Lime expande seu serviço de assinatura LimePass para incluir passes diários e mensais. É uma tentativa da empresa de scooters de se fixar no consumidor ao longo do tempo em um mercado com produtos e esquemas de preços quase idênticos.
Os assinantes do LimePass poderão alugar uma das scooters elétricas da Lime por um dia inteiro ou um mês inteiro por uma taxa nominal e fixa. Os passes diários darão aos clientes acesso a passeios ilimitados de 30 minutos por 24 horas, enquanto um passe mensal terá um número definido de passeios diários, cada um por até 30 minutos.
O preço irá variar de acordo com o mercado, mas uma captura de tela sugere que um passe diário custará cerca de US$14,99. Um passe mensal com cinco caronas por dia custaria $16,99 ou 10 caronas por dia por $29,99. Lime também está oferecendo um passe de desbloqueio que dispensa a taxa de desbloqueio ao alugar as scooters elétricas da empresa.
O serviço de assinatura expandido vem em um momento em que o novo coronavirus trouxe o negócio de scooters e bicicletas compartilhadas à beira do colapso financeiro. A demanda se evaporou, as empresas estão despedindo funcionários em massa, e suas avaliações, que antes eram altíssimas, foram quase extintas. Em vez de aproveitar o sol e de se deliciar com o reduzido tráfego automóvel, a indústria das scooters está a olhar para os tempos finais.
Lime despediu quase 200 empregados a tempo inteiro desde o início do ano. Mais recentemente, a Lime adquiriu a divisão de bicicletas e scooters compartilhadas Jump da Uber como parte de um investimento que veria a valorização da Lime cair em quase 80%.
As subscrições são vistas por empresas de tecnologia de todas as faixas como a melhor maneira de prender os consumidores em tempo de feira ao longo do tempo. O apelo de um plano de assinatura é especialmente forte para uma empresa como a Lime, que luta para se diferenciar dos seus rivais quase idênticos. Está chegando em um momento em que o investimento de capital de risco em compartilhamento de scooter quase secou, já que a economia unitária das empresas foi lenta a melhorar.
A partir de hoje, o LimePass expandido estará disponível em cidades dos EUA, Europa, Ásia, Oriente Médio e Nova Zelândia, com lançamentos nos demais mercados globais programados para o final de junho.
O Lime não está sozinho na oferta de assinaturas. No ano passado, a Bird lançou uma assinatura com tudo incluído por $24,99 por mês, o que lhe dá uma das e-scooters da empresa entregues à sua porta e a possibilidade de a utilizar por um mês, sem limite de tempo. No entanto, quando o experimentamos por nós próprios, descobrimos que a má qualidade das scooters da Bird tornava o esquema de aluguer uma venda difícil, apesar do seu preço com tudo incluído barato. Entretanto, antes de descarregar a Jump to Lime, Uber ofereceu viagens gratuitas de bicicleta e scooter a pessoas que se inscreveram para o seu serviço de assinatura do Ride Pass. O plano de assinatura do Lyft, Lyft Pink, é de cerca de $20 por mês e inclui descontos em scooter e passeios de bicicleta.