Nous sommes à 8 semaines de la conférence MarTech de cette année à San Francisco, et je suis très enthousiaste quant à la façon dont elle s’annonce. Il y a tellement d’excellents conférenciers qui ont accepté de partager leur expérience et leur point de vue sur la gestion des technologies de marketing et sur la façon d’exploiter ces technologies pour façonner l’expérience client.
Je ferai un compte rendu plus détaillé des présentations la semaine prochaine (il y a quelques aperçus précoces de ce à quoi il faut s’attendre ici et ici). Mais aujourd’hui, je veux souligner une autre caractéristique de la conférence : la salle d’exposition.
Vous avez peut-être haussé un sourcil à cette dernière remarque, « La salle d’exposition ? »
Je sais, les expositions lors des conférences peuvent facilement souffrir du dilemme Boucles d’or – il y a soit trop peu, soit trop d’entreprises. Trop peu, et vos chances de découvrir quelque chose dont vous n’étiez pas déjà au courant peuvent être minces. Trop nombreuses, et bien, cela devient plus un trek physique qu’un voyage intellectuel.
Avec 50 entreprises de technologie marketing exposant à MarTech, comme cartographié ci-dessus, je crois que nous sommes entrés dans la zone « juste ce qu’il faut ». Vous pouvez facilement les voir tous au cours de l’événement de deux jours – y compris pendant deux réceptions de cocktail, si vous trouvez qu’une bonne bière ou un verre de vin facilite un état d’esprit exploratoire – sans vous effondrer d’épuisement. Et il y a suffisamment de variété fascinante parmi eux, que je vous garantis que vous ferez plusieurs découvertes cool et nouvelles – peu importe à quel point vous connaissez déjà cet espace.
Mais il ne s’agit pas seulement du nombre de vendeurs, mais de leur contexte. En tant que plus grand événement indépendant sur les technologies de marketing – c’est-à-dire un événement qui n’est pas détenu et géré par une grande entreprise de technologies de marketing elle-même – MarTech attire un mélange éclectique de fournisseurs de technologies de marketing. Vous aurez l’occasion de rencontrer plusieurs grandes entreprises de « plateforme », des start-ups qui cherchent à les perturber, ainsi qu’un large éventail d’innovateurs spécialisés qui traversent plusieurs écosystèmes de plateforme marketing – le tout dans une même salle. Il s’agit d’un microcosme en direct de la dynamique du système du paysage des technologies de marketing qui comprendra des entreprises de catégories de l’ensemble du paysage, telles que :
- Asset &Gestion des ressources
- Audience &Données de marché
- BI, CI & Data Science
- Call Analytics/Management
- Content Marketing
- Customer Data Platforms
- Databases & Big Data
- E-commerce
- Email Marketing
- Contenu interactif
- Automatisation du marketing
- Performance &Attribution
- Personnalisation &Chat
- Plateforme/Suite
- SEO
- Marketing sur les médias sociaux
- Gestion des balises
- Équipe &Gestion de projet
- Gestion de l’équipe Gestion de projet
- Testing & Optimisation
- Marketing vidéo
- Management de contenu/expérience Web
- Web & Analytique mobile
.
Et il y a d’autres types fascinants de fournisseurs de technologies de marketing pour lesquels je n’ai même pas encore de catégories dans mon paysage. Je m’attends à apprendre pas mal de choses moi-même, le genre d’apprentissage qui se fait mieux en face à face – et je suis humblement impressionné par toutes les grandes entreprises qui ont décidé de participer.
Bien sûr, à bien des égards, ce hall d’exposition est un bonus pour assister à MarTech. Cette flèche en haut à droite de la carte du hall d’exposition indique où les sessions se tiendront sur une scène principale.
Nos conférenciers comprennent des technologues en marketing renommés, des leaders du marketing numérique et des CMO pionniers d’entreprises telles que Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic et l’Université de Washington.
Les principaux analystes de CEB, Forrester, IDC, Raab Associates et SiriusDecisions partageront leurs dernières recherches et leur perspective intersectorielle. Du côté des investisseurs du secteur, nous entendrons les principaux partenaires des technologies de marketing de Battery Ventures, Foundation Capital et LUMA Partners. Et un ensemble sélectionné d’experts triés sur le volet vous aidera à connecter la technologie marketing avec l’optimisation de la conversion, l’architecture de l’expérience client, la vente sociale et la conception UX allégée.
Nous couronnerons le tout avec un discours-programme inspirant de John Maeda, sans doute le leader hybride prototypique pour notre monde numérique qui franchit les frontières.
Mais la meilleure partie de MarTech sera des gens comme vous – plus de 600 spécialistes du marketing et technologues férus de technologie. La possibilité d’entrer en contact avec vos pairs et d’apprendre d’eux déclenche le genre de magie que seul un événement en personne peut offrir.
Le « tarif bêta » pour assister à la conférence expire le 21 février, et les billets se vendent rapidement. Inscrivez-vous dès maintenant pour garantir votre place.
Nous allons passer deux jours incroyables ensemble !