Alai

Ogni eccellente campagna di direct mail marketing si basa su tre pilastri: il giusto target, il giusto momento di consegna e il giusto design. Oggi parleremo dell’ultimo. Un design efficace della posta diretta può far sì che il pubblico di destinazione noti i vostri prodotti o servizi, visiti il vostro sito web e altro ancora. È uno strumento che ti permette di invogliare le persone all’azione necessaria e di creare un viaggio del cliente senza intoppi. Inoltre, un grande design di direct mail è ciò che di solito fa sì che i potenziali clienti conservino il pezzo di posta. I neuroscienziati hanno scoperto che il cervello umano ha bisogno di soli 13 millisecondi per elaborare le immagini percepite dall’occhio. Una mano umana ha bisogno di un po’ di più per buttare qualcosa nella spazzatura. Pertanto, tutti gli elementi di design che usi devono essere selezionati con cura e colpire immediatamente il bersaglio. Dal momento che Inkit ha una solida esperienza nel design della posta diretta, abbiamo formulato 15 consigli di design per assisterti con le tue cartoline, volantini, cataloghi, o qualsiasi altro tipo di posta diretta in uso.

15 Consigli su un grande design di posta diretta. Usali per lanciare una campagna di posta eccezionale

Un gusto estetico sofisticato non è sufficiente per creare un design di posta diretta che porti il massimo tasso di risposta e conversione. Certo, aiuta, ma bisogna anche prendere in considerazione una serie di caratteristiche tecniche, sottigliezze di design e fattori di marketing. Solo combinandoli, potrai lanciare una campagna di direct mail marketing efficace – e visivamente stupefacente.

Suggerimento #1 per il design della posta diretta. Definisci l’obiettivo principale

Prima di iniziare a scegliere i colori, i caratteri e il contenuto, hai bisogno di capire lo scopo del tuo direct mail marketing. Alcuni pezzi di posta si concentrano sull’incoraggiare le persone a visitare il tuo sito web, mentre altri le spingono a scrivere un’email. Per esempio, potresti voler stampare in grassetto il tuo numero di telefono, l’email o l’indirizzo del sito web. Definisci il modo più desiderabile di conversione a seconda delle caratteristiche del tuo pubblico di riferimento e delle tue esigenze aziendali. Questo vi aiuterà a formulare una call-to-action convincente e a scegliere altri elementi di design grafico.

Direct Mail Design Tip #2. Analizza i pezzi di direct mail esistenti

Non c’è niente di male nell’imparare da altre aziende con campagne di direct mail efficaci. Questo ti dà una visione a volo d’uccello sulla situazione generale del mercato e sugli approcci di marketing più popolari. Trova 3-5 pezzi di direct mail dei tuoi principali concorrenti e cerca di ragionare sulle loro soluzioni di design. Dedica più tempo ad analizzare la loro call-to-action, l’uso dello spazio bianco, lo sfondo e altri dettagli cruciali. Questi risultati saranno molto utili per creare il tuo design di direct mail efficace.

Direct Mail Design Tip #3. Scegli il giusto formato di posta diretta

Anche se il design della posta diretta è solitamente associato a cartoline e volantini, ci sono dozzine di opzioni di design di posta diretta. Prevedibilmente, ogni tipo è usato per scopi specifici e differisce in un budget di marketing e nei tassi di risposta. Per esempio, i destinatari hanno quasi 3 volte più probabilità di conservare un catalogo che altri pezzi di posta. Allo stesso tempo, i cataloghi e la posta diretta dimensionale sono di solito i tipi di posta più costosi. Perciò, prima di pianificare qualsiasi elemento di design, devi prima scegliere il formato di posta diretta.

Direct Mail Design Tip #4. Personalizzare il design della posta diretta

Secondo recenti statistiche, il 41% degli acquirenti americani ha smesso di usare i servizi di un’azienda perché non era soddisfatto delle sue pratiche di personalizzazione. Per offrire un approccio di marketing più personalizzato ai vostri clienti, potete personalizzare ogni pezzo di posta. Grazie alla tecnologia di stampa dei dati variabili offerta da Inkit, questo non richiederà nessun investimento aggiuntivo o sforzo extra. Basta integrare Inkit con un CRM e usare i dati della tua base clienti per aggiungere nomi, cognomi o altri dettagli appropriati. I destinatari sentiranno che il contenuto è adattato alle loro esigenze e apprezzeranno tale cura.

Direct Mail Design Tip #5. Ricorda gli standard

Nel caso in cui tu decida di usare uno dei programmi di mailing dell’USPS, dovrai soddisfare i loro severi standard. Questo servizio impone limitazioni su dimensioni, peso, elementi di design e dimensioni dei lotti. Qualsiasi deviazione può comportare un aumento dei costi di consegna o addirittura costringerti a cambiare completamente un ottimo design di direct mail. Ci sono due soluzioni a questo problema. Dovreste adattare con cura il vostro pezzo di posta agli standard della campagna postale USPS o usare un fornitore terzo. Scegliete un’azienda che offra lotti illimitati e prezzi flessibili per avere più libertà nel design della posta diretta.

Direct Mail Design Tip #6. Usa lo spazio disponibile in modo efficace

Un design efficace di direct mail trasmette il messaggio principale di marketing rimanendo conciso e semplice. Non sovraccaricare le tue cartoline o volantini con testo non necessario o immagini complesse troppo luminose. Lascia un po’ di spazio bianco per far sì che i tuoi potenziali clienti si concentrino sugli elementi di design più importanti. Assicurati di includere il tuo logo, l’offerta, le informazioni di contatto e i riferimenti dei social media.

Direct Mail Design Tip #7. Non usare troppe informazioni

A meno che tu non disegni un catalogo, i tuoi pezzi di posta non devono fornire informazioni dettagliate sui tuoi servizi. Usa un testo minimo sulle cartoline e concentrati sui dettagli più critici quando disegni i volantini. I codici QR sono uno dei migliori consigli di design se vuoi raccontare i tuoi prodotti o servizi senza parole. Inoltre, aiutano a collegare una campagna di direct mail con il marketing digitale e a promuovere i tuoi profili sui social media.

Direct Mail Design Tip #8. Usa modelli personalizzabili

Ci sono numerosi strumenti online che forniscono la funzionalità per creare da soli il design della posta diretta. È un’opzione ottimale per coloro che non possono permettersi un grafico o preferiscono il pieno controllo sul design di direct mail. In particolare, Inkit supporta un comodo costruttore di cartoline personalizzate in cui è possibile creare disegni unici con impostazioni altamente personalizzabili. Tali modelli sono stati sviluppati da designer professionisti che hanno già preso in considerazione tutte le richieste di design di direct mail efficaci. Inoltre, accelererai significativamente il processo di design di direct mail senza perdere tempo a trovare un graphic designer.

Direct Mail Design Tip #9. Ricorda la carta e altre caratteristiche tecniche

Se stampi su carta di bassa qualità, il tuo grande design di direct mail sembrerà scadente e respingerà i potenziali clienti. Sii pronto a investire in carta e inchiostro decenti che siano durevoli e che resistano all’usura del mailing. Si noti che anche i graffi e le sbavature fanno sembrare i pezzi di posta stanchi. Pertanto, è meglio usare i suggerimenti di design che aiutano a nascondere o prevenire i danni delle cartoline. Per esempio, c’è uno speciale rivestimento UV per una protezione aggiuntiva. Controlla questo articolo su altri modi per evitare danni alle cartoline.

Direct Mail Design Tip #10. Prenditi cura dei caratteri e della leggibilità del testo

Tutto il testo che includi nel design della posta diretta dovrebbe essere facile da leggere e chiaro. Quindi, non sovrapporre le scritte alle immagini ed evita di usare font troppo insoliti. I designer raccomandano font di tipo serif come Garamond o Times New Roman come opzione ottimale. Le piccole serif facilitano la lettura poiché l’occhio può seguire una linea retta che formano. Inoltre, non usare più di 2 tipi di caratteri su un pezzo di posta.

Direct Mail Design Tip #11. Fai attenzione ai colori

I colori della firma aumentano il riconoscimento del marchio fino all’80%. L’impatto psicologico del colore è ampiamente utilizzato nel marketing per provocare emozioni specifiche e costruire un’immagine di marca. Una campagna di direct mail non fa eccezione. La giusta combinazione di colori contribuisce a un grande design di posta diretta. Assicurati di spendere più tempo nella ricerca di quali sono i colori più adatti per promuovere i tuoi prodotti o servizi. Per esempio, il 42% delle persone afferma che il blu è il loro colore preferito e lo associano a fiducia e affidabilità. È interessante notare che è la scelta più popolare per i loghi aziendali, specialmente nel campo medico.

Direct Mail Design Tip #12. Prova e sperimenta il design della posta diretta

Il test può essere molto utile se non riesci a scegliere il design della posta diretta più efficace. Aiuta anche a stimare il ROI del mail marketing e a calcolare le spese in modo più accurato. Dal momento che non puoi essere sicuro al 100% quale call-to-action e quale contenuto farà convertire i tuoi potenziali clienti, è meglio progettare diversi pezzi di posta simili. Sarà molto più facile testarli tutti se usi un servizio di automazione di direct mail con uno strumento di design integrato e senza limitazioni sul volume di invio, come Inkit. Questo permetterà di condurre test A/B su un piccolo pubblico target.

Direct Mail Design Tip #13. Non esitare a chiedere consigli

Quando si tratta delle tue idee, può essere difficile rimanere obiettivi. Mostra la bozza finale di direct mail ai tuoi colleghi, amici, o a qualsiasi terza parte e chiedi la loro onesta opinione. Questo ti aiuterà a capire come i futuri destinatari potrebbero reagire al tuo design di direct mail, quali elementi attirano la loro attenzione e cosa potrebbe fargli scartare la tua offerta.

Direct Mail Design Tip #14. Link ai tuoi social media

Nonostante sia un canale di marketing offline, un’ottima posta diretta può aumentare la tua presenza online e gli sforzi di marketing digitale. Informa i destinatari che la tua azienda ha profili nei social media dove possono cercare informazioni più dettagliate. Ci sono diversi modi comuni per farlo. Puoi includere piccole icone dei social media corrispondenti o aggiungere un codice QR che collega alla risorsa web ufficiale. Alcune aziende stampano anche l’URL del loro sito web, ma questa opzione è meno preferibile. La maggior parte degli utenti non si sforzerà di digitare manualmente un lungo URL.

Direct Mail Design Tip #15. Stick to Your Brand Guidelines

Le linee guida del marchio definiscono i principali elementi di branding di una società, tra cui il logo, i colori, i caratteri, lo stile, il messaggio e altri dettagli rilevanti. In altre parole, questi sono i marcatori che distinguono il tuo marchio dai concorrenti e lo rendono memorabile. Tienili a mente mentre crei il tuo design di direct mail. Non dimenticate di includere il vostro logo, di usare i colori del marchio o i caratteri standard sul pezzo di posta. Idealmente, tutti i tuoi materiali di marketing devono essere uniti con lo stesso stile.

Pronto per iniziare a progettare un perfetto mailing diretto in un costruttore di template affidabile?