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Perder-se é uma porcaria. Não importa se você está numa cidade ou num labirinto de milho, a ambigüidade de não saber onde você está e o que pode acontecer a seguir pode fazer com que você se perca em um suor frio. Esse estresse se intensifica ainda mais quando você está perdido e você realmente tem que estar em algum lugar, o que é similar ao que os visitantes do site sentem quando aterrissa em um site confuso.

Em uma sociedade viciada em gratificação instantânea, as pessoas não gostam de procurar por coisas por muito tempo. Somos irracionalmente impacientes, fazendo-nos sentir como se estivéssemos numa pressa perpétua. É por isso que mais de 55% dos visitantes passam apenas 15 segundos se envolvendo com websites.

Como um comerciante, estruturar o seu website de uma forma intuitiva e fácil de navegar é crucial para reter a atenção do seu público. Se você não o fizer, eles vão saltar em segundos. E se as pessoas deixam o seu site porque a sua experiência de usuário é confusa, os motores de busca também não vão pensar muito em você.

Se você precisar de ajuda para estruturar um site que irá engajar um público e classificar no Google, nós temos você coberto. Nós lhe ensinaremos o que é arquitetura de website, porque é importante para UX e SEO, e como você pode desenvolver uma arquitetura de som para seu próprio website.

Por que é importante a arquitectura do website?

Uma arquitectura sólida do website fortalece a experiência do utilizador do seu website — quando você estrutura o seu website de uma forma intuitiva, os utilizadores podem encontrar facilmente a informação que procuram.

Plus, quando a sua experiência de utilizador é forte, as classificações do seu motor de busca também o serão. Os usuários gastarão mais tempo em seu site e link para suas páginas web, que são ambos indicadores pesados de que sua marca cria conteúdo de qualidade. Além disso, uma arquitectura sólida do website ajuda os motores de busca a rastejar eficazmente o seu website.

Como desenvolver uma arquitectura sólida do website

1. Não faça com que os seus utilizadores pensem demasiado.

Um website difícil de navegar terá uma taxa de retorno elevada — os utilizadores não querem perder tempo a tentar encontrar informação no seu website. Se o fizerem, eles simplesmente irão embora. Então pratique empatia e forneça uma experiência intuitiva na web.

Por exemplo, se seus usuários clicarem na guia “Email Marketing” na página inicial do seu blog, eles esperam ser direcionados para uma lista de postagens de email marketing. A partir desta página, você também precisa projetar um caminho de navegação simples de volta para a página inicial do seu blog e a página inicial do seu site.

2. Modele a arquitetura do seu site depois dos principais players do seu setor.

Os seus clientes estão acostumados com a arquitetura do site das principais marcas do seu setor, então se você administra uma loja de eCommerce, analise como a Amazon estrutura o site deles e os emule. O seu website parecerá mais familiar e, por sua vez, mais fácil de navegar.

3 Mantenha o seu website consistente.

O formato de navegação do seu website, os princípios de design e a exibição de links devem todos seguir um padrão consistente. Mantendo estes elementos o mesmo manterá seus usuários em seu site por mais tempo, pois será mais fácil para eles navegar rapidamente para novas páginas e clicar em links.

4. Seus links internos devem fazer sentido.

Os seus links internos devem direcionar os usuários para outras partes de conteúdo relevante e útil. Além disso, quando os usuários encontrarem um link interno em seu site, eles devem imediatamente entender para qual parte do conteúdo o link irá direcioná-los e porque esse conteúdo está vinculado à página web para a qual eles estão atualmente.

Check out this video about the pillar cluster model to learn how to do effective internal linking.

Um cuidado que você deve ter com o link interno, no entanto, não é enfiar palavras-chave no texto de âncora do seu link. O Google tem testemunhado pessoas enfiarem palavras-chave no texto de âncora dos seus links internos para tentar superar o seu algoritmo durante anos. Mas o motor de busca realmente cria algoritmos específicos para punir este tipo de comportamento.

Também é eficaz para o seu rodapé ou navegação de nível superior ter uma página robusta de mapa do site. Isto ajuda os motores de busca e utilizadores a encontrar páginas no seu site muito mais rápido e fácil.

5. O usuário deve ser capaz de acessar qualquer página do seu site em 3-4 cliques.

Se o seu site tiver um milhão de páginas, a arquitetura deve permitir que os usuários comecem da página inicial e terminem em qualquer página com três a quatro cliques.

Para fazer isso, projete uma navegação de alto nível que possa direcionar os usuários para todas as categorias principais do seu site. Depois, a partir de cada uma das páginas da categoria principal do seu site, certifique-se de que eles podem clicar em todas as páginas da sub-categoria.