Az idei MarTech konferencia San Franciscóban már csak 8 hét van hátra, és nagyon izgatott vagyok a konferencia alakulása miatt. Nagyon sok nagyszerű előadó vállalta, hogy megosztja tapasztalatait és nézőpontját a marketingtechnológia menedzsmentjéről, valamint arról, hogyan lehet a marketingtechnológiát az ügyfélélmény alakítására felhasználni.
A jövő héten részletesebben írok az előadásokról (itt és itt van néhány korai előzetes ízelítő arról, hogy mire számíthatunk). De ma a konferencia egy másik jellegzetességét szeretném kiemelni: a kiállítótermet.
Az utolsó megjegyzésre talán felhúzta a szemöldökét: “A kiállítóterem?”
Tudom, a konferenciák kiállításai könnyen szenvednek a Goldilocks-dilemmától – vagy túl kevés, vagy túl sok cég van. Ha túl kevés, akkor kicsi az esélye annak, hogy felfedezel valamit, amiről még nem tudtál. Túl sok, és nos, ez inkább fizikai túrává válik, mint szellemi utazássá.
Azzal, hogy 50 marketingtechnológiai vállalat állít ki a MarTech-en, ahogy azt a fentiekben feltérképeztük, úgy gondolom, hogy beléptünk az “éppen megfelelő” zónába. A kétnapos rendezvény alatt – beleértve a két koktélfogadást is, ha úgy találja, hogy egy jó sör vagy egy pohár bor megkönnyíti a felfedező gondolkodásmódot – könnyedén megnézheti őket anélkül, hogy összeomlana a kimerültségtől. És van köztük elég lenyűgöző változatosság, hogy garantálom, hogy számos klassz, új felfedezést fog tenni – függetlenül attól, hogy mennyire jól ismeri már ezt a teret.
De nem csak az eladók számáról van szó, hanem a kontextusukról is. A legnagyobb független marketingtechnológiai rendezvényként – azaz olyan rendezvényként, amely nem egy nagy marketingtechnológiai vállalat tulajdonában és üzemeltetésében van – a MarTech a marketingtechnológiai szolgáltatók eklektikus keverékét vonzza. Egy teremben találkozhat több nagy “platform” vállalattal, az ezeket megzavarni igyekvő start-upokkal, valamint a több marketingplatform-ökoszisztémát átszövő, specialista innovátorok széles skálájával. Ez egy élő mikrokozmosz a marketingtechnológiai tájkép rendszerdinamikájáról, amely a teljes tájképet átfogó kategóriákból származó vállalatokat foglal magába, mint például:
- Asset & Resource Management
- Audience & Market Data
- BI, CI & Data Science
- Call Analytics/Management
- Content Marketing
- Customer Data Platforms
- Datbázisok & Big Data
- E-commerce
- Email marketing
- Interaktív tartalom
- Marketing automatizálás
- Teljesítmény & Attribúció
- Perszonalizáció & Chat
- Platform/Suite
- SEO
- Social Media Marketing
- Tag Management
- Team & Projekt. Management
- Tesztelés & Optimalizálás
- Videomarketing
- Web Content/Experience Management
- Web & Mobil analitika
És vannak még más lenyűgöző marketing technológiai gyártók is, amelyeknek még nincsenek is kategóriái a tájképemen. Arra számítok, hogy magam is sokat fogok tanulni, azt a fajta tanulást, ami a legjobban szemtől-szemben történik – és alázatos vagyok mindazon nagyszerű cégek előtt, akik úgy döntöttek, hogy részt vesznek.
A kiállítási terem persze sok szempontból csak egy bónusz a MarTech-en való részvételhez. Az a nyíl a kiállítóterem térképének jobb felső sarkában arra mutat, hogy hol lesznek az előadások egy fő színpadon.
A felszólalóink között olyan neves marketingtechnológusok, digitális marketingvezetők és úttörő CMO-k vannak, mint az Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic és a University of Washington.
A CEB, a Forrester, az IDC, a Raab Associates és a SiriusDecisions vezető elemzői megosztják legújabb kutatásukat és iparágak közötti nézőpontjukat. Az ágazat befektetési oldaláról a Battery Ventures, a Foundation Capital és a LUMA Partners vezető marketingtechnológiai partnereitől hallhatunk. Egy válogatott szakértői csoport pedig segít összekapcsolni a marketingtechnológiát a konverzióoptimalizálással, az ügyfélélmény-architektúrával, a közösségi értékesítéssel és a lean UX-tervezéssel.
Az egészet John Maeda inspiráló előadásával zárjuk, aki vitathatatlanul a határokat átlépő digitális világunk hibrid vezetőjének prototípusa.
A MarTech legjobb része azonban a magadfajta emberek lesznek – több mint 600 tech-érzékeny marketinges és marketing-érzékeny technológus. A lehetőség, hogy kapcsolatot teremtsen társaival és tanuljon tőlük, olyan varázslatot vált ki, amelyet csak egy személyes rendezvény tud nyújtani.
A konferencián való részvétel “béta ára” február 21-én jár le, és a jegyek gyorsan fogynak. Regisztráljon most, hogy biztosítsa a helyét.
Hihetetlen két napot fogunk együtt tölteni!