Objectivo de aprendizagem
- Reconhecer estratégias para estabelecer apelos ao ethos
Estabelecer ethos na sua própria escrita é tudo sobre o uso de credibilidade– quer a sua própria ou a das suas fontes- a fim de ser persuasivo. Essencialmente, ethos é sobre a credibilidade. O seu público vai achar que você é credível? O que você pode fazer para garantir que eles façam?
Você pode estabelecer etos – ou credibilidade – de duas maneiras básicas: você pode usar ou construir sua própria credibilidade sobre um tópico, ou você pode usar fontes confiáveis, o que, por sua vez, constrói sua credibilidade como escritor.
Credibilidade é extremamente importante na construção de um argumento, assim, mesmo que você não tenha muita credibilidade ou experiência com um tópico, é importante que você trabalhe em sua credibilidade integrando a credibilidade dos outros em seu argumento.
Aristotle argumentou que ethos era o mais poderoso dos modos de persuasão, e embora você possa discordar, você não pode descontar seu poder. Afinal de contas, pense na forma como os anunciantes usam o ethos para nos levar a comprar produtos. Taylor Swift nos vende música, e LeBron James nos vende basquete. Sua fama, nomes e expertise estão nos vendendo produtos.
Com o poder do ethos em mente, aqui estão algumas estratégias que você pode usar para ajudar a construir seu ethos em seus argumentos.
estratégias para construir ethos
Se você tem experiência específica ou educação relacionada aos seus problemas, mencione-a de alguma forma.
Se você não tem experiência específica ou educação relacionada ao seu problema, certifique-se de encontrar fontes de autores que tenham. Quando você integrar essa informação da fonte, é melhor se você puder abordar a credibilidade de suas fontes. Quando você tem fontes credíveis, você quer que o seu público saiba sobre elas. Apresente suas fontes com frases de sinalização que realcem sua autoridade, tais como, “Harvard Distinguished Professor of Philosophy Joseph Menson notes” ou “According to a study by the University of Berkeley’s School of Economics”. Destaque quaisquer outros fatores sobre a fonte que possam acentuar a credibilidade, como a natureza, duração ou tamanho dos estudos de pesquisa.
Utilize um tom fundamentado que seja apropriado à sua situação de escrita e que o faça parecer credível como escritor. Questões controversas podem muitas vezes despertar em nós algumas emoções extremas quando escrevemos, mas temos de evitar soar extremo, especialmente em argumentos académicos. Você pode não convencer a todos a concordar com você, mas você pelo menos precisa que seu público ouça o que você tem a dizer.
Evite falácias lógicas que usam mal os apelos ethos, tais como ad hominem, falsa autoridade, culpa por associação, envenenamento do poço, transferência de falácia, chamada de nomes, gente simples e testemunho.
Kairos e Ethos
Você também pode usar o kairos como uma estratégia para construir ethos. Você vai se lembrar que kairos se refere a um momento favorável para a ação. A maioria das questões tem energia ou agência dentro de certos prazos. Pense em Martin Luther King, o discurso de Junior “Eu tenho um sonho”. Foi o discurso certo para o momento certo. Escolher escrever sobre um assunto que tem energia e interesse atual contribui para o seu ethos, apresentando-o como um escritor engajado e consciente que está disposto a enfrentar questões importantes em tempos críticos.