Lorraine Massey, co-fondatrice di DevaCurl, è entrata nuovamente nel mondo della cura dei capelli ricci con il marchio CurlyWorld.
Il nuovo marchio parte con quattro prodotti dal prezzo di 30 a 36 dollari: il detergente per capelli e cuoio capelluto ShamFree, il balsamo Terms and Conditions, il tonico With or Without Hue e il gel lucidante Leave-in Lover. CurlyWorld, che si rivolge ai saloni più importanti per la distribuzione, segna il ritorno di Massey all’industria della bellezza dopo aver lasciato DevaCurl cinque anni fa.
“La mia esperienza a DevaCurl è stata profonda in molti modi. È stato fantastico essere parte integrante di un settore in crescita e fornire un servizio che migliora la vita delle persone. Ho imparato così tanto da quell’esperienza e ancora di più dopo che me ne sono andata. Mi ha aiutato a trovare un posto dove voglio raggiungere più ricci in più modi”, dice Massey, aggiungendo: “Sono all’inizio, e mi sto godendo il viaggio e il processo ancora una volta. È come avere un neonato dopo 20 anni. Alcune cose si dimenticano, ma ne vale la pena.”
Massey dice che CurlyWorld è diverso da DevaCurl perché è un’impresa profondamente personale. “Voglio crescere con i miei clienti e altri stilisti ricci che la pensano come me, e ascoltare i loro desideri e creare prodotti curlaborativi con coloro che affrontano e spogliano i capelli tutto il giorno”, elabora. “Sono come agricoltori o giardinieri. Sanno, vedono, sentono, annusano e percepiscono ciò che ancora manca e di cui c’è bisogno nel nostro campo. Sono alla ricerca di prodotti che possano diventare applicazioni per lo stile di vita che rendano più semplice insegnare ai loro clienti ricci ad amare i loro capelli al di là dell’esperienza del salone.”
“Sono all’inizio, e mi sto godendo il viaggio e il processo ancora una volta. È come avere un neonato dopo 20 anni. Alcune cose si dimenticano, ma ne vale la pena.”
I prodotti CurlyWorld non contengono parabeni, glutine o laurilsolfato di sodio (SLS), un ingrediente che DevaCurl è stato deriso per aver lasciato fuori. “È stato accolto con anni di opposizione, e saremmo stati costantemente a difendere le ragioni per cui non avevamo bolle, schiuma o schiuma nel nostro detergente per capelli”, ricorda Massey, sottolineando, “Era tutto per educare i ricci sugli aspetti dannosi disidratanti che gli shampoo detergenti avevano sui capelli già naturalmente più secchi e sulle nostre acque.”
Massey ha fondato il salone Devachan con Denis DaSilva nel 1994. Ad un certo punto, c’erano quattro saloni Devachan, compresa una sede a Los Angeles. Il marchio DevaCurl è stato lanciato nel 2002 con No-Poo Cleanser, un prodotto che incarna la filosofia di Massey sulla cura dei capelli, secondo cui gli shampoo aggressivi non sono adatti ai ricci. La società di private equity Tengram Capital Partners ha acquisito DevaCurl nel 2013 e l’ha venduta alla società di gestione patrimoniale quotata in borsa Ares Management l’anno scorso.
Seguendo il modello di DevaCurl, il mondo di CurlyWorld non comprenderà solo prodotti per capelli. Il marchio sta piantando un salone di circa 1.500 piedi quadrati a New York su West Broadway a Tribeca che sarà chiamato Spiral (x, y, z). Dovrebbe aprire entro il giorno del Ringraziamento e sarà caratterizzato da workshop creativi che Massey chiama Hair Be & Be, sessioni per bambini che lei chiama Sunday Schools for Curly Kids, e Uber Curly, un servizio di consegna di offerte per ricci a New York. Avrà anche un santuario privato per le donne che indossano l’hijab, e asciugatori appositamente progettati, e letti per la pulizia dei capelli che contemporaneamente risparmiano acqua e idratano i capelli.
“Poiché ho i ricci, capisco totalmente la psicologia di essere una persona riccia gravemente incompresa. Sembra che tutti abbiamo storie di orrore sui ricci. Il mio sogno è che i nostri giovani ricci amino i loro capelli dalla nascita.”
“Sono veramente felice quando taglio i capelli. Sembra essere un bisogno a livello molecolare per me. Non riesco a spiegarlo”, dice Massey, continuando: “Poiché ho i ricci, capisco perfettamente la psicologia dell’essere una persona riccia gravemente incompresa. Sembra che tutti abbiamo storie di orrore sui ricci. Il mio sogno è che i nostri giovani ricci amino i loro capelli fin dalla nascita”
Massey, che già riempie le librerie con i suoi libri “Curly Girl: The Handbook” e “Silver Hair: A Handbook”, è tornata anche alla scrittura. Sta progettando di pubblicare un libro diretto ai bambini insieme ad una linea di cura dei capelli per bambini CurlyWorld. Massey rivela che sta pensando di scrivere una sceneggiatura, anche, che toccherà le sfide che ha affrontato a DevaCurl. Ha rifiutato di esporre queste sfide.
Discutendo lo slancio dietro la potenziale commedia, Massey dice, “Voglio che tu prenda qualsiasi sofferenza che hai avuto, ma non voglio che ti definisca o ti renda negativo. Non sei una vittima. La fai diventare parte di te. Questo è quello che cerco sempre di fare, prendere le situazioni e farle girare un po’, proprio come i riccioli.”