De la Winston Churchill la Michelle Obama, de la Frank Sinatra la Majestatea Sa Regina: este o listă de iubitori faimoși ai CREED…
Dar ei sunt doar o mică parte din istoria fascinantă a acestei case de parfumuri – care a început, destul de potrivit, ca o firmă de croitorie personalizată în cartierul exclusivist Mayfair din Londra.
În 1760, James Henry Creed și-a deschis afacerea pe Conduit Street – și în curând a început să ofere parfumuri fine elitei elegante a Londrei. În 1781, el a creat Royal English Leather în onoarea regelui George al III-lea – și a rămas în colecția CREED și astăzi, o parte ușor de purtat și de stropit din istoria parfumurilor. (Citiți aici descendența fascinantă a familiei.)
Regina Victoria a numit CREED ca furnizor oficial al casei sale regale: printre parfumurile pe care le-a primit se număra chiar prima schiță de Fleurs de Bulgarie, la fel de îndrăgit astăzi ca și atunci. Curțile la modă din Europa au urmat în curând: Napoleon al III-lea și împărăteasa Eugénie a Franței, Franz-Josef și Elisabeta ai Austro-Ungariei, regina Cristina a Spaniei… Și, la invitația împăratului și a împărătesei Franței, CREED și-a mutat biroul de la Londra la Paris (vezi stânga), unde a rămas de atunci – sinonim cu calitatea și exclusivitatea, pentru iubitorii de parfumuri. (Jasmine Imperatrice Eugénie a fost prima dată tamponată pe punctele de puls ale împărătesei…)
Un „cel mai bine păstrat secret al lumii parfumurilor”, așa este descris uneori CREED – dar nu este un secret printre cei foarte bogați, șic și celebri. De la șefi de stat la vedete de cinema, lista clienților CREED a fost întotdeauna ca un Who’s Who. În plus față de parfumurile din portofoliul CREED – și au fost peste 200, încă de pe vremea lui James Creed – ei dezvoltă aproximativ o jumătate de duzină de parfumuri personalizate pe an pentru elita lumii. Spring Flower a fost creat pentru Audrey Hepburn. Fleurissimo a fost prezentat lui Grace Kelly, cu ocazia nunții acesteia cu Prințul Rainier de Monaco. Green Irish Tweed, un bestseller CREED, a fost creat inițial pentru Cary Grant.
Olivier Creed – descris ca fiind „cel mai elegant parfumier din lume”, de către ziarul The Independent – este astăzi a șasea generație a familiei care conduce CREED, și a preluat conducerea în 1985. Inițial, a urmat cursurile prestigioasei École des Beaux-Arts din Paris, pentru a-și dezvolta talentul pentru pictură. Și, așa cum se întâmplă, Olivier Creed consideră parfumeria – ca și noi – o formă de artă. ‘Ca și în cazul artelor vizuale, atunci când vine momentul de inspirație, trebuie să îl profiți, acolo și atunci’. Se știe că se trezește în timpul nopții cu o idee pentru o lucrare în desfășurare. ‘Am un mic laborator aproape de dormitorul meu’, a declarat ‘Créateur Parfumeur’ pentru The Independent. ‘În acest fel, dacă am o idee, pot să mă duc acolo și să o încerc imediat.’
În 2005, Olivier și-a propus să creeze un parfum absolut romantic, demn de nuntă. Love in White a fost inspirat de o excursie la Fontainebleu în primăvară. ‘Totul părea atât de frumos și optimist’, își amintește el. „Ca și cum ceva minunat era pe cale să înceapă. M-am gândit, așa începe dragostea, cu totul de experimentat și de anticipat. Am vrut să capturez această stare de spirit într-un parfum folosind flori albe, cum ar fi magnolia, iacintul și narcisa.”
Cu o călătorie inveterată și un perfecționist, Olivier încă selectează personal multe dintre ingrediente: irisul florentin, tuberoza din India, cele mai pure esențe de trandafir din Bulgaria, Turcia sau Maroc – ca să nu mai vorbim de adevăratele violete de Parma.
CREED își fabrică, de asemenea, propriile esențe naturale, folosind tehnica tradițională de infuzare – un proces costisitor, abandonat acum de majoritatea companiilor de parfumuri. „Am o convingere fundamentală”, a fost citat spunând, „și una singură: trebuie să folosim întotdeauna ingrediente care sunt naturale. Am călătorit mii de kilometri pentru a găsi fructul sau floarea potrivită. Bergamotul meu vine din Calabria. Irisul meu preferat este din Florența. Am găsit un lemn de santal rar și extraordinar la Mysore, în India…’
Poate că cel mai celebru parfum al CREED, totuși, este una dintre numeroasele creații masculine: Aventus for Men – o adevărată senzație, în întreaga lume și citat de Colognemasters.com ca fiind de departe „The Ultimate Best-Smelling Cologne for Men”, pe baza recenziilor online. Aventus for Mens își are locul alături de clasice precum Green Irish Tweed, Royal Water și aerisita Virgin Island Water.
Toate acestea – și multe altele – pot fi explorate pe îndelete în parfumeriile bune, dar și acum în magazinele CREED din Paris, pe Rue des Saints-Pères și în Arondismentul 8 (aproape de marile case de couture). Iar CREED are acum o adevărată prezență londoneză – un magazin emblematic uimitor, cu oglinzi, în Mayfair, pe Mount Street (mai sus, în stânga). Aproape chiar acolo unde CREED a început…
Astăzi, la casă lucrează un parfumier din a șaptea generație. Erwin Creed i-a luat locul alături de tatăl său (văzut împreună, în dreapta); cei doi călătoresc acum împreună, căutând acele elemente prețioase și lansând parfumuri care duc CREED în direcții noi și interesante – inclusiv o colaborare cu Harrods pentru o interpretare spectaculoasă a unui parfum oudh, Millesime 1849. (Citiți Erwin „vorbind despre oudh”, aici.) De asemenea, tatăl și fiul au lucrat împreună la Aventus for Her (mai sus, în dreapta) – omologul feminin al celui mai bine vândut parfum pentru bărbați de la CREED la nivel mondial.
Când a fost întrebat de KA Magazine ce îl inspiră să creeze un nou parfum, Erwin a răspuns: „Același impuls care îl determină pe sculptor să își ia uneltele, pe pictor pensula sau pe arhitect blocul. Și, a continuat: „Crearea de parfumuri este un efort creativ… La CREED, timp de peste 250 de ani, ne-am îndreptat spre o noțiune de perfecțiune, creativ vorbind, parfum cu parfum, urmărind o viziune a adevăratului, a binelui și a frumosului.”
Lungă să înflorească această dinastie de familie – și operele lor de artă parfumată.
creedperfumes.co.uk
creedperfumes.com