I New England Patriots e i Los Angeles Rams non sono stati gli unici concorrenti a darsi la caccia durante il Super Bowl della domenica.
Bud Light ha lanciato uno spot a tema medievale durante la prima metà del Super Bowl LIII sbattendo Miller Lite e Coors Light per aver incluso lo sciroppo di mais nelle loro birre. Nello spot, un enorme barile di sciroppo di mais viene erroneamente consegnato a un castello di Bud Light – e poi il re deve trascinarlo in giro per i castelli di Coors e Miller per vedere a quale dei suoi concorrenti appartiene lo sciroppo di mais.
“Dilly Dilly era un grande pezzo del nostro mondo medievale e ci ha davvero aiutato a sfondare nella cultura l’anno scorso”, ha detto Andy Goeler, vice presidente del marketing di Bud Light, secondo AdWeek. “Abbiamo pensato che fosse una grande opportunità per continuare a usare il mondo medievale con un approccio divertente, e in un modo divertente far sapere alla gente cosa c’è e cosa non c’è nella nostra birra e introdurre questo concetto di trasparenza degli ingredienti.”
Gli ingredienti della Miller Lite – in ordine – sono acqua, orzo, sciroppo di mais, lievito, luppolo ed estratto di luppolo, secondo il sito di MillerCoors. Coors Light è fatta con acqua, malto d’orzo, sciroppo di mais, lievito ed estratto di luppolo, dice MillerCoors. Bud Light, nel frattempo, ha appena iniziato a elencare i suoi ingredienti (acqua, orzo, riso e luppolo) in evidenza sulla sua etichetta, che non è un requisito legale per le birre, secondo USA Today.
“Questo è un messaggio importante che vogliamo trasmettere”, ha detto Goeler, secondo USA TODAY Sports. “E quale modo migliore per farlo che fare appello ai nostri personaggi medievali?”
Ma la lobby del mais è stata veloce ad offendersi – e a colpire il messaggio anti-sciroppo di mais di Bud Light.
“I coltivatori di mais d’America sono delusi da voi”, ha scritto la National Corn Growers Association su Twitter, rispondendo alla pubblicità. “Il nostro ufficio è proprio in fondo alla strada! Ci piacerebbe discutere con voi i molti benefici del mais!”
I coltivatori di mais hanno avuto parole più gentili per MillerCoors.
“Grazie @MillerLight e @CoorsLite per sostenere la nostra industria”, ha scritto l’associazione.
Anheuser-Busch, la società madre di Bud Light, ha detto che non è contro i coltivatori di mais.
“Anheuser-Busch sostiene pienamente i coltivatori di mais e continuerà a investire nell’industria del mais”, ha detto Anheuser-Busch in una dichiarazione inviata per email a McClatchy. “Gli spot del Super Bowl di Bud Light hanno il solo scopo di sottolineare una differenza chiave di Bud Light da alcune altre birre leggere. Questo sforzo è quello di fornire ai consumatori la trasparenza ed elevare la categoria della birra.”
Bud Light ha fatto più tardi nel gioco altre pubblicità contro lo sciroppo di mais.
“Pensiamo che Bud Light, come leader in questa categoria, ha bisogno di fare una mossa coraggiosa”, ha detto Goeler, per AdWeek. “L’annuncio – che AdWeek ha descritto come “selvaggio” – è durato un minuto intero.
AdAge riferisce che la decisione di Bud Light di attaccare altre marche non è stata ortodossa: “È insolito che un marchio più grande prenda di mira due marchi più piccoli; in genere, sono i marchi sfidanti più piccoli che cercano di mettere in difficoltà il grande”, riferisce AdAge, aggiungendo che Bud Light è “di gran lunga” il più grande marchio di birra degli Stati Uniti, seguito da Coors Light al secondo posto e Miller Lite al terzo.
Alcuni osservatori si chiedono se l’annuncio sarà efficace.
Altri pensano che la lotta per la produzione di birra sia appropriata.