Alai

Există tone de platforme de marketing de conținut. Ca să nu mai vorbim de instrumente și resurse gratuite de marketing de conținut. Pentru un marketer, să se organizeze ȘI să rămână la curent cu cele mai recente tendințe poate părea aproape imposibil.

Atunci, cum puteți să vă oferiți avantajul de lider în marketingul de conținut?

Răspunsul este de fapt destul de simplu: Prin alegerea instrumentelor și resurselor potrivite care vă vor ajuta să obțineți rezultate mai bune.

În acest post, am reunit 62 dintre cele mai bune platforme, software și instrumente într-un singur loc. Totul pentru a vă ajuta să decideți care sunt cele mai potrivite pentru dumneavoastră. Considerați că acesta este catalogul dumneavoastră pentru un viitor de succes.

Ce este o platformă de marketing de conținut?

O platformă de marketing de conținut este o suită robustă, all-in-one, care înglobează mai multe funcții într-o singură bucată de software. De obicei, puteți realiza multe sarcini de marketing de conținut cu una dintre aceste platforme, de la configurarea fluxurilor de lucru și crearea de conținut până la gestionarea analizelor și stimularea ROI.

CoSchedule se încadrează în această categorie, deoarece vă oferă posibilitatea de a vă planifica foaia de parcurs de marketing, de a gestiona sarcinile echipei, de a menține marketingul de conținut, de a programa mesajele sociale și de a stoca active într-un singur loc.

Ce puteți face cu o platformă de marketing de conținut?

Marketingul de conținut este mult mai ușor și mai de succes atunci când aveți un singur hub pentru a vă gestiona echipa și proiectele. Iată doar câteva dintre lucrurile pe care le puteți face cu o platformă de marketing de conținut:

• Gestionați proiectele de la început până la sfârșit.
• Hașurați conținutul pe un calendar editorial.
• Creați și publicați conținut.
• Promovați acel conținut prin mai multe canale.
• Comunicați pe proiecte cu membrii echipei.
• Măsurați performanța și analizați productivitatea.

Această ilustrație de la Curata conturează mai clar acest lucru:

Ce sunt unele platforme de marketing de conținut?

Iată câteva opțiuni de luat în considerare:

• CoSchedule: Singurul mod de a vă organiza toate funcțiile de marketing într-un singur loc, de a face mai mult în mai puțin timp și de a vă mulțumi echipa. Această platformă recomandată de Gartner este singurul loc în care echipa dvs. de marketing merge pentru a colabora și a executa toate proiectele de marketing.

• NewsCred: Lucrează cu branduri de mare anvergură.
• Kapost: Se concentrează pe deservirea clienților B2B la nivel de întreprindere.
• Percolate: Se integrează cu platformele CMS și de business intelligence ale întreprinderilor.
• Contently: Reunește freelanceri și echipe de marketing în scopuri de marketing de conținut.
• Curata: Facilitează curatoria de conținut și managementul freelancerilor.

Ce este software-ul de marketing de conținut?

Software-ul de marketing de conținut este o aplicație avansată, cu un singur scop, care ajută marketerii să realizeze un aspect specific al marketingului de conținut. Acesta poate include configurarea unui calendar de marketing, programarea unei campanii de social media sau gestionarea fluxurilor de lucru ale echipei.

Software pentru calendare de marketing de conținut

Pentru specialiștii în marketing, calendarele de marketing de conținut pot face diferența între a te scufunda într-un flux de lucru neorganizat sau a înota cu succes în sarcini programate.

Ce poți face cu un calendar de marketing de conținut?

Dacă nu folosești deja un calendar, probabil că aceasta este prima ta întrebare. Răspunsurile, însă, sunt la fel de numeroase ca și beneficiile utilizării acestora pentru a vă organiza.

• Oferiți echipelor o singură versiune a adevărului. Când toată lumea știe ce urmează și la ce ar trebui să lucreze chiar acum, echipele funcționează mai eficient și mai eficace.
• Planificați termenele limită din timp. Învingeți teama de a rata termenele limită, planificându-le în mod strategic.
• Preveniți exercițiile de incendiu de ultim moment. Coordonarea proiectelor pe un calendar sau o cronologie clară reduce drastic numărul de proiecte surpriză de ultim moment care cresc stresul și deraiază productivitatea.

Iată o defalcare vizuală din spatele a ceea ce, de ce și cum se gestionează marketingul cu un calendar:

Ce sunt câteva calendare diferite de marketing de conținut?

De la șabloane Office la aplicații complete, aveți o mulțime de opțiuni.

• CoSchedule: Poate că nu aveți nevoie de suita completă de marketing oferită de CoSchedule și căutați cu adevărat doar un calendar de marketing/editorial excelent. În cazul în care puteți crea și gestiona un calendar editorial unic care servește ca plan pentru conținutul dvs. de conținut, social, e-mail, evenimente și multe altele. Consultați produsul The CoSchedule Marketing Calendar CoSchedule. Este cel mai bun calendar editorial din industrie pentru a vă pune pe drumul cel bun programul de publicare și planul de marketing.

• Foi de calcul: Opțiunea gratuită (dar nu neapărat ușoară). Această opțiune este un bun punct de plecare (dar va necesita mult copiere și lipire și nu va permite o automatizare care să economisească timp).
• PDF-uri: Opțiunea de modă veche cu creionul și hârtia. Poate funcționa bine pentru a nota notițe și a planifica un calendar simplu la birou.

SEO Software

Dacă creați conținut și nu se clasează, face măcar un sunet? (S-ar putea să nu fie chiar așa cum funcționează această metaforă, dar ați prins ideea.)

Ce puteți face cu software-ul SEO?

Dacă veți petrece timp creând conținut, sunt șanse să aveți bucăți pe care doriți să le clasificați în motoarele de căutare. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că veți avea nevoie de instrumentele potrivite pentru a vă asigura că conținutul dvs. este optimizat corespunzător, astfel încât să aibă o șansă de a fi văzut. În plus, va trebui să vă măsurați rezultatele pentru a dovedi că abilitățile dvs. de SEO conduc de fapt la rezultate.

De ce software SEO aveți nevoie?

Există o mulțime de opțiuni, dar iată câteva pe care le recomandăm.

• Ahrefs: Un cuțit elvețian SEO cu o cercetare puternică a cuvintelor cheie, urmărire a rangului, analiză de conținut, audit tehnic și multe alte caracteristici.
• Moz: O altă platformă SEO populară all-in-one de care probabil ați auzit.
• Conductor: Pentru companiile de mare anvergură, Conductor oferă o putere considerabilă.
• Can I Rank? Nu ar fi frumos dacă ați putea ști că o bucată de conținut se va clasa înainte de a o publica? Acest instrument vă ajută să înclinați șansele în favoarea dumneavoastră.

Social Media Software

Crearea de conținut social la scară largă fără automatizare sau instrumente este aproape imposibilă. Din fericire, piața a făcut mai mult decât să satisfacă această nevoie, existând tone de opțiuni software diferite.

Ce puteți face cu software-ul de programare socială?

Răspunsul scurt este exact ceea ce credeți, și mult mai mult.

• Automatizați postările sociale. În loc să stați pe calculator 24/7.
• Reîmpărtășiți postările cele mai performante. Conținutul excelent ar trebui să fie văzut de mai multe ori.
• Măsurați rezultatele. Analiza performanțelor postărilor este mai ușoară folosind un singur instrument.

Care sunt câteva exemple de software de programare pentru social media?

Există o mulțime. Iată câteva opțiuni binecunoscute:

• CoSchedule: De ce să aveți un instrument de social media de sine stătător, cu o singură funcție, când puteți utiliza organizatorul social CoSchedule. Social Organizer vă permite să vă promovați conținutul și să vă planificați programul social ALĂTURI de toate celelalte inițieri de marketing… fără mai multe silozuri, fără aprobări sociale dezordonate. Doar marketing social media care se desfășoară fără probleme cu toate celelalte activități de marketing.

• Hootsuite: Instrument popular de programare.
• Buffer: Face mai ușor să vă păstrați programul social plin.
• MeetEdgar: Reîmpărtășește automat postările.

Email Marketing Software

După ce ați creat conținut, va trebui să-l promovați. Emailul este una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru, oferind un ROI de 4.000%.

Ce puteți face cu software-ul de email marketing?

Există destul de multe lucruri pe care le puteți face (dincolo de simpla trimitere de emailuri). De la crearea de conținut pentru e-mailuri până la măsurarea rezultatelor, nu există o altă modalitate de a face email marketing corect.

• Creați cu ușurință e-mailuri concepute. Codificarea manuală a buletinelor de știri prin e-mail poate fi extrem de plictisitoare.
• Testați A/B titlurile și conținutul. O parte din a deveni bun la email marketing înseamnă testarea divizată a diferitelor elemente ale buletinelor informative pentru a vedea ce funcționează cel mai bine în timp.
• Măsurați performanța. Urmăriți ratele de deschidere, CTR, ratele de respingere și multe altele.
• Programați e-mailurile în avans. Setați-l și uitați-l. Asigurați-vă că programați e-mailurile și la orele optime. Folosiți următoarele puncte de pornire și ajustați de acolo:

Ce este un software popular de email marketing?

Să aruncăm o privire la unele dintre platformele de top existente.

• MailChimp: Unul dintre cele mai populare instrumente de e-mail de pe piață, și pe bună dreptate. Planurile lor încep de la gratuit și merg până la conturi de întreprindere.
• Campaign Monitor: Puternic, dar ușor de utilizat.
• Active Campaign: Oferă marketing prin e-mail și caracteristici integrate de CRM și automatizare a marketingului.
• CoSchedule: Se integrează cu toate serviciile de mai sus, astfel încât să puteți planifica și trimite toate campaniile de email marketing alături de restul conținutului dvs., totul pe o singură platformă.

Software de marketing video

Popularitatea conținutului video este în creștere de ani de zile. De asemenea, nu dă semne de încetinire. Asta înseamnă că echipa dvs. de marketing trebuie să fie echipată cu tehnologia potrivită pentru a produce videoclipuri (chiar dacă nu aveți la dispoziție o echipă completă de marketing video).

Ce puteți face cu software-ul de marketing video?

Există o mulțime de instrumente diferite, care acoperă totul, de la planificarea video la producție. Nu am putea să le includem pe toate aici, dar haideți să trecem în revistă câteva care ar putea fi utile.

De ce software de marketing video aveți nevoie?

Iată o mică selecție:

• Celtx: Aceasta este o platformă puternică și gratuită pentru scrierea de scenarii și construirea de storyboard-uri.
• YouTube: Aceasta este o alegere evidentă. Dar, ceea ce s-ar putea să nu fie evident: este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. Dacă faci video, afacerea ta trebuie să fie pe el.
• Wistia: Pentru găzduirea videoclipurilor pe care le veți încorpora pe site-ul dvs. web sau pe blogul dvs., cu beneficii SEO complete, Wistia este calea de urmat.

Content Marketing Project And Work Management Software

O campanie tipică de marketing de conținut va include o mulțime de părți în mișcare. Păstrarea echipei dvs. pe drumul cel bun pentru a le realiza pe toate ar putea necesita ceva ajutor. Aici intervine software-ul de gestionare a proiectelor.

Ce puteți face cu software-ul de gestionare a proiectelor de marketing de conținut?
Strumentul potrivit poate facilita eficientizarea gestionării proiectelor. Asta înseamnă mai multă productivitate cu mai puțin stres. Sună minunat, nu-i așa?

• Reduceți șirurile nesfârșite de e-mailuri. Gestionarea comunicării într-o platformă special creată ajută la evitarea pierderii lucrurilor în căsuțele de poștă electronică.
• Păstrați calendarul proiectului în ordine. Asigurați-vă că fiecare pas din fiecare proiect este realizat la timp.
• Monitorizați productivitatea echipei. Aflați cine face ce și când se face.

Ce este un software de gestionare a proiectelor de marketing de conținut?

Există o serie de aplicații diferite de gestionare a proiectelor care pot funcționa pentru marketeri. Cu toate acestea, cele mai multe nu sunt neapărat specifice marketingului sau concepute cu nevoile de conținut în minte.

• CoSchedule: CoSchedule Work Organizer este singura platformă de gestionare a proiectelor făcută pentru echipele de marketing. Oferă vizualizări Kanban personalizate pentru a urmări starea fiecărui proiect; un tablou de bord de gestionare a sarcinilor pentru a vedea cu ușurință cine lucrează la ce; aprobări de sarcini pentru ca nimic să nu fie publicat fără ca persoanele potrivite să fie în cunoștință de cauză; ȘI rapoarte de performanță, astfel încât să puteți zădărnici termenele ratate și să vă mențineți echipa productivă.

• Trello: Instrument popular de gestionare a proiectelor în stil kanban.
• Wrike: Construit pentru o mare varietate de tipuri de echipe.
• Asana: Ajută la organizarea echipelor și la urmărirea rezultatelor.
• Basecamp: Prima aplicație construită vreodată folosind Ruby On Rails (de către un partener al companiei).

Content Marketing Analytics Software

Măsurarea ROI-ului marketingului de conținut poate fi o provocare. Cu toate acestea, având instrumentele potrivite de partea dumneavoastră, vă poate ajuta enorm. Din fericire, astăzi aveți la dispoziție mai multe și mai bune opțiuni decât oricând.

Ce puteți face cu Content Marketing Analytics?

Demonstrarea faptului că munca dvs. generează rezultate este esențială dacă vreți să spuneți în afaceri (și să vă păstrați locul de muncă). Iată câteva lucruri specifice pe care le puteți (și ar trebui) să le măsurați:

• Analiza blogului și a site-ului web. La un nivel de bază, acest lucru înseamnă lucruri precum traficul, rata de respingere și rata de conversie. Dar, puteți, de asemenea, să adunați date despre publicul dvs., să urmăriți de unde provine traficul, să identificați locul în care vizitatorii abandonează în pâlnia dvs. și multe altele.
• Analiză social media. Numărul de share-uri, rata de implicare, traficul de referințe, creșterea numărului de urmăritori și ROI sunt elemente de bază pe care orice marketer ar trebui să le urmărească cu atenție.
• Analizele de marketing prin e-mail. Creșterea numărului de abonați, ratele de deschidere și ratele de clicuri sunt măsurători comune de marketing prin e-mail care trebuie monitorizate.

Deci, toate acestea sunt lucruri simple. Dar, cu platforme mai puternice (cum ar fi Kissmetrics), puteți merge adânc în vizuina de iepure pentru a vă da seama exact cum influențează conținutul dvs. conversiile.

Content Marketing Analytics Software to Consider

Iată câteva opțiuni pe care să le verificați (inclusiv unele pe care le folosim la CoSchedule):

• Google Analytics: Acest lucru ar trebui să fie aproape de la sine înțeles. Totuși, dacă nu sunteți un fan, Piwik este o altă alternativă.
• Google Search Console: Într-o lume mai bună, și acest lucru ar trebui să fie de la sine înțeles. Dar, Google Search Console este adesea trecut cu vederea. Este o resursă excelentă pentru a găsi date despre performanța site-ului dumneavoastră.
• Kissmetrics: Acesta este un instrument avansat de analiză de marketing care, deși are o curbă de învățare mare, merită să vă familiarizați cu el.
• Raven Tools: Rădăcinile sale sunt în lumea SEO, dar include, de asemenea, funcționalități pentru a produce rapoarte white-label care încorporează și conținut și social media.
• TapClicks: O platformă all-in-one de măsurare și raportare a marketingului și a publicității online.

Ce sunt instrumentele de marketing de conținut?

Instrumentele de marketing de conținut sunt aplicații simple, gratuite sau cu costuri reduse, cu o singură funcție. Acestea se concentrează pe realizarea unei singure sarcini, cum ar fi crearea de imagini, programarea social media sau gestionarea proiectelor. Aceste tipuri de instrumente nu vor fi niciodată totul pentru toți oamenii, și sunt de acord cu asta.

Free Content Marketing Tools

Libertatea nu trebuie să însemne calitate scăzută. Va trebui să cheltuiți niște bani pentru a construi o stivă completă de instrumente de marketing, dar s-ar putea să fiți surprins cât de departe puteți ajunge fără să cheltuiți un ban.

Ce pot face cu unelte gratuite de marketing de conținut?

Urmează destul de mult. În timp ce majoritatea instrumentelor pe care le vom acoperi în această postare sunt plătite (sau au opțiuni plătite), cutia de instrumente de conținut a oricărui marketer va include probabil câteva gadgeturi gratuite pentru îndeplinirea sarcinilor de rutină.

Ce sunt câteva instrumente gratuite de marketing de conținut de luat în considerare?

Iată o listă (deloc completă):

• Headline Analyzer Studio: Evaluați fiecare titlu pe care îl scrieți înainte de a-l publica.
• Email Subject Line Tester: Rafinați liniile de subiect pentru a obține mai multe deschideri (înainte de a le trimite).
• Social Message Optimizer: Optimizați textul mesajelor din social media pentru a crea mesaje care îi determină pe oameni să dea click.
• Hubspot Blog Ideas Generator: Porniți-vă inspirația și păstrați-vă calendarul de conținut plin de idei.
• SERPs.com Free SEO Tools: Aceste instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie și de verificare a rangului funcționează bine la limită (sau dacă nu aveți un buget imediat pentru o platformă SEO completă).
• Spotibo SERP Preview Tool: Vedeți cum vor arăta etichetele de titlu și meta descrierile dvs. în căutările Google înainte de a apăsa publish.
• Calculator de schimbare procentuală: Aveți nevoie să măsurați rapid performanța de la o săptămână la alta? Acest calculator gratuit este de mare ajutor pentru cei care nu sunt matematicieni.
• Free Marketing Templates From CoSchedule: 86 de șabloane pentru aproape orice sarcină imaginabilă:

Content Writing Tools

Marketerii scriu mult. A avea la îndemână cu ușurință resursele potrivite poate face mai ușoară producerea unor volume mari de texte de calitate.

Ce puteți face cu instrumentele de redactare a conținutului?

Vorbim aici despre mai mult decât simple procesoare de text. Instrumentele de scriere de conținut sunt specializate pentru a efectua sarcini utile de creare de conținut, de la curățarea conținutului până la protejarea împotriva copierii muncii altor persoane.

Care sunt câteva instrumente de scriere de conținut care trebuie luate în considerare?

Completați-vă setul de instrumente cu unele dintre următoarele:

• Grammarly: Acest plugin facilitează detectarea greșelilor înainte de a le publica. Este descris ca fiind un asistent gratuit de scriere.
• Hemingway: Acest ajutor arată cum să vă faceți scrisul mai ușor de citit, pentru mai mulți oameni.
• CoSchedule Content Organizer: Organizatorul de conținut al lui CoSchedule include un editor de text încorporat care poate converti conținutul direct în postări WordPress sau HTML descărcabil pe care îl puteți importa într-un alt CMS.
• StackEdstackedit.ioit: Un editor Markdown simplu bazat pe browser.
• Unicheck: Plagiatul este o veste proastă. Pentru întreprinderi, ar putea duce la un ordin de încetare și renunțare sau, eventual, chiar la un proces. Unicheck scanează textul pentru a se asigura că este original.
• Power Thesaurus: Acest tezaur din mulțime vă poate ajuta să găsiți cuvinte alternative pe care oamenii le folosesc cu adevărat, în loc de termeni generici.

Content Design Tools

Conținutul prost proiectat este un conținut prost. Nu contează cât de puternic poate fi orice alt element. Dar, s-ar putea să nu aveți întotdeauna acces la un designer. Dacă acesta este cazul, aceste instrumente ar trebui să vă ajute.

Ce puteți face cu aceste instrumente de proiectare a conținutului?

Dacă nu sunteți designer de meserie, aceste instrumente vă vor ajuta să creați o grafică arătoasă fără prea multe probleme. De la imagini sociale la infografice complete, s-ar putea să vă surprindeți cu ceea ce puteți realiza.

Unelte precum Canva oferă șabloane pentru a ușura crearea de grafice simple:

Ce sunt unele instrumente de design de conținut?

• Canva: Acest instrument de creare de imagini include tone de șabloane pentru a vă ajuta să produceți orice, de la pliante la grafică socială, la broșuri și nu numai. Dacă este vorba de o piesă de conținut vizual, probabil că o puteți realiza în Canva.
• Infogramă: Similar cu Canva, dar dedicat construirii de infografice.
• Piktochart: Un alt instrument ușor de utilizat axat pe infografice, prezentări și materiale colaterale tipărite.
• GIMP: Nu vă puteți permite Photoshop? GIMP este o alternativă gratuită și open-source care oferă aproape la fel de multă putere și este utilă dacă aveți suficiente abilități de design pentru a fi periculos (sau chiar dacă trebuie doar să redimensionați niște grafice).
• Vectr: Dacă Illustrator vă depășește, dar totuși doriți să creați grafică vectorială, aceasta este opțiunea perfectă pentru dumneavoastră.

Content Marketing Dashboard Tools

Marketingul de succes este condus de date. Dar, pentru a utiliza datele, aveți nevoie de o modalitate de a le comunica. Instrumentele de tablouri de bord de marketing fac acest lucru posibil, conectând mai multe servicii într-un singur centru pentru a crea grafice atractive din punct de vedere vizual și rapoarte în timp real.

Ce pot face cu un tablou de bord de marketing de conținut?

Tablourile de bord ajută la simplificarea partajării datelor în cadrul unei organizații, adunând măsurătorile într-un singur loc și făcându-le ușor de înțeles.

Nu toată lumea ar putea ști ce vreți să spuneți atunci când scăpați termeni precum „63% creștere de la lună la lună a ROI” (doar de exemplu), dar vor înțelege că este un lucru bun atunci când un grafic sau o diagramă arată o mișcare pozitivă în sus și spre dreapta. Acest lucru este deosebit de util pentru a demonstra performanța clienților sau directorilor din afara marketingului.

Iată un exemplu de cum ar putea arăta unul, de la Klipfolio:

Ce tablouri de bord merită banii?

Există câteva opțiuni puternice și decent accesibile:

• Klipfolio: Această platformă puternică de tablouri de bord include, de asemenea, șabloane care facilitează configurarea de rapoarte care conectează date din instrumente disparate.
• Cyfe: Ușor de utilizat și conectează tone de servicii diferite la un singur tablou de bord.
• Grow: Un alt instrument de business intelligence și dashboarding care spune că este cel mai bun pentru echipele care se bazează pe trei sau mai multe surse de date pentru a lua decizii.
• Databox: Acest instrument de tablou de bord vă permite să urmăriți mai multe tipuri de date de performanță în timp real – toate într-un singur loc.

Content Marketing Research Tools

Cel mai autoritar conținut începe adesea cu o cercetare puternică. Pentru a o face, veți avea nevoie de ceva mai mult decât Google și Wikipedia.

Ce puteți face cu instrumentele de cercetare în marketingul de conținut?

O mulțime de lucruri, cum ar fi:

• Aflați subiecte în tendințe. Despre ce vorbesc oamenii, atât în interiorul industriei dumneavoastră, cât și în lumea largă?
• Găsiți scriitori influenți. Cine creează conținut grozav cu care ar trebui să luați în considerare posibilitatea de a vă asocia sau de a obține să scrie ceva pentru dumneavoastră?
• Spionați concurenții. Puteți chiar afla ce pune la cale concurența dumneavoastră, astfel încât să puteți face zig când toți ceilalți fac zag.

Ce instrumente de cercetare în marketingul de conținut ar trebui să încercați?

Acestea sunt tipuri foarte diferite de instrumente, dar toate vă vor ajuta să faceți cel puțin un lucru: să faceți cercetări mai bune, pentru a crea conținut mai bun.

• Feedly: Acest popular cititor de știri este ca un feed RSS pe steroizi.
• Flipboard: Similar cu Feedly, dar cu un aspect în stil revistă.
• BuzzSumo: Platformă super-puternică de cercetare și analiză a conținutului:

Content Curation Tools

Pentru a atrage o audiență, trebuie să planificați, să adunați și să publicați cel mai bun conținut de marketing posibil. Un instrument de curatare a conținutului vă poate ajuta să faceți exact acest lucru.

Ce puteți face cu instrumentele de curatare a conținutului?

Există o TONĂ de informații. Instrumentele de curatoriat de conținut sunt făcute pentru a vă ajuta să vă restrângeți concentrarea și să alegeți conținutul care va fi cel mai valoros pentru adepții dvs.

Iată toată știrea despre cum să planificați un program de curatoriat și să obțineți beneficii reale de pe urma acestuia:

Ce instrumente de curatoriat de conținut ar trebui să încercați?

• Buzunar: Grupează videoclipuri, articole și alte tipuri de conținut într-un singur loc.
• flockler: Creează un hub social pentru conținutul dvs. și mențiunile de marcă.
• elink: Transformă linkurile online în conținut curatorial atrăgător.

Recomenzi de lectură pentru cei care se ocupă cu marketingul de conținut

Am acoperit tone de software și instrumente diferite pe care le puteți folosi. Dar, pentru a le folosi pe toate, ajută să aveți cunoștințele necesare pentru a face treaba.

În acest spirit, iată câteva resurse excelente de învățare pe care vă sugerăm să le verificați.

Citiți aceste cărți de marketing de conținut

• Youtility: Cum pot marketerii să creeze conținut atât de bun, încât oamenii să plătească pentru el? Este exact ceea ce Jay Baer abordează în Youtility. Aceasta ar trebui să fie o lectură obligatorie pentru toți profesioniștii și specialiștii în marketing de conținut.
• The 10X Marketing Formula: Cum și-a crescut CoSchedule propria afacere și propriul brand? Co-fondatorul și CEO-ul Garrett Moon le oferă marketerilor filosofiile și procesele exacte pe care le puteți folosi pentru a construi o creștere sustenabilă și spectaculoasă.
• Everybody Writes: Nu veți da niciodată greș ca marketer dacă vă îmbunătățiți abilitățile de scriere. Ghidul de bază al lui Ann Handley pentru elaborarea de texte și conținuturi de marketing clare este o lectură excelentă, chiar dacă nu v-ați considerat niciodată în primul rând un scriitor înainte.
• Practical Content Strategy and Marketing: Căutați să construiți o strategie de marketing de conținut care să fie de fapt acționabilă și orientată spre rezultate? Julia McCoy vă va arăta cum să o faceți.
• Spin Sucks: Gini Dietrich face o treabă magistrală arătând marketerilor și profesioniștilor în PR cum să comunice autentic pentru a câștiga încrederea oamenilor. Este o abilitate importantă atât pentru practicienii de PR, cât și pentru marketerii de conținut deopotrivă.

Rețineți aceste ghiduri de marketing de conținut

• Moz’s Beginner’s Guide to SEO: Fiecare marketer de conținut ar trebui să știe câteva lucruri despre SEO. Acest ghid este de mult timp unul dintre cele mai bune locuri pentru a începe această educație.
• The Ultimate Guide to Create a Marketing Strategy That Will Skyrocket Your Results By 9,360%: Strategiile de marketing eșuează adesea pentru că sunt prea complexe și construite pe presupuneri. Acest ghid arată exact cum să creezi o strategie de marketing care funcționează (pe baza experienței reale și a datelor care o dovedesc). De asemenea, include toate modelele de care aveți nevoie pentru a pune totul în practică.
• Ghiduri de marketing de la Kissmetrics: Există tone de ghiduri gratuite aici, care acoperă totul, de la analize de bază la optimizarea pâlniei și nu numai.
• The Beginner’s Guide to Online Marketing: Ești nou în marketingul online? Consultați acest ghid de la QuickSprout și puneți bazele succesului în marketing.
• The Ultimate Guide to Digital Marketing: O resursă excelentă pentru specialiștii în marketing de orice nivel de experiență, acest ghid vă poate ajuta să vă creați strategii și să vă optimizați eforturile de marketing digital.

Faceți aceste cursuri de marketing de conținut

• Copy School: Unele dintre cele mai bune cursuri de copywriting pe care le veți obține oriunde, prin amabilitatea lui Joanna Wiebe și Copy Hackers.
• CoSchedule Academy: Oferă o mulțime de cursuri și certificări diferite pentru marketingul de conținut + social media, și nu numai.
• Coursera: Obțineți educație de marketing produsă de universități din lumea reală, fără costul ridicat al școlarizării.
• Chimp Essentials: Eliberați potențialul MailChimp cu instruire video de la Paul Jarvis.
• Simplilearn Masters Program: Învățați toate dedesubturile marketingului digital cu acest program aprofundat de 9 cursuri.

Cum să vă convingeți echipa de marketing să adopte o nouă platformă

Există mai mult pentru a vă construi setul de instrumente de marketing decât să selectați pur și simplu lucrurile pe care le doriți și să scoateți cardul de credit al companiei. Odată ce ați restrâns soluțiile de care știți că aveți nevoie, vă veți confrunta probabil cu două provocări:

1. Convingerea companiei dvs. să plătească pentru ele. Dacă lucrurile par să meargă bine fără noul instrument, va trebui să demonstrați modul în care noul instrument vă va îmbunătăți afacerea.
2. Convingându-vă colegii de muncă să îl folosească. Dacă instrumentul nu este doar pentru dumneavoastră, va trebui să vă convingeți echipa că este mai bun decât cel pe care îl folosiți acum.

În ambele cazuri, înțelegerea modului în care funcționează managementul schimbării în marketing vă poate ajuta să construiți în mod eficient cazul pentru a vă actualiza setul de instrumente.

Acest lucru este ceva despre care Nathan Ellering, pe care poate îl cunoașteți ca Marketing Lead la CoSchedule, știe foarte bine. De fapt, el a scris literalmente ghidul pentru a trece de acest blocaj (urmăriți linkul din paragraful de mai sus).

Pentru scopurile noastre aici, totuși, putem rezuma principalele sale concluzii în trei puncte:

Pasul 1: Arătați că este nevoie de o schimbare de platformă

Sunt șanse ca, în prezent, ceva să nu se facă bine, sau poate chiar deloc, pentru că nu aveți instrumentul potrivit pentru a face treaba. Nu ar fi mai bine să eliminați această luptă decât să vă dați cu capul de pereți?

Iată cum să faceți exact acest lucru:

• Adunați date despre performanța actuală. Folosiți un instrument de urmărire a timpului, cum ar fi Toggl, pentru a măsura cât timp se petrece făcând o anumită sarcină folosind procesul dvs. actual.
• Apoi, începeți o încercare cu un nou instrument și urmăriți cât de repede se finalizează acea sarcină. Comparați rezultatele dvs. și alți parametri, de asemenea.
• Arătați exemple. Susțineți experiența de primă mână cu studii de caz și cercetări de la alte companii. Majoritatea furnizorilor de instrumente vor avea acest tip de conținut undeva pe site-ul lor.
• Citați tendințele din industrie. Se mișcă industria de marketing într-o direcție care necesită o nouă tehnologie pentru a ține pasul? Găsiți cercetări și articole care să vă susțină cazul.

Pasul 2: Arătați cum veți prospera odată ce se va produce schimbarea

Este mai ușor pentru oameni să vadă un viitor mai bun pentru ei înșiși atunci când, ei bine, le arătați cum ar arăta. Pare simplu, dar a avea niște dovezi reale pentru a demonstra cum un instrument va face ca munca să fie mai bună poate fi puternic pentru a construi un caz.

Iată un cadru simplu pe care îl puteți folosi pentru a comunica acest lucru:

„Când vom face , vom realiza .”

Încadrarea cazului dvs. în acest mod indică faptul că realizarea obiectivului este imposibilă fără a întreprinde acțiunea declarată. Implicația aici este că și instrumentul este necesar pentru a finaliza acea acțiune.

Deci, cum puteți demonstra acest lucru? Urmați acești doi pași:

• Vizualizați fluxul de lucru actual fără instrumentul de care aveți nevoie.
• Realizați același exercițiu cu instrumentul pe care îl căutați.

Acest lucru poate fi la fel de simplu ca deschiderea unui document și enumerarea pașilor pentru a finaliza sarcina. Iată un exemplu de creare a unui whitepaper fără CoSchedule (în stânga) și cu CoSchedule (în dreapta):

În acest fel, vă puteți ajuta echipa să vadă exact cum se va schimba munca lor (în bine) cu noul instrument.

Pasul 3: Arătați foaia de parcurs a schimbării

Uneltele funcționează doar atât de bine cât și capacitatea dumneavoastră de a le utiliza. Și, evident, o schimbare pozitivă nu se va întâmpla doar pentru că ați cheltuit bani pe o soluție. Acestea sunt două elemente de rezistență pe care vă puteți aștepta să le auziți, dar pe care le puteți contracara cu ușurință arătând că aveți un plan.

Cu toate acestea, s-ar putea ca această împotrivire să nu fie fără motiv. Adoptarea de noi instrumente înseamnă adoptarea de noi fluxuri de lucru, iar oamenii sunt adesea rezistenți la schimbare.

O modalitate bună de a calma îngrijorările că schimbarea va fi dificilă este să arătați exact ce pași trebuie urmați pentru a promulga acea schimbare. Puteți face acest lucru prin trasarea unui calendar al pașilor care vor fi necesari pentru a pune în funcțiune noul instrument și a-l integra în fluxurile de lucru ale echipei dvs.:

Dacă aveți nevoie de o opinie externă pentru a vă ajuta să vă construiți cazul, directoarele de recenzii de software, cum ar fi G2 Crowd, sunt resurse excelente pentru a vă susține decizia.

Acesta este un rezumat la nivel înalt al modului în care puteți să-i atrageți pe oameni de partea dumneavoastră și să aveți mai mult succes cu un software mai bun. Pentru o defalcare mai detaliată, marcați ghidul lui Nathan.

Organizați-vă cu CoSchedule

CoSchedule este cea mai importantă platformă de marketing de conținut din industrie.

Dar ce înseamnă asta, mai exact? Înseamnă că CoSchedule este singurul software de marketing de conținut de pe piață care poate reuni TOATE activitățile de marketing într-un singur loc.

• Marketing Calendar face ca toate proiectele echipei dvs. să fie vizibile într-un singur calendar interfuncțional.
• Content Organizer vă ajută să creați, să programați și să publicați mai mult conținut de calitate care convertește.
• Work Organizer automatizează fluxurile de lucru, astfel încât să puteți accelera producția și să respectați mai multe termene limită.
• Social Organizer vă ajută să construiți un grup de urmăritori implicați cu funcții și șabloane automatizate.
• Asset Organizer vă permite să stocați și să partajați cu ușurință conținutul dvs. digital într-o singură bibliotecă centralizată.

CoSchedule este centrul organizațional al departamentului dvs. de marketing pentru a colabora la fiecare proiect și a depăși marketingul improvizat. Este de încredere pentru peste 10.000 de clienți din întreaga lume. Și chiar a câștigat un loc râvnit în Gartner’s Magic Quadrant for Content Marketing Platforms.

În concluzie, se traduce prin mai mult succes și mai puțin stres pentru echipa dvs. de marketing.

Și, știți că aveți nevoie de o nouă platformă sau instrument de marketing de conținut…

…dar nu vă puteți convinge echipa să schimbe.

Sau să vă convingeți șeful să deschidă carnetul de cecuri.

Soluționați ambele probleme cu instrumentul nostru gratuit (și distractiv) Build Your Case For CoSchedule. L-am creat pentru a vă ajuta să dovediți exact modul în care echipa dvs. ar putea beneficia de CoSchedule în doar câteva întrebări.

Demo CoSchedule gratuit

Curios de tot ce poate face CoSchedule? Anunțați-ne și vom sări la un apel demo gratuit pentru a vedea dacă este potrivit pentru echipa dvs. de marketing.

Acest articol de blog a fost publicat inițial pe 18 aprilie 2018. A fost actualizată și republicată la 7 februarie 2020.

8 februarie 2020

.