O marketing mix refere-se simplesmente à mistura planeada dos elementos controláveis do plano de marketing de um produto. Estes elementos são normalmente referidos como os 4Ps e são Produto, Preço, Local e Promoção.
Ajustes são normalmente feitos para cada um destes quatro elementos até que uma mistura perfeita que atenda adequadamente às necessidades dos clientes e ao mesmo tempo gere um óptimo rendimento.
Produto
É isto que está a oferecer ao mercado. É uma parte muito importante do marketing mix, pois é o que você vai usar para atrair os clientes. No desenvolvimento de um produto, é imperativo que você crie um produto que resolva um determinado problema para o seu mercado alvo. É comumente dito que existe uma oportunidade de negócio onde há uma lacuna a ser preenchida nas necessidades de um mercado.
Para que seu produto seja rentável, ele tem que estar preenchendo uma certa lacuna nas necessidades do seu mercado alvo. Não desenvolva simplesmente um produto; desenvolva um produto que as pessoas vão querer comprar para atender uma determinada necessidade.
Preço
Há uma série de fatores que entram na determinação do preço de um produto, incluindo os custos de operação e os custos de distribuição incorridos durante a utilização do produto no mercado. Um fator muito importante que você nunca deve esquecer é o seu mercado alvo. Assegure-se de que o preço que você fixa para o seu produto é um preço que estará dentro dos meios do seu mercado-alvo. Se não o fizer, não realizará vendas suficientes ou nenhuma.
Place
Place é um factor muito importante no marketing mix. O marketing é tudo sobre conseguir clientes para o seu produto. Assim, é imperativo que você chegue a esses clientes. Para isso, você tem que chegar aonde eles estão. O marketing tem de ocorrer onde o seu mercado alvo é.
Promoção
Promover o produto é tudo sobre vender a sua ideia ao cliente; mostrar ao seu cliente como o produto será benéfico para eles e que será um bom valor para o seu dinheiro. Isto deve sair claramente quando você estiver promovendo o produto.
