. 
Utilizăm produsele Google în fiecare zi, fie că este vorba de Google Maps, YouTube, Gmail, Android sau pur și simplu Google Search. Am ajuns într-un punct în care este de fapt foarte greu să nu folosim cel puțin unul dintre aceste servicii chiar dacă încercăm, iar companiile construite pentru a demonstra contrariul au eșuat lamentabil (RIP Cyanogen).
Prima întrebare: de unde vin banii?
Dar cei mai mulți dintre noi nu au plătit niciodată efectiv pentru aceste servicii. Cum este posibil acest lucru? Este atât de ușor pentru Google să creeze toate aceste lucruri încât pur și simplu le oferă gratuit? Bineînțeles că nu. Este unul dintre acele cazuri în care:
Dacă nu plătești pentru asta, nu ești clientul; tu ești produsul. – Andrew Lewis
Deci nu este vorba de faptul că nu plătești, ci de modul în care plătești. În al patrulea trimestru din 2017, Google a câștigat 31,91 miliarde de dolari, din care 27,27 se datorează activității sale de anunțuri. Asta înseamnă aproximativ 85,5% din toate veniturile. Deci, răspunsul rapid la întrebarea noastră este reclame.
Întrebarea următoare: Cum?
Afacerea cu reclame a Google este împărțită în trei componente principale: AdWords și AdSense, AdMob. AdWords este software-ul care determină ce anunțuri vor fi prezentate în pagina web Google, iar AdSense publică anunțuri pe alte site-uri web. De exemplu, dacă dețin un blog de gătit și vreau să pun niște anunțuri pe el, ar trebui doar să indic locul în care vreau să fie afișate anunțurile, iar AdSense se va ocupa de restul. AdMob este la fel ca AdSense, dar pentru aplicații mobile.
-Ok, asta e frumos, dar tot nu înțeleg care este rolul meu în toate astea.
Cuvântul cheie este personalizat!
Pentru simplificare, vom examina AdWords, care este, de asemenea, cea mai mare sursă de venit a Google. Ceea ce face mai întâi motorul de căutare (și se actualizează zilnic) este un proces numit web-crawling care nu este altceva decât crearea unei hărți a web-ului și, sincer, este relativ ușor; este nevoie doar de o mulțime de calculatoare! Așadar, atunci când căutați un hotel ieftin în Zurich (alertă de spoiler, nu există niciunul), nu căutați de fapt pe întregul web, Google vă arată doar conținutul care a fost deja indexat și care crede că este relevant pentru ceea ce căutați.
-Cum știu ei ce este relevant? Și cum selectează care rezultate sau anunțuri să fie afișate mai sus decât altele?
Aha! Aceasta este partea cea mai grea, partea la care contribuiți dumneavoastră.
Algoritmul care a avut nevoie de peste 5 ani pentru a fi dezvoltat
Pentru a prezice ceea ce căutați, ei folosesc un algoritm de învățare automată care analizează datele pe care le introduceți aplicând procesarea limbajului natural pentru a „înțelege” cu adevărat ceea ce vreți să spuneți. Desigur, acest algoritm trebuie să fie antrenat și, pe lângă conținutul colectat de pe site-urile în sine, datele tale sunt cele cu care este antrenat. Același lucru este valabil și pentru ordonarea normală a rezultatelor. Un exemplu simplu este că, atunci când căutați ceva și faceți clic instantaneu pe al doilea rezultat, acesta le arată că ar putea fi mai relevant pentru interogarea dvs. de căutare și ar putea avea nevoie să apară mai sus la o căutare viitoare.
Unul în care devine cu adevărat suculent este atunci când vine vorba de afișarea și ordonarea anunțurilor. Vedeți, nu este ca la televizor, unde întreprinderile trebuie să plătească o sumă uriașă pentru ca anunțul lor să fie afișat tuturor, chiar dacă majoritatea dintre aceștia ar putea să nu fie interesați de ceea ce vând. Ceea ce oferă Google și ceea ce îl face să se diferențieze de concurență este capacitatea de a afișa anunțuri personalizate doar acelor persoane care chiar îi interesează. Bunica mea ar putea să vadă 10 anunțuri despre noul și „revoluționarul” iPhone și tot nu-l va cumpăra, dar dacă îi arăți același anunț unei persoane care este în căutarea unui telefon nou, atunci este evident că este mult mai eficient.
Puteți să câștigați!
Pentru a decide ce anunțuri să fie afișate mai sus decât altele, pe lângă gradul de relativitate, se realizează o licitație de anunțuri de fiecare dată când căutați ceva. Procedura de licitație se bazează pe licitația Vickrey și se numește licitație generalizată cu al doilea preț. Nu voi intra în detalii și în calculele matematice din spatele acesteia, voi menționa doar că este o licitație cu o singură rundă, cel care oferă cel mai mult câștigă, dar plătește a doua cea mai mare ofertă și s-a dovedit că strategia dominantă într-o licitație Vickrey este de a oferi valoarea reală a produsului tău (în comparație cu o licitație normală care se desfășoară în mai multe runde, iar oferta este cea mai mică posibilă).
Să luăm un exemplu pentru clarificare. Să presupunem că eu, Bob și Alice suntem proprietari de hoteluri și vrem să punem un anunț pe Google. Să presupunem, de asemenea, că avem cu toții aceeași calitate a anunțului (vom aborda acest aspect în curând). Dacă oferta sugerată de Google este de 1 dolar și acesta este prețul pe care Bob și Alice îl licitează, dar eu ofer 2 dolari, atunci câștig, anunțul meu va fi afișat primul, dar voi plăti 1 dolar, deoarece aceasta este a doua cea mai mare ofertă.
-Bine, dar, sincer, nu pare atât de diferit de cel de la televizor. Adică plătești pentru ca anunțul tău să fie afișat, dar nu ai nicio idee dacă utilizatorul îl va observa cu adevărat.
De aceea Google taxează pe click, nu plătești nimic atâta timp cât nimeni nu dă click pe anunțul tău. Și aici intervine calitatea anunțului, o variabilă determinată de numărul de clicuri; mai multe clicuri echivalează cu o calitate mai bună. Această valoare este esențială pentru ordinea de apariție a anunțurilor și, de obicei, Google retrogradează ofertele pentru anunțurile de calitate slabă.
Dar, la sfârșitul zilei, v-ați putea întreba dacă toate acestea justifică suma de bani câștigată de Google? Haideți să facem câteva calcule rapide. Există aproximativ 450.000 de căutări pentru „hoteluri ieftine” pe lună în SUA, iar oferta sugerată este de 3,8 dolari. Dacă jumătate din aceste căutări se finalizează cu un clic pe anunțul dvs., atunci înseamnă 855.000 de dolari pe lună. Și asta doar pentru un singur anunț. Destul de profitabil aș spune.
Concluzie
Deci, ca să rezumăm, principalul venit al Google provine din afacerea sa cu anunțuri, iar aceasta se bazează foarte mult pe datele colectate de la utilizatorii săi. AdWords plasează anunțuri pe pagina web a Google, în timp ce AdSense și AdMob afișează anunțuri pe site-urile web colaboratoare și, respectiv, în aplicațiile mobile. Taxele aplicate sunt per clic, iar pentru a determina ordinea în care apar anunțurile se organizează o licitație între agenții de publicitate și se ține cont și de calitatea anunțului. Și uite așa Google câștigă bani, simplu ca bună ziua.
Despre mine
Sunt student la Informatică la EPFL, interesat de diverse subiecte precum învățarea automată, analiza aplicată a datelor și inteligența artificială, pentru a numi doar câteva. Pentru a afla mai multe despre mine, puteți vizita site-ul meu personal la gfotiadis.com.
Dacă v-a plăcut această postare, puteți să mă urmăriți pe Medium pentru a primi mai multe lucruri de acest gen și dacă v-a plăcut CU ADEVĂRAT puteți să o distribuiți și să o #spreadItLikeMalware.
Tags
Creați-vă un cont gratuit pentru a vă debloca experiența de lectură personalizată.