Dette er den anden artikel i vores serie om fejlslagne historier. Læs vores første artikel:
Kodak blev grundlagt i slutningen af 1880’erne, blev en gigant inden for fotoindustrien i 1970’erne og indgav konkursbegæring i 2012.
I næsten hundrede år var Kodak på forkant med fotografiet med snesevis af innovationer og opfindelser og gjorde denne kunst tilgængelig for forbrugeren.
Denne artikel præsenterer årsagerne til Kodaks undergang, og hvad enhver iværksætter kan lære af det.
Kort tidslinje over Kodaks milepæle
1889 – George Eastman grundlagde Eastman Kodak Company og introducerede det første Kodak-kamera; få år senere bliver Kodak-kameraet en stor succes.
1935 – Virksomheden introducerede Kodachrome, det første vellykkede farvemateriale, og det blev brugt til både filmfotografering og stillbilleder.
1962 – Kodaks salg oversteg 1 milliard dollars.
1963 – Kodak Instamatic-kameraerne og film til indlæsning i patroner gjorde processen let for amatører. Virksomheden solgte 50 millioner Instamatic-kameraer i løbet af de første syv år.
1966 – Salget oversteg 2 milliarder dollars.
1972 – Kodaks salg på verdensplan passerede 3 milliarder dollars.
1975 – Steve Sasson, en ingeniør hos Kodak, opfandt det digitale kamera.
1976 – Kodak blev så dominerende, at de praktisk talt skubbede deres konkurrenter ud af markedet –
Slutningen af 1980’erne – Fremkomsten af digital fotografering med et faldende salg af analoge kameraer og et stigende salg af digitale kameraer.
1984 – Kunderne skiftede fra Kodak til Fuji, fordi den japanske farvefilm var 20 % billigere end Kodaks.
1991- Kodaks første digitale kamera.
1991-2011- Kodak udgav forskellige digitale produkter, men salget blev ved med at falde.
2012 – Kodak indgav konkursbegæring.
Hvorfor havde Kodak succes?
Du trykker på knappen, vi klarer resten.
George Eastman
Først og fremmest satte George Eastman sig for at demokratisere fotografiet.
Eastman troede på at gøre fotografering tilgængelig for alle ved at ændre den måde, folk tog billeder på. Med udviklingen af sit nye og innovative Kodak-kamera gjorde Eastman det muligt for alle, der var interesserede i fotografering, at tage gode billeder.
Igennem de følgende årtier fulgte innovationer og opfindelser, som støttede virksomheden i at opfylde grundlæggerens formål.
Mens Kodaks tilbud opfyldte kundernes behov, indbragte Eastman Company’s forretningsmodel penge i kassen. Kodaks forretningsstrategi fulgte forretningsmodellen med barberblade og barberblade, hvor en vare sælges til en lav pris eller gives gratis væk for at øge salget af en supplerende vare, f.eks. forbrugsvarer.
Sådan fungerede det: Kunderne tog billeder med Kodak-kameraet og sendte derefter kameraet til Kodak-fabrikken, hvor kameraets film blev fremkaldt, og billederne blev printet.
Selskabets kerneprodukt var filmen og print af billeder, ikke kameraet. Kodaks Kodachrome var virksomhedens førende salgsvare. Den blev indstillet i 2006 efter 74 års produktion.
Branchens vendepunkt – Fase 1 – Fotografi bliver digitalt
Da det digitale kom, røg filmsalget ud af vinduet.
I 1980’erne var fotoindustrien begyndt at gå over til det digitale. Da Kodak havde opfundet det digitale kamera, kunne man tro, at det ville være det næste logiske for Kodak at gå over til det digitale. Virksomheden hoppede med på den digitale trendvogn – selv om den var sent på den – mens den stadig solgte analoge kameraer og film. Kodak udviklede en ny forretningsretning – printere. Virksomheden fokuserede på printindustrien ved at bygge dyre printere og billigt blæk, mens konkurrenterne tjente penge på at sælge dyrt blæk.
Det lader til, at Kodak havde udviklet antistoffer mod alt, der kunne konkurrere med film.