Levi’s 501 jeans sunt unul dintre simbolurile cvasi-universale – precum Coca-Cola, Chanel nr. 5 și Mickey Mouse – care continuă să modeleze lumea așa cum o știm, la peste un secol de la introducerea lor. Dar cum se face o astfel de icoană?
Nu ne referim la fabricați, în caz că sunteți confuzi. Colorantul indigo care dă blugilor albaștri culoarea lor distinctivă a ieșit la suprafață în mai multe locuri din lumea antică. Când a fost folosită pentru a vopsi pânza de bumbac rezistentă, ceva mai târziu, s-a născut denimul așa cum îl cunoaștem noi. Având în vedere istoria îndelungată a denimului, cronologia este sumară; puțini sunt cei care se pot pune de acord asupra unei date pentru crearea sa. Pe măsură ce țesătura a devenit încet-încet o piesă de bază pentru clasa muncitoare din Europa, Levi Strauss, un imigrant german la New York, a înregistrat marca înregistrată a hainelor de lucru din denim cu nituri. Restul, se spune, este istorie.
De la acea zi fatidică din 20 mai 1873, blugii Levi’s s-au regăsit în mod vizibil în toate locurile potrivite. Îmbrăcați inițial de cowboy și muncitori cu gulere albastre, ei au devenit, prin asociere, simboluri ale Americii neîmblânzite. Într-o țară relativ tânără, în care luptele împotriva forțelor uneori neiertătoare ale naturii s-au dovedit a fi formative pentru identitatea colonială (nu trecem cu vederea genocidul care bântuie istoria SUA), blugii Levi’s au reprezentat determinarea și duritatea americană. (Acestea fiind spuse, ironia faptului că creatorul lor a fost un imigrant european este deosebit de delicioasă în 2019.)
Câteva decenii mai târziu, Marlon Brando (înfiorător), James Dean și, într-o măsură mai mică, Marilyn Monroe, îmbrăcați în Levi’s, aveau să valorifice această putere vizuală în fazele lor de glamour curajos, anti-Hollywood. Aceste vedete nu numai că au introdus stilurile subculturale de denim în mainstream; ele au adăugat, de asemenea, un strat de glamour vernisat la mitul american al autodeterminismului. Prin intermediul lor, fermierii sălbatici și motocicliștii, al căror stil a fost însușit, au fost transformați în eroi ai culturii pop. Blugii intraseră în mod oficial în grațiile modei.
Acest amestec irezistibil de magie cinematografică înrădăcinată în adversitatea din viața reală explică de ce blugii, inclusiv Levi’s 501s, au fost fermecători ca simboluri ale capitalismului și au fost contrabandați de adolescenți în focare de represiune, inclusiv în Germania de Est, Uniunea Sovietică și Iran în timpul Revoluției Islamice. Blugii 501 și rudele lor – purtați în acel moment de marea majoritate a tinerilor americani – erau încărcați de libertatea de exprimare a culturii în care își aveau originea și erau astfel, ca să spunem simplu, cool.
Mai târziu, Levi’s au fost îmbrăcați de titani ai industriei și politicii care au schimbat jocul, inclusiv Steve Jobs și Barack Obama. Maniera casual de a se îmbrăca a celui dintâi, în special, a prezis epoca așa-numitului „anti-CEO”. În 2019, blugii au devenit emblematici pentru mediile corporatiste/politice din ce în ce mai fragmentate și informale ale societății.
Atunci, ce reprezintă mai exact Levi’s 501s în zilele noastre? Majoritatea academicienilor din domeniul modei sunt de acord că rădăcinile sale autentice de îmbrăcăminte de lucru, care telegrafiază curajul și posibilele înclinații anti-establishment, au un rol important în popularitatea sa continuă. Cu toate acestea, ne întrebăm ce ar fi crezut Herr Strauss despre faptul că marfa sa umilă a ajuns până la nivelul superior al societății. În timp ce blugii Levi’s au fost văzuți cândva ca semnificanți subculturali, omniprezența lor actuală marchează dispariția însemnelor tradiționale ale clasei și puterii; este un lucru pozitiv în general pentru societate, dar lasă în discuție statutul cultural al 501.
În timp ce se apropie cea de-a 136-a aniversare, cum vor rezista faimoșii 501 Levi’s – nu ne referim aici la spălarea cu pietre – în noua lume curajoasă care îi așteaptă? Pe măsură ce se construiește o reacție împotriva modei produse în masă – la urma urmei, 501 este unul dintre cele mai omniprezente stiluri din lume – și pe măsură ce impactul asupra mediului al vopsitului denimului se profilează în conversația despre sustenabilitate (la rândul său, Levi’s experimentează de câțiva ani tehnologia de finisare Water>Less), un lucru este sigur: îndrăgitul și accesibilul 501 va fi încă un subiect de discuție pentru multe decenii de acum încolo.
Sărbătoriți Levi’s 501 Day la Raffles City Garden Court pe 20 mai, între orele 12:00 și 18:00, unde vă puteți bucura de promoții speciale, de serviciul de personalizare Levi’s și puteți cumpăra colecția exclusivă #501.
.