O interogare de căutare tranzacțională este un tip special de interogare de căutare pentru un motor de căutare. Se poate presupune că un Utilizator cu o astfel de interogare de căutare are un interes direct de cumpărare. O interogare de căutare tranzacțională poate include nume de produse, verbe cum ar fi „a cumpăra, a comanda sau a comanda”, precum și categorii de produse. De regulă, o astfel de interogare este o combinație de mai multe cuvinte, cu alte cuvinte, combinații Longtail care alcătuiesc o frază. Interogările de căutare tranzacțională au o probabilitate mare de a duce la o achiziție și nu trebuie neglijate atunci când se optimizează un site web.
Informații generale
O interogare de căutare tranzacțională este o cerere prin care utilizatorul intenționează să finalizeze o tranzacție, o achiziție sau o comandă. Aceasta poate fi cumpărarea unui produs pe internet sau o anumită acțiune, cum ar fi înregistrarea la un buletin informativ sau comandarea unui catalog.
Interogările de căutare tranzacțională pot include nume exacte de mărci sau de produse (cum ar fi „iPhone 5”), termeni generali (cum ar fi „mașină de cafea”), cuvinte cum ar fi „cumpăra” sau „comanda”, precum și participii cum ar fi „în căutare de”. Deoarece acest tip de interogare se referă la un subiect specific, interogările de căutare tranzacțională sunt întotdeauna căutări verticale. Acestea se referă la domenii specifice, cum ar fi cumpărăturile, căutarea de imagini sau chiar găsirea drumului către un restaurant.
În plus față de interogările de căutare tranzacțională, trebuie menționate interogările de căutare informală și de navigare. Acestea se referă pur și simplu la o căutare de informații generale (care este o căutare orizontală) sau, de exemplu, indicații pentru a ajunge la un restaurant (care este, de asemenea, verticală).
Utilizatorii caută, de obicei, ceva specific, pe care îl introduc în câmpul de căutare în limba lor. În cazul interogărilor de căutare tranzacțională, se poate presupune că utilizatorul care face căutarea intenționează să facă o achiziție în viitorul apropiat. Cu alte cuvinte, utilizatorul se află deja la sfârșitul pâlniei de conversie și trebuie doar să îl ghidați. Puține cunoștințe lingvistice de bază nu vor strica pentru a obține o potrivire eficientă cu optimizarea semantică a motorului de căutare și orientarea către cerințele utilizatorului.
Dacă un utilizator introduce în caseta de căutare termeni precum „achiziție” sau „comandă” împreună cu nume de produse specifice, ar trebui să fie afișate site-urile web corespunzătoare. Cu toate acestea, acest lucru este valabil numai dacă aceste site-uri web conțin și termeni de tranzacție. Multe interogări de căutare locală (cum ar fi „detailist de vinuri New York” sau „magazin online de pantofi”) pot fi, de asemenea, considerate ca fiind o interogare de căutare tranzacțională. Exemple frecvente de interogări de căutare locală sunt căutările de restaurante, hoteluri sau zboruri. Atât interogările de căutare tranzacțională, cât și solicitările de căutare navigațională pot crește semnificativ valorile ROI ale unui site web și ale unei afaceri.
SEO: utilizarea specifică a interogărilor de căutare tranzacțională
Pentru a prinde interogările de căutare tranzacțională, se recomandă să se ofere un anumit conținut pentru acestea. Acest lucru se poate face pe paginile de produs și de categorie, în bloguri, landing pages, dar și cu anumite meta markup-uri din codul sursă. Marcarea pare a fi deosebit de importantă pentru elementele de nivel superior, cum ar fi URL-urile, Title-Tags sau titlurile.
Elementele de branding, cum ar fi „magazin online XY” în titlu, pot fi la fel de importante ca și numele produselor în URL-uri și titluri. De asemenea, pot fi folosite meta descrieri și meta cuvinte cheie. În acest fel, diferiți termeni ar trebui să fie combinați cu anumite verbe pentru a acoperi fraze întregi pe care utilizatorii le pot căuta. Este important să se acorde atenție unui raport echilibrat de cuvinte cheie pentru a evita Keyword Stuffing.
Pentru interogările de căutare tranzacționale, se folosesc adesea și anunțurile plătite, deoarece acestea promit valori ridicate ale ROI. Anunțurile care utilizează Google AdWords sau Yahoo Bing Network pot reprezenta modalități bine scalabile și eficiente din punct de vedere al costurilor de a crește vânzările. Rich Snippets sau paginile de destinație pot fi, de asemenea, atractive pentru a crește Conversiile și Click-Through-Rate în rezultatele căutărilor organice.
Dacă o afacere locală dorește să capteze interogări de căutare cu intenții de cumpărare într-o anumită regiune, ar trebui să se facă o optimizare locală a motoarelor de căutare. Aceasta include profiluri pe Places sau intrări în directoare de afaceri locale. Este important să se semnaleze utilizatorilor că vor putea găsi exact ceea ce au introdus în bara de căutare. În același timp, trimiteți semnale către motoarele de căutare. În cazul în care conținutul este corect și util, utilizatorii vor primi un răspuns la interogarea lor de căutare pe site-ul dvs. web.
.