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Anúncios do Facebook podem parecer fáceis no início. Basta rascunhar um anúncio cativante, visar uma audiência relevante, atirar algum dinheiro para trás e obter novas pistas, certo?

Não é bem assim. Como muitos de vocês devem estar cientes, o Facebook é um espaço desafiador para os anunciantes. Você não só está competindo contra muitos outros negócios por atenção, como também está competindo contra os amigos e familiares das pessoas. Por que alguém se envolveria com o seu anúncio quando vê que sua amiga de infância acabou de publicar suas fotografias de casamento?

É por isso que a sua imagem de anúncio do Facebook tem que ser visualmente atraente. Se não for, suas chances de obter cliques e conversões no Facebook tornam-se pequenas para nenhuma.

Facebook é uma plataforma visual, que é parte do porquê de ter visto tanto sucesso. Para competir, você não só precisa de mídia excelente para compartilhar, mas também precisa ter certeza de que a mídia é do tamanho e formato certo para caber no seu anúncio.

“Conteúdo visual de alta qualidade pode ter um grande impacto no seu funil de conversão”, diz Nate Birt, um comerciante de conteúdo na área visual. “Do estudo das varreduras cerebrais ao rastreamento dos movimentos oculares, os pesquisadores descobriram que o conteúdo visual é simplesmente processado de forma diferente do texto. As imagens comunicam mais informação, de forma mais eficaz”

O cérebro realmente processa o conteúdo visual 60.000 vezes mais rápido do que o texto! Então, o que faz uma imagem envolvente para um anúncio no Facebook? Como pode o seu anúncio destacar-se do pacote de bebés, noivas e cachorrinhos giros na alimentação do Facebook dos seus potenciais clientes? Vamos cobrir tudo isso e muito mais neste guia.

Tipos de anúncios no Facebook &Requisitos de tamanho de imagem

Facebook tem cinco formatos de anúncios principais que têm todos requisitos técnicos diferentes em termos de tamanho e proporções que são ideais para publicação. Estes cinco incluem:

• Anúncios de imagem única
• Anúncios de vídeo único
• Anúncios de carrossel
• Anúncios de slideshow
• Anúncios de tela

#1: Anúncios de imagem única

Estes são os tipos de anúncios mais comuns e básicos do Facebook. Embora sejam básicos, também são eficazes, porque são fáceis de digerir pelo navegador do Facebook. Esse tipo de anúncio também é muito versátil, pois pode ser usado com cada objetivo do Facebook (que é o objetivo que você define para o anúncio), à parte das “Visualizações de Vídeo”

Aqui estão as especificações para um único anúncio de imagem:

Tamanho de imagem: 1.200 X 628 pixels

Rácio de imagem: 1,91:1

Texto: 90 caracteres

Linha de cabeçalho: 25 caracteres

Descrição do link: 30 caracteres

#2: Anúncios de vídeo único

Anúncios de vídeo único são exatamente como soam, um único vídeo no espaço onde a imagem normalmente está. Este é um formato de anúncio adorável considerando o fato de que 45% das pessoas assistem mais de uma hora de vídeos do Facebook por semana! (Eu ficaria envergonhado de saber quantas horas de receitas de vídeos saborosos eu assisto no Facebook a cada semana)

Umas poucas coisas a ter em mente com os vídeos do Facebook é que a maioria é assistida sem som, então é altamente recomendável utilizar legendas. Além disso, um anúncio de vídeo não pode exceder 60 minutos de duração.

Se você estiver interessado em seguir o caminho do formato de anúncio de vídeo, dê uma olhada nas especificações abaixo:

Formato vídeo: .mov ou .mp4 são preferíveis

Rácio de Espectro: 16:9

Resolução: pelo menos 720p

Tamanho do arquivo: 2.3 GB max

Tamanho da imagem em miniatura: 1.200 x 675 pixels (*o rácio de aspecto da miniatura deve corresponder ao do vídeo)

Texto: 90 caracteres

Linha de cabeça: 25 caracteres

Descrição do link: 30 caracteres

#3: Anúncios de carrossel

Anúncios de carrossel permitem ao anunciante criar um carrossel de imagens ou vídeos que são facilmente movidos por um conjunto de setas, como mostrado na imagem abaixo. Este formato de anúncio é especialmente útil para empresas de comércio eletrônico que procuram exibir vários produtos em um único anúncio promovendo sua loja ou loja online. Naturalmente, muitas outras indústrias podem colher benefícios de ter a capacidade de envolver seus telespectadores com mídia adicional, usando este formato de anúncio.

Os anunciantes são capazes de exibir até 10 imagens ou vídeos dentro de um anúncio do Facebook que pode ser ligado a diferentes páginas. Em comparação com o formato de anúncio único, os anunciantes têm agora a possibilidade de vender mais 9 produtos, usando um carrossel. Muito legal!

Este formato de anúncio funciona com todos os objetivos, além de promover sua página, impulsionar uma publicação, alcançar pessoas próximas, aumentar a participação no seu evento e obter visualizações de vídeos. Estes também funcionam bem em dispositivos móveis.

Cheque as especificações:

Tamanho de imagem/tamanho de imagem em miniatura: 1.080 x 1.080 pixels

Rácio de imagem/Video: 1:1 (quadrado)

Texto: 90 caracteres

Headline: 40 caracteres

Descrição do link: 20 caracteres

*Todas as outras especificações de vídeo (formato, resolução, tamanho, etc.) são as mesmas que o formato de anúncio de vídeo acima.

#4: Anúncios de slideshow

Todos têm um parente que passa todo o domingo a criar slideshows para mostrar na reunião familiar, certo? Bem, este formato de anúncio é praticamente a mesma coisa! Então diga à sua tia Barb que ela pode começar a pagar para ter mais olhos na sua viagem de família à Itália. Ok, esse pode não ser o caso ideal de uso, mas esses anúncios dão aquela sensação nostálgica de slideshow, e é por isso que eles são outra grande opção entre os formatos de anúncios. Os anúncios de slideshow funcionam com todos os objetivos além da promoção do catálogo de produtos.

Verifica as especificações para estes bebês abaixo:

Tamanho da imagem: 1.280 x 720 pixels

Rácio da imagem: 16:9, 1:1, ou 2:3

Texto: 90 caracteres

Linha de cabeçalho: 25 caracteres

Descrição do link: 30 caracteres

#5: Anúncios de Tela

Último, mas definitivamente não menos importante, temos o mais novo formato de anúncio do Facebook, anúncios de tela. Os anúncios de tela aparecem como anúncios de imagem normal na superfície, mas uma vez que o anúncio é tocado, o visualizador é levado a uma experiência imersiva e interativa em tela cheia, onde eles podem se envolver com o seu conteúdo. Embora esses anúncios possam parecer intrusivos, como um comercial injustificado, o telespectador é capaz de navegar para longe quando desejar, e esse formato de anúncio permite um grau muito maior de criatividade.

Esse formato de anúncio está atualmente disponível apenas via dispositivo móvel para os seguintes seis objetivos: aumentar a sua publicação, aumentar o conhecimento da marca, aumentar o seu alcance, enviar pessoas para um destino dentro ou fora do Facebook, obter visualizações de vídeo e aumentar as conversões no seu site.

Estes anúncios podem ser um pouco mais complexos de configurar, pois podem envolver vários componentes multimídia, incluindo uma unidade de anúncio, fotos, imagens de tilt-to-pan, vídeo, carrosséis, um bloco de texto, botões e cabeçalho.

Se você estiver interessado em saber mais sobre este novo formato de anúncio multimídia, confira o centro de ajuda de tela do Facebook.

6 Melhores Práticas para escolher imagens de anúncios do Facebook

Agora você tenha decidido quais formatos de anúncios funcionarão melhor com a sua campanha de anúncios do Facebook, é hora de começar a procurar as imagens certas.

O que faz uma “boa” imagem do Facebook? Essa pergunta pode ser desafiadora de responder, especialmente se o seu cérebro se inclina mais para o lado lógico e menos para o lado visualmente criativo. Felizmente, estas 6 melhores práticas de imagem publicitária vão garantir que você está indo na direção certa quando se trata de criação de anúncios:

#1: Incluir Humanos, Preferencialmente Felizes

Humans são atraídos por outros humanos. Esta é a velha e simples natureza humana! No entanto, muitas vezes nós tropeçamos nesses anúncios miseravelmente chatos, sem nada além de texto, imagens de material de escritório ou gráficos chatos que não são envolventes ou fáceis de identificar.

Incluir imagens de pessoas nos seus anúncios do Facebook é uma das maneiras mais fáceis de fazer uma conexão humana real com o seu público. E é preferível se essas pessoas estiverem felizes!

O anúncio abaixo é o exemplo perfeito. Não só esta mulher é feliz e sorridente, mas ela está fazendo suco saudável, o que se liga ao contexto do artigo a ser promovido.

#2: Use uma imagem contextualmente relevante

Falando o contexto, isto é algo extremamente crítico quando se procura a imagem do anúncio certo. Por exemplo, um website nutricional promoveria a sua marca com uma imagem de um cheeseburger e batatas fritas? Provavelmente não. Isto é a mesma coisa que usar alguma pessoa aleatória ou imagem de um cão para promover a sua nova funcionalidade de software. Simplesmente não é contextualmente relevante e portanto sua mensagem se perderá na tradução.

Aqui está um exemplo abaixo que está fazendo um mau trabalho em fornecer uma imagem contextualmente relevante em seu anúncio. O anúncio abaixo parece estar promovendo um guia de estratégias de marketing B2B, mas sua imagem de anúncio é de quatro pessoas aleatórias (cujas costas estão para a câmera) indo para uma caminhada. Embora a imagem não seja horrível, ela não tem ligação com o que o anúncio está promovendo. Eles tentaram fazer a conexão com as palavras “mais forte e mais adaptável”, mas a imagem ainda se sente fora do contexto.

Por outro lado, a plataforma de help desk Zendesk demonstra um forte exemplo de fornecer uma imagem contextualmente relevante. Eles parecem estar promovendo seu chat ao vivo, e a imagem que usaram é de uma forma de comunicação da velha guarda que provavelmente leva muitos de volta aos seus dias nostálgicos de infância. Não só esta imagem é contextualmente relevante, como também é provável que desperte emoções.

#3: Adicione um Pop of Color

Se o seu anúncio for todo cinzento, branco e bronzeado, será fácil saltar por cima. No entanto, se o seu anúncio contém todas as cores do arco-íris pode ser uma sobrecarga sensorial para o seu público.

Um bom equilíbrio de brancos e cinzentos mais claros, com um toque de uma cor mais viva é a forma perfeita para atingir um equilíbrio harmonioso. Tente usar um fundo limpo, claro e nítido e depois incorpore um tom mais brilhante de vermelho, laranja, azul, rosa, verde, ou roxo. Pegue o exemplo da empresa de roupas abaixo. O pop de vermelho nestas imagens lado a lado chama instantaneamente a atenção contra o fundo branco nítido.

#4: Simplicity Is Key

Falando de sobrecarga sensorial, um grande não-não quando se trata da sua imagem de anúncio no Facebook é ter demasiadas coisas a acontecer na própria imagem. Isso levará a mensagem principal a se perder, e não é visualmente envolvente para o telespectador.

Rather, errar do lado da simplicidade para que os potenciais clientes possam se concentrar na mensagem principal do post. O anúncio abaixo do Outdoor Voices faz um excelente trabalho nisso. Em vez de mostrar vários modelos em uma paisagem urbana, saltando em suas leggings, há um modelo em um fundo branco nítido, mostrando bem as leggings.

#5: Channel Your Inner Comedian

Pessoas frequentemente vêm ao Facebook para serem entretidas. Quer eles estejam aproveitando algum tempo parado depois do trabalho ou apenas matando tempo entre as reuniões, os usuários do Facebook normalmente não estão querendo se divertir com um pouco de vendas. Em vez disso, o seu estado de espírito é para ser entretido.

Que melhor maneira de entreter alguém do que fazê-los rir? O humor é de longe a minha maneira favorita para os anunciantes se envolverem com o seu público – se você conseguir, é divertido e realmente faz as pessoas prestarem atenção.

Fitness.com fez um óptimo trabalho nisto – partilhar a obsessão que muitos de nós temos pelo guacamole no Dia Nacional de Guacamole (sim, este é um dia real!).

HubSpot também faz um trabalho maravilhoso nisto, partilhando frequentemente vídeos com algum humor de escritório. Se você não viu a hilariante Ava Ryan de 7 anos fingindo ser uma adulta trabalhadora, você está seriamente perdendo.

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#6: Faça o seu anúncio Copy Direct e Actionable

Even se a sua imagem de anúncio no Facebook é absolutamente impressionante e seguindo todas essas melhores práticas, não vai importar um pouco se a cópia em torno de sua imagem está faltando na direção.

Embora as imagens falem mais alto do que as palavras, as palavras são igualmente importantes quando se trata de publicidade no Facebook. Afinal, o seu objetivo não é fazer com que as pessoas façam algo? Seja visitando o seu site, preenchendo um formulário ou simplesmente se envolvendo com a sua marca, certifique-se de que a sua cópia do anúncio seja acionável e direta, com uma chamada específica para ação ou CTA.

Hootsuite fornece um exemplo forte de um anúncio do Facebook que faz tantas coisas certas:

• Uma imagem emocional das pessoas
• Um claro valor para a oferta (“faça seu currículo se destacar”)
• Um senso de urgência (“expira amanhã”)
• Um CTA forte (“receba oferta”)
• Um código de desconto para que as pessoas sintam que estão a receber algo especial

Para mais dicas de escrita de manchetes veja este post.

Onde encontrar imagens para seus anúncios no Facebook

Agora você já pregou algumas melhores práticas de imagem, de onde no mundo essas imagens idílicas virão? Aqui estão 4 opções:

#1: Alavancar o seu Designer Interno

Não há nada melhor do que uma peça de mídia original para os seus anúncios. Então se você tiver a sorte de ter um designer interno, faça uso de seus serviços! Esta é uma das muitas razões pelas quais eles foram contratados, afinal. Marque uma reunião para transmitir a sua própria visão para o anúncio, e depois deixe o seu designer trabalhar a magia deles. Isso também vai garantir que seus anúncios do Facebook se alinhem com sua outra marca.

Por muitos anos no WordStream, não tínhamos um designer interno e, portanto, criar uma mídia única para os anúncios não era normalmente uma opção. Isso foi até contratarmos a talentosa Kate Lindsay, e agora somos capazes de compartilhar belos anúncios do Facebook como o abaixo!

#2: Use Fotografias do Seu Website

Este não poderia ser mais simples! Você provavelmente já tem algumas imagens bonitas, e mais importante, relevantes em várias páginas do seu site, bem como em suas páginas de destino. Você pode usar essas mesmas imagens em seus anúncios, garantindo uma mensagem justa entre seus anúncios e suas páginas de destino.

#3: Contrate um Fotógrafo para Criar uma Biblioteca de Fotos

Pode parecer ridículo, mas funciona! Escolha um dia para convidar um fotógrafo profissional para o escritório, e faça com que eles tirem uma quantidade ridícula de fotografias criativas para capturar as pessoas por trás do seu negócio.

Trabalhando anteriormente na empresa de hospedagem de vídeo Wistia, eu vi como essa tática foi útil para nós. Uma vez por ano a Wistia tem um fotógrafo talentoso que entra e tira fotos de pessoas ao redor do escritório. Então essas fotos são armazenadas em uma biblioteca online compartilhada onde as pessoas podem usá-las para apresentações internas, eventos, e-mails e sim, anúncios no Facebook (como a que está abaixo). Esta é uma excelente maneira de compartilhar o lado cultural e humano do seu negócio.

#4: Stock Images

Se tudo o resto falhar, use imagens de stock. Embora isto possa não parecer a solução ideal, desde que você não selecione a senhora risonha comendo uma salada contra um fundo branco você deve ficar bem!

Seriamente, existem muitas ferramentas para caçar imagens de estoque exclusivas e cativantes (incluindo as grátis!) que farão anúncios altamente envolventes no Facebook.

Bônus! A Nova Ferramenta de Anúncios Inteligentes do WordStream

Se a ideia de caçar arquivos de imagens, cortá-las e redimensioná-las, e depois carregá-las na plataforma de gerenciamento de anúncios do Facebook está te estressando, você veio ao lugar certo. O último lançamento do WordStream Advisor inclui uma novíssima funcionalidade Smart Ads, que automaticamente puxa imagens do seu site e as corta (usando uma tecnologia super legal de aprendizagem automática!) para que tenham o tamanho e a dimensão certa para os seus anúncios do Facebook. Confira!