Alai

Nu există prea multă implicare în social media.

Marketerii pot folosi întotdeauna mai multe like-uri, share-uri, vizualizări video și comentarii. Și parte integrantă pentru a conduce acel engagement este să nimerești lungimea mesajului tău.

Acest articol este o curatorie de cercetare în jurul numărului ideal de caractere (a nu se confunda cu limitele de caractere) pentru postări și alte tipuri de conținut pe:

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Scrieți prea mult în postările dvs. din social media? Prea puțin? Videoclipurile tale sunt prea lungi sau nu suficient de lungi? Optimizați lungimea conținutului dvs. și veți avea mai multe șanse să vă implicați și să vă convertiți publicul.

Să mergem.

Lungimea ideală pentru postările de pe Facebook

Postările mai scurte primesc, de obicei, mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri pe Facebook. Oamenilor le place când un mesaj își expune punctul de vedere rapid și concis. Este satisfăcător.

Postări organice: 1 până la 80 de caractere

În 2016, BuzzSumo a analizat mai mult de 800 de milioane de postări pe Facebook. Pe baza constatărilor lor, postările cu mai puțin de 50 de caractere „au fost mai captivante decât postările lungi”. Potrivit unui alt studiu, mai precis, realizat de Jeff Bullas, postările cu 80 de caractere sau mai puțin primesc un grad de implicare cu 66% mai mare:

Există câteva motive pentru acest lucru, inclusiv creșterea:

Bariera de intrare: Facebook taie postările mai lungi cu o elipsă, forțând utilizatorii să facă clic pe „See More” pentru a extinde textul și a citi întregul mesaj. Acest pas suplimentar nu pare a fi mare lucru, dar va duce la scăderea implicării. De fiecare dată când cereți publicului să acționeze, un procent de oameni își vor pierde interesul.

Barieră în calea înțelegerii: cu cât o persoană citește mai mult timp, cu atât creierul său trebuie să lucreze mai mult pentru a procesa informațiile. Dar oamenilor nu le place să gândească. Vrem doar să înțelegem, pur și simplu. Conținutul care necesită mai puțină muncă – mai puțină energie cognitivă – pentru a fi consumat și înțeles se va bucura de rate de implicare mai mari.

Postări plătite: 5 până la 18 cuvinte

Care anunț pe Facebook are nevoie de trei tipuri de conținut: un titlu, un text principal și o descriere.

După ce a analizat 37.259 de anunțuri pe Facebook, AdEspresso a constatat că anunțurile au dat cele mai bune rezultate atunci când textul din fiecare element a fost clar și concis. Conform datelor, lungimea ideală pentru un:

• Titlul, primul text pe care oamenii îl citesc, este de 5 cuvinte.
• Textul principal, fragmentul de deasupra imaginii sau a videoclipului dvs. este de 14 cuvinte.
• Descrierea, textul care trăiește direct sub titlul dvs., este de 18 cuvinte.

Dacă postarea este organică sau plătită, concizia pare să conducă la implicare.

Capitalizați acest lucru păstrând textul anunțului concis: nu folosiți două cuvinte când unul este suficient. Și păstrați-l clar: omiteți adverbele, jargonul și vocea pasivă din copy.

Descoperiți mai multe sfaturi de redactare a anunțurilor în social media.

VIDEO: 30 până la 60 de secunde

În cazul videoclipurilor, una dintre principalele măsuri de succes este cât timp se uită oamenii la ele, cunoscută și sub numele de rata de retenție a videoclipului dumneavoastră.

În 2016, Kinetic Social a urmărit 2 miliarde de impresii de reclame sociale și a constatat că 44% dintre videoclipurile de 30 până la 60 de secunde de pe Facebook au fost vizionate până la finalizare. Între timp, videoclipurile care au durat sub 30 de secunde sau peste două minute au înregistrat rate de finalizare de 26 și, respectiv, 31 la sută. Un sondaj mai recent, din 2018, a arătat că 33 la sută dintre utilizatorii Facebook preferau să vizioneze videoclipuri mai scurte, cu o durată cuprinsă între 30 și 50 de secunde.

Când este posibil, păstrați-vă videoclipurile scurte.

Atenție! Nu depășiți limita:

Lungimea ideală pentru Twitter

În 2017, Twitter și-a dublat limita de caractere pentru a ajuta la facilitarea scrierii pe platformă.

„Cercetările noastre ne arată că limita de caractere este o cauză majoră de frustrare pentru cei care scriu pe Twitter în limba engleză”, explică managerul de produs, Aliza Rosen. „Atunci când oamenii nu trebuie să își înghesuie gândurile în 140 de caractere și chiar au ceva de rezervă, vedem mai mulți oameni care scriu pe Twitter.”

Dar doar pentru că aveți de două ori mai mult spațiu nu înseamnă că oamenii vor să vă vadă folosindu-l.

Tweeturi organice și promovate: 71 – 100 de caractere

Impreună cu o reclamă sau nu, datele de la Buddy Media arată că tweet-urile care conțin mai puțin de 100 de caractere primesc, în medie, un engagement cu 17% mai mare decât tweet-urile mai lungi.

Acest lucru se datorează, în parte, faptului că tweet-urile mai scurte sunt mai ușor de citit și de înțeles. De asemenea, tweet-urile scurte oferă retweeterilor suficient spațiu pentru a adăuga propriul mesaj.

Research by Track Social coroborează aceste constatări:

Twitter hashtags: 6 caractere

„Cele mai bune hashtag-uri sunt cele compuse dintr-un singur cuvânt sau din câteva litere”, scrie Vanessa Doctor de la Hashtags.org. „Experții Twitter recomandă menținerea cuvântului cheie sub 6 caractere.”

Din nou, această lungime ține de înțelegerea cititorului, mai ales că hashtag-urile nu acceptă spații.

Atenție! Nu depășiți limita:

Lungimea ideală pentru LinkedIn

Mai mult de 546 de milioane de profesioniști folosesc LinkedIn.

Pe măsură ce baza de utilizatori a platformei crește – ceea ce face din ce în ce mai dificilă câștigarea atenției organice – comercianții trebuie să își optimizeze continuu mesajele în ceea ce privește calitatea, momentul și, desigur, lungimea.

Actualizări organice și plătite: 25 de cuvinte

Cercetarea pe această temă nu este foarte recentă, dar Hootsuite constată că, la fel ca în cazul tuturor celorlalte tipuri de actualizări sociale, cel mai bine este să păstrați actualizările LinkedIn scurte. Din cauza butonului „See More”, mesajul dvs. va fi tăiat la limita de 140 de caractere. Ca regulă generală, rămânem la 25 de cuvinte sau mai puțin.

Articole: 1.900 până la 2.000 de cuvinte

Paul Shapiro, fondatorul Search Wilderness, a analizat peste 3.000 dintre cele mai de succes postări de pe platforma de publicare a LinkedIn. Aceste postări au primit, în medie, 42.505 vizualizări, 567 de comentarii și 138.841 de like-uri.

El a descoperit că articolele cu mai multe cuvinte au performanțe mai bune.

„Postările între 1900 și 2000 de cuvinte au cele mai bune performanțe”, scrie Shapiro. ” obțin cel mai mare număr de vizualizări ale postărilor, like-uri pe LinkedIn, comentarii pe LinkedIn și distribuiri pe LinkedIn.”

Shapiro a mai aflat că titlurile cu o lungime cuprinsă între 40 și 49 de caractere au primit cel mai mare număr de vizualizări ale postărilor în general:

VIDEO: 30 secunde

În 2017, LinkedIn le-a oferit utilizatorilor săi posibilitatea de a încărca nativ videoclipuri care se redau automat în fluxurile urmăritorilor lor. Spre deosebire de alte platforme, LinkedIn împărtășește, de asemenea, date video (de exemplu, companiile și titlurile posturilor de muncă ale spectatorilor), ceea ce o face o resursă valoroasă pentru agenții de marketing.

Tehnic, videoclipurile pot ajunge până la 10 minute, dar, conform celor mai bune practici LinkedIn, videoclipurile sub 30 de secunde au cele mai bune rezultate. De fapt, un studiu intern a constatat că videoclipurile sub 30 de secunde au raportat o creștere de 200% a ratelor de finalizare a vizualizărilor.

Lungimea ideală pentru Instagram

În comparație cu Facebook și Twitter, Instagram a fost fondat pe conținut vizual. Platforma a fost creată pentru a prezenta imagini și videoclipuri convingătoare, dar combinația potrivită de cuvinte va promova implicarea în orice postare.

Angajarea, desigur, este crucială pentru a maximiza raza de acțiune a conținutului dvs., deoarece algoritmul Instagram plasează postările cu cele mai multe Like-uri și comentarii aproape de partea de sus a feed-urilor urmăritorilor dvs.

Postări Instagram organice: 138 până la 150 de caractere

„O legendă Instagram excelentă va adăuga context, va arăta personalitatea brandului dvs., va distra publicul și îi va determina pe urmăritorii dvs. să ia măsuri”, scrie Michael Aynsley de la Hootsuite. Cu alte cuvinte, cele mai convingătoare legende adaugă valoare unei postări.

Pe Instagram, legendele pot avea până la 2.200 de caractere, dar veți avea nevoie doar de o fracțiune din această limită pentru a mișca acul. Majoritatea oamenilor parcurg rapid feed-ul lor, așa că are sens să vă păstrați legendele clare și concise, percutante.

Copia scurtă este ușor de consumat. De asemenea, nu este tăiat cu o elipsă.

Postări sponsorizate pe Instagram: 125 de caractere sau mai puțin

Instagram recomandă ca legendele postărilor sponsorizate să fie sub 125 de caractere.

Din nou, această lungime sprijină lizibilitatea și asigură că textul nu va fi trunchiat.

Hashtag-uri Instagram: 5 până la 9 per postare la mai puțin de 24 de caractere fiecare

Postările pe Instagram pot avea până la 30 de hashtag-uri, ceea ce face să fie tentant să umpleți fiecare legenda cu cât mai multe. În calitate de marketer, luptați împotriva acestui impuls. Folosirea mai multor hashtag-uri nu va aduce neapărat o vizibilitate mai mare.

Potrivit unei cercetări efectuate de TrackMaven, postările cu nouă hashtag-uri primesc cel mai mult engagement:

Și pe Instagram, în mod specific, hashtag-urile cu 24 de caractere sau mai puțin sunt cele mai populare:

Hashtag-urile, ca și cuvintele cheie, necesită o abordare strategică, una centrată pe calitate și nu pe cantitate. Umplerea hashtag-urilor face ca postarea dvs. să pară spam. Iată tot ce mai trebuie să știți despre utilizarea hashtag-urilor pe Instagram ca un profesionist.

Cu grijă! Nu depășiți limita:

Lungimea ideală pentru YouTube

La sfârșitul zilei, YouTube este un motor de căutare, ceea ce înseamnă că se bazează pe text pentru a organiza și clasifica cele aproape 400 de ore de videoclipuri încărcate pe serverele sale în fiecare minut.

Din acest motiv, pe lângă optimizarea lungimii videoclipului, specialiștii în marketing trebuie să încarce frontal titlul și copia descrierii conținutului lor cu cuvinte cheie relevante – și asta înseamnă să fie atenți la numărul de caractere.

VIDEO-uri YouTube: 3 minute

Dacă urmăriți videoclipuri pe YouTube sau oriunde altundeva, unul dintre cei mai importanți KPI este retenția. Cât timp se uită de fapt oamenii? Telespectatorii vă termină videoclipurile într-o rată ridicată? Dacă da, faceți ceva bine.

Printre altele, ReelSEO a constatat că primele 50 de videoclipuri de pe YouTube durează, în medie, 2 minute și 54 de secunde.

Titluri YouTube: 70 de caractere

„Titlul videoclipului dvs. este probabil cel mai important factor SEO de luat în considerare”, scrie Brendan Cournoyer, vicepreședinte de marketing la Brainshark. „Titlurile pentru videoclipurile YouTube ar trebui să includă cuvinte cheie relevante pentru a asigura o clasare ridicată în Google și în căutarea pe YouTube, fiind în același timp suficient de convingătoare pentru a încuraja clicurile și vizionările.”

Cournoyer recomandă să păstrați titlurile în limita a 70 de caractere, inclusiv spațiile. Orice lucru mai lung va fi tăiat în rezultatele căutării.

Descrieri: 157 de caractere

„Câmpul Descriere din YouTube reprezintă o altă oportunitate de a permite motoarelor de căutare să știe despre ce este vorba în videoclipul dumneavoastră”, explică Cournoyer. „Aceste descrieri apar, de asemenea, ca snippet-uri bogate în rezultatele de căutare pot ajuta la încurajarea mai multor clicuri către conținutul dvs.”

Cournoyer recomandă ca prima linie a descrierii să fie scurtă, convingătoare și bogată în cuvinte cheie, deoarece doar primele 157 de caractere vor apărea ca snippet în căutare.

Atenție! Nu depășiți limita:

Dimensiunea și lungimea ideală pentru Pinterest

Pe Pinterest, dimensiunea imaginii contează.

La fel și lungimea descrierii.

Imagini Pinterest: 735 X 1102 pixeli

Potrivit celor mai bune practici Pinterest, imaginile de pe platformă ar trebui să aibă o lățime minimă de 600 de pixeli și un raport de aspect de 2:3, adică modul în care se raportează înălțimea și lățimea unei imagini.

De exemplu, un raport de aspect de 2:3 ar fi de 600 de pixeli lățime pe 900 de pixeli înălțime.

Descrieri: 200 de caractere

Studiile arată că descrierile care conțin aproximativ 200 de caractere primesc cele mai multe repins:

Aceasta este șansa dvs. de a adăuga context, de a convinge și de a vinde. Este șansa ta de a spune o poveste și de a evoca emoții, de a face o promisiune. Descrierea este șansa ta de a convinge.

Atenție! Nu depășiți limita:

Acum, trecem la voi.

Acest articol vă va ajuta să începeți, dar nu vă va duce până la linia de sosire.

Care audiență este unică, așa că depinde de voi să înțelegeți ce rezonează cel mai bine cu adepții și utilizatorii dvs. Vă recomandăm să efectuați teste A/B extinse care vă vor ajuta să determinați dacă numărul de caractere sugerat în acest ghid este, de fapt, ideal pentru dumneavoastră.

Cercetarea dumneavoastră poate dovedi contrariul.

În orice caz, nu veți ști niciodată dacă nu testați.

Utilizați Hootsuite pentru a partaja conținut de calitate pe toate canalele dvs. de social media de pe un singur tablou de bord. Creșteți-vă brandul, implicați clienții, țineți pasul cu concurenții și măsurați rezultatele. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

.