Alai

Publicitatea pe Facebook poate părea ușoară la început. Trebuie doar să redactați o postare atrăgătoare, să vizați un public relevant, să aruncați niște bani în spatele ei și să obțineți noi lead-uri, nu-i așa?

Nu chiar așa. După cum mulți dintre voi probabil știți, Facebook este un spațiu provocator pentru agenții de publicitate. Nu numai că sunteți în competiție cu multe alte afaceri pentru atenție, dar sunteți, de asemenea, în competiție cu prietenii și familiile oamenilor. De ce s-ar angaja cineva cu anunțul dvs. când vede că prietenul său din copilărie tocmai și-a postat fotografiile de la nuntă?

De aceea, imaginea anunțului dvs. pe Facebook trebuie să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual. Dacă nu este, șansele dvs. de a obține clicuri și conversii pe Facebook devin slabe spre deloc.

Facebook este o platformă vizuală, ceea ce face parte din motivul pentru care a înregistrat atât de mult succes. Pentru a concura, nu numai că aveți nevoie de conținut media remarcabil pe care să îl partajați, dar trebuie să vă asigurați că acel conținut media are dimensiunea și formatul potrivite pentru a se potrivi anunțului dvs.

„Conținutul vizual de înaltă calitate poate avea un impact major asupra pâlniei de conversie”, spune Nate Birt, specialist în marketing de conținut la vizual. „De la studierea scanărilor creierului la urmărirea mișcărilor ochilor, cercetătorii au descoperit că conținutul vizual este pur și simplu procesat diferit față de text. Vizualele comunică mai multe informații, mai eficient.”

Creierul procesează de fapt conținutul vizual de 60.000 de ori mai repede decât textul! Așadar, ce face o imagine atractivă pentru un anunț pe Facebook? Cum poate anunțul dvs. să iasă în evidență din pachetul de bebeluși drăguți, mirese și cățeluși din feed-ul de Facebook al potențialilor dvs. clienți? Vom acoperi toate acestea și multe altele în acest ghid.

Tipuri de anunțuri pe Facebook & Cerințe privind dimensiunea imaginii

Facebook are cinci formate principale de anunțuri care au toate cerințe tehnice diferite în ceea ce privește dimensiunea și raportul de aspect care sunt optime pentru publicare. Aceste cinci includ:

• Anunțuri cu o singură imagine
• Anunțuri video
• Anunțuri de tip carusel
• Anunțuri de tip slideshow
• Anunțuri pe pânză

#1: Anunțuri cu o singură imagine

Acestea sunt cele mai comune și de bază tipuri de anunțuri Facebook. Deși sunt de bază, sunt și eficiente, pentru că sunt ușor de digerat de către browserul Facebook. Acest tip de anunț este, de asemenea, foarte versatil, deoarece poate fi utilizat cu fiecare obiectiv Facebook (care este scopul pe care l-ați stabilit pentru anunț) în afară de „Vizualizări video.”

Iată specificațiile pentru un anunț cu o singură imagine:

Dimensiunea imaginii: 1.200 X 628 pixeli

Raportul imaginii: 1,91:1

Text: 90 caractere

Headline: 25 caractere

Descriere link: 30 de caractere

#2: Single Video Ads

Single video ads sunt exact așa cum sună, un singur videoclip în spațiul în care se află de obicei imaginea. Acesta este un format de anunț minunat având în vedere faptul că 45% dintre oameni urmăresc mai mult de o oră de videoclipuri pe Facebook pe săptămână! (Mi-ar fi rușine să aflu câte ore de rețete video Tasty urmăresc pe Facebook în fiecare săptămână.)

Câteva lucruri de reținut în legătură cu videoclipurile de pe Facebook este faptul că majoritatea sunt vizionate fără sunet, așa că utilizarea subtitrărilor este foarte recomandată. De asemenea, un anunț video nu poate avea o durată mai mare de 60 de minute.

Dacă sunteți interesați să mergeți pe calea formatului de anunț video, aruncați o privire la specificațiile de mai jos:

Format video: .mov sau .mp4 sunt preferabile

Rațiu de aspect: 16:9

Rezoluție: cel puțin 720p

Dimensiunea fișierului: 2,3 GB max

Dimensiunea imaginii miniaturale: 1.200 x 675 pixeli (*raportul de aspect al imaginii miniaturale trebuie să se potrivească cu cel al videoclipului)

Text: 90 de caractere

Headline: 25 de caractere

Descriere link: 30 de caractere

#3: Anunțuri de tip carusel

Anunțurile de tip carusel permit advertiserului să creeze un carusel de imagini sau videoclipuri care sunt ușor de deplasat printr-un set de săgeți, așa cum se arată în imaginea de mai jos. Acest format de anunț este deosebit de util pentru întreprinderile de comerț electronic care doresc să afișeze mai multe produse într-un singur anunț de promovare a magazinului sau a magazinului lor online. Bineînțeles, multe alte industrii pot obține beneficii din faptul că au posibilitatea de a-și implica telespectatorii cu mijloace media suplimentare prin utilizarea acestui format de anunț.

Anunțătorii au posibilitatea de a afișa până la 10 imagini sau videoclipuri în cadrul unui singur anunț Facebook, care pot avea toate legături către pagini diferite. Comparativ cu formatul de anunț unic, advertiserii au acum șansa de a vinde 9 produse suplimentare prin utilizarea unui carusel. Destul de frumos!

Acest format de anunț funcționează cu orice obiectiv, în afară de promovarea paginii dvs., stimularea unei postări, atingerea persoanelor din apropiere, creșterea participării la evenimentul dvs. și obținerea de vizualizări video. De asemenea, acestea funcționează bine și pe dispozitivele mobile.

Vezi specificațiile:

Dimensiunea imaginii/Dimensiunea imaginii în miniatură: 1.080 x 1.080 pixeli

Raportul imaginii/Raportul aspectului video: 1:1 (pătrat)

Text: 90 de caractere

Headline: 40 de caractere

Descriere link: 20 de caractere

*Toate celelalte specificații video (format, rezoluție, dimensiune, etc.) sunt aceleași ca și în cazul formatului de anunț video unic de mai sus.

#4: Anunțuri Slideshow

Toată lumea are o rudă care își petrece întreaga duminică creând prezentări de diapozitive pentru a le afișa la reuniunea de familie, nu-i așa? Ei bine, acest format de anunț este cam același lucru! Așa că spune-i mătușii tale Barb că poate începe să plătească pentru a obține mai mulți ochi pe călătoria familiei tale în Italia. Bine, s-ar putea să nu fie cazul de utilizare ideal, dar aceste anunțuri dau acel sentiment nostalgic de prezentare de diapozitive, motiv pentru care sunt o altă opțiune excelentă printre formatele de anunțuri. Anunțurile de tip slideshow funcționează cu orice obiectiv în afară de promovarea catalogului de produse.

Vezi mai jos specificațiile pentru acești bebeluși:

Dimensiunea imaginii: 1.280 x 720 pixeli

Raportul imaginii: 16:9, 1:1, sau 2:3

Text: 90 de caractere

Titlu: 25 de caractere

Descriere link: 30 caractere

#5: Anunțuri Canvas

În sfârșit, dar cu siguranță nu în ultimul rând, avem cel mai nou format de anunțuri de la Facebook, anunțurile canvas. Anunțurile Canvas apar ca anunțuri cu imagini normale la suprafață, dar odată ce anunțul este atins, privitorul este adus într-o experiență interactivă imersivă, pe tot ecranul, în care se poate implica cu conținutul dvs. În timp ce aceste reclame pot părea intruzive, ca o reclamă nejustificată, privitorul este capabil să navigheze în altă parte atunci când dorește, iar acest format de reclamă permite un grad mult mai mare de creativitate.

Acest format de reclamă este în prezent disponibil numai prin intermediul dispozitivului mobil pentru următoarele șase obiective: stimularea postării, creșterea notorietății mărcii, creșterea gradului de acoperire, trimiterea oamenilor către o destinație pe Facebook sau în afara acestuia, obținerea de vizualizări video și creșterea conversiilor pe site-ul dvs. web.

Aceste anunțuri pot fi un pic mai complexe de configurat, deoarece pot implica mai multe componente multimedia, inclusiv o unitate de anunț, fotografii, imagini înclinate, video, caruseluri, un bloc de text, butoane și antet.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre acest nou format de anunțuri multimedia, consultați centrul de ajutor canvas al Facebook.

6 Cele mai bune practici pentru alegerea imaginilor pentru anunțurile Facebook

Acum că ați decis ce formate de anunțuri vor funcționa cel mai bine cu campania dvs. de anunțuri Facebook, este timpul să porniți la vânătoare de imagini potrivite.

Ce face o imagine Facebook „bună”? Această întrebare poate fi o provocare pentru a răspunde, mai ales dacă creierul dvs. înclină mai mult spre partea logică și mai puțin spre partea vizuală creativă. Din fericire, aceste 6 cele mai bune practici pentru imaginile publicitare vă vor asigura că vă îndreptați în direcția corectă atunci când vine vorba de crearea unei reclame:

#1: Includeți oameni, de preferință oameni fericiți

Oamenii sunt atrași de alți oameni. Aceasta este pur și simplu vechea natură umană! Cu toate acestea, de prea multe ori dăm peste aceste anunțuri mizerabil de plictisitoare, cu nimic altceva decât text, imagini cu consumabile de birou sau grafice plictisitoare care nu sunt atrăgătoare sau ușor de identificat.

Includerea de imagini cu oameni în anunțurile dvs. de pe Facebook este una dintre cele mai ușoare modalități de a crea o conexiune reală, umană cu publicul dvs. Și este de preferat ca acești oameni să fie fericiți!

Anunțul de mai jos este exemplul perfect. Nu numai că această femeie este fericită și zâmbitoare, dar face un suc sănătos, ceea ce se leagă de contextul articolului promovat.

#2: Folosiți o imagine relevantă din punct de vedere contextual

Vorbind de context, acesta este un lucru care este extrem de critic atunci când vânați imaginea potrivită pentru anunț. De exemplu, un site nutrițional și-ar promova brandul cu o imagine a unui cheeseburger cu cartofi prăjiți? Probabil că nu. Este același lucru ca și cum ai folosi o persoană oarecare sau o imagine a unui câine pentru a-ți promova noua funcție software. Pur și simplu nu este relevant din punct de vedere contextual și, prin urmare, mesajul dvs. se va pierde în traducere.

Iată un exemplu de mai jos care face o treabă proastă în ceea ce privește furnizarea unei imagini relevante din punct de vedere contextual în anunțul lor. Anunțul de mai jos pare să promoveze un ghid de strategii de marketing B2B, dar imaginea anunțului lor este a patru persoane aleatorii (care se află cu spatele la cameră) care merg la o plimbare. Deși imaginea nu este groaznică, nu are nicio legătură cu ceea ce promovează anunțul. Ei au încercat să facă legătura cu cuvintele „mai puternic și mai adaptabil”, dar imaginea încă se simte în afara contextului.

Pe de altă parte, platforma de asistență tehnică Zendesk demonstrează un exemplu puternic de furnizare a unei imagini relevante din punct de vedere contextual. Aceștia par să își promoveze funcția de chat live, iar imaginea pe care au folosit-o reprezintă o formă de comunicare de școală veche, care probabil că îi duce pe mulți înapoi la zilele nostalgice ale copilăriei. Nu numai că această imagine este relevantă din punct de vedere contextual, dar este, de asemenea, susceptibilă să stârnească emoții.

#3: Adăugați o explozie de culoare

Dacă anunțul dvs. este numai gri, alb și cafeniu, va fi ușor să treceți peste el. Cu toate acestea, dacă anunțul dvs. conține toate culorile curcubeului, ar putea fi o supraîncărcare senzorială pentru publicul dvs.

Un bun echilibru de alb și griuri mai deschise, cu o notă de o culoare mai vie este modalitatea perfectă de a obține un echilibru armonios. Încercați să folosiți un fundal curat, ușor și clar și apoi încorporați o nuanță mai strălucitoare de roșu, portocaliu, albastru, roz, verde sau mov. Luați exemplul de la compania de îmbrăcăminte de mai jos. Pop de roșu în aceste imagini alăturate atrage instantaneu privirea pe fundalul alb și clar.

#4: Simplitatea este cheia

Vorbind de supraîncărcare senzorială, un mare „nu-nu” atunci când vine vorba de imaginea anunțului dvs. pe Facebook este să aveți prea multe lucruri care se întâmplă în imaginea în sine. Acest lucru va duce la pierderea mesajului principal și pur și simplu nu este atrăgător din punct de vedere vizual pentru privitor.

Mai degrabă, greșiți de partea simplității, astfel încât perspectivele să se poată concentra pe mesajul principal al postării. Anunțul de mai jos de la Outdoor Voices face o treabă excelentă în acest sens. În loc să arate mai multe modele într-un peisaj de oraș, țopăind de colo-colo în jambiere, există un singur model pe un fundal alb și clar, afișând frumos jambierele.

#5: Canalizați-vă comediantul interior

Persoanele vin adesea pe Facebook pentru a se distra. Fie că se bucură de un timp liber după muncă sau pur și simplu își omoară timpul între întâlniri, utilizatorii Facebook nu caută de obicei să primească un discurs de vânzări insipid. Mai degrabă starea lor de spirit este de a fi distrați.

Ce modalitate mai bună de a distra pe cineva decât să-l faci să râdă? Umorul este de departe modalitatea mea preferată pentru ca agenții de publicitate să se implice cu publicul lor – dacă reușești să o faci, este amuzant și chiar îi face pe oameni să fie atenți.

Fitness.com a făcut o treabă grozavă în acest sens – împărtășind obsesia pe care mulți dintre noi o au cu guacamole de Ziua Națională a Guacamolelor (da, este o zi reală!).

HubSpot face, de asemenea, o treabă minunată în acest sens, împărtășind adesea videoclipuri cu un oarecare umor de birou. Dacă nu ați văzut hilara Ava Ryan, în vârstă de 7 ani, care se preface că este un adult care lucrează, pierdeți cu adevărat ceva.

#6: Faceți ca textul anunțului dvs. să fie direct și acționabil

Inclusiv dacă imaginea anunțului dvs. pe Facebook este absolut uimitoare și urmează toate aceste bune practici, nu va conta deloc dacă textul care înconjoară imaginea dvs. este lipsit de direcție.

În timp ce imaginile vorbesc adesea mai tare decât cuvintele, cuvintele sunt la fel de importante atunci când vine vorba de publicitatea pe Facebook. La urma urmei, nu este scopul dvs. să îi determinați pe oameni să facă ceva? Fie că este vorba de a vizita site-ul dvs. web, de a completa un formular sau pur și simplu de a se angaja cu marca dvs., asigurați-vă că textul anunțului dvs. este acționabil și direct, cu un apel specific la acțiune sau CTA.

Hootsuite oferă un exemplu puternic de anunț pe Facebook care face atât de multe lucruri bine:

• O imagine emoțională a oamenilor
• Un suport de valoare clar pentru ofertă („fă-ți CV-ul să iasă în evidență”)
• Un sentiment de urgență („expiră mâine”)
• Un CTA puternic („obține oferta”)

.

• Un cod de reducere pentru ca oamenii să simtă că primesc ceva special

Pentru mai multe sfaturi de scriere a titlurilor, consultați această postare.

De unde găsiți imagini pentru anunțurile dvs. pe Facebook

Acum că ați pus la punct câteva bune practici de imagine, de unde în lume vor veni aceste imagini idilice? Iată 4 opțiuni:

#1: Folosiți-vă de designerul dvs. intern

Nimic nu este mai bun decât o piesă media originală pentru anunțurile dvs. Așadar, dacă sunteți suficient de norocos să aveți un designer intern, folosiți serviciile acestuia! Acesta este unul dintre multele motive pentru care au fost angajați până la urmă. Aranjați o întâlnire pentru a vă transmite propria viziune asupra anunțului și apoi lăsați designerul să își facă magia. Acest lucru va asigura, de asemenea, că anunțurile dvs. de pe Facebook se aliniază cu celelalte branding-uri ale dvs.

Pentru mulți ani la WordStream nu am avut un designer intern și, prin urmare, crearea de suporturi unice pentru anunțuri nu era de obicei o opțiune. Acest lucru a fost până când am angajat-o pe talentata Kate Lindsay, iar acum suntem capabili să împărtășim reclame frumoase pe Facebook precum cea de mai jos!

#2: Folosiți fotografii de pe site-ul dvs. web

Aceasta nu poate fi mai simplă! Probabil că aveți deja câteva imagini frumoase și, mai important, relevante pe mai multe pagini de pe site-ul dvs. web, precum și pe paginile dvs. de destinație. Puteți utiliza aceleași imagini în anunțurile dvs., asigurând o potrivire strânsă a mesajelor între anunțurile dvs. și paginile de destinație.

#3: Angajați un fotograf pentru a crea o bibliotecă foto

Poate părea ridicol, dar funcționează! Alege o zi în care să inviți un fotograf profesionist la birou și cere-i să facă o cantitate ridicolă de fotografii creative pentru a surprinde oamenii din spatele afacerii tale.

Având lucrat anterior la compania de găzduire video Wistia, am văzut cât de utilă a fost această tactică pentru noi. O dată pe an, Wistia are un fotograf talentat care vine și face fotografii ale oamenilor din jurul biroului. Apoi, aceste fotografii sunt stocate într-o bibliotecă online partajată, unde oamenii le pot folosi pentru prezentări interne, evenimente, e-mailuri și, da, reclame pe Facebook (precum cea de mai jos). Aceasta este o modalitate excelentă de a împărtăși cultura și latura umană a afacerii dumneavoastră.

#4: Imagini de stoc

Dacă toate celelalte eșuează, folosiți imagini de stoc. Deși s-ar putea să nu pară soluția ideală, atâta timp cât nu selectați doamna care râde mâncând o salată pe un fundal alb, ar trebui să fiți în regulă!

.