Alai

Não há muito envolvimento nas mídias sociais.

Marketers podem sempre usar mais gostos, ações, visualizações de vídeos e comentários. E parte integrante da condução desse compromisso é pregar o comprimento da sua mensagem.

Este artigo é uma curadoria de pesquisa em torno de contagens de caracteres ideais (não confundir com limites de caracteres) para posts e outros tipos de conteúdo em:

Facebook

Twitter

Instagrama

LinkedIn

YouTube

Pinteresse

Você está escrevendo demais em seus posts nas mídias sociais? Demasiado pouco? Os seus vídeos são muito longos ou não são suficientemente longos? Otimize a extensão do seu conteúdo e você terá mais probabilidade de engajar e converter sua audiência.

Vamos.

A extensão ideal para postagens no Facebook

Postas de cavalos de batalha geralmente recebem mais gostos, comentários e compartilhamentos no Facebook. As pessoas gostam quando uma mensagem faz o seu ponto de vista de forma rápida e concisa. É gratificante.

Posições orgânicas: 1 a 80 caracteres

Em 2016, BuzzSumo analisou mais de 800 milhões de postagens no Facebook. Com base nas suas descobertas, mensagens com menos de 50 caracteres “eram mais envolventes do que mensagens longas”. De acordo com outro estudo mais preciso de Jeff Bullas, posts com 80 caracteres ou menos recebem 66% mais engajamento:

Existem algumas razões para isso, incluindo aumento:

Barreira para a entrada: O Facebook corta postagens mais longas com uma elipse, forçando os usuários a clicar em “Ver Mais” para expandir o texto e ler a mensagem inteira. Esse passo extra não parece ser muito, mas vai diminuir o envolvimento. Cada vez que você pedir ao público para agir, uma porcentagem de pessoas perderá o interesse.

Barreira para a compreensão: quanto mais tempo uma pessoa lê, mais difícil o seu cérebro deve trabalhar para processar informações. Mas as pessoas não gostam de pensar. Nós só queremos obtê-la, sem mais nem menos. Conteúdo que exige menos trabalho – menos energia cognitiva – para consumir e compreender irá desfrutar de maiores taxas de envolvimento.

Postos pagos: 5 a 18 palavras

Todos os anúncios do Facebook precisam de três tipos de conteúdo: um cabeçalho, texto principal e uma descrição.

Após analisar 37.259 anúncios do Facebook, o AdEspresso descobriu que os anúncios se saíam melhor quando a cópia em cada elemento era clara e concisa. De acordo com os dados, o comprimento ideal para a:

• Título, o primeiro texto que as pessoas lêem, é 5 palavras.
• Texto Principal, o snippet acima da sua imagem ou vídeo, é 14 palavras.
• Descrição, o texto que vive directamente abaixo do título, é de 18 palavras.

Se o poste for orgânico ou pago, a brevidade parece impulsionar o compromisso.

Capitalize sobre isto mantendo a sua cópia do anúncio concisa: não use duas palavras quando uma serve. E mantenha-o claro: omitir advérbios, jargão e a voz passiva da sua cópia.

Aprenda mais dicas de escrita de anúncios em redes sociais.

Videos: 30 a 60 segundos

Com vídeo, uma das principais medidas de sucesso é quanto tempo as pessoas assistem, também conhecido como sua taxa de retenção de vídeo.

Em 2016, o Kinetic Social rastreou 2 bilhões de impressões de anúncios sociais e descobriu que 44% dos vídeos de 30 a 60 segundos no Facebook foram vistos até a conclusão. Enquanto isso, vídeos que rodaram menos de 30 segundos ou mais de dois minutos tiveram taxas de conclusão de 26 e 31 por cento, respectivamente. Uma pesquisa mais recente, de 2018, mostrou que 33% dos usuários do Facebook preferiam ver vídeos mais curtos, de 30 a 50 segundos de duração.

Quando possível, mantenha seus vídeos apertados.

Cuidado! Não ultrapasse o limite:

The ideal length for Twitter

Em 2017, Twitter dobrou seu limite de caracteres para ajudar a escrever na plataforma.

“Nossa pesquisa nos mostra que o limite de caracteres é a maior causa de frustração para as pessoas que tweetam em inglês”, explica a gerente de produto, Aliza Rosen. “Quando as pessoas não têm que enfiar seus pensamentos em 140 caracteres e na verdade têm alguns de sobra, vemos mais pessoas twitando”

Mas só porque você tem o dobro da sala não significa que as pessoas querem ver você usá-la.

Tweets orgânicos e promovidos: 71 – 100 caracteres

Se você está rodando um anúncio ou não, dados da Buddy Media mostram que tweets contendo menos de 100 caracteres recebem, em média, 17% de engajamento maior do que tweets mais longos.

Isto é, em parte, porque tweets mais curtos são mais fáceis de ler e compreender. Tweets curtos também dão aos retweeters espaço suficiente para adicionar sua própria mensagem.

Pesquisa por Track Social corrobora estes achados:

Twitter hashtags: 6 caracteres

“Os melhores hashtags são aqueles compostos de uma única palavra ou algumas letras”, escreve Vanessa Doctor de Hashtags.org. “Os especialistas do Twitter recomendam manter a palavra-chave abaixo de 6 caracteres”

Again, este comprimento é sobre a compreensão do leitor, especialmente porque hashtags não suportam espaços.

Cuidado! Não ultrapasse o limite:

O comprimento ideal para o LinkedIn

Mais de 546 milhões de profissionais usam o LinkedIn.

Como a base de utilizadores da plataforma cresce, tornando cada vez mais difícil ganhar atenção orgânica, os profissionais de marketing devem optimizar continuamente as suas mensagens para qualidade, tempo e, claro, comprimento.

Atualizações orgânicas e pagas: 25 palavras

A pesquisa sobre este tópico não é muito recente, mas Hootsuite descobre que, como em todos os outros tipos de atualizações sociais, é melhor manter as atualizações do LinkedIn curtas. Por causa do botão “Ver Mais”, a sua mensagem será cortada na marca de 140 caracteres. Como regra geral, nós nos restringimos a 25 palavras ou menos.

Artigos: 1,900 a 2,000 palavras

Paul Shapiro, fundador da Search Wilderness, analisou mais de 3000 dos posts mais bem sucedidos na plataforma de publicação do LinkedIn. Esses posts, em média, receberam 42.505 visualizações, 567 comentários e 138.841 likes.

Ele descobriu que artigos com mais palavras têm melhor desempenho.

“Posts entre 1900 e 2000 palavras têm o melhor desempenho”, escreve Shapiro. ” Ganhe o maior número de posts, gostos do LinkedIn, comentários do LinkedIn e ações do LinkedIn”

Shapiro também aprendeu que títulos entre 40 e 49 caracteres receberam o maior número de posts no total:

Videos: 30 segundos

Em 2017, o LinkedIn deu a seus usuários a capacidade de carregar vídeos que são reproduzidos automaticamente nos feeds de seus seguidores. Ao contrário de outras plataformas, o LinkedIn também compartilha dados de vídeo (por exemplo, empresas de espectadores e títulos de trabalhos), tornando-o um valioso recurso para os marketeiros.

Tecnicamente, os vídeos podem durar até 10 minutos, mas de acordo com as melhores práticas do LinkedIn, vídeos com menos de 30 segundos têm o melhor desempenho. De fato, um estudo interno descobriu que os vídeos com menos de 30 segundos apresentam uma elevação de 200% nas taxas de conclusão de visualização.

A duração ideal para o Instagram

Não parecido com o Facebook e Twitter, o Instagram foi fundado em conteúdo visual. A plataforma foi feita para mostrar imagens e vídeos atraentes, mas a combinação certa de palavras promoverá o envolvimento em qualquer post.

Engagement, é claro, é crucial para maximizar o alcance do seu conteúdo, já que o algoritmo do Instagram coloca posts com o maior número de likes e comentários perto do topo dos feeds dos seus seguidores.

P posts do Instagram orgânico: 138 a 150 caracteres

“Uma grande legenda do Instagram irá aditar o contexto, mostrar a personalidade da sua marca, entreter o público e obrigar os seus seguidores a agir”, escreve Michael Aynsley, da Hootsuite. Em outras palavras, as legendas mais atraentes agregam valor a um post.

Em Instagram, as legendas podem ter até 2.200 caracteres, mas você só precisará de uma fração desse limite para mover a agulha. A maioria das pessoas percorre a sua alimentação rapidamente, por isso faz sentido manter as legendas claras e concisas, perfuradas.

Cópia de sub-copiador é fácil de consumir. Também não se corta com uma elipse.

Pontos Instagram patrocinados: 125 caracteres ou menos

Instagram recomenda manter as legendas nos posts patrocinados abaixo de 125 caracteres.

Abrir, este comprimento suporta a legibilidade e garante que o texto não será truncado.

Instagramar hashtags: 5 a 9 por post com menos de 24 caracteres cada

Instagramar hashtags pode ter até 30 hashtags, tornando tentador rechear cada legenda com o maior número possível. Como um comerciante, lute contra essa tentação. Usar mais hashtags não vai necessariamente dar maior visibilidade.

De acordo com a pesquisa do TrackMaven, posts com nove hashtags recebem o maior envolvimento:

E no Instagram, especificamente, hashtags com 24 caracteres ou menos são os mais populares:

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Os hashtags, como palavras-chave, exigem uma abordagem estratégica, uma que se centre em torno da qualidade e não da quantidade. O recheio de hashtags faz com que o seu post pareça spam. Aqui está tudo mais que você precisa saber sobre o uso de hashtags Instagram como um pro.

Cuidado! Não ultrapasse o limite:

O comprimento ideal para o YouTube

No final do dia, o YouTube é um motor de busca, o que significa que ele depende de texto para organizar e classificar as quase 400 horas de vídeo carregado para seus servidores a cada minuto.

Por isso, além de otimizar a duração do vídeo, os marketeiros devem carregar o título e a cópia da descrição do conteúdo com palavras-chave relevantes – e isso significa manter um olho na contagem de caracteres.

Vídeos do YouTube: 3 minutos

Se você estiver assistindo vídeos no YouTube ou em qualquer outro lugar, um dos KPIs mais importantes é a retenção. Quanto tempo é que as pessoas realmente assistem? Os telespectadores estão terminando seus vídeos a uma taxa alta? Se sim, você está fazendo algo certo.

Por falar em fazer algo certo, ReelSEO descobriu que os 50 principais vídeos no YouTube são, em média, 2 minutos e 54 segundos.

Títulos no YouTube: 70 caracteres

“O título do seu vídeo é provavelmente o fator SEO mais importante a considerar”, escreve Brendan Cournoyer, vice-presidente de marketing da Brainshark. “Os títulos dos vídeos do YouTube devem incluir palavras-chave relevantes para assegurar uma alta classificação no Google e na pesquisa do YouTube, ao mesmo tempo em que ainda são suficientemente convincentes para encorajar cliques e visualizações”

Cournoyer recomenda manter os títulos dentro de 70 caracteres, incluindo espaços. Qualquer coisa mais será cortada nos resultados da pesquisa.

Descrições: 157 caracteres

“O campo Descrição no YouTube representa outra oportunidade para que os motores de busca saibam do que se trata o seu vídeo”, explica Cournoyer. “Estas descrições também aparecem como trechos ricos em resultados de busca podem ajudar a encorajar mais cliques no seu conteúdo”

Cournoyer recomenda manter a primeira linha da descrição breve, convincente e rica em palavras-chave, pois apenas os primeiros 157 caracteres aparecerão como um trecho na busca.

Cuidado! Não ultrapasse o limite:

O tamanho e comprimento ideais para o Pinterest

No Pinterest, o tamanho da imagem importa.

O comprimento da sua descrição.

Imagens de Interesse: 735 X 1102 pixels

De acordo com as melhores práticas do Pinterest, as imagens na plataforma devem ter uma largura mínima de 600 pixels e uma relação de aspecto 2:3, que é como a altura e largura de uma imagem se relacionam.

Por exemplo, uma relação de aspecto 2:3 seria 600 pixels de largura por 900 pixels de altura.

Descrições: 200 caracteres

Estudos mostram que descrições contendo cerca de 200 caracteres recebem a maioria das repinchas:

Esta é a sua chance de adicionar contexto, para persuadir e vender. É a sua chance de contar uma história e conjurar emoção, de fazer uma promessa. A descrição é a sua chance de obrigar.

Cuidado! Não ultrapasse o limite:

Agora, para você.

Este artigo vai fazer você começar, mas não vai levá-lo através da linha de chegada.

Cada audiência é única, então o ônus é você entender o que ressoa melhor com seus seguidores e usuários. Nós recomendamos a execução de testes A/B extensivos que o ajudarão a determinar se os caracteres sugeridos neste guia são, de fato, ideais para você.

A sua pesquisa pode provar o contrário.

Em qualquer caso, você nunca saberá a menos que teste.

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