Lorraine Massey, co-fondatoarea DevaCurl, a intrat din nou în lumea îngrijirii părului creț cu brandul CurlyWorld.
Noua marcă începe cu patru produse cu prețuri cuprinse între 30 și 36 de dolari: ShamFree, balsam de păr și scalp, balsam Terms and Conditions, toner With or Without Hue și gel de strălucire Leave-in Lover. CurlyWorld, care vizează saloane de primă clasă pentru distribuție, marchează revenirea lui Massey în industria frumuseții după ce a părăsit DevaCurl în urmă cu cinci ani.
„Experiența mea la DevaCurl a fost profundă în multe feluri. A fost minunat să fiu parte integrantă a unei industrii în creștere și să ofer un serviciu care îmbunătățește viața oamenilor. Am învățat atât de multe din această experiență și chiar mai mult după ce am plecat. M-a ajutat să găsesc un loc în care vreau să ajung la mai multe bucle în mai multe moduri”, spune Massey, adăugând: „Sunt la început și mă bucur din nou de călătorie și de proces. Este ca și cum aș avea un nou-născut după 20 de ani. Unele lucruri le uiți, dar totul merită.”
Massey spune că CurlyWorld este diferit de DevaCurl pentru că este o întreprindere profund personală. „Vreau să mă dezvolt împreună cu clienții mei și cu alți stiliști de bucle care gândesc la fel, să le ascult dorințele și să creez produse curlaborative cu cei care abordează și dezbracă părul toată ziua”, detaliază ea. „Ei sunt ca niște fermieri sau grădinari. Ei știu, văd, simt, simt, miros și simt ceea ce încă lipsește și este necesar în domeniul nostru. Ei caută produse care pot deveni aplicații pentru stilul de viață care să le facă mai simplu să își învețe clientele crețe să își iubească părul dincolo de experiența din salon.”
„Sunt la început și mă bucur din nou de călătorie și de proces. Este ca și cum aș avea un nou-născut după 20 de ani. Unele lucruri le uiți, dar totul merită.”
Produsele CurlyWorld nu conțin parabeni, gluten sau lauril sulfat de sodiu (SLS), un ingredient pe care DevaCurl a fost ironizat pentru că l-a omis. „A fost întâmpinat cu ani de opoziție, iar noi apăram în mod constant motivele pentru care nu aveam bule, spumă sau spumă în detergentul nostru de păr”, își amintește Massey, subliniind: „Totul a fost despre educarea buclelor cu privire la aspectele dăunătoare de deshidratare pe care șampoanele cu detergent le aveau asupra părului deja uscat în mod natural și asupra apelor noastre.”
Massey a fondat salonul Devachan împreună cu Denis DaSilva în 1994. La un moment dat, existau patru saloane Devachan, inclusiv o locație în Los Angeles. Brandul DevaCurl a fost lansat în 2002 cu No-Poo Cleanser, un produs care întruchipează filosofia de îngrijire a părului a lui Massey, conform căreia șampoanele dure nu sunt potrivite pentru bucle. Firma de capital privat Tengram Capital Partners a achiziționat DevaCurl în 2013 și a vândut-o anul trecut firmei de gestionare a activelor listate la bursă Ares Management.
După modelul DevaCurl, lumea CurlyWorld nu va cuprinde doar produse de îngrijire a părului. Brandul plantează un salon de aproximativ 1.500 de metri pătrați în New York, pe West Broadway, în Tribeca, care se va numi Spiral (x, y, z). Este de așteptat să se deschidă până de Ziua Recunoștinței și să ofere ateliere de creație pe care Massey le numește Hair Be & Be, sesiuni pentru copii pe care ea le numește Sunday Schools for Curly Kids (Școli de duminică pentru copii creți) și Uber Curly, un serviciu de livrare a ofertelor crețe în New York. Acesta va avea, de asemenea, un sanctuar privat pentru femeile care poartă hijab, precum și uscătoare și paturi special concepute pentru curățarea părului, care în același timp economisesc apa și hidratează părul.
„Pentru că am bucle, înțeleg în totalitate psihologia de a fi o persoană cu bucle foarte neînțeleasă. Se pare că toți avem povești de groază cu bucle. Visul meu este ca tinerii noștri creți să își iubească părul de la naștere.”
„Sunt cu adevărat fericită atunci când tund părul. Se pare că este o nevoie la nivel molecular pentru mine. Nu pot să o explic”, spune Massey, continuând: „Pentru că am bucle, înțeleg în totalitate psihologia de a fi o persoană cu bucle grav neînțeleasă. Se pare că toți avem povești de groază cu bucle. Visul meu este ca tinerii noștri creți să își iubească părul de la naștere.”
Massey, care umple deja rafturile cu cărțile sale „Curly Girl: The Handbook” și „Silver Hair: A Handbook”, s-a întors și la scris. Ea plănuiește să lanseze o carte adresată copiilor, împreună cu o linie de îngrijire a părului pentru copii CurlyWorld. Massey dezvăluie că se gândește să scrie și o piesă de teatru, care va aborda provocările cu care s-a confruntat la DevaCurl. Ea a refuzat să detalieze aceste provocări.
Discutând despre impulsul din spatele potențialei piese de teatru, Massey spune: „Vreau să iei orice suferință ai avut, dar nu vreau ca aceasta să te definească sau să te facă negativist. Nu ești o victimă. O faci parte din tine. Asta îmi propun mereu să fac, să iau situațiile și să le învârt un pic, la fel ca buclele.”
.