Anne-Christine Poujoulat/AFP/Getty Images
Real quick, iată o listă de ingrediente pe care este puțin probabil să le găsiți în următorul Whopper de la Burger King:
- Caramă de ciocolată
- Rupturi de unghii de la picioare
- Cianură
- Rat
- Copil de mărime medie
Și totuși, pentru o vreme, miercuri, tocmai acestea sunt ingredientele – potrivit Business Insider și The Verge, cel puțin – pe care noua reclamă a lanțului de fast-food i-a îndrumat accidental pe telespectatori să le verifice.
Promoționarul din scurta reclamă a Burger King a jucat pe seama acestei brevități, menționând că pur și simplu nu a avut suficient timp pentru a enumera toate „ingredientele proaspete din sandvișul Whopper” – așa că, în schimb, a tras pur și simplu camera aproape și a încheiat cu o întrebare adresată dispozitivelor de acasă ale telespectatorilor: „OK Google, ce este hamburgerul Whopper?”
Ideea a fost că, dacă difuzorul inteligent al companiei de căutare (și posibil viitor stăpân simțitor) Google Home se întâmplă să asculte în apropiere, acesta va răspunde apoi la întrebare cu o promoție improvizată pentru hamburger – o explicație a articolului emblematic al Burger King.
Și există o dovadă video că, într-adevăr, cascadoria a funcționat ca un farmec…
… pentru o vreme, adică. Vedeți, două probleme au apărut destul de repede.
În primul rând, Business Insider notează că anunțul a trimis Google Homes direct la Wikipedia, care – așa cum vă vor avertiza programele de liceu din toată țara – nu este întotdeauna o sursă sigură de informații exacte. Trolii întreprinzători au preluat aproape imediat pagina Whopper pentru a face câteva modificări destul de inteligente (deși dubioase).
De aici și tăieturile de unghii de la picioare.
De asemenea, potrivit Gizmodo, această descriere de scurtă durată: „Whopper” este cel mai prost produs de hamburger vândut de lanțul internațional de restaurante fast-food Burger King.”
Și aceasta (sublinierea noastră):
„Whopper este un hamburger, format dintr-o chiftea prăjită la flacără, făcută 100% din copil de mărime medie, fără conservanți sau materiale de umplutură, acoperită cu felii de roșii, ceapă, salată, murături, ketchup și maioneză, servită pe o chiflă cu semințe de susan.”
În scurt timp, compania a aflat de răutăți și a blocat pagina cu o definiție neutră, spune Gizmodo.
Apoi a mai apărut o problemă: The New York Times relatează că Burger King nu s-a consultat din timp cu Google cu privire la această campanie. În câteva ore, compania de tehnologie a pus capăt șmecheriei centrale a reclamei, modificându-și dispozitivul astfel încât întrebarea lui Burger King – așa cum este rostită în reclamă – să nu-l mai trezească.
Google a dezactivat comanda vocală pentru reclama Burger King 😂😂😂
(anterior a funcționat) pic.twitter.com/xDWWF4wDS1Z– Niv Dror (@Nivo0o0) 12 aprilie 2017
The Financial Times explică modul în care compania a făcut probabil modificarea:
„Ceea ce am învățat despre Google Home, cel puțin, este că grupul de internet știe cum să dezactiveze un anumit declanșator vocal atunci când dorește, probabil prin verificarea unei „amprente” audio în raport cu o listă neagră din cloud înainte de a permite un răspuns.”
Acest lucru ar putea pune probleme suplimentare pentru spotul publicitar, despre care Business Insider spune că este difuzat pe cel puțin o jumătate de duzină de canale în mai multe orașe mari.
În orice caz, stratagema reclamei și dezactivarea acesteia a atras atenția Burger King și a servit ca un memento pentru noi toți: s-ar putea ca, în cele din urmă, adevărata realizare să nu fie faptul că dispozitivele noastre vorbesc între ele – așa cum au făcut-o pentru scurt timp în acest caz – ci mai degrabă faptul că încă le putem face să tacă deloc.
.