Comprar ou Vender
Nunca concorde em comprar uma mailing list nem em vender a sua! As listas compradas são endereços de e-mail que foram adquiridos de outra pessoa, como um corretor. Muitas empresas consideram a compra de listas como um meio de obter acesso rápido e fácil a um determinado grupo de endereços de e-mail. A questão é que o consentimento é intransferível, o que torna o uso das listas compradas ilegal e não uma estratégia de marketing válida. O CAN-SPAM declara especificamente que é ilegal vender (e assim, inversamente, comprar) endereços de e-mail.
Subscritores em uma lista comprada não consentiram especificamente em receber e-mails de você. Eles provavelmente denunciarão seus e-mails como spam, e você terá manchado sua relação comercial com eles mesmo antes mesmo de ter começado. Além disso, o uso de listas compradas terá impacto na entrega de suas campanhas de e-mail como um todo, afetando assim também aqueles que consentiram em receber e-mails de você.
Aluguel
Uma lista alugada é semelhante a uma lista comprada, na medida em que o remetente não tem nenhum relacionamento existente com os membros desta lista. Estas listas são tipicamente usadas para enviar uma campanha única de e-mail com o objetivo de alcançar rapidamente um novo público. Quando aluga uma lista, o gerente de marketing nunca chegará a ver a lista como tal. O gerente de marketing fornecerá o conteúdo da campanha ao proprietário da lista, resultando assim que o gerente de marketing ficará à mercê do proprietário da lista no que diz respeito à validade da lista (consentimento) e ao envio da campanha.
Os membros de uma lista alugada podem sentir que você está usando más práticas de marketing e sinalizar sua campanha como spam. Esta prática pode, portanto, resultar em saltos e/ou uma alta taxa de reclamações de spam, manchando assim a sua reputação assim como a do detentor da lista.
Independentemente de quem envia o e-mail, se o conteúdo for seu, você é responsável pelo que os outros fazem em seu nome.