Alai

Per realizzare qualsiasi lavoro, hai bisogno degli strumenti del tuo mestiere.

• Un contabile sarebbe impotente senza Quickbooks e Excel.
• Un falegname non può costruire una casa senza una sega e un trapano.
• Un venditore ha bisogno di un telefono e un CRM per fare chiamate e chiudere accordi.

Lo stesso caso vale per i marketer digitali! Per guidare il traffico verso un sito, convertire quel traffico, e infine mantenere i clienti, i marketer digitali si affidano a vari strumenti software.

Oggi, ci sono migliaia di opzioni quando si valuta un software per il tuo team di marketing. E la maggior parte delle aziende di successo non si affidano a un solo strumento, ma a una suite di strumenti di marketing digitale per far crescere il loro business.

Quindi quali sono i migliori strumenti di marketing digitale?

Piuttosto che dirvi semplicemente quello che pensiamo, ci siamo rivolti a marketer digitali di vari settori per i loro strumenti di marketing digitale preferiti. Poi abbiamo fatto loro due domande:

1. Perché ti piace il prodotto?
2. Quale beneficio specifico ha fornito il software al tuo business?

Mentre c’era una certa sovrapposizione nelle risposte, siamo rimasti sorpresi dalla varietà di strumenti che abbiamo ricevuto. Alcuni marketer online apprezzavano molto il SEO e il SEM, mentre altri apprezzavano di più la produttività.

Senza ulteriori indugi, ecco la lista:

51 strumenti di marketing digitale apprezzati dagli esperti

Per aiutarti a trovare rapidamente quello che stai cercando, abbiamo separato questo post per strategia. Usa i seguenti link per saltare rapidamente a una sezione.

• Analytics
• Conversione, Marketing Automation, &Personalizzazione
• Design, Social Media e Video
• Strumenti Google
• Ricerca parole chiave, SEO, e SEM
• Produttività

Strumenti di analisi di marketing digitale

Mixpanel

“È davvero facile da usare e impostare. Mi dà una visione più profonda delle mie analisi rispetto a qualsiasi altra cosa.

Mi dà una visione olistica di come il mio marketing sta funzionando in aggiunta a Google Analytics. Quando etichetto le campagne con gli UTM, posso vederne le prestazioni fino all’acquisto e alla fidelizzazione”.

Sid Bharath, Saas Marketing Consultant @ Sidbharath.com

Hotjar

“Uno dei miei strumenti preferiti di marketing digitale è Hotjar – è un programma di feedback di analytics & che permette ai marketer di tracciare il comportamento degli utenti sul sito. Il programma aiuta a identificare le informazioni dietro il comportamento sfruttando strumenti potenti come le heatmap del sito, le registrazioni dello schermo dell’utente e i sondaggi/feedback. Come marketer digitale, avere uno strumento come questo mi aiuta a misurare l’efficacia del design di un sito web e mi permette di costruire soluzioni che aumentano la conversione del sito! L’ho usato nel nostro ultimo lancio e-commerce di MSafe, un marchio diretto al consumatore di casseforti per la casa.”

Dean DeCarlo, Presidente @ Mission Disrupt

Strumenti di marketing digitale per la conversione, automazione del marketing, & personalizzazione

HubSpot Forms

“HubSpot Forms inizia gratuitamente ed è, per la maggior parte, senza grandi limiti nella versione gratuita

(puoi fare tutti i moduli che vuoi con tutti i campi che desideri. Tutti i lead che vuoi possono passare attraverso). Si sincronizza automaticamente con HubSpot CRM (anch’esso gratuito), ma si può anche integrare facilmente con altri CRM o strumenti di email marketing. Il miglior modulo di cattura dei lead là fuori”.

Alex Birkett, Growth Marketing Manager @ Hubspot

Proof

“Hai mai deciso di mangiare in un ristorante perché la fila si estendeva fuori dalla porta? Anche se non significa necessariamente che il cibo sia incredibile all’interno – c’è una buona probabilità che lo sia. Perché altrimenti la gente aspetterebbe? La coda è una prova sufficiente per fidarsi del ristorante.

Questo concetto è chiamato prova sociale – è il fenomeno psicologico che il nostro comportamento è influenzato dall’influenza delle azioni, atteggiamenti e credenze di altre persone (online o di persona).

Proof prende questo concetto e lo applica al web. Mostrando notifiche di attività recenti di altri sul tuo sito, Proof è in grado di creare una paura di perdere e incoraggiare gli utenti a convertirsi. Il software è facile da installare e può aiutare ad aumentare il tuo tasso di conversione sulle pagine del tuo sito. Abbiamo usato il prodotto internamente per aumentare il nostro tasso di conversione sulla nostra homepage e sulle landing page ad alto impatto.”

Austin Distel, CMO @ Proof

PersistIQ

“Questo strumento ti permette di caricare una lista di potenziali clienti e costruire campagne per raggiungerli via email e telefono. Fondamentalmente prende l’atto di scrivere un’email personale e lo sovralimenta mentre traccia i risultati. Ha caratteristiche di automazione che ti fanno risparmiare una buona quantità di tempo, mantenendo tutte le persone a cui ti rivolgi organizzate nel sistema. Stai ancora inviando email personalizzate – ma il percorso per farlo è veloce e dotato di report. Meglio usato per campagne ABM (Account-Based Marketing) dove c’è un tema comune tra i tuoi potenziali clienti in modo da poter inviare email simili.”

Pros: Risparmio di tempo. Basso costo. Abbastanza semplice da imparare ad usare.

Cons: Stai ancora vendendo alle persone via e-mail, che sarà un’immediata rinuncia per alcuni. La ricerca e la costruzione della tua lista di contatti richiede ancora un bel po’ di tempo.”

Colton DeVos, Marketing Specialist @ ResoluteTS

Marketo

“Marketo è uno degli strumenti del nostro team di marketing con due semplici obiettivi: generare lead e rimanere in cima all’attenzione dei nostri clienti. Era la soluzione migliore per aiutarci a scalare le nostre nurtures automatizzate, le landing pages e, infine, le conversioni”.

Jenna Weinerman, Marketing Director @ Updater

ActiveCampaign

“Questo programma ti permette di sviluppare nurture track o set di risposte via email basate sulle azioni che compiono sul tuo sito. Ti fa risparmiare un sacco di tempo soprattutto se il tuo sito web ha un sacco di visitatori che scaricano eBook, si iscrivono a webinar o consulenze gratuite o tipicamente compilano moduli. Puoi anche integrarlo con il tuo CRM in modo che ci sia un passaggio di consegne dal marketing alle vendite se il visitatore raggiunge un certo punto dell’impegno.

Pros: Riduce il tempo necessario per rispondere e seguire ogni richiesta. Ha una tonnellata di caratteristiche per il test A/B e il contact scoring. Contro: Ci vuole un po’ di tempo per impostare. C’è un costo per questo strumento di marketing digitale, ma ne vale la pena se si investe il tempo per usarlo correttamente.”

Colton DeVos, Marketing Specialist @ ResoluteTS

Mailerlite

“Mailerlite è una piattaforma di mailing di massa che usiamo abbastanza spesso per raggiungere i nostri clienti. È facile da usare e fornisce un sacco di funzionalità per il prezzo. Inoltre, è possibile copiare facilmente una campagna di email precedente e modificarla utilizzando la semplice funzionalità di trascinamento, risparmiando un sacco di tempo e fatica.”

Zygimantas Jacikevicius, Marketing Manager @ Wiseteam

Unless

“Abbiamo tutti visto il potere di personalizzare l’esperienza web di ogni visitatore sulla base di un insieme di azioni, dati e comportamenti. Eppure, per la maggior parte delle PMI è ancora piuttosto difficile implementare la personalizzazione di base su un sito WordPress.

A meno che non ci dia un facile accesso per presentare contenuti diversi in base a una serie di condizioni comportamentali come i comportamenti, l’ora, il tempo, la posizione, ecc.

Una semplice impostazione che facciamo spesso per i clienti è quella di presentare molti elementi di fiducia ai nuovi visitatori (loghi dei clienti, testimonianze, premi, numero di clienti, anni di attività, ecc). Ma, per i visitatori esistenti/di passaggio queste informazioni diventano ridondanti. Con questo plugin, possiamo facilmente nascondere queste informazioni dopo alcune pagine. Questo porta quasi sempre a un aumento del tasso di conversione per i visitatori di ritorno.”

Julien Raby, CEO @ Combustible

Zoho SalesIQ

“Ci sono molti software di live chat e plugin che puoi aggiungere al tuo sito web. Zoho offre una versione gratuita che viene con molte caratteristiche tra cui risposte pre-programmate, approfondimenti sui visitatori e lead scoring, monitoraggio in tempo reale, e ha un’interfaccia web e mobile dove è possibile impegnarsi con i visitatori del tuo sito web. Il layout e il design sia del front end che del back end di questa live chat sono nitidi e intuitivi. Solo un altro modo per coinvolgere i tuoi visitatori e convertirli in clienti.

Pros: Aumento delle conversioni mensili attraverso il sito web. Ha il monitoraggio dei visitatori in modo da poter vedere chi sta abitualmente ri-visitando il tuo sito web.

Cons: È necessario avere qualcuno dedicato a rispondere alle domande che arrivano. Puoi avere persone che spingono le vendite su di te in cambio.”

Colton DeVos, Marketing Specialist @ ResoluteTS

MailChimp

“MailChimp è un must-have per qualsiasi team di marketing che cerca di aumentare le conversioni e raggiungere efficacemente la loro base di consumatori con una campagna e-mail. MailChimp rende anche le campagne pubblicitarie più facili ed efficaci, creando anche landing page più attraenti. Lo strumento di marketing user-friendly ci ha aiutato a creare una campagna email flessibile che ha dimostrato di avere molto più successo dei nostri sforzi precedenti. Dopo essere passati a MailChimp, abbiamo visto il nostro open-rate saltare a circa il 25% con un click-rate del 5%”.

Nate Masterson, Marketing Manager @ Mapleholistics.com

“Mailchimp è sempre stato il mio go-to e lo strumento più prezioso per me come marketer digitale. Lo amo perché mi aiuta a consegnare messaggi di marketing succinti direttamente al mio pubblico senza dover attingere troppo al mio budget di marketing. Mi permette di creare e diffondere facilmente messaggi mirati, specialmente di recente quando abbiamo lanciato la nostra linea di biancheria da letto, Saatva Dreams. Possiamo raggiungere il nostro pubblico su nuovi prodotti e sviluppi rapidamente attraverso le nostre iniziative Mailchimp.”

Harrison Doan, Director of Analytics @ Saatva Dreams

Leadfeeder

“La sola iscrizione alla prova gratuita di Leadfeeder ci ha conquistato immediatamente. Il suo uso è semplice: Leadfeeder abbina l’IP dei visitatori del tuo sito web con l’azienda a cui appartengono. È un ottimo strumento per la generazione di lead in quanto ti informa sulle aziende e i marchi che sono andati sul tuo sito web, con informazioni aggiuntive come le pagine che hanno guardato o il tempo in cui hanno navigato sul sito. Un’altra cosa bella è che suggerisce i contatti all’interno dell’azienda, così si risparmia anche tempo sul lavoro di prospezione.

I lead che visitano il tuo sito di solito ti confrontano con i concorrenti. Quindi, iniziando la discussione durante questo processo, le tue possibilità di essere selezionato sopra i tuoi concorrenti salgono drasticamente. È anche un passo più vicino a capire cosa fa scattare le prospettive a tuo favore piuttosto che quelle dei tuoi concorrenti durante il loro processo di selezione. Finora è stato un grande successo per noi”.

Thibaut Davoult, Growth Engineer @ Livestorm

ContactOut

“ContactOut è come un motore di ricerca email sotto steroidi. Ci sono un sacco di modi per trovare indirizzi e-mail in questi giorni. Ma se ho bisogno di raggiungere importanti influencer o fare campagne di blogger outreach, ContactOut sembra trovare le email che altri metodi non trovano (e ho provato tutti gli strumenti là fuori). Il limite di utilizzo mensile per gli utenti gratuiti è anche molto generoso. E’ lo strumento di marketing che io e il mio team usiamo di default quando dobbiamo semplicemente ottenere i dettagli di contatto giusti per la persona giusta, ed è stato fondamentale sia per il nostro marketing che per gli sforzi di team-building.”

Patrick Chen, Co-fondatore di Concioused.org

Pardot

“Il mio strumento software di marketing preferito è Pardot. Questo software di automazione del marketing mi permette di vedere rapporti approfonditi su tutte le mie landing page, email, PPC e campagne di social media. Uso anche Pardot per creare velocemente e facilmente pagine di atterraggio responsive per promuovere i nostri white paper, ebook, ecc. L’utilizzo di questo prodotto ha permesso al mio team di marketing di identificare i nostri migliori lead, misurare quali campagne, contenuti e design ci danno il miglior coinvolgimento, e fornisce informazioni su come ci posizioniamo rispetto ai nostri concorrenti.”

Jackie Tihanyi, Digital Marketing Specialist @ Fisher Unitech

Nickelled

“Nickelled è una scelta popolare per i marketer che non possono o non offrono prove gratuite del loro prodotto. Utilizzando guide al 100% senza codice, le aziende possono offrire un tour guidato all’interno della loro piattaforma o servizio, consegnato via email o lanciato dalla loro homepage.

Con un tour Nickelled, i marketer possono ‘mostrare e raccontare’ il loro prodotto senza essere nella stessa stanza, senza che lo spettatore finale debba registrarsi o fare il login. Questo significa che i potenziali clienti possono farsi un’idea dell’aspetto e della sensazione dell’applicazione prima di fare il passo successivo, come richiedere una demo.”

Nicholas Holmes, Marketing Director @ Nickelled

Albacross

“Albacross è uno strumento di lead generation che ti dice chi visita il tuo sito e come raggiungerlo. E non hai bisogno di alcuna abilità di codifica o esperienza tecnica per utilizzare questo strumento. Se sei un marketer, avrai accesso a un sacco di statistiche, compresi i dati su quali pagine del sito web i tuoi lead sono più interessati. La parte migliore? Una volta impostato il tuo account Albacross, funzionerà come un orologio. Avrai nuovi contatti consegnati nella tua casella di posta ogni giorno, senza alcuna azione da parte tua!”

Oksana Chyketa, Marketing Specialist @ Albacross

Strumenti di Digital Marketing per Design, Social Media e Video

Canva

“Canva è uno strumento di design gratuito che ti permette di fare grafica elegante e professionale molto velocemente. Puoi caricare immagini, icone e il tuo logo per aiutare a personalizzare la grafica che fai. È super facile da usare e chiunque (anche le persone senza esperienza di design) può rapidamente prenderlo in mano.

Utilizziamo molto Canva per fare infografiche e gif per il nostro sito web e per i nostri post sui social media. È un ottimo modo per creare grafici di marca e accattivanti che ottengono interazioni sui social media e appaiono nella ricerca di immagini su Google.”

Lauren Hilinski, Digital Marketing Specialist @ Shred Nations

Tube Buddy

“Uno dei nostri servizi principali di agenzia è la strategia video &la crescita di YouTube. Usiamo Tube Buddy per la gestione del canale YouTube e gli aspetti di reporting. Il backup del canale di Tube Buddy è incredibilmente utile ed è più facile da organizzare rispetto ai rapporti direttamente da YouTube. Usiamo molti strumenti di marketing digitale e stratifichiamo i dati per i rapporti e le analisi, ma Tube Buddy da solo è enormemente potente. Lo strumento dei concorrenti ci aiuta a tenere d’occhio i canali con cui i nostri clienti competono e può farci sapere se stanno iniziando a classificarsi per i termini di ricerca a cui miriamo. La scheda, i modelli di schermo finale e le funzioni di copia e sostituzione di massa che si trovano nel business manager ci fanno risparmiare innumerevoli ore quando stiamo facendo aggiornamenti massicci.”

Joshua Wethington, Managing Director @ Push ROI, Inc.

Upfluence

“Qualsiasi marketer digitale che cerca di scalare l’influencer marketing deve considerare l’utilizzo di un software.

Upfluence è solo uno dei tanti SaaS là fuori per l’influencer marketing. Ciò che è notevole è che questi tipi di strumenti professionali possono trasformare un singolo marketer in un’agenzia completa.

Nella nostra azienda, usiamo quotidianamente il software Upfluence per ospitare campagne per i nostri clienti e per identificare e controllare i nostri influencer. Prima ci voleva un’intera settimana per raccogliere abbastanza informazioni per lanciare una campagna. Ora possiamo avviare più campagne in 15 minuti. Sfruttando questa tecnologia, siamo stati in grado di espanderci in un’agenzia: gestiamo campagne di influencer per aziende Fortune 500 e grandi agenzie media come OMD, HAVAS e Publicis.

A prescindere dai vostri obiettivi di marketing, strumenti come questi possono aiutare. Quando si seleziona una soluzione software, considerare i seguenti criteri: la diversità del database, le metriche che sono disponibili, le opzioni di sensibilizzazione, la versatilità di compensazione (cioè il campionamento), e, naturalmente, il monitoraggio dei risultati”.

Nicolas Miachon, CMO @ Upfluence

Buffer

Buffer è il mio strumento di marketing digitale preferito. Lo uso per programmare i miei post su varie piattaforme di social media (FB, Twitter, G+ ecc.). È abbastanza intuitivo e molto facile da usare. Preparo un calendario di contenuti per la settimana e uso Buffer per programmare i post il lunedì. All’inizio della settimana successiva, controllo come i miei post si sono comportati sulle diverse piattaforme di social media.

Salvo un sacco di tempo utilizzando Buffer. Posso gestire la programmazione e l’analisi delle statistiche per tutte le mie piattaforme di social media in un unico posto.

Praveen Malik, Blogger @ PM by PM

Iconosquare

“Iconosquare è uno strumento di gestione sociale che fornisce alle aziende e agli utenti dei social media analisi dettagliate per identificare il miglior tipo di contenuto da condividere. Questo aiuta ad aumentare la tua presenza sui social media e a far crescere un seguito più grande e più impegnato. Iconosquare offre informazioni tra cui i contenuti più performanti e gli orari migliori per la pubblicazione. Ad esempio, le immagini di interior design postate alle 19:00 di lunedì possono essere le più performanti, ottenendo più likes, commenti e successivi followers. Iconosquare permette anche di monitorare i concorrenti e fornisce dati approfonditi relativi ai loro account di social media. Questo, a sua volta, ti aiuta a costruire una strategia di social media più informata”.

Amy Kilvington, Content Marketing Manager @ Blinds Direct

Hootsuite

“Negli ultimi due mesi, il nostro team di marketing ha investito e dedicato tempo al lancio del nostro nuovo sito isaless.com. Abbiamo utilizzato diversi strumenti e tattiche di marketing digitale per aiutare la nostra strategia di inbound marketing.

Alcuni degli strumenti che il mio team ha incorporato per aiutare la nostra strategia di marketing digitale includono Active Campaign, Biteable e Hotjar. Tuttavia uno dei nostri software preferiti che usiamo è Hootsuite.

Ci piace questo software perché monitora tutte le nostre piattaforme di social media in una sola volta e fornisce anche aggiornamenti dei post, risposte alle recensioni e si connette con tutte le piattaforme dei clienti a cui si può pensare. Il software ci permette anche di condividere le informazioni molto facilmente attraverso un plug-in che è possibile utilizzare nella condivisione attraverso tutte le vostre piattaforme di social media contemporaneamente.

Hootsuite ha avuto un impatto positivo sul nostro business attraverso l’aumento del traffico web. Poiché Hootsuite ci permette di postare in tutte le piattaforme di social media in momenti specifici, io e il mio team abbiamo creato un calendario di social media e implementato Hootsuite per seguire questo calendario in modo da postare in momenti specifici durante il giorno. Quindi ci impegniamo e abbiamo il maggior numero di conversioni possibili con i post automatici di Hootsuite in orari di nostra scelta. Usiamo anche Hootsuite per ascoltare ciò che gli altri dicono. Per esempio, quando qualcuno pubblica una parola chiave specifica che è simile a quella che stiamo usando nei nostri post, possiamo guardare il loro post e utilizzare le informazioni per rendere i nostri post migliori dei nostri concorrenti.”

William Hyland, Digital Marketing Specialist @ Inside Sales Solutions

Google Tools for Digital Marketing

Google Search Console & 24. Google Analytics

Google Search Console&. Google Analytics

“Questi due vanno di pari passo – sono probabilmente i singoli strumenti più potenti per chiunque sia interessato all’ottimizzazione per la ricerca. Questi strumenti vi daranno informazioni sulla provenienza del vostro traffico, su come i potenziali clienti vi stanno cercando e scoprendo, e su come state performando nel tempo. Per quanto riguarda Search Console, un esempio del suo uso nella vostra strategia SEO è quello di identificare le opportunità di traffico ordinando le parole chiave che guidano il maggior numero di clic, ma hanno un ranking di 6-10.

Se state già generando traffico attraverso queste parole chiave e non siete nella top 5, concentrare i vostri sforzi per migliorare i contenuti e le citazioni sulle pagine che si classificano per queste query porterà alla crescita del traffico organico. Ci sono tutta una serie di intuizioni sorprendenti che GSC può fornire e con l’ultima versione, i webmaster hanno a disposizione dati che vanno indietro di 16 mesi.”

Marc Nashaat, SEO & Digital PR Consultant @ MarcNashaat.com

Google Forms

“Per una piccola impresa con un budget la spesa di pagare un servizio di sondaggi, solo per essere in grado di inviare un sondaggio ogni tanto, non è una spesa utile. È qui che entra in gioco Google Forms, un costruttore di moduli gratuito che usiamo per raccogliere dati online.

La nostra ultima campagna di feedback dei clienti è stata impostata creando un sondaggio con Google Forms che è stato poi inviato a tutta la nostra base di utenti via e-mail. Volevamo misurare la soddisfazione dei clienti, localizzare le sofferenze dei clienti, ottenere idee per nuove funzionalità e avere una panoramica dettagliata della nostra concorrenza diretta.

I sondaggi sono facili e veloci da creare – non ci è voluta più di un’ora per creare un sondaggio con 16 domande che si diramavano in base alle risposte degli utenti. I dati possono essere analizzati in due modi – è possibile utilizzare il rapporto visivo fornito da Google forms (che include vari grafici e diagrammi) o è possibile esportare i dati e fare la propria analisi approfondita.

I dati che abbiamo ottenuto in questo modo sono stati inestimabili – non solo ora abbiamo un piano preciso per i nostri aggiornamenti futuri, ma abbiamo anche identificato i clienti da intervistare in profondità in seguito.”

Marina Dolcic, Marketing @ Morningscore

Google Alerts e 27. Google Trends

“Google Alerts è un semplice strumento per informazioni aggiornate sulla tua nicchia. Puoi impostare una parola chiave predefinita e i nuovi contenuti relativi a quella parola chiave ti saranno notificati via e-mail.

Un altro strumento semplice, ma efficace è Google Trends. Può aiutare a tracciare le tendenze nella vostra nicchia e vedere cosa è di tendenza prima di iniziare o investire in una campagna. Puoi anche controllare gli interessi in regioni specifiche.”

Affan Ilyas, Brand Strategist @ BestVPN

Google Data Studio

“Il nostro recente strumento preferito nel team SEO e CRO è Google Data Studio. Abbiamo iniziato a sperimentarlo l’anno scorso come un modo migliore per offrire il reporting, e circa 6 mesi fa abbiamo trasferito tutto il nostro reporting dei clienti sulla piattaforma.

Data Studio è potente perché è possibile fondere fonti di dati da più set di dati: Google Analytics, Search Console, Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads… avete capito bene.

I clienti amano i rapporti perché forniscono una grande panoramica di come le loro campagne stanno performando in un formato facile da capire.

Implementare Google Data Studio ci ha beneficiato in due modi importanti. Ci ha permesso non solo di automatizzare, ma anche di centralizzare il nostro reporting PPC e SEO in un unico strumento. Ancora più importante, i nostri clienti stanno beneficiando di una migliore segnalazione. Amano la natura visiva, interattiva e in tempo reale dei rapporti”.

Ben Hicks, Direttore SEO @ Chicago Style SEO

Strumenti di marketing digitale per la ricerca di parole chiave, SEO e SEM

Moz Pro

“L’analisi dell’ottimizzazione dei motori di ricerca è vitale per capire e monitorare, dall’apprendimento di nuove opportunità e avanzamenti di parole chiave al monitoraggio dei profili di backlink e alla costruzione di link per aumentare l’autorità del dominio. Ho usato diversi strumenti SEO e Moz si è rivelato il migliore per il suo monitoraggio algoritmico dell’autorità della pagina e gli strumenti SERP.

È possibile ricercare una parola chiave e trovare la difficoltà generica, ma poi si può fare un ulteriore passo avanti e guardare i punteggi di autorità della pagina dei primi risultati della classifica organica. Moz aiuta a determinare quali pagine dovreste enfatizzare e quali parole chiave prendere di mira. Moz è lo strumento SEO completo. Aiuta a tracciare esattamente ciò che è necessario fare, e mostra i risultati lungo la strada”.

David Barbour, Co-fondatore @ Vivio Life Sciences

Moz Open Site Explorer

“Il link building è una pratica SEO essenziale che deve essere continuamente praticata per garantire il successo nella costruzione di una presenza digitale per il tuo sito. Ci piace questo prodotto perché ci permette di inserire l’URL della pagina che stiamo tracciando, e ci fornisce un rapporto completo su tutti i siti che si sono collegati a noi.

Questo strumento fa tutto il lavoro per noi, fornendo un’analisi sul link building e garantendo che gli utenti possano trovarci su una varietà di siti diversi. I benefici specifici che questo strumento fornisce sono la generazione di una panoramica dei link in entrata e in uscita dell’URL inserito. Permette anche di creare un file CSV per esportare tutti questi link. Il file CSV fornisce un rapporto dettagliato dei link trovati per quel dominio, così come l’autorità del dominio, l’autorità della pagina, e se il link è dofollow o nofollow. Queste metriche sono importanti da seguire quando si determina la rilevanza dei link che sono collegati al dominio che si sta analizzando. Con lo strumento Link Explorer di Moz, la nostra agenzia è in grado di seguire con successo i backlink e gli effetti che ha sul sito.”

Arya Bina, CEO @ Kobe Digital Company

Ahrefs

“Mi piace questo prodotto perché mi permette di vedere con precisione il profilo dei link di qualsiasi sito web, compresi i concorrenti, nonché i loro contenuti più performanti e le parole chiave a cui mirano. Una serie di altre caratteristiche sono disponibili su Ahrefs come Keywords Explorer, attraverso il quale è possibile vedere quali parole chiave si dovrebbero incorporare nel contenuto e il loro sistema di classificazione che assegna una valutazione numerica ai singoli URL e domini. Il team di Ahrefs è molto ricettivo al feedback dei suoi utenti marketer e pubblica regolarmente tutorial e articoli utili per migliorare il tuo gioco SEO.

Un vantaggio fornito da Ahrefs è il loro rapporto esportabile di backlink rotti. Ti avvisano di un link in entrata che punta a una pagina “errore 404″ di un sito web di destinazione in modo che tu possa raggiungere il sito di collegamento e chiedere di aggiornare il link. Questo ha aiutato Fundera a ri-ottenere tonnellate di link, che non è niente di cui disprezzare. La ricerca su Ahrefs di quali contenuti guadagnano più link in media ha anche aiutato a dirigere lo sviluppo dei contenuti di Fundera, una delle parti principali del nostro business”.

Nicolas Straut, Content Marketing Associate @ Fundera

SEMRush

“Questo è uno strumento a pagamento e aiuta un marketer digitale a controllare un sito web, analizzare il traffico, analizzare i concorrenti nella stessa categoria/industria, analizzare gli annunci dei concorrenti e trovare le loro pagine che generano traffico.

Di recente, Google Adwords ha ampliato i risultati di ricerca ampia nel suo strumento AdWords, rendendo la generazione di parole chiave per gli annunci digitali un processo doloroso e inefficiente.

Lo strumento per le parole chiave di SEMRush aiuta a generare parole chiave specifiche per l’intento di acquisto. Nella nostra analisi, il Return on Ad Spend (ROAS) delle parole chiave generate attraverso SEMRush è stato 2 volte superiore a quello delle parole chiave generate attraverso Google Adwords.

SEMRush aiuta anche nel content marketing generando argomenti con il volume di ricerca per parole chiave specifiche. Fornisce un modello per la generazione di contenuti con linee guida specifiche sulle parole chiave da includere nel contenuto e fonti di riferimento che possono essere riviste prima di scrivere il contenuto. Questo rende la scrittura dei contenuti un pezzo di torta.

Bye Bye Bye alla ricerca di argomenti! Gli scrittori di contenuti possono risparmiare un sacco di tempo grazie a questo strumento.”

Rajnish Rajpal, Fondatore @ ibrandstrategy.com

Unbounce

“Amo il prodotto perché è facile da usare, ed è costruito appositamente per PPC & generando lead. Creare pagine web diverse e dinamiche può essere complicato se si fa hardcoding, e creare landing page per campagne PPC può richiedere troppo tempo. Con questa funzionalità drag and drop e i modelli pre-costruiti, rende tutto molto più facile!

I benefici sono stati incredibili! Non solo sono in grado di creare landing page dedicate con testo dinamico (testo che cambia a seconda della posizione del cliente, ecc.), ma posso anche creare flussi di lead (con intento di uscita) che aumentano i tassi di conversione per ebook, white paper, ecc. Con tutte queste funzionalità oltre alla creazione di landing page dinamiche, è uno degli strumenti più potenti che uso come marketer. È molto SEO friendly e comprime anche le foto automaticamente. Inoltre ti permette di connetterti con molte app di terze parti per essere avvisato dei lead e aggiungere al tuo flusso MQL.”

Moises Cardenas, Direttore di Digital Marketing @ Mountaineer Technology Consultants

Screaming Frog

“Il mio strumento di riferimento per qualsiasi cosa relativa al SEO tecnico. È qui che inizia il SEO, prima di qualsiasi sviluppo di link o di content marketing. Assicurarsi che il tuo sito web sia adatto ai motori di ricerca e ben ottimizzato è fondamentale per qualsiasi campagna SEO. Screaming Frog è un web crawler tremendamente potente che fornisce una quantità esorbitante di informazioni sull’architettura, il contenuto e i metadati delle pagine del tuo sito. Può essere usato per scoprire problemi tecnici, profondità dei click, analizzare i metadati e molto altro ancora.”

Marc Nashaat, SEO & Digital PR Consultant @ MarcNashaat.com

SE Ranking

“Amo la piattaforma SEO SE Ranking perché ha tutto ciò che mi serve per creare contenuti rilevanti e coinvolgenti.

SE Ranking ha più di 30 strumenti su un’unica piattaforma che aiutano il nostro team di contenuti a trovare i migliori argomenti e parole chiave, analizzare i contenuti dei nostri concorrenti, controllare se i nostri post sul blog sono ottimizzati per determinate query, trovare siti rilevanti per condividere i nostri contenuti, e anche programmare e pubblicare automaticamente i nostri contenuti sui social media…”

Anastasiia Khlystova, Content Marketing Manager @ HelpCrunch

Keywords Everywhere

“Ho provato (e continuo a usare) molti strumenti SEO e software di assistenza marketing, e mentre tutti possono essere immensamente utili, ho scoperto che l’unica cosa di cui non posso fare a meno è il plugin Chrome Keywords Everywhere. Ogni volta che si inserisce una ricerca, in qualsiasi campo – non solo in Google – visualizzerà rapidamente il traffico di ricerca mensile del termine, CPC, e la concorrenza.”

Slavik Boyechko, Fondatore @ Geardads.com

Mangools

“Uno dei miei strumenti di marketing preferiti è Mangools – una ricerca SEO cloud-based e applicazione di monitoraggio. Lo strumento offre un’interfaccia semplice e pulita per fare ricerche sulle parole chiave e permette di tracciare il ranking delle pagine di content marketing. Offre anche un’utilità di analisi dei link per la scansione dei canali rilevanti per le idee, e uno strumento di auditing del sito web per monitorare l’autorità del dominio e i backlink in entrata da altri siti web.

Mentre manca di alcune delle campane e dei fischietti che gli standard del settore SEO come MOZ e SEMRush hanno da offrire, Mangools è comparativamente disponibile per un prezzo più accessibile rispetto ai suoi concorrenti. Ha anche un’interfaccia più facile da navigare (a mio parere), che lo rende una grande scelta per i principianti che vogliono iniziare con le attività di marketing basate sul SEO. Per quanto riguarda i benefici, l’applicazione ci ha aiutato immensamente a sviluppare un’efficace strategia di inbound marketing per garantire che i nostri clienti ci trovino online. Come azienda in fase di avvio, siamo stati in grado di puntare a parole chiave che non sono così pesantemente saturate, per garantire che i nostri sforzi non vengano sprecati nella creazione di contenuti che non raggiungeranno il nostro pubblico di riferimento. Il risultato finale è stato un massiccio aumento del traffico organico negli ultimi 3 mesi, con alcuni dei più alti tassi di conversione che abbiamo visto da uno dei nostri canali di marketing.”

Kyle Strong, Marketing Coordinator @ Tradogram

Majestic

“Questo strumento mi permette di prendere immediatamente una decisione sulla forza di un sito web basato sui link che puntano ad esso.

Quando valuto il sito di un cliente, mi permette di avere una visione rapida dei link che puntano ad esso (non solo i buoni, ma anche i cattivi!) aiutandomi a prendere decisioni quando si tratta di strategia. Lo strumento di Chrome darà la radice e la forza dell’URL specifico, e mi permette di scavare più a fondo per i singoli link che puntano a un URL specifico. Dato che la costruzione di link è un elemento vitale per il SEO, avere Majestic nella nostra cintura degli strumenti ci permette di prendere decisioni basate sui dati con facilità.”

Lee Dobson, Head of Strategy @ Bulldog Digital Media

Nightwatch

“Nightwatch è un tracker SEO di nuova generazione, progettato per aziende e agenzie orientate al futuro e focalizzate sulla scalabilità. È possibile analizzare e scavare più a fondo nei dati delle prestazioni SEO per ottenere importanti intuizioni sulla visibilità di ricerca. Offre una segmentazione avanzata, capacità di filtraggio, report personalizzabili, visualizzazioni avanzate dei dati e molto altro ancora.”

Aljaz Fajmut, CEO @ Nightwatch

AnswerThePublic.com

“Come direttore del marketing digitale per un’agenzia, il mio lavoro ruota intorno all’aiutare i miei clienti a connettersi con il loro pubblico target. Quando eseguo una ricerca di parole chiave per una campagna SEO, voglio davvero trovare quelle parole chiave a coda lunga che possono aiutare a guidare il traffico prima piuttosto che dopo, che segnalano una sorta di intento dell’acquirente e parole chiave che qualcuno userebbe per trovare uno dei miei clienti. Trovo che usare AnswerThePublic.com sia un ottimo modo per ricercare le frasi/domande che il pubblico usa effettivamente quando esegue una ricerca su Google. AnswerThePublic è come l’auto-suggest di Google sotto steroidi. Posso adattare il nostro contenuto per classificare queste domande, che è ancora più importante nell’era della ricerca vocale.”

Brian Winum, Digital Marketing Director @ MaxPlaces Marketing

“Mi piace usare Answer The Public per la ricerca di idee di contenuto. E’ uno strumento gratuito di marketing digitale che ti permette di cercare un argomento e ti mostra le domande che le persone si pongono su tutto il web. Può aiutare a creare contenuti che la gente vuole davvero leggere”.

Laura Cabrera, Digital Marketer @ Outcry.io

Strumenti di marketing digitale per la produttività

Trello

“Uno dei miei strumenti software preferiti al momento è Trello. Sono un team di marketing di 1 in questo momento in una startup SaaS B2B in rapida crescita e ho più progetti in corso di quanti ne possa gestire. Trello mi aiuta a tenere traccia di ogni progetto che sto giocando e a spostarlo attraverso le diverse fasi di lavoro dall’inizio alla fine.

Ho scoperto che se non ho una rappresentazione visiva dello stato di ciascuno dei miei progetti, qualcosa inevitabilmente cade nel vuoto. Quindi Trello mi ha aiutato a rimanere in cima a tutte le attività di marketing che devo fare.”

Emil Shour, Director of Demand Generation @ Chili Piper

Ontraport

“Come fondatore di una startup con un background di inbound marketing, ho realizzato la necessità di avere un sistema che mi aiuti nella costruzione della mia lista, un sistema per acquisire i pagamenti, un sistema per organizzare le mie note e un sistema per fare email outreach. Normalmente, il percorso sarebbe quello di ottenere una manciata dei migliori sistemi e utilizzare un software di integrazione per mettere tutto insieme. Ontraport, tuttavia, gestisce tutte le principali funzioni di inbound marketing e di business sotto lo stesso tetto e mi fa risparmiare un sacco di tempo.

Un vantaggio specifico che Ontraport ha fornito alla mia azienda (Hill Gaming Company) è che mi permette di seguire facilmente i potenziali clienti che ho incontrato prima del lancio del mio prodotto e di organizzare tutte le società di media che stavo raggiungendo per ottenere pubblicità. Invece di organizzare queste relazioni in un foglio Excel, Ontraport mi ha permesso di inviare follow-up automatici e di prendere appunti su quei record. Così, quando contattavo di persona tramite una telefonata o anche un’e-mail personalizzata, avevo un contesto. Ho avuto un enorme successo nella conversione di opportunità incontrate alle dimostrazioni dei prodotti in coloro che mi hanno sostenuto su Kickstarter per il mio lancio e non ho dubbi che Ontraport abbia contribuito a facilitare questo successo.”

Casey Hill, Fondatore @ Hill Gaming Company

Builtwith

“Se vediamo una funzionalità su un sito che ci piace, ma che ha le caratteristiche di un plugin, facciamo sempre riferimento a builtwith.com. È un sito gratuito che ci permette di vedere facilmente gli strumenti o i plugin che quel sito sta usando.

Questa intuizione ci ha esposto a nuovi plugin che potrebbero facilmente migliorare un sito web del cliente e a volte abbiamo impressionato i potenziali clienti con la conoscenza acquisita dal reverse engineering di un sito web della concorrenza.”

Paul O’Meara, Presidente @ Jupiter Compass

Yesware

“Yesware lavora in background del servizio email che utilizzate, mostrandovi ulteriori approfondimenti sui vostri destinatari. Così, puoi iniziare a usare il software immediatamente e concentrarti sui tuoi obiettivi di marketing piuttosto che imparare il software.

Il team CRM di GoodFirms usa Zoho mail e Gmail per tutte le comunicazioni aziendali con i clienti. La funzione BCC di Yesware genera un indirizzo email unico per ogni membro del team nel nostro account Zoho CRM. Con questo indirizzo email, noi tiriamo automaticamente in un unico spazio (Zoho CRM) tutte le email inviate ai nostri lead e contatti attraverso i vari account email del membro del team affiliato appartenenti a diversi client email. Questo ci aiuta a comunicare in modo più veloce e fluido senza dover navigare in diversi account di posta elettronica. Generando così un maggior numero di conversioni dai lead ottenuti. Se posso aiutarvi in qualsiasi altro modo per quanto riguarda questo argomento o altri in futuro, sarei felice di farlo.”

Kim Smith, Content Marketing Manager @ GoodFirms

Slack

“Slack è una piattaforma sociale per l’azienda, che gestisce tutti i reparti individualmente. Abbiamo diversi dipartimenti, quindi usiamo un unico software per gestire i nostri clienti. Come marketer, abbiamo distribuito tutto il lavoro necessario in diversi canali. Per esempio, un grafico ha un canale specifico in cui gestisce tutte le domande necessarie relative al suo lavoro”.

Syed Irfan Ajmal, Fondatore @ SIA Enterprises

Wordable

“Wordable ti permette di caricare Google Docs su WordPress in circa 10 secondi. Se usate WordPress e scrivete molto, è un gioco da ragazzi in termini di produttività. Cosa potrebbe essere una più grande perdita di tempo che caricare e formattare qualcosa che hai già scritto e formattato?

Rimuovi questo passaggio usando Wordable”.

Alex Birkett, Growth Marketing Manager @ Hubspot

Boomerang per Gmail

“Boomerang ti permette di rimuovere temporaneamente i messaggi dalla tua casella di posta e di ricordarteli in seguito. Questo ti aiuta davvero a concentrarti sul compito a portata di mano, senza essere distratto da altre cose sulla tua lista di cose da fare. È anche possibile utilizzare questa applicazione per scrivere un’e-mail e inviarla in un momento programmato più tardi”.

Jon Nastor, Fondatore @ Hack the Entrepreneur

Hunter.io

“Il mio strumento di marketing digitale preferito è Hunter.io. Mi piace perché si può digitare il nome di un’azienda su questa piattaforma e scoprire informazioni di contatto interessanti, come le email dei manager. È una grande piattaforma per connettersi con persone molto influenti online”.

Gregory Golinski, Head of Digital Marketing @ YourParkingSpace.co.uk

CallRail

“CallRail offre ai miei clienti un modo conveniente per tracciare e monitorare le attività di chiamata dai loro sforzi pubblicitari. Sia che le chiamate arrivino da Google Ads, dal loro sito web, o anche da azioni offline come la posta diretta o altri annunci di stampa, CallRail ci dà un modo semplificato per tracciare, monitorare e valutare questi sforzi per determinare quali canali stanno guidando il miglior ROI.

Uno dei più grandi vantaggi di CallRail sono le centinaia di migliaia di dollari che abbiamo risparmiato usandolo per aiutarci a eliminare le chiamate spazzatura derivanti dalle nostre campagne AdWords. Abbiamo ascoltato le registrazioni delle chiamate e cercato dei punti in comune. Con l’implementazione corretta, abbiamo rintracciato le chiamate a specifiche parole chiave che hanno portato un alto volume di conversioni, ma su un’ulteriore revisione, abbiamo scoperto che molte delle chiamate erano semplicemente non correlate. Sfruttando gli strumenti di CallRail, abbiamo scoperto quanto fosse grande il problema delle chiamate non correlate e siamo stati in grado di intraprendere un’immediata azione correttiva.”

Wes Marsh, Direttore Marketing @ DigitalUs

Airtable

“Abbiamo molte produzioni video in corso, a volte fino a 30 alla volta. Ci piace Airtable perché rende facile personalizzare la gestione dei progetti, permettendoci di cambiare i campi, automatizzare i processi e condividere con il nostro team, in modo che tutti stiano in pista.

Abbiamo provato un sacco di diversi strumenti di gestione dei progetti, sia gratuiti che a pagamento. Sembrava che uno facesse un sacco di cose, ma mancava di semplicità e altri erano troppo semplici, senza molte caratteristiche. Una volta trovato Airtable e iniziato ad usarlo, non ci siamo più voltati indietro. Ci piace chiamarlo ‘Google Sheets on Steroids’ poiché agisce come un foglio di calcolo, ma ogni colonna può fare molto di più come essere in grado di allegare file a un campo, assegnare compiti e altre cose personalizzate. Da quando lo usiamo, siamo diventati molto più produttivi e organizzati. La cosa migliore è che i nostri clienti ne hanno beneficiato, dato che ora riusciamo a consegnare tutti i nostri video in tempo o prima!”

Mike Vannelli, Head Producer @ Envy Creative

Wiseteam

Utilizziamo il nostro software di gestione dei compiti e dei progetti chiamato WiseTeam. E’ un ottimo strumento per pianificare la tua strategia generale di marketing, i budget e suddividerla in attività e compiti più piccoli. Ed è ottimo per essere più produttivi e organizzati sul lavoro.

Zygimantas Jacikevicius, Marketing Manager @ Wiseteam

Gli strumenti di marketing digitale cambiano sempre

Ecco qui! La nostra lista completa degli strumenti di marketing digitale per il 2019 – direttamente dalla bocca degli esperti del settore.

Pensi che abbiamo lasciato uno strumento fuori dalla lista? Hai un suggerimento per un nuovo strumento?