto você quiser, mas não ultrapasse 155-160 caracteres, ou é provável que seja cortado abruptamente. Isso não parece bom.

Focalização numa palavra-chave

É uma boa ideia incluir uma palavra-chave em cada snippet que escrever. Se você está criando um snippet para um post de blog, você pode ter como alvo a mesma palavra-chave com a qual você escreveu o artigo. Caso contrário, faça alguma pesquisa de palavras-chave e escolha uma que esteja alinhada com seus objetivos.

Incluir uma palavra-chave irá ajudá-lo a estruturar sua descrição de uma forma convincente. Além disso, o Google às vezes destaca palavras-chave que combinam com os termos de pesquisa dos usuários. Apontar uma palavra-chave popular e incluí-la na sua descrição pode resultar em texto em negrito e visível.

Escrever descrições claras, coerentes e cativantes

A sua meta descrição é como um anúncio gratuito, por isso aproveite-a como uma oportunidade para converter potenciais visitantes. Dirija-se diretamente ao leitor, puxando-os para dentro, colocando uma pergunta ou problema, e depois esboçando os benefícios de clicar no seu link. Use imagens vívidas, declarações de agarrar os olhos ou frases ricas em informação.

Mais importante, ganhe o seu clique provando que o seu site tem exactamente o que as pessoas estão à procura. Você tem os melhores serviços ou produtos, ou a informação que eles têm procurado? O que você tem a oferecer para que seus concorrentes não?

Certifique-se de que seu snippet é de alta qualidade e livre de frases incômodas, repetições ou erros gramaticais que possam afastar as pessoas.

Consulte incluindo uma chamada para ação, como “economize dinheiro”, “leia nossa revisão”, ou “saiba mais sobre meta tags”. Evite, no entanto, CTAs com sons estranhos, como “clique aqui”. Muitos sites optam por saltar a chamada para a ação e focar em fornecer informações valiosas; veja o que soa certo para você.

Por último, deixe claro o que acontecerá quando seu link for clicado. Eles estarão lendo um post no blog, navegando na loja ou aterrissando em uma página de recursos? Deve ser óbvio para onde vão e o que vão encontrar quando lá chegarem.

Evite os Snippets Duplicados

Descrições Meta apresentam uma oportunidade livre de chegar a potenciais clientes e convertê-los, por isso não o desperdice criando snippets duplicados ou cópias a carbono, meta descrições que são as mesmas ou quase as mesmas em várias páginas web.

Quando tiver centenas ou milhares de páginas no seu site, pode parecer uma boa ideia usar apenas um template e trocar alguns detalhes. Mas descrições duplicadas simplesmente não parecem boas, especialmente quando cobrem mais do que um punhado de páginas. As pessoas vão rapidamente afinar os resultados do seu site.

Uma meta descrição padrão é melhor do que uma má descrição. Se não tiver tempo para adicionar um trecho cuidadosamente escrito e convincente a cada página, é melhor deixar o Google fazer o trabalho e concentrar-se em algumas páginas-chave.

Não seja enganador

Descrições Meta podem não melhorar o seu SEO, mas podem certamente prejudicar a sua taxa de cliques se se envolver num comportamento deliberadamente enganador.

Certifique-se de que a sua descrição é precisa. Seja honesto sobre o que as pessoas estão a clicar em primeiro lugar e acima de tudo. Não minta sobre o que uma página contém.

Evite o recheio de palavras-chave. É estranho de ler e resultará em CTR reduzido, além de poder penalizá-lo ou fazer com que o Google ignore completamente a sua descrição personalizada.

Conte estas dicas em mente e criará melhores meta-descrições.

Escrever meta-descrições para páginas específicas

As técnicas para criar uma meta-descrição são semelhantes no seu núcleo, mas cada tipo de página precisa do seu toque especial. A forma como você escreve um trecho para um post de blog, página inicial e página de produto varia bastante.

Aqui estão algumas dicas para escrever uma meta descrição para alguns tipos chave de páginas.

Página inicial Meta Descrições

Descrições de páginas iniciais recebem tratamento especial. Esta é a cara do seu site, portanto você tem que fazê-la contar. Muitos sites escrevem um pequeno passo de uma frase, nunca chegando ao limite de 160 caracteres.

Seu trabalho aqui é vender a sua marca. Acerte forte com uma peça curta, rápida e bem escrita que explique concisamente o que você faz e porque eles devem escolher você. Isto vale para páginas semelhantes, assim como a sua Sobre e Missão.

Blog Post Meta Descrições

Para páginas principalmente informativas como posts em blogs, você pode não querer que sua descrição seja lida como um anúncio ostensivo. É claro que você está fazendo um pitch e pode incluir uma chamada à ação, mas concentre-se na informação.

Quando as pessoas vão procurar uma solução para um problema, elas não querem ser anunciadas. Elas querem respostas. Diga às pessoas o que elas vão aprender quando clicarem neste link, e prove que você sabe do que está falando.

Category Pages Meta Descrições

Há também páginas de categoria a considerar. Esta é uma página difícil de escrever. A maioria das pesquisas não vai aparecer num arquivo de categorias, mas você não deve perder a oportunidade de criar um snippet atraente e convertível.

Sua melhor aposta é atrair as pessoas dando-lhes uma dica do tipo de posts que vão encontrar nesta categoria, e colocá-los em um ambiente de leitura.

Para websites baseados em notícias e lojas de comércio electrónico, as páginas da categoria desempenham um papel fundamental, uma vez que podem ser páginas cruciais capazes de pontuar rankings mais elevados e mais tráfego se bem optimizadas.

Página de Produto Meta Descrições

Fala de lojas online… As páginas de produtos vão aparecer nos resultados da pesquisa quando as pessoas estão procurando comprar algo e rápido.

Em vez de promover o seu site, concentre-se no produto individual. Use táticas similares: escreva algo que rapidamente explique o que é isso e porque eles precisam.

Você também pode incluir especificações como preço e outras informações do produto.

Você deve idealmente estar escrevendo uma meta descrição única para cada produto. Pode ser tentador usar apenas um template e trocar o nome do produto, mas esta abordagem genérica não serve tão bem como um lançamento escrito à mão.

Como adicionar uma meta descrição com Yoast SEO

Se quiser adicionar meta-descrições personalizadas ao seu site, a sua melhor aposta é instalar um plugin SEO. Qualquer plugin SEO popular irá facilitar-lhe a escrita de snippets para todas as suas páginas e posts no blog.

Embora seja possível adicioná-los manualmente, isso significa editar os ficheiros do site. Em algumas configurações, isso pode ser impossível sem acesso FTP, o que complica ainda mais as coisas. Além disso, não há uma maneira fácil de adicionar descrições individuais a cada página sem um plugin. Todas as soluções mais simples apenas definem um snippet padrão para todo o site.

Para a maioria das pessoas, é melhor instalar apenas um plugin WordPress em vez de lidar com a dor de cabeça.

Pode usar um plugin simples e directo como o WP Meta SEO ou uma suite SEO mais completa. Alguns plugins populares de SEO incluem Yoast SEO e The SEO Framework. Como Yoast é o mais utilizado, vamos mostrar-lhe como adicionar uma meta descrição com essa.

Let’s install Yoast agora. Você pode visitar sua página de repositório de plugins ou entrar em seu backend WordPress e ir até Plugins >Adicionar Novo. Procure por Yoast e faça o download, ou carregue o arquivo zip que você instalou anteriormente.

>

Ative o plugin em Plugins >Instalar Plugins para que ele funcione.

Adicionar uma Meta Descrição aos Posts e Páginas com Yoast SEO

Yoast irá adicionar uma nova aba SEO ao seu backend administrativo. Você pode ir aqui para configurar as configurações, incluindo padrões e como as suas páginas ficam nas redes sociais. Mas para chegar ao editor de meta descrição individual, você precisará abrir um post ou página existente ou criar um novo.

Scroll abaixo da área de edição e você verá a nova seção Yoast. Clique em Edit Snippet e comece a digitar na seção Meta Description. A barra na parte inferior ficará verde uma vez que você tenha atingido o comprimento ideal de caracteres. Você também pode adicionar variáveis dinâmicas que exibirão elementos como título ou categoria.

Isso é tudo que você precisa fazer para criar uma meta descrição personalizada para qualquer post ou página do seu site.

Adicionar uma meta descrição à sua página inicial com Yoast SEO

Adicionar um snippet para a sua página inicial funciona um pouco diferente do normal no Yoast SEO. Vá para SEO >Procurar Aparência.

Direito lá você verá a seção Homepage, com o editor normal UI. Basta escrever uma descrição e título como fazia antes.

Lembrar que escrever um snippet da homepage é um argumento de vendas para o seu site como um todo. Descreva sua empresa ou blog, o que você faz e o que você tem a oferecer. Quando você terminar, clique em Save Changes.

Com isso, os resultados da sua página inicial de pesquisa devem ser atualizados em breve para mostrar sua nova meta descrição.

Adicionar uma meta descrição padrão com Yoast SEO

E se você quiser adicionar uma meta descrição padrão que aparece sempre que você falhar em definir uma meta descrição personalizada? Isso é fácil. Em SEO > Search Appearance > Tipos de Conteúdo (verifique as abas no topo da página Search Appearance), você verá dois drop-downs, um para posts e outro para páginas.

Estes também usam o editor de metadados típico, então vá em frente e adicione um trecho padrão para posts e páginas.

Agora quando você criar um novo post ou página, a meta descrição irá automaticamente usar as informações que você colocar aqui. Dessa forma, se você publicar um post no blog e esquecer de adicionar um snippet, ele simplesmente voltará para o que você colocou aqui.

Se você gosta de baseá-los em um template, você também pode colá-lo aqui, e ele aparecerá na tela de edição pronto para ser preenchido quando você fizer um novo post.

Adicionar Meta Descrição para Arquivos de Categoria com Yoast SEO

E quanto às suas páginas de categoria? Esses pequenos arquivos não têm muito conteúdo de texto, o que pode confundir o Google e fazer com que ele exiba um trecho quebrado ou de aparência estranha. Você pode adicionar um pequeno trecho para evitar isso.

Vá para SEO > Aparência de Busca > Taxonomias e crie sua descrição no editor. Ou pode ir a Posts > Categorias e escrever uma nova para cada página de arquivo de categoria individual.

Este trecho não precisa ser muito complicado. Você ainda pode fazer um pequeno passo como “Descubra dezenas de posts (categoria) aqui”, mas você não precisa ser tão rigoroso, já que é improvável que esta página apareça frequentemente nos resultados da busca.

Que encerra tudo o que você precisa saber sobre como adicionar meta-descrições com Yoast.

Como adicionar uma meta-descrição sem um plugin

Se você não quiser instalar um plugin SEO para criar meta-descrições personalizadas, você pode editar seus arquivos de temas. No entanto, pode ser um pouco difícil, especialmente se quiser adicionar descrições a páginas individuais.

Download de um plugin será provavelmente mais fácil para si. Mas se você realmente não quiser, aqui está como fazê-lo manualmente.

Antes de editar qualquer arquivo em seu site, certifique-se de fazer uma cópia de segurança. Também é uma boa idéia criar um tema infantil, pois ele protege seu site se você cometer um erro e não reinicia suas alterações quando o WordPress é atualizado.

Criaremos algumas meta tags genéricas que serão aplicadas a todas as páginas do seu site. Primeiro, você vai querer ir para Configurações > Geral. Em Tagline, escreva a meta descrição que você quer representar seu site.

Próximo, vá para Appearance > Editor de Temas. Se você não conseguir vê-lo, você pode precisar acessar seu header.php usando FTP.
Look in the sidebar and find Theme Header (header.php) and click to edit it. Cole neste código em qualquer lugar entre <head> e </head>.

<meta name="description" content="" />

Isso irá adicionar a tagline a cada página do seu site.

Obviamente, isso não é muito desejável para as postagens do seu blog. É mais provável que você receba cliques se as pessoas souberem sobre o que cada post é, ao invés de obter uma descrição genérica.

Usando este código, os mecanismos de busca irão apenas pegar o conteúdo do post para usar na meta descrição como normal.

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) { single_post_title('', true); } else { bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description'); }

Com estas duas peças de programação, você terá uma descrição personalizada em suas páginas genéricas como a página inicial e os arquivos de categoria, mas seus posts terão um trecho normal.

E se você quiser adicionar descrições individuais para cada página? Isto tende a ficar muito mais complicado, e é melhor usar apenas um plugin para isso. Mas você pode fazê-lo com uma tag condicional ou com campos personalizados.

Meta descrições são ferramentas poderosas em suas mãos para aumentar sua taxa de cliques. Aprenda como adicioná-las ao seu site #WordPress e melhorar as suas conversões! ✍️🎯Click to Tweet

Summary

Sem meta descrições direcionadas e escritas com precisão, você pode estar perdendo os cliques e conversões. Deixar que o Google gere trechos é acertar ou errar. Ao escrever o seu próprio, você tem a oportunidade de “fazer um pitch” e garantir que os usuários possam tomar uma decisão totalmente informada.

Como mostra a pesquisa, as meta descrições personalizadas são capazes de aumentar o seu CTR até 5,8%, o que é um bom resultado, considerando os poucos recursos que você pode precisar para elaborá-los. Na verdade, para adicionar uma meta descrição no WordPress, você pode editar seus arquivos WordPress manualmente ou usar um plugin SEO para ter controle sobre seus trechos.

Eu sei, meta descrições personalizadas podem requerer mais tempo do que você previu, mas é uma atividade que vale a pena fazer pelos resultados a longo prazo.