Siamo a 8 settimane dalla conferenza MarTech di quest’anno a San Francisco, e sono molto entusiasta di come si sta sviluppando. Ci sono così tanti grandi relatori che hanno accettato di condividere la loro esperienza e la loro prospettiva sulla gestione della tecnologia di marketing e su come sfruttare la tecnologia di marketing per modellare l’esperienza del cliente.
Farò un write-up più dettagliato delle presentazioni la prossima settimana (ci sono un paio di anteprime di cosa aspettarsi qui e qui). Ma oggi, voglio evidenziare un’altra caratteristica della conferenza: la sala espositiva.
Potreste aver alzato un sopracciglio all’ultima osservazione, “La sala espositiva?”
Lo so, le mostre alle conferenze possono facilmente soffrire del dilemma di Goldilocks – ci sono o troppo poche o troppe aziende. Troppo poche, e le vostre probabilità di scoprire qualcosa che non conoscevate già possono essere scarse. Troppe, e beh, diventa più una passeggiata fisica che un viaggio intellettuale.
Con 50 aziende di tecnologia di marketing che espongono al MarTech, come mappato sopra, credo che siamo entrati nella zona “giusta”. Puoi facilmente vederle tutte durante i due giorni dell’evento – anche durante due cocktail, se trovi che una buona birra o un bicchiere di vino faciliti una mentalità esplorativa – senza crollare per esaurimento. E c’è abbastanza varietà affascinante tra di loro, che vi garantisco che farete diverse nuove scoperte interessanti – non importa quanto bene conosciate già questo spazio.
Ma non si tratta solo del numero di fornitori, ma del loro contesto. Come il più grande evento indipendente di tecnologia di marketing – cioè, uno che non è di proprietà e gestito da una grande azienda di tecnologia di marketing stessa – MarTech attrae un mix eclettico di fornitori di tecnologia di marketing. Potrai incontrare più grandi aziende “piattaforma”, start-up che stanno cercando di interromperle, e una vasta gamma di innovatori specializzati che attraversano più ecosistemi di piattaforme di marketing – tutti in una stanza. Si tratta di un microcosmo dal vivo delle dinamiche di sistema del panorama delle tecnologie di marketing che includerà aziende di categorie che attraversano l’intero panorama, come:
- Asset & Resource Management
- Audience & Market Data
- BI, CI & Data Science
- Call Analytics/Management
- Content Marketing
- Piattaforme dati clienti
- Basi di dati & Big Data
- E-commerce
- Email Marketing
- Contenuto interattivo
- Marketing Automation
- Performance & Attribuzione
- Personalizzazione & Chat
- Piattaforma/Suite
- SEO
- Social Media Marketing
- Gestione dei tag
- Team & Progetto Management
- Testing &Ottimizzazione
- Video Marketing
- Web Content/Experience Management
- Web & Mobile Analytics
E ci sono altri affascinanti tipi di fornitori di tecnologia di marketing per i quali non ho ancora delle categorie nel mio panorama. Mi aspetto di imparare un bel po’ io stesso, il tipo di apprendimento che avviene meglio faccia a faccia – e sono umiliato da tutte le grandi aziende che hanno deciso di partecipare.
Naturalmente, in molti modi, questa sala espositiva è un bonus per partecipare a MarTech. Quella freccia in alto a destra della mappa della sala espositiva indica dove si terranno le sessioni su un palco principale.
I nostri relatori includono rinomati tecnologi del marketing, leader del marketing digitale e CMO all’avanguardia di aziende come Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic e l’Università di Washington.
Gli analisti leader di CEB, Forrester, IDC, Raab Associates e SiriusDecisions condivideranno le loro ultime ricerche e la loro prospettiva intersettoriale. Dal lato degli investimenti del settore, sentiremo i migliori partner di marketing tech di Battery Ventures, Foundation Capital e LUMA Partners. E una serie selezionata di esperti scelti a mano vi aiuterà a collegare la tecnologia di marketing con l’ottimizzazione della conversione, l’architettura dell’esperienza del cliente, la vendita sociale e il design UX snello.
Termineremo con un keynote ispiratore di John Maeda, probabilmente il prototipo di leader ibrido per il nostro mondo digitale che attraversa i confini.
Ma la parte migliore di MarTech saranno le persone come te – oltre 600 esperti di marketing e tecnologi esperti di marketing. L’opportunità di connettersi e imparare dai tuoi pari scatena il tipo di magia che solo un evento in persona può offrire.
La “tariffa beta” per partecipare alla conferenza scade il 21 febbraio, e i biglietti si stanno vendendo velocemente. Registrati ora per garantire il tuo posto.
Avremo due giorni incredibili insieme!