Está escuro no limite de uma floresta, o meu farol está muito escuro para a caminhada que se avizinha. A precisar de luz, desligo uma mão no ar para accionar um sensor, não é necessário contacto, e o meu farol salta para a vida.
Estou a testar um protótipo de uma peça de equipamento da Coleman. O produto de 2016, denominado farol Conquer 300 Li-Ion, eliminará a necessidade de tocar no farol com a mão, ajustando manualmente os movimentos da mão que controlam quatro níveis de LED e um modo de luz vermelha.
A Coleman Company Inc., uma marca global com milhares de produtos e receitas anuais acima de mil milhões de dólares, está no meio de um reset corporativo. Seu catálogo maciço lista 8.000 SKUs, incluindo mais de 100 novos itens só este ano. À medida que as marcas de equipamento de exterior vão, a Coleman é provavelmente a maior do mundo.
Para 2016, a empresa vai lançar mais 130 produtos, incluindo o farol activado pelo movimento e uma lanterna LED de 3.000 lúmens que parece um mini satélite.
“Nosso plano a curto prazo é surpreender as pessoas”, disse Emily Donahue, gerente de linha de produtos da Coleman.
Coleman Brand Reboot
No último mês, entrevistei Donahue e Mike Otterman, vice-presidente de marketing e merchandising global da Coleman. Com uma equipe de escritores e testadores do GearJunkie, também revisei mais de 20 novos produtos Coleman em viagens de acampamento e excursões.
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Em resumo, grandes mudanças estão chegando. Enquanto Coleman é uma marca grande e comum no exterior, a sua reputação é um pouco manchada como a meio da estrada, vendida regularmente em grandes lojas de caixas. Qualquer pessoa que tenha seguido a trajectória da marca notará em breve as actualizações estéticas e as novas tecnologias a chegar ao mercado.
A mudança começou em 2011, quando Coleman trouxe um novo CEO, Robert Marcovitch, da K2 Sports. Depois a empresa mudou a maior parte das suas operações do Kansas para o Colorado.
Contratou uma equipa de design quase totalmente nova. Donahue disse que a cultura da empresa mudou com a mudança das Grandes Planícies para as Montanhas Rochosas.
Nova energia e um édito corporativo para modernizar, estética e tecnologicamente, impulsionou novas idéias como o farol sensor de movimento. Embora não seja a primeira de seu tipo, refinou o conceito e melhorou a usabilidade.
“Estamos refrescando todo o portfólio da marca”, disse Mike Otterman, o vice-presidente global de marketing. “Começou em 2014 com a atualização das embalagens, cores e uma velocidade crescente no mercado para novos produtos”
Otterman disse que 2016 verá “quase todos os produtos terem um novo visual”
Legacy Camping Brand
Muitos produtos Coleman já são amplamente reconhecidos se o logotipo mostra ou não, incluindo lanternas, refrigeradores, jarras de bebidas, cantinas e mais uma dúzia de itens icônicos que existem há décadas de uma forma semelhante.
O motivo verde Coleman exala uma vibração de “acampamento” para muitas pessoas que cresceram iluminando as lanternas da marca e dormindo em tendas de parede.
Otterman acredita que Coleman pode ser uma “marca emocional” para as pessoas que se lembram do equipamento que cresceu.
“Os consumidores falam da sua experiência antes de falar sobre o produto”, disse ele. “Mas quando começam a falar do produto é ‘o fogão do avô’ ou a sua lanterna”, que muitas vezes pode ter sido um Coleman.
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Coleman’s Future Products
But 2016 será menos sobre olhar para trás. Otterman observa um foco na “inovação premium”, incluindo lanternas com recurso de bloqueio de bateria, tendas com tecido que bloqueia a luz solar e uma cama inflável com estrutura de “exoesqueleto”.
Durabilidade também é uma prioridade, disse Otterman, observando um objetivo de toda a empresa para tornar os produtos mais robustos. Alguns itens, incluindo lanternas, são submetidos a um teste de queda de dois metros, a primeira vez que a empresa exigiu tal resistência para engrenagens com eletrônicos e caixas opacas que abrigam luzes.
Esta poderia ser uma boa notícia para os consumidores que notaram a qualidade do “hit-or-miss” da Coleman no passado. Em última análise, a prova estará na usabilidade dos produtos lançados, que certamente serão analisados sob uma nova lente durante a mudança de marca.
Coleman 2016: Produtos Significativos Próximos Produtos
- Farol Conquer 300L – O deslizar da mão muda o modo de brilho. Além disso, o sensor de luz ajusta automaticamente o padrão do feixe e o brilho para iluminar curtas e longas distâncias.
- Bloqueio da bateria – Nos faróis e lanternas, uma função de torção desengata o contacto para parar a drenagem da bateria, reduzir a corrosão e eliminar a ligação acidental.
- Exoskeletal Airbed – Uma estrutura “exoskeleton” encerra uma bexiga de ar interna para dar melhor conforto e apoio enquanto dorme.
- Northern Nova Lanterna – Imenso brilho, lanterna de propano de 3.000 lúmens. Tocada para funcionar 3 horas no modo de alto brilho.
- Cooler Xtreme 5 Ice Age – Um sensor de temperatura permite-lhe carregar no botão Coleman para verificar a temperatura no interior do cooler através de um indicador LED.
- Tenda Carlsbad – Um material “darkroom” ajuda a bloquear a luz solar para dormir de manhã ou tirar a sesta; a marca cita 99.7% da luz solar bloqueada.
- Portas com dobradiças – Não é necessário fecho de correr para fechar algumas tendas Coleman, uma vez que a porta principal está em “dobradiças” de mola e pode oscilar aberta e fechada.
- H2Oasis Elite Máquina de Água Quente – Água F instantânea a 125 graus. Duas portas USB na unidade para carregar dispositivos móveis.
- Esky Series 85-Quart Cooler – Fabricado nos EUA. Até seis dias de retenção de gelo, cita a marca. Tábua de corte integrada na tampa interior.
- Fogão HyperFlame FyreCommander – Unidade de dois queimadores de propano com saída de calor de 24.000 BTU para “ferver água duas vezes mais rápido que um queimador normal”.
- Ver galeria de fotos dos novos produtos Coleman 2016 aqui
Fabricação global
Muitos dos produtos Coleman são feitos na Ásia. Mas sua fabricação doméstica é significativa, e a empresa está fazendo um esforço para “re-shore” mais de sua fabricação para os EUA
A empresa tem três fábricas domésticas e emprega cerca de 1.000 pessoas que fazem engrenagens. As instalações, em Minnesota, Texas, e Kansas, produzem cerca de 13.000.000 unidades por ano na totalidade, incluindo refrigeradores da marca Esky, coletes salva-vidas Stearns, fogões a combustível Coleman e lanternas.
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Emily Donahue falou de uma “mentalidade de arranque” no seu escritório no Colorado, onde uma equipa de 40 pessoas desenha engrenagens.
“É como uma marca de ‘arranque de biliões de dólares'”, disse ela, referindo-se ao novo pessoal, que se inclina jovem e activo, faminto por inovar numa marca que já tem mais de 100 anos.
Donahue acrescentou, “Coleman tem uma história de apoio e apoio a uma nova perspectiva quando se trata de desenhar e fazer engrenagens”. Após um mês a testar os produtos da próxima linha 2016, essa observação é verdadeira.
Ela continuou, “Coleman é a sua ‘empresa do avô’ para muitas pessoas, com velhas lanternas e fogões”. Mas isso está a diminuir, e estamos a tentar excitar as pessoas novamente”.