Patrioturile din New England și Berbecii din Los Angeles nu au fost singurii competitori care s-au luat la harță în duminica Super Bowl.
Bud Light a difuzat o reclamă cu tematică medievală în prima repriză a Super Bowl LIII în care îi atacă pe Miller Lite și Coors Light pentru că au inclus sirop de porumb în berile lor. În reclamă, un butoi uriaș de sirop de porumb este livrat din greșeală la un castel Bud Light – iar apoi regele trebuie să îl transporte până la castelele Coors și Miller pentru a vedea căruia dintre concurenți îi aparține siropul de porumb.
„Dilly Dilly a fost o piesă importantă din lumea noastră medievală și ne-a ajutat cu adevărat să pătrundem în cultură anul trecut”, a declarat Andy Goeler, vicepreședinte de marketing pentru Bud Light, potrivit AdWeek. „Ne-am gândit că este o mare oportunitate să continuăm să folosim lumea medievală cu o abordare amuzantă și, într-un mod amuzant, să-i facem pe oameni să știe ce conține și ce nu conține berea noastră și să introducem acest concept de transparență a ingredientelor.”
Ingredientele lui Miller Lite – în ordine – sunt apă, orz, sirop de porumb, drojdie, hamei și extract de hamei, potrivit site-ului web al MillerCoors. Coors Light este fabricat din apă, malț de orz, sirop de porumb, drojdie și extract de hamei, precizează MillerCoors. Bud Light, între timp, abia a început să își listeze ingredientele (apă, orz, orez și hamei) în mod proeminent pe etichetă, ceea ce nu este o cerință legală pentru beri, potrivit USA Today.
„Acesta este un mesaj important pe care dorim să îl transmitem”, a declarat Goeler, potrivit USA TODAY Sports. „Și ce mod mai bun de a face acest lucru decât să apelăm la personajele noastre medievale?”
Dar lobby-ul porumbului s-a ofensat rapid – și s-a năpustit asupra mesajului anti sirop de porumb al Bud Light.
„Fermierii de porumb din America sunt dezamăgiți de voi”, a scris pe Twitter Asociația Națională a Cultivatorilor de Porumb, ca răspuns la reclamă. „Biroul nostru este chiar în josul drumului! Ne-ar plăcea să discutăm cu dvs. despre numeroasele beneficii ale porumbului!”
Creștetorii de porumb au avut cuvinte mai frumoase pentru MillerCoors.
„Mulțumim @MillerLight și @CoorsLite pentru că ne susțin industria”, a scris asociația.
Anheuser-Busch, compania mamă a Bud Light, a declarat că nu este împotriva cultivatorilor de porumb.
„Anheuser-Busch sprijină pe deplin cultivatorii de porumb și va continua să investească în industria porumbului”, a declarat Anheuser-Busch într-o declarație trimisă prin e-mail către McClatchy. „Reclamele Bud Light de la Super Bowl sunt menite doar să sublinieze o diferență cheie a Bud Light față de unele alte beri ușoare. Acest efort este de a oferi consumatorilor transparență și de a ridica categoria berii.”
Bud Light a difuzat mai multe reclame împotriva siropului de porumb mai târziu în timpul meciului.
„Credem că Bud Light, ca lider în această categorie, trebuie să facă o mișcare îndrăzneață”, a declarat Goeler, potrivit AdWeek. „Să începem să vorbim despre transparența ingredientelor va ajuta la ridicarea berii ca și categorie și ne va ține la un standard mai înalt.”
Anunțul – pe care AdWeek l-a descris ca fiind „sălbatic” – a rulat timp de un minut întreg.
AAdge relatează că decizia Bud Light de a se lua după alte mărci a fost neortodoxă: „Este neobișnuit ca o marcă mai mare să țintească două mărci mai mici; de obicei, sunt mărcile mai mici, provocatoare, cele care încearcă să îl pună la punct pe cel mare”, a relatat AdAge, adăugând că Bud Light este „de departe” cea mai mare marcă de bere din SUA, urmată de Coors Light pe locul al doilea și Miller Lite pe locul al treilea.
Câțiva observatori se întreabă dacă reclama va fi eficientă.
Alții au considerat că lupta pentru bere a fost potrivită.