Estamos a 8 semanas de la Conferencia MarTech de este año en San Francisco, y estoy muy emocionado por cómo se está perfilando. Hay muchos ponentes excelentes que han accedido a compartir su experiencia y perspectiva sobre la gestión de la tecnología de marketing y cómo aprovechar la tecnología de marketing para dar forma a la experiencia del cliente.
Haré una reseña más detallada de las presentaciones la próxima semana (hay un par de anticipos de lo que se puede esperar aquí y aquí). Pero hoy quiero destacar otra característica de la conferencia: la sala de exposiciones.
Es posible que haya enarcado una ceja al oír este último comentario: «¿La sala de exposiciones?»
Lo sé, las exposiciones en las conferencias pueden sufrir fácilmente el dilema de Ricitos de Oro: hay muy pocas o demasiadas empresas. Si hay muy pocas, las probabilidades de descubrir algo que no se conozca son escasas. Demasiadas, y bueno, se convierte más en una caminata física que en un viaje intelectual.
Con 50 empresas de tecnología de marketing que exponen en MarTech, como se indica arriba, creo que hemos entrado en la zona «justa». Es fácil verlas todas a lo largo de los dos días que dura el evento -incluso durante dos cócteles de recepción, si se considera que una buena cerveza o una copa de vino facilitan la mentalidad exploratoria- sin caer en el agotamiento. Y hay suficiente variedad fascinante entre ellos, que le garantizo que hará varios descubrimientos nuevos y geniales, independientemente de lo bien que conozca este espacio.
Pero no se trata sólo del número de vendedores, sino de su contexto. Al ser el mayor evento independiente de tecnología de marketing -es decir, uno que no es propiedad ni está gestionado por una gran empresa de tecnología de marketing- MarTech atrae a una mezcla ecléctica de proveedores de tecnología de marketing. Podrá conocer a varias grandes empresas de «plataformas», a empresas emergentes que pretenden desbaratarlas y a una amplia gama de innovadores especializados que atraviesan múltiples ecosistemas de plataformas de marketing, todo ello en una misma sala. Se trata de un microcosmos en vivo de la dinámica del sistema del panorama de la tecnología de marketing que incluirá empresas de categorías de todo el panorama, como:
- Activos &Gestión de recursos
- Audiencia & Datos de mercado
- BI, CI &Ciencia de Datos
- Gestión/Análisis de Llamadas
- Marketing de Contenidos
- Plataformas de Datos de Clientes
- Bases de Datos &Big Data
- E-commerce
- Email Marketing
- Contenido Interactivo
- Automatización del Marketing
- Performance &Atribución
- Personalización &Chat
- Plataforma/Suite
- SEO
- Marketing en redes sociales
- Gestión de etiquetas
- Equipo de Management
- Testing &Optimización
- Video Marketing
- Web Content/Experience Management
- Web & Mobile Analytics
Y hay otros tipos fascinantes de proveedores de tecnología de marketing para los que aún no tengo categorías en mi panorama. Espero aprender bastante, el tipo de aprendizaje que ocurre mejor cara a cara – y me siento humilde por todas las grandes empresas que han decidido participar.
Por supuesto, en muchos sentidos, esta sala de exposiciones es una ventaja para asistir a MarTech. Esa flecha en la parte superior derecha del mapa de la sala de exposiciones señala dónde se celebrarán las sesiones en un escenario principal.
Nuestros ponentes incluyen a renombrados tecnólogos de marketing, líderes del marketing digital y directores de marketing pioneros de empresas como Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic y la Universidad de Washington.
Los principales analistas de CEB, Forrester, IDC, Raab Associates y SiriusDecisions compartirán sus últimas investigaciones y su perspectiva intersectorial. Del lado de la inversión del sector, escucharemos a los principales socios de tecnología de marketing de Battery Ventures, Foundation Capital y LUMA Partners. Y un selecto grupo de expertos seleccionados le ayudará a conectar la tecnología de marketing con la optimización de la conversión, la arquitectura de la experiencia del cliente, la venta social y el diseño lean UX.
Lo remataremos con un inspirador discurso de John Maeda, posiblemente el líder híbrido prototípico de nuestro mundo digital que cruza fronteras.
Pero la mejor parte de MarTech será la gente como usted: más de 600 expertos en marketing y tecnólogos expertos en marketing. La oportunidad de conectar con tus compañeros y aprender de ellos provoca el tipo de magia que sólo un evento en persona puede ofrecer.
La «tarifa beta» para asistir a la conferencia expira el 21 de febrero, y las entradas se están vendiendo rápidamente. Regístrese ahora para garantizar su plaza.
¡Vamos a pasar dos días increíbles juntos!