Alai

Dacă nu adăugați meta descrieri pe site-ul dvs. web, pierdeți o șansă mare de a atrage și de a converti noi vizitatori. S-ar putea să nu pară mare lucru, dar un snippet targetat care apare în rezultatele motoarelor de căutare poate face o diferență uriașă. Fără una, ați putea pierde clicuri.

Meta descrieri sunt fragmente scurte care apar pe paginile de rezultate de căutare precum Google și Bing. Le puteți personaliza pentru a descrie mai bine fiecare pagină, atrăgând noi utilizatori și făcând ca rezultatele căutării dvs. să iasă în evidență față de site-urile concurente.

Aducerea unei meta-descrieri poate fi la fel de simplă ca și completarea unei căsuțe sau inserarea unei linii de cod.

Pregătiți să obțineți mai multe clicuri? Vă vom arăta cum să adăugați o meta descriere în WordPress cu și fără un plugin.

Preferați să vizionați versiunea video?

Ce este o meta descriere?

Motoarele de căutare precum Google folosesc un robot numit web crawler pentru a vă indexa site-ul. Informațiile pe care acesta le oferă le permit să îl afișeze corect în rezultatele căutării, astfel încât să puteți fi găsit atunci când oamenii caută cuvinte cheie relevante.

Dar, din moment ce acest program este doar, ei bine, un program, el nu știe automat despre ce este vorba pe site-ul dvs. Trebuie să îi spuneți folosind diferite elemente, cum ar fi sitemaps, schema markup și meta tag-uri, pentru a numi doar câteva. Acesta este motivul pentru care o meta descriere este atât de importantă.

Utilizatorii văd meta descrierea unei pagini sub titlu în rezultatele căutării. Metadescrierea are rolul de a-i informa cu privire la conținutul și scopul unei pagini web, astfel încât să poată decide dacă să dea clic pe ea sau nu. În acest exemplu, puteți vedea, de asemenea, sitelink-urile:

Strawlerele Google sunt mai bune decât erau odată. De fapt, acum pot extrage un titlu și o metadescriere în mod automat și își dau seama de subiectul unei pagini fără a fi nevoie să definiți manual cuvintele cheie.

Dacă nu vă scrieți propria metadescriere, Google va genera una pentru dvs. extrăgând conținut din pagină. Dar ați putea pierde o șansă de a convinge oamenii să facă clic pe link cu un fragment țintit personalizat pentru a câștiga conversii.

Cum influențează meta descrierile SEO

De fapt, meta descrierile nu au un efect direct asupra clasamentului SEO, dar Google încă sfătuiește să creați unele unice pentru fiecare pagină a site-ului dvs. Cuvintele cheie care se găsesc în mod natural în conținutul dvs. sunt cele care sunt importante pentru SEO.

Ceea ce influențează meta descrierile este rata de click (CTR), sau câți oameni decid să dea click pe site-ul dvs.

Gândiți-vă la ultima dată când ați căutat ceva pe Google. Ce v-a determinat să alegeți un anumit link? Probabil că titlul, descrierea sau ambele au fost cele care v-au convins.

Potrivit lui Backlinko, meta descrierile unice au un impact major asupra CTR:

„Scrierea de meta descrieri unice pentru fiecare pagină poate crește CTR-ul organic al site-ului dvs. Am constatat că paginile cu o meta descriere au avut un CTR cu 5,8% mai mare în comparație cu paginile fără o descriere.”

Motorii de căutare pot genera automat un fragment, dar dacă acea descriere nu face o treabă bună în a transmite despre ce este vorba în conținutul dvs., oamenii o vor ignora și vor alege un alt site.

Scrierea propriilor meta descrieri vă asigură că aveți mai mult control asupra a ceea ce văd oamenii.

Am spus „mai mult control”, nu „control total”. Totuși, Google nu va folosi întotdeauna metadescrierea dumneavoastră.

Câteodată va afișa părți din conținutul unei pagini care sunt mai relevante pentru căutarea unui utilizator. Dar, în cele mai multe cazuri, preferă să revină la fragmentul pe care l-ați furnizat, mai degrabă decât să folosească unul generat automat.

O metadescriere bine scrisă joacă un rol important în atragerea și convertirea vizitatorilor. S-ar putea să nu afecteze în mod direct SEO, dar vă va aduce mai mulți vizitatori interesați, iar un CTR mai mare dă un impuls clasamentului dumneavoastră.

Meta Description vs Meta Keyword

Metadata ca întreg este un set de etichete HTML care spun motoarelor de căutare și crawlerelor web despre ce este vorba pe site-ul dumneavoastră. Acestea includ titlul, descrierea și cuvintele cheie.

Știți deja că o meta descriere este elementul HTML care descrie conținutul și scopul unei pagini web.

Meta cuvintele cheie sunt o relicvă a unui internet mai vechi. Cu alte cuvinte, ele au fost depreciate și nu mai sunt folosite. În trecut, ele erau folosite pentru a spune motoarelor de căutare ce subiecte acoperă o pagină, similar cu modul în care etichetați o postare pe rețelele de socializare sau pe blog.

Dar, odată ce oamenii și-au dat seama că puteți pune orice cuvânt cheie fără legătură și să obțineți trafic gratuit de la subiecte cu care site-ul dvs. nu avea nicio legătură (bună ziua „porno gratuit” și „mp3 gratuit”), motoarele de căutare au eliminat suportul pentru această funcție. Puteți adăuga în continuare meta cuvinte cheie, dar pentru cele mai populare motoare de căutare, nu va face nimic.

Acum, Google examinează conținutul unui site web folosind crawlere web mai sofisticate care își pot da seama automat ce subiecte sunt legate de conținutul despre care scrieți pe o pagină. Acesta ignoră complet atributul meta keywords.

În loc să folosiți meta keywords, îmbunătățirea SEO se referă acum la optimizarea utilizării naturale a cuvintelor cheie în cadrul conținutului dvs. și la abordarea altor aspecte tehnice, cum ar fi viteza site-ului dvs.

5 Sfaturi pentru scrierea și optimizarea unei meta descrieri în WordPress

Când vine vorba de meta descrieri, nu există reguli stricte și rapide de urmat. Dar există totuși câteva bune practici pe care ar trebui să le aveți în vedere. Acestea vă pot ajuta să vă ridicați deasupra concurenței și să vă creșteți rata de clicuri.

Să trecem în revistă fiecare dintre aceste bune practici, astfel încât să puteți scrie meta descrieri mai bune.

Preferați să vizionați versiunea video?

Lungimea ideală a fragmentului

Nu puteți face ca fragmentul dvs. să aibă o lungime nelimitată. Dacă depășiți un anumit număr de caractere, acesta va fi trunchiat. Meta-descrierile dvs. pot fi oricât de scurte doriți, dar nu depășiți 155-160 de caractere, pentru că este posibil să fie întreruptă brusc. Asta nu arată bine.

Concentrați-vă pe un cuvânt cheie

Este o idee bună să includeți un cuvânt cheie în fiecare snippet pe care îl scrieți. Dacă creați un snippet pentru un articol de blog, puteți viza același cuvânt cheie cu care ați scris articolul. În caz contrar, faceți o cercetare a cuvintelor cheie și alegeți unul care este aliniat cu obiectivele dumneavoastră.

Includerea unui cuvânt cheie vă va ajuta să vă structurați descrierea într-un mod convingător. În plus, Google evidențiază uneori cuvintele cheie care se potrivesc cu termenii de căutare ai utilizatorilor. Țintirea unui cuvânt cheie popular și includerea acestuia în descrierea dvs. poate avea ca rezultat un text îndrăzneț și vizibil.

Scrieți descrieri clare, coerente și captivante

Metadescrierea dvs. este ca o reclamă gratuită, așa că luați-o ca pe o șansă de a converti potențialii vizitatori. Adresează-te direct cititorului, atrăgându-l prin formularea unei întrebări sau a unei probleme, apoi schițând beneficiile pe care le oferă clicul pe link-ul tău. Folosiți imagini vii, afirmații care să atragă atenția sau propoziții bogate în informații.

Cel mai important, câștigați-vă clicul demonstrând că site-ul dvs. are exact ceea ce caută oamenii. Aveți cele mai bune servicii sau produse, sau informațiile pe care le căutau? Ce aveți de oferit pe care concurenții dvs. nu îl oferă?

Asigurați-vă că fragmentul dvs. este de înaltă calitate și că nu conține fraze ciudate, repetiții sau erori gramaticale care ar putea îndepărta oamenii.

Considerați includerea unui apel la acțiune, cum ar fi „economisiți bani”, „citiți recenzia noastră” sau „aflați mai multe despre meta tag-uri”. Totuși, evitați CTA-urile care sună ciudat, cum ar fi „faceți clic aici”. Multe site-uri optează să sară peste apelul la acțiune și să se concentreze pe furnizarea de informații valoroase; vedeți ce sună bine pentru dumneavoastră.

În cele din urmă, clarificați ce se va întâmpla atunci când se face clic pe link-ul dumneavoastră. Vor citi o postare pe blog, vor răsfoi magazinul sau vor ajunge pe o pagină de caracteristici? Ar trebui să fie evident unde se vor duce și ce vor găsi atunci când vor ajunge acolo.

Evitați fragmente duplicate

Descrierile meta reprezintă o șansă gratuită de a ajunge la potențialii clienți și de a-i converti, așa că nu o irosiți prin crearea de fragmente duplicate sau în copie de carbon, descrieri meta care sunt identice sau aproape identice pe mai multe pagini web.

Când aveți sute sau mii de pagini pe site-ul dumneavoastră, poate părea o idee bună să folosiți doar un șablon și să schimbați câteva detalii. Dar descrierile duplicate pur și simplu nu arată bine, mai ales atunci când acoperă mai mult de o mână de pagini. Oamenii vor ignora rapid rezultatele site-ului dvs. web.

O meta descriere implicită este mai bună decât una proastă. Dacă nu aveți timp să adăugați un fragment scris cu atenție și convingător la fiecare pagină, este mai bine să lăsați Google să facă treaba și să vă concentrați pe câteva pagini cheie.

Nu fiți înșelător

Poate că descrierile meta nu vă îmbunătățesc SEO, dar cu siguranță vă pot afecta rata de clicuri dacă vă angajați într-un comportament deliberat înșelător.

Asigurați-vă că descrierea dvs. este exactă. Fiți sincer cu privire la ceea ce oamenii dau click în primul rând. Nu mințiți cu privire la ceea ce conține o pagină.

Evitați umplerea cu cuvinte cheie. Este incomod de citit și va avea ca rezultat un CTR redus, în plus, s-ar putea să vă penalizeze sau să ducă la ignorarea completă de către Google a descrierii dvs. personalizate.

Țineți minte aceste sfaturi și veți crea meta descrieri mai bune.

Scrierea de meta descrieri pentru pagini specifice

Tehnicile de redactare a unei meta descrieri sunt similare în esența lor, dar fiecare tip de pagină are nevoie de propria sa atingere specială. Modul în care scrieți un fragment pentru o postare pe blog, o pagină de pornire și o pagină de produs variază destul de mult.

Iată câteva sfaturi pentru scrierea unei meta descrieri pentru câteva tipuri cheie de pagini.

Homepage Meta Descriptions

Descrierile pentru pagina de pornire primesc un tratament special. Aceasta este fața site-ului dvs. web, așa că trebuie să o faceți să conteze. Multe site-uri web scriu un pitch scurt, de o singură propoziție, fără să atingă măcar limita de 160 de caractere.

Slujba ta aici este să-ți vinzi marca. Loviți puternic cu o piesă scurtă, rapidă, bine scrisă, care explică în mod concis ce faceți și de ce ar trebui să vă aleagă. Acest lucru este valabil pentru pagini similare, la fel ca și pentru Despre și Declarația de misiune.

Blog Post Meta Descriptions

Pentru paginile cu caracter preponderent informativ, cum ar fi postările de pe blog, este posibil să nu doriți ca descrierea dvs. să fie citită ca o reclamă flagrantă. Desigur, faceți o prezentare și puteți include un apel la acțiune, dar concentrați-vă pe informații.

Când oamenii caută o soluție la o problemă, nu vor să li se facă reclamă. Ei vor răspunsuri. Spuneți-le oamenilor ce vor afla atunci când vor face clic pe acest link și dovediți că știți despre ce vorbiți.

Metadescrieri ale paginilor de categorie

Există, de asemenea, pagini de categorie de luat în considerare. Pentru aceasta este greu de scris. Cele mai multe căutări nu vor da la iveală o arhivă de categorie, dar nu ar trebui să pierdeți ocazia de a crea un fragment convingător, care să vă convertească.

Cel mai bun pariu al dumneavoastră este să atrageți oamenii dându-le un indiciu despre tipul de postări pe care le vor găsi în această categorie și să-i puneți în dispoziția de a citi.

Pentru site-urile bazate pe știri și magazinele de comerț electronic, paginile de categorie joacă un rol cheie, deoarece pot fi pagini cruciale capabile să obțină poziții mai bune în clasament și mai mult trafic dacă sunt bine optimizate.

Product Page Meta Descriptions

Vorbind de magazinele online… Paginile de produs vor apărea în rezultatele căutărilor atunci când oamenii caută să cumpere ceva și repede.

În loc să vă promovați site-ul web, concentrați-vă pe produsul individual. Folosiți tactici similare: scrieți ceva care să explice rapid ce este acesta și de ce au nevoie de el.

Ați putea, de asemenea, să includeți specificații precum prețul și alte informații despre produs.

În mod ideal, ar trebui să scrieți o meta descriere unică pentru fiecare produs. Ar putea fi tentant să folosiți doar un șablon și să schimbați numele produsului, dar această abordare generică nu se va descurca la fel de bine ca o descriere scrisă de mână.

Cum adăugați o meta descriere cu Yoast SEO

Dacă doriți să adăugați meta descrieri personalizate pe site-ul dvs., cea mai bună opțiune este instalarea unui plugin SEO. Orice plugin SEO popular vă va facilita scrierea de fragmente pentru toate paginile și postările de pe blog.

În timp ce este posibil să le adăugați manual, aceasta înseamnă editarea fișierelor site-ului. Pe unele configurații, acest lucru ar putea fi imposibil fără acces FTP, ceea ce complică și mai mult lucrurile. În plus, nu există o modalitate ușoară de a adăuga descrieri individuale la fiecare pagină fără un plugin. Toate soluțiile cele mai simple setează doar un fragment implicit pentru întregul site.

Pentru majoritatea oamenilor, este mai bine să instalați doar un plugin WordPress în loc să vă ocupați de această bătaie de cap.

Puteți folosi un plugin simplu și direct, cum ar fi WP Meta SEO, sau o suită SEO cu mai multe funcționalități. Unele pluginuri SEO populare includ Yoast SEO și The SEO Framework. Având în vedere că Yoast este cel mai utilizat, vă vom arăta cum să adăugați o meta descriere cu acesta.

Să instalăm Yoast acum. Puteți fie să vizitați pagina sa de depozit de plugin-uri, fie să vă conectați la backend-ul WordPress și să mergeți la Plugins > Add New. Căutați Yoast și descărcați-l, sau încărcați fișierul zip pe care l-ați instalat mai devreme.

Atunci doar activați plugin-ul în Plugins > Installed Plugins pentru a-l face să funcționeze.

Adaugați o meta descriere la postări și pagini cu Yoast SEO

Yoast va adăuga o nouă filă SEO în backend-ul dvs. de administrare. Puteți merge aici pentru a configura setările, inclusiv setările implicite și modul în care arată paginile dvs. în social media. Dar pentru a ajunge la editorul de meta-descrieri individuale, va trebui să deschideți o postare sau o pagină existentă sau să creați una nouă.

Descoperiți în jos sub zona de editare și veți vedea noua secțiune Yoast. Faceți clic pe Edit Snippet și începeți să tastați în secțiunea Meta Description. Bara din partea de jos va deveni verde odată ce ați atins lungimea optimă a caracterelor. De asemenea, puteți adăuga variabile dinamice care vor afișa elemente precum titlul sau categoria.

Acesta este tot ce trebuie să faceți pentru a crea o meta descriere personalizată pentru orice postare sau pagină de pe site-ul dvs. web.

Adaugați o meta descriere la pagina dvs. de pornire cu Yoast SEO

Adaugarea unui fragment pentru pagina dvs. de pornire funcționează puțin diferit decât în mod normal în Yoast. Mergeți la SEO > Search Appearance.

Drept acolo veți vedea secțiunea Homepage, cu interfața normală a editorului. Scrieți doar o descriere și un titlu, așa cum ați făcut înainte.

Amintește-ți că scrierea unui snippet de pagină de pornire este o prezentare de vânzări pentru site-ul tău ca întreg. Descrieți-vă compania sau blogul, ceea ce faceți și ce aveți de oferit. Când ați terminat, faceți clic pe Save Changes.

Cu aceasta, rezultatele căutării pe pagina dvs. de pornire ar trebui să se actualizeze în curând pentru a afișa noua sa meta descriere.

Adaugați o meta descriere implicită cu Yoast SEO

Ce se întâmplă dacă doriți să adăugați o meta descriere implicită care să apară ori de câte ori nu reușiți să setați una personalizată? Este ușor. Sub SEO > Search Appearance > Content Types (verificați filele din partea de sus a paginii Search Appearance), veți vedea două drop-down-uri, unul pentru postări și unul pentru pagini.

Acestea folosesc, de asemenea, editorul tipic de metadate, așa că mergeți mai departe și adăugați un fragment implicit pentru postări și pagini.

Acum, când creați o nouă postare sau pagină, meta-descrierea va folosi automat informațiile pe care le-ați pus aici. În acest fel, dacă publicați o postare pe blog și uitați să adăugați un fragment, se va reveni la ceea ce ați pus aici.

Dacă vă place să le bazați pe un șablon, puteți, de asemenea, să îl lipiți aici și va apărea pe ecranul de editare, gata de a fi completat atunci când faceți o nouă postare.

Adaugați meta descriere pentru arhivele de categorie cu Yoast SEO

Cum rămâne cu paginile dvs. de categorie? Aceste arhive mici nu au foarte mult conținut de text, ceea ce poate deruta Google și îl poate face să afișeze un snippet rupt sau cu aspect ciudat. Pentru a evita acest lucru, puteți adăuga dvs. un scurt extras.

Veți la SEO > Search Appearance > Taxonomies și creați descrierea dvs. în editor. Sau puteți merge la Posts > Categories și scrieți una nouă pentru fiecare pagină de arhivă individuală a categoriei.

Acest fragment nu trebuie să fie prea complicat. Puteți face în continuare un mic pas de genul „Descoperiți aici zeci de articole din (categorie)”, dar nu trebuie să fiți atât de riguros, deoarece este puțin probabil ca această pagină să apară frecvent în rezultatele căutărilor.

Aceasta concluzionează tot ce trebuie să știți despre adăugarea de meta descrieri cu Yoast.

Cum să adăugați o meta descriere fără un plugin

Dacă nu doriți să instalați un plugin SEO pentru a crea meta descrieri personalizate, puteți în schimb să vă editați fișierele temei. Cu toate acestea, poate fi un pic de bătaie de cap, mai ales dacă doriți să adăugați descrieri la pagini individuale.

Descărcarea unui plugin va fi probabil mai ușoară pentru dvs. Dar dacă chiar nu doriți să o faceți, iată cum să o faceți manual.

Înainte de a edita orice fișier de pe site, asigurați-vă că faceți o copie de rezervă. Este, de asemenea, o idee bună să creați o temă copil, deoarece vă protejează site-ul în cazul în care faceți o greșeală și nu vă resetează modificările atunci când WordPress se actualizează.

Vom crea câteva meta tag-uri generice care se vor aplica la fiecare pagină de pe site-ul dvs. Mai întâi, veți dori să mergeți la Settings > General. Sub Tagline, scrieți metadescrierea pe care doriți să vă reprezinte site-ul.

În continuare, mergeți la Appearance > Theme Editor. Dacă nu îl puteți vedea, este posibil să aveți nevoie să accesați header.php folosind FTP.
Uitați-vă în bara laterală și găsiți Theme Header (header.php) și faceți clic pentru a-l edita. Lipiți acest cod oriunde între <head> și </head>.

<meta name="description" content="" />

Aceasta va adăuga sloganul la fiecare pagină de pe site-ul dumneavoastră.

Evident, acest lucru nu este foarte de dorit pentru postările de pe blogul dumneavoastră. Aveți mai multe șanse să obțineți clicuri dacă oamenii știu despre ce este vorba în fiecare postare, în loc să primească o descriere generică.

Utilizând acest cod, motoarele de căutare vor prelua pur și simplu conținutul din postare pentru a-l folosi în metadescriere, ca de obicei.

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) { single_post_title('', true); } else { bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description'); }

Cu aceste două bucăți de programare, veți obține o descriere personalizată pe paginile dvs. generice, cum ar fi pagina principală și arhivele categoriilor, dar posturile dvs. vor avea un fragment normal.

Ce se întâmplă dacă doriți să adăugați descrieri individuale pentru fiecare pagină? Acest lucru tinde să devină mult mai complicat și este mai bine să folosiți doar un plugin pentru asta. Dar o puteți face cu o etichetă condițională sau cu câmpuri personalizate.

Meta descrierile sunt instrumente puternice în mâinile dvs. pentru a vă crește rata de clicuri. Aflați cum să le adăugați la site-ul dvs. #WordPress și să vă îmbunătățiți conversiile! ✍️🎯Click to Tweet

Summary

Fără meta descrieri targetate și scrise cu precizie, ați putea pierde click-uri și conversii. Să lași Google să genereze snippets este un succes sau o ratare. Scriindu-vă propriile meta descrieri, aveți ocazia de a „face o prezentare” și de a vă asigura că utilizatorii pot lua o decizie în deplină cunoștință de cauză.

După cum arată cercetările, meta descrierile personalizate sunt capabile să vă crească CTR-ul cu până la 5,8%, ceea ce reprezintă un rezultat bun având în vedere puținele resurse de care ați putea avea nevoie pentru a le elabora. De fapt, pentru a adăuga o meta descriere în WordPress, puteți edita manual fișierele WordPress sau puteți utiliza un plugin SEO pentru a obține controlul asupra fragmentelor.

Știu, este posibil ca meta descrierile personalizate să necesite mai mult timp decât ați anticipat, dar este o activitate care merită făcută pentru rezultatele pe termen lung.

.