Fra Winston Churchill til Michelle Obama, Frank Sinatra til H.M. Dronningen: det er noget af en liste over berømte CREED-elskere…
Men de er blot en lille tråd i den fascinerende historie om dette parfumehus, som passende nok begyndte som et firma af skræddersyede skræddere i Londons eksklusive bydel Mayfair.
I 1760 åbnede James Henry Creed sin forretning på Conduit Street – og snart begyndte han at tilbyde fine dufte til Londons elegante elite. I 1781 skabte han Royal English Leather til ære for kong George III – og den findes stadig i CREED’s kollektion i dag, en del af dufthistorien, som kan bæres og sprøjtes. (Læs familiens fascinerende slægtshistorie her.)
Dronning Victoria udpegede CREED som officiel leverandør til sit kongehus: Blandt de dufte, hun modtog, var det allerførste udkast til Fleurs de Bulgarie, der er lige så elsket i dag som dengang. De fashionable hoffer i Europa fulgte snart efter: Napoleon III og kejserinde Eugénie af Frankrig, Franz-Joseph og Elizabeth af Østrig-Ungarn, dronning Christina af Spanien … Og det var på opfordring fra kejseren og kejserinden af Frankrig, at CREED flyttede fra London til Paris (se til venstre), hvor de har været lige siden – synonymt med kvalitet og eksklusivitet for duftelskere. (Jasmine Imperatrice Eugénie blev først drysset på kejserindens pulsårer…)
En “bedst bevarede hemmelighed i parfumeverdenen”, som CREED nogle gange beskrives – men det er ikke nogen hemmelighed blandt de virkelig rige, smarte og berømte. Fra statsoverhoveder til filmstjerner, CREEDs kundeliste har altid læst som et Who’s Who. Ud over duftene i CREED’s portefølje – og der har været over 200 siden James Creeds tid – udvikler de omkring et halvt dusin skræddersyede dufte om året til verdenseliten. Spring Flower blev skabt til Audrey Hepburn. Fleurissimo blev præsenteret for Grace Kelly i forbindelse med hendes bryllup med prins Rainier af Monaco. Green Irish Tweed, en CREED-bestseller, blev oprindeligt skabt til Cary Grant.
Olivier Creed – der af avisen The Independent blev beskrevet som “verdens mest elegante parfumeur” – er i dag den sjette generation af familien, der driver CREED, og overtog firmaet i 1985. Oprindeligt gik han på den prestigefyldte École des Beaux-Arts i Paris for at udvikle sit talent for maleri. Og Olivier Creed betragter tilfældigvis parfumeri – ligesom vi gør – som en form for kunst. “Ligesom med billedkunst er man nødt til at gribe det øjeblik, hvor inspirationen kommer, der og da. Han er kendt for at vågne om natten med en idé til et igangværende værk. “Jeg har et lille laboratorium tæt på mit soveværelse”, fortalte “Créateur Parfumeur” til The Independent. “På den måde kan jeg, hvis jeg får en idé, gå derned og afprøve den med det samme.”
I 2005 satte Olivier sig for at skabe en helt igennem romantisk duft, der var bryllupsværdig. Love in White blev inspireret af en tur til Fontainebleu i foråret. “Det hele så så smukt og optimistisk ud”, husker han. “Som om noget vidunderligt var på vej til at begynde. Jeg tænkte, at det er sådan, kærligheden begynder, med alt det, man kan opleve og forvente. Jeg ønskede at indfange denne stemning i en parfume ved hjælp af hvide blomster som magnolia, hyacint og narcissus.”
Olivier er en indædt rejsende og perfektionist, og han udvælger stadig selv mange af ingredienserne: Florentinske iris, tuberose fra Indien, de reneste rosenessenser fra Bulgarien, Tyrkiet eller Marokko – for ikke at nævne ægte Parmavioler.
CREED fremstiller også deres egne naturlige essenser ved hjælp af den traditionelle infusionsteknik – en dyr proces, som de fleste parfumevirksomheder nu har opgivet. “Jeg har én grundlæggende overbevisning”, er han blevet citeret for at sige, “og kun én: vi skal altid bruge ingredienser, der er naturlige. Jeg har rejst tusindvis af kilometer for at finde den rigtige frugt eller blomst. Min bergamot kommer fra Calabrien. Min yndlingsiris er fra Firenze. Jeg fandt et sjældent og ekstraordinært sandeltræ i Mysore i Indien …”
Men måske er CREEDs mest berømte duft en af de mange maskuline kreationer: Aventus for Men – en sand sensation verden over og af Colognemasters.com citeret som “The Ultimate Best-Smelling Cologne for Men”, baseret på online-anmeldelser. Aventus for Mens har en plads ved siden af klassikere som Green Irish Tweed, Royal Water og breezy Virgin Island Water.
Alle disse – og flere – kan udforskes i ro og mag i gode parfumerier, men nu også i CREED-butikker i Paris på Rue des Saints-Pères og i det 8. arrondissement (tæt på de store couture-huse). Og CREED har nu også en ægte tilstedeværelse i London – en fantastisk, spejlvendt flagskibsbutik i Mayfair på Mount Street (ovenfor til venstre). Næsten helt tilbage, hvor CREED startede…
I dag arbejder der en parfumeur i syvende generation i huset. Erwin Creed har indtaget sin plads ved siden af sin far (ses sammen til højre); de to rejser nu sammen, leder efter de dyrebare elementer og lancerer dufte, som fører CREED i nye spændende retninger – herunder et samarbejde med Harrods om en spektakulær fortolkning af en oudh-duft, Millesime 1849. (Læs Erwin “talking oudh” her.) Sammen arbejdede far og søn også på Aventus for Her (ovenfor til højre) – det kvindelige modstykke til CREED’s globale bestseller til mænd.
Spørgsmålet fra KA Magazine om, hvad der inspirerer ham til at skabe en ny duft, svarede Erwin: “Den samme impuls, der får billedhuggeren til at tage sit værktøj, maleren sin pensel eller arkitekten sin blok”. Og han fortsatte: “At skabe duft er en kreativ bestræbelse … Hos CREED har vi i over 250 år bevæget os mod et begreb om perfektion, kreativt set, duft for duft, idet vi har forfulgt en vision om det sande, det gode og det smukke.”
Længe må dette familiedynasti – og deres duftende kunstværker – blomstre.
creedperfumes.co.uk
creedperfumes.com