Cumpărarea sau vânzarea
Nu acceptați niciodată să cumpărați o listă de corespondență sau să o vindeți pe a dumneavoastră! Listele cumpărate sunt adrese de e-mail care au fost achiziționate de la altcineva, cum ar fi un broker. Multe companii contemplă cumpărarea listelor ca mijloc de a obține acces rapid și ușor la un anumit grup de adrese de e-mail. Problema este că consimțământul este netransferabil, ceea ce face ca utilizarea listelor cumpărate să fie ilegală și să nu reprezinte o strategie de marketing valabilă. CAN-SPAM prevede în mod specific că este ilegală vânzarea (și deci, invers, cumpărarea) de adrese de e-mail.
Abonarii de pe o listă cumpărată nu și-au dat în mod specific consimțământul pentru a primi e-mailuri de la dumneavoastră. Aceștia vor raporta probabil e-mailurile dvs. ca fiind spam, iar dvs. veți fi pătat relația de afaceri cu ei chiar înainte ca aceasta să fi început. În plus, utilizarea listelor achiziționate va avea un impact asupra livrării campaniilor dvs. de e-mailuri în ansamblu, afectându-i astfel și pe cei care au consimțit să primească e-mailuri de la dvs.
Închiriere
O listă închiriată este similară unei liste achiziționate în sensul că expeditorul nu are o relație existentă cu membrii acestei liste. Aceste liste sunt utilizate de obicei pentru a trimite o campanie de e-mail unică menită să ajungă rapid la un public nou. Atunci când închiriază o listă, managerul de marketing nu va ajunge niciodată să vadă efectiv lista ca atare. Managerul de marketing va furniza conținutul campaniei deținătorului listei, ceea ce face ca managerul de marketing să fie la mila deținătorului listei în ceea ce privește validitatea listei (consimțământul) și trimiterea campaniei.
Membrii unei liste închiriate pot considera că folosiți practici de marketing proaste și vă pot marca campania ca fiind spam. Această practică ar putea, prin urmare, să ducă la respingeri și/sau la o rată mare de plângeri de spam, pătând astfel reputația dumneavoastră, precum și pe cea a deținătorului listei.
Indiferent de cine trimite e-mailul, dacă conținutul este al dumneavoastră, sunteți responsabil pentru ceea ce fac alții în numele dumneavoastră.
.