De Winston Churchill a Michelle Obama, Frank Sinatra a HM A Rainha: isso é uma chamada de rolo de famosos amantes da CREED…
Mas eles são apenas um pequeno fio no fascinante tecido da história desta casa de perfumes – que começou, muito apropriadamente, como uma firma de alfaiate sob medida no distrito exclusivo de Mayfair, em Londres.
Em 1760, James Henry Creed abriu seu negócio na Conduit Street – e logo começou a oferecer fragrâncias finas para a elegante elite londrina. Em 1781, ele criou o Royal English Leather em homenagem ao Rei George III – e ele permanece na coleção CREED hoje, uma parte vestível e salpicável da história dos perfumes. (Leia aqui a fascinante linhagem da família.)
Queen Victoria nomeou CREED como fornecedor oficial da sua família real: entre as fragrâncias que recebeu estava o primeiro rascunho de Fleurs de Bulgarie, tão amado hoje como era então. As cortes de moda da Europa logo se seguiram: Napoleão III e Imperatriz Eugénie da França, Franz-Joseph e Isabel de Austro-Hungria, Rainha Christina da Espanha… E foi a convite do Imperador e Imperatriz da França que a CREED subiu paus de Londres a Paris (ver à esquerda), onde permaneceram desde então – sinónimo de qualidade e exclusividade, para os amantes das fragrâncias. (Jasmine Imperatriz Eugénie foi primeiramente dabbed sobre os pontos de pulso da Imperatriz…)
Um ‘segredo mais bem guardado do mundo dos perfumes’, a CREED às vezes é descrita como – mas não é segredo entre os seriamente ricos, chiques e famosos. De chefes de estado a estrelas de cinema, a lista de clientes da CREED sempre leu como um Who’s Who. Além das fragrâncias no portfólio do CREED – e já foram mais de 200, desde os dias de James Creed – eles desenvolvem cerca de meia dúzia de aromas personalizados por ano para a elite mundial. A Spring Flower foi criada para Audrey Hepburn. Fleurissimo foi apresentada a Grace Kelly, por ocasião do seu casamento com o Príncipe Rainier de Mônaco. Green Irish Tweed, um bestseller da CREED, foi originalmente criado para Cary Grant.
Olivier Creed – descrito como ‘o perfumista mais elegante do mundo’, pelo jornal The Independent – é hoje a sexta geração da família a gerir a CREED, e assumiu o comando em 1985. Originalmente, frequentou a prestigiada École des Beaux-Arts em Paris, para desenvolver o seu talento para a pintura. E, por acaso, Olivier Creed considera a perfumaria – como nós – como uma forma de arte. Como nas artes visuais, quando chega o momento da inspiração, é preciso aproveitá-la, lá e lá”. Ele é conhecido por acordar durante a noite com uma ideia para um trabalho em curso. Eu tenho um pequeno laboratório perto do meu quarto’, disse o ‘Créateur Parfumeur’ ao The Independent. Assim, se eu tiver uma idéia, posso ir lá e experimentá-la imediatamente.’
Em 2005, Olivier se propôs a criar uma fragrância totalmente romântica, digna de casamento. Love in White foi inspirado por uma viagem a Fontainebleu na primavera. Tudo parecia tão bonito e otimista”, lembrou ele. “Como se algo maravilhoso estivesse prestes a começar. Eu pensei, é assim que o amor começa, com tudo para experimentar e antecipar. Eu queria captar esse clima num perfume usando flores brancas, como magnólia, jacinto e narciso.’
Um viajante inveterado e perfeccionista, Olivier ainda seleciona pessoalmente muitos dos ingredientes: Íris florentina, narcisos da Índia, as mais puras essências de rosas da Bulgária, Turquia ou Marrocos – para não mencionar as genuínas violetas de Parma.
CREED também fabricam as suas próprias essências naturais, utilizando a técnica tradicional de infusão – um processo dispendioso, agora abandonado pela maioria das empresas de perfumes. Eu tenho uma crença fundamental”, diz ele, “e uma só: devemos sempre usar ingredientes que sejam naturais”. Já viajei milhares de quilômetros para encontrar a fruta ou flor certa. A minha bergamota vem da Calábria. A minha íris favorita é de Florença. Encontrei um sândalo raro e extraordinário em Mysore, na Índia…’
Talvez a fragrância mais celebrada da CREED, no entanto, seja uma das muitas criações masculinas: Aventus for Men – uma verdadeira sensação, ao redor do mundo e citada por Colognemasters.com como de longe ‘The Ultimate Best-Smelling Cologne for Men’, baseada em revisões on-line. Aventus for Men tem um lugar ao lado de clássicos como Green Irish Tweed, Royal Water e Breezy Virgin Island Water.
Todos estes – e mais – podem ser explorados à sua vontade em boas perfumarias, mas agora também nas lojas CREED em Paris na Rue des Saints-Pères e no 8º Arrondissement (perto das grandes casas de alta costura). E a CREED tem agora uma verdadeira presença londrina – uma deslumbrante e espelhada loja de bandeira Mayfair em Mount Street (acima à esquerda). Quase de volta à direita onde a CREED começou…
Hoje em dia, há um perfumista de sétima geração a trabalhar na casa. Erwin Creed tomou seu lugar ao lado de seu pai (visto juntos, à direita); os dois agora viajam juntos, buscando aqueles elementos preciosos e lançando fragrâncias que levam CREED em novas direções emocionantes – incluindo uma colaboração com Harrods em uma interpretação espetacular de uma fragrância oudh, Millesime 1849. (Leia Erwin ‘oudh falante’, aqui.) Juntos, também, pai e filho trabalharam em Aventus para Ela (acima à direita) – a contraparte feminina da fragrância masculina mais vendida globalmente da CREED.
Quando perguntado pela KA Magazine o que o inspira a criar uma nova fragrância, Erwin respondeu: ‘O mesmo impulso que desencadeia o escultor a pegar suas ferramentas, o pintor seu pincel ou o arquiteto seu bloco’. E, ele continuou: ‘Fazer fragrância é um esforço criativo… Na CREED, por mais de 250 anos, avançamos para uma noção de perfeição, criativamente falando, fragrância por fragrância, perseguindo uma visão do verdadeiro, do bom e do belo.’
Que esta dinastia familiar – e seus trabalhos de arte perfumada – floresça.
creedperfumes.co.uk
creedperfumes.com