Este întuneric beznă la marginea unei păduri, cu o lanternă frontală prea slabă pentru drumeția care mă așteaptă. Având nevoie de lumină, flutur o mână în aer pentru a declanșa un senzor, fără a fi nevoie de contact, iar lanterna mea frontală se trezește la viață.
Testez un prototip de echipament de la Coleman. Produsul din 2016, numit Conquer 300 Li-Ion Headlamp, va elimina necesitatea de a atinge chiar și farul cu mâna, înlocuind reglajul manual cu mișcări ale mâinii care controlează patru niveluri de LED-uri și un mod de lumină roșie.
The Coleman Company Inc., un brand global cu mii de produse și venituri anuale de peste 1 miliard de dolari, se află în mijlocul unei resetări corporative. Catalogul său masiv enumeră 8.000 de SKU-uri, inclusiv mai mult de 100 de articole noi numai în acest an. În ceea ce privește mărcile de echipamente pentru activități în aer liber, Coleman este probabil cea mai mare din lume.
Pentru 2016, compania va lansa încă 130 de produse, inclusiv lanterna frontală cu activare prin mișcare și o lanternă LED de 3.000 de lumini care arată ca un mini-satelit.
„Planul nostru pe termen scurt este să surprindem oamenii”, a declarat Emily Donahue, un manager al liniei de produse Coleman.
Rebootul mărcii Coleman
În cursul lunii trecute, am intervievat-o pe Donahue, precum și pe Mike Otterman, vicepreședintele Coleman pentru marketing global și merchandising. Împreună cu o echipă de redactori și testeri de la GearJunkie, am analizat, de asemenea, peste 20 de produse Coleman noi și care urmează să fie lansate, în excursii și călătorii de camping.
În concluzie, se anunță schimbări majore. În timp ce Coleman este o marcă mare și comună în aer liber, reputația sa este oarecum pătată ca fiind una de mijloc, vândută în mod regulat în magazinele de tip big box. Oricine a urmărit traiectoria mărcii va observa îmbunătățirile estetice și noile tehnologii care vor fi lansate pe piață în curând.
Schimbarea a început în 2011, când Coleman a adus un nou CEO, Robert Marcovitch, de la K2 Sports. Apoi, compania și-a mutat o mare parte din operațiuni din Kansas în Colorado.
A angajat o echipă de design aproape în întregime nouă. Donahue a spus că cultura companiei s-a schimbat odată cu mutarea din Marile Câmpii în Munții Stâncoși.
Noua energie și un edict corporativ de a se moderniza, din punct de vedere estetic și tehnologic, au condus la noi idei, cum ar fi lanterna frontală cu senzor de mișcare. Deși nu este prima de acest gen, aceasta a rafinat conceptul și îmbunătățește ușurința de utilizare.
„Reîmprospătăm întregul portofoliu de mărci”, a declarat Mike Otterman, vicepreședintele global de marketing. „A început în 2014 cu actualizarea ambalajelor, a culorilor și creșterea vitezei de lansare pe piață a noilor produse.”
Otterman a spus că în 2016 „aproape fiecare produs va avea un aspect nou.”
Legacy Camping Brand
Multe produse Coleman sunt deja recunoscute pe scară largă, indiferent dacă logo-ul apare sau nu, inclusiv lanternele, răcitoarele, ulcioarele pentru băuturi, canistrele și o duzină de alte articole iconice ale companiei, care există de zeci de ani într-o formă similară.
Motivul verde Coleman emană o vibrație de „camping” pentru mulți oameni care au crescut aprinzând felinarele mărcii și dormind în corturi de perete.
Otterman crede că Coleman poate fi un „brand emoțional” pentru oamenii care își amintesc de acest echipament în copilărie.
„Consumatorii vorbesc despre experiența lor înainte de a vorbi despre produs”, a spus el. „Dar când încep să vorbească despre produs, este vorba despre „soba bunicului” sau lanterna lui”, care, de multe ori, este posibil să fi fost un Coleman.
Produsele viitoare ale lui Coleman
Dar 2016 va fi mai puțin despre a privi înapoi. Otterman remarcă un accent pe „inovația premium”, inclusiv lanterne cu o funcție de blocare a bateriei, corturi cu țesătură care blochează lumina soarelui și un pat gonflabil cu un cadru „exoschelet”.
Durabilitatea este, de asemenea, o prioritate, a spus Otterman, remarcând un obiectiv la nivelul întregii companii de a face produsele mai rezistente. Unele articole, inclusiv lanternele, sunt supuse unui test de cădere de doi metri, fiind pentru prima dată când compania a cerut o astfel de rezistență pentru uneltele cu electronice și carcasele opace care adăpostesc luminile.
Aceasta ar putea fi o veste bună pentru consumatorii care au observat în trecut o calitate mai mult sau mai puțin bună din partea Coleman. În cele din urmă, dovada va fi în capacitatea de utilizare a produselor lansate, care va fi cu siguranță analizată sub o nouă lentilă în timpul re-brandingului.
Coleman 2016: Produse viitoare semnificative
- Farul Conquer 300L – Prin glisarea mâinii se schimbă modul de luminozitate. De asemenea, senzorul de lumină reglează automat modelul fasciculului și luminozitatea pentru iluminarea distanțelor scurte și lungi.
- Blocarea bateriei – La farurile și lanternele frontale, o funcție de răsucire dezactivează contactul pentru a opri descărcarea bateriei, a reduce coroziunea și a elimina pornirea accidentală.
- Exoskeletal Airbed – Un cadru „exoskeleton” înglobează un strat de aer intern pentru a oferi un confort și un suport mai bun în timpul somnului.
- Northern Nova Lantern – Lanternă cu propan imens de luminoasă, cu 3.000 de lumeni. Se spune că funcționează 3 ore în modul de luminozitate ridicată.
- Ice Age Xtreme 5 Cooler – Un senzor de temperatură vă permite să apăsați butonul cu logo-ul Coleman pentru a verifica temperatura din interiorul răcitorului prin intermediul unui indicator LED.
- Carlsbad Tent – Un material de „cameră întunecată” ajută la blocarea luminii soarelui pentru dormitul de dimineață sau pentru a trage un pui de somn; marca citează 99.7% din lumina soarelui blocată.
- Tent Hinged Doors – Nu este nevoie de fermoar pentru a închide unele corturi Coleman, deoarece ușa principală este pe „balamale” cu arc și se poate deschide și închide.
- H2Oasis Elite Hot Water Machine – Apă instantanee de 125 grade F. Două porturi USB pe unitate pentru încărcarea dispozitivelor mobile.
- Esky Series 85-Quart Cooler – Fabricat în SUA. Până la șase zile de păstrare a gheții, citează marca. Placă de tăiere integrată pe capacul interior.
- HyperFlame FyreCommander Stove – Unitatea cu două arzătoare cu propan prezintă o putere termică de 24.000 BTU pentru a „fierbe apa de două ori mai repede decât un arzător standard.”
- Vezi o galerie foto a noilor produse Coleman 2016 aici
Fabricare globală
Multe dintre produsele Coleman sunt fabricate în Asia. Dar producția sa internă este semnificativă, iar compania face eforturi pentru a „relocaliza” o mai mare parte a producției sale în SUA
Compania are trei fabrici interne și angajează aproximativ 1.000 de persoane care produc unelte. Unitățile, din Minnesota, Texas și Kansas, produc în total aproximativ 13.000.000 de unități pe an, inclusiv răcitoarele marca Esky, vestele de salvare Stearns, sobele cu combustibil Coleman și lanternele.
Emily Donahue a vorbit despre o „mentalitate de startup” în biroul ei din Colorado, unde o echipă de 40 de persoane proiectează echipamente.
„Este ca un brand „startup de un miliard de dolari””, a spus ea, referindu-se la noul personal, care este înclinat spre tineri și activi, dornici să inoveze la un brand care există de peste 100 de ani.
Donahue a adăugat: „Coleman are o istorie de susținere și de sprijinire a unei perspective noi atunci când vine vorba de proiectarea și fabricarea echipamentului”. După o lună de testare a produselor din viitoarea linie 2016, această observație sună adevărat.
Ea a continuat: „Coleman este „compania bunicului tău” pentru mulți oameni, cu lanterne și sobe vechi. Dar acest lucru este în scădere, iar noi încercăm să îi entuziasmăm din nou pe oameni.”
.