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Se non state aggiungendo meta descrizioni al vostro sito web, state perdendo una grande occasione per attrarre e convertire nuovi visitatori. Potrebbe non sembrare un grosso problema, ma uno snippet mirato che appare nei risultati dei motori di ricerca può fare un’enorme differenza. Senza uno, potresti perdere dei click.

Le meta descrizioni sono i brevi snippet che appaiono sulle pagine dei risultati di ricerca come Google e Bing. Puoi personalizzarle per descrivere meglio ogni pagina, attirando nuovi utenti e facendo risaltare i tuoi risultati di ricerca rispetto ai siti concorrenti.

Aggiungere una meta descrizione può essere facile come riempire una casella o inserire una riga di codice.

Sei pronto a ottenere più clic? Ti mostreremo come aggiungere una meta description in WordPress con e senza un plugin.

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Cos’è una Meta Description?

I motori di ricerca come Google usano un robot chiamato web crawler per indicizzare il tuo sito. Le informazioni che questo dà loro permettono di visualizzarlo correttamente nei risultati di ricerca, in modo che tu possa essere trovato quando le persone cercano parole chiave pertinenti.

Ma poiché questo programma è solo, beh, un programma, non sa automaticamente di cosa tratta il tuo sito. Dovete dirglielo voi usando diversi elementi come sitemaps, schema markup e meta tag, solo per nominarne alcuni. Ecco perché una meta description è così importante.

Gli utenti vedono la meta description di una pagina sotto il titolo nei risultati di ricerca. La meta descrizione ha lo scopo di informarli sul contenuto e lo scopo di una pagina web in modo che possano decidere se cliccarci sopra o meno. In questo esempio, puoi anche vedere i sitelink:

I crawler di Google sono migliori di una volta. Infatti, ora possono estrarre un titolo e una meta descrizione automaticamente, e capire l’argomento di una pagina senza che tu debba definire manualmente le parole chiave.

Se non scrivi la tua meta descrizione, Google ne genererà una per te estraendo il contenuto dalla pagina. Ma potresti perdere l’occasione di convincere le persone a cliccare sul link con uno snippet mirato e personalizzato per guadagnare conversioni.

Come le meta descrizioni influenzano il tuo SEO

Le meta descrizioni in realtà non hanno un effetto diretto sul tuo ranking SEO, ma Google consiglia comunque di crearne di uniche per ogni pagina del tuo sito. Sono le parole chiave che si trovano naturalmente nel tuo contenuto che sono importanti per il SEO.

Quello che le meta descrizioni hanno un impatto è il click-through rate (CTR), o quante persone decidono di cliccare sul tuo sito.

Pensa all’ultima volta che hai cercato qualcosa su Google. Cosa ti ha fatto scegliere un certo link? Probabilmente è stato il titolo, la descrizione o entrambi che vi hanno convinto.

Secondo Backlinko, le meta descrizioni uniche hanno un grande impatto sul CTR:

“Scrivere meta descrizioni uniche per ogni pagina può aumentare il CTR organico del vostro sito. Abbiamo scoperto che le pagine con una meta descrizione avevano un CTR più alto del 5,8% rispetto alle pagine senza descrizione.”

I motori di ricerca possono generare automaticamente uno snippet, ma se quella descrizione non fa un buon lavoro nel trasmettere ciò che il tuo contenuto è, le persone lo ignoreranno e sceglieranno un altro sito web.

Scrivere le tue meta descrizioni ti assicura di avere più controllo su ciò che le persone vedono.

Ho detto “più controllo”, non “controllo totale”. Google non userà sempre la tua meta descrizione, però.

A volte mostrerà parti del contenuto di una pagina che sono più rilevanti per la ricerca di un utente. Ma nella maggior parte dei casi, preferisce tornare allo snippet che hai fornito piuttosto che usare uno generato automaticamente.

Una meta descrizione ben scritta gioca un ruolo importante nell’attrarre e convertire i visitatori. Potrebbe non influenzare direttamente il SEO, ma vi farà guadagnare visitatori più interessati, e un CTR più alto darà una spinta alle vostre classifiche.

Meta Description vs Meta Keyword

I metadati nel loro insieme sono un insieme di tag HTML che dicono ai motori di ricerca e ai web crawler di cosa tratta il vostro sito. Questi includono il titolo, la descrizione e le parole chiave.

Sai già che una meta descrizione è l’elemento HTML che descrive il contenuto e lo scopo di una pagina web.

Le meta keyword sono una reliquia di un internet più vecchio. In altre parole, sono state deprecate e non sono più in uso. In passato, erano usate per dire ai motori di ricerca quali argomenti coprivano una pagina, in modo simile a come si tagga un social media o un post del blog.

Tuttavia, una volta che la gente ha capito che si poteva inserire qualsiasi parola chiave non correlata e ottenere traffico gratuito da argomenti con cui il tuo sito non aveva nulla a che fare (ciao “porno gratis” e “mp3 gratis”), i motori di ricerca hanno rimosso il supporto per la funzione. È ancora possibile aggiungere meta keywords, ma per i motori di ricerca più popolari, non servirà a nulla.

Ora, Google esamina il contenuto di un sito web utilizzando web crawler più sofisticati che possono automaticamente capire quali argomenti sono correlati al contenuto che si scrive su una pagina. Ignora completamente l’attributo meta keywords.

Invece di usare le meta keywords, migliorare il SEO significa ora ottimizzare l’uso naturale delle parole chiave all’interno del vostro contenuto e affrontare altri aspetti tecnici come la velocità del vostro sito.

5 Suggerimenti per scrivere e ottimizzare una meta description in WordPress

Quando si tratta di meta description, non ci sono regole rigide e veloci da seguire. Ma ci sono ancora alcune buone pratiche che dovreste tenere a mente. Queste possono aiutarvi a superare la concorrenza e ad aumentare il vostro click-through rate.

Andiamo oltre ciascuna di queste best practice, in modo da poter scrivere meta descrizioni migliori.

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Lunghezza ideale dello snippet

Non potete rendere il vostro snippet di lunghezza illimitata. Se superi un certo numero di caratteri, sarà troncato. Le tue meta descrizioni possono essere corte quanto vuoi, ma non superare i 155-160 caratteri, o sarà probabilmente troncato bruscamente. Questo non è bello.

Focus on a Keyword

È una buona idea includere una parola chiave in ogni snippet che scrivi. Se stai creando uno snippet per un post sul blog, puoi puntare alla stessa parola chiave con cui hai scritto l’articolo. Altrimenti, fai qualche ricerca sulle parole chiave e scegline una che sia allineata con i tuoi obiettivi.

Includere una parola chiave ti aiuterà a strutturare la tua descrizione in modo convincente. Inoltre, Google a volte evidenzia le parole chiave che corrispondono ai termini di ricerca degli utenti. Puntare su una parola chiave popolare e includerla nella tua descrizione può risultare in un testo in grassetto, evidente.

Scrivi descrizioni chiare, coese e accattivanti

La tua meta descrizione è come una pubblicità gratuita, quindi prendila come una possibilità di convertire potenziali visitatori. Rivolgiti direttamente al lettore, tirandolo dentro ponendo una domanda o un problema, poi delineando i benefici del cliccare sul tuo link. Usa immagini vivide, affermazioni che catturano l’occhio, o frasi ricche di informazioni.

Più importante, guadagna il tuo click dimostrando che il tuo sito ha esattamente quello che la gente sta cercando. Avete i migliori servizi o prodotti, o le informazioni che stanno cercando? Cos’hai da offrire che i tuoi concorrenti non hanno?

Assicurati che il tuo snippet sia di alta qualità e privo di frasi scomode, ripetizioni o errori grammaticali che potrebbero allontanare le persone.

Considera di includere una chiamata all’azione, come “risparmia soldi”, “leggi la nostra recensione”, o “scopri di più sui meta tag”. Evita però le CTA dal suono imbarazzante come “clicca qui”. Molti siti scelgono di saltare la chiamata all’azione e concentrarsi sul fornire informazioni preziose; vedi cosa ti sembra giusto.

Infine, chiarisci cosa succederà quando il tuo link verrà cliccato. Staranno leggendo un post sul blog, navigando nel negozio, o atterrando su una pagina di caratteristiche? Dovrebbe essere ovvio dove andranno e cosa troveranno quando ci arriveranno.

Evitare gli snippet duplicati

Le meta descrizioni rappresentano un’occasione gratuita per raggiungere i potenziali clienti e convertirli, quindi non sprecarla creando snippet duplicati o copie carbone, meta descrizioni uguali o quasi uguali su più pagine web.

Quando avete centinaia o migliaia di pagine sul vostro sito, può sembrare una buona idea usare semplicemente un modello e scambiare alcuni dettagli. Ma le descrizioni duplicate non hanno un bell’aspetto, specialmente quando coprono più di una manciata di pagine. Le persone ignoreranno rapidamente i risultati del tuo sito web.

Una meta descrizione predefinita è meglio di una cattiva. Se non hai il tempo di aggiungere uno snippet accurato e convincente a ogni singola pagina, è meglio lasciare che sia Google a fare il lavoro e concentrarsi su poche pagine chiave.

Non essere ingannevole

Le meta descrizioni potrebbero non migliorare il tuo SEO, ma possono certamente danneggiare il tuo click-through rate se ti impegni in un comportamento deliberatamente ingannevole.

Assicurati che la tua descrizione sia precisa. Sii onesto su ciò che le persone stanno cliccando, prima di tutto. Non mentire su ciò che una pagina contiene.

Evitare il keyword stuffing. È scomodo da leggere e si tradurrà in un CTR ridotto, inoltre potrebbe penalizzarti o far sì che Google ignori completamente la tua descrizione personalizzata.

Tenete a mente questi suggerimenti e creerete meta descrizioni migliori.

Scrivere meta descrizioni per pagine specifiche

Le tecniche per creare una meta descrizione sono simili nel loro nucleo, ma ogni tipo di pagina ha bisogno del suo tocco speciale. Il modo in cui si scrive uno snippet per un post del blog, una homepage e una pagina di prodotto varia abbastanza.

Ecco alcuni consigli per scrivere una meta description per alcuni tipi chiave di pagine.

Homepage Meta Descriptions

Le descrizioni della homepage ricevono un trattamento speciale. Questa è la faccia del tuo sito web, quindi devi fare in modo che sia importante. Molti siti web scrivono un breve passo di una frase, senza mai raggiungere il limite di 160 caratteri.

Il tuo lavoro qui è vendere il tuo marchio. Colpisci forte con un pezzo breve, scattante e ben scritto che spiega concisamente cosa fai e perché dovrebbero sceglierti. Questo vale per pagine simili come il vostro About e Mission Statement.

Meta Descrizioni dei post del blog

Per le pagine principalmente informative come i post del blog, potresti non volere che la tua descrizione sia una pubblicità sfacciata. Naturalmente, stai facendo un lancio e puoi includere una chiamata all’azione, ma concentrati sulle informazioni.

Quando le persone cercano una soluzione a un problema, non vogliono essere pubblicizzate. Vogliono delle risposte. Dite alle persone cosa impareranno quando cliccheranno su questo link, e dimostrate che sapete di cosa state parlando.

Pagine di categoria Meta Descriptions

Ci sono anche pagine di categoria da considerare. Questo è difficile da scrivere. La maggior parte delle ricerche non mostrerà un archivio di categoria, ma non dovresti perdere l’opportunità di creare uno snippet convincente e di conversione.

La tua migliore scommessa è quella di invogliare le persone dando loro un suggerimento del tipo di post che troveranno in questa categoria, e metterle in vena di leggere.

Per i siti web basati sulle notizie e i negozi di ecommerce, le pagine di categoria giocano un ruolo chiave in quanto possono essere pagine cruciali in grado di ottenere classifiche più alte e più traffico se ben ottimizzate.

Pagina prodotto Meta Descrizioni

Parlando di negozi online… Le pagine prodotto appariranno nei risultati di ricerca quando le persone stanno cercando di comprare qualcosa e velocemente.

Invece di promuovere il tuo sito web, concentrati sul singolo prodotto. Usa una tattica simile: scrivi qualcosa che spieghi rapidamente cos’è e perché ne hanno bisogno.

Potresti anche includere specifiche come il prezzo e altre informazioni sul prodotto.

Dovresti idealmente scrivere una meta description unica per ogni prodotto. Si potrebbe essere tentati di usare solo un modello e cambiare il nome del prodotto, ma questo approccio generico non farà bene come un passo scritto a mano.

Come aggiungere una meta descrizione con Yoast SEO

Se vuoi aggiungere meta descrizioni personalizzate al tuo sito, la cosa migliore è installare un plugin SEO. Qualsiasi plugin SEO popolare ti renderà facile scrivere snippet per tutte le tue pagine e post di blog.

Sebbene sia possibile aggiungerli manualmente, significa modificare i file del sito. Su alcune configurazioni, questo potrebbe essere impossibile senza accesso FTP, il che complica ulteriormente le cose. Inoltre, non c’è un modo semplice per aggiungere descrizioni individuali ad ogni pagina senza un plugin. Tutte le soluzioni più semplici impostano solo uno snippet predefinito per l’intero sito.

Per la maggior parte delle persone, è meglio installare solo un plugin per WordPress invece di affrontare il mal di testa.

È possibile utilizzare un plugin semplice e diretto come WP Meta SEO o una suite SEO più completa. Alcuni popolari plugin SEO includono Yoast SEO e The SEO Framework. Dato che Yoast è il più usato, ti mostreremo come aggiungere una meta description con quello.

Installiamo Yoast ora. Puoi visitare la sua pagina di repository dei plugin o accedere al tuo backend di WordPress e andare su Plugins > Add New. Cerca Yoast e scaricalo, o carica il file zip che hai installato in precedenza.

Quindi basta attivare il plugin in Plugins > Plugins installati per farlo funzionare.

Aggiungi una meta descrizione a post e pagine con Yoast SEO

Yoast aggiungerà una nuova scheda SEO al tuo backend amministrativo. Puoi andare qui per configurare le impostazioni, compresi i valori predefiniti e l’aspetto delle tue pagine sui social media. Ma per arrivare all’editor di meta description individuali, dovrai aprire un post o una pagina esistente o crearne uno nuovo.

Scorri in basso sotto l’area di editing e vedrai la nuova sezione Yoast. Clicca su Edit Snippet e inizia a digitare nella sezione Meta Description. La barra in basso diventerà verde quando avrai raggiunto la lunghezza ottimale dei caratteri. Puoi anche aggiungere variabili dinamiche che mostreranno elementi come titolo o categoria.

Questo è tutto quello che devi fare per creare una meta description personalizzata per qualsiasi post o pagina del tuo sito web.

Aggiungi una meta descrizione alla tua homepage con Yoast SEO

Aggiungere uno snippet per la tua homepage funziona un po’ diversamente dal normale in Yoast. Vai su SEO >Ricerca Aspetto.

Lì vedrai la sezione Homepage, con il normale editor UI. Basta scrivere una descrizione e un titolo come hai fatto prima.

Ricorda che scrivere uno snippet di homepage è un discorso di vendita per il tuo sito nel suo complesso. Descrivi la tua azienda o blog, cosa fai e cosa hai da offrire. Quando hai finito, clicca su Save Changes.

Con questo, i risultati di ricerca della tua homepage dovrebbero presto aggiornarsi per mostrare la nuova meta descrizione.

Aggiungi una meta descrizione predefinita con Yoast SEO

E se vuoi aggiungere una meta descrizione predefinita che appare ogni volta che non riesci a impostarne una personalizzata? Questo è facile. Sotto SEO > Aspetto della ricerca > Tipi di contenuto (controlla le schede in alto nella pagina Aspetto della ricerca), vedrai due drop-down, uno per i post e uno per le pagine.

Anche questi usano il tipico editor di metadati, quindi vai avanti e aggiungi uno snippet predefinito per i post e le pagine.

Ora quando crei un nuovo post o pagina, la meta descrizione userà automaticamente le informazioni che metti qui. In questo modo, se pubblichi un post sul blog e dimentichi di aggiungere uno snippet, si rifarà a quello che hai messo qui.

Se ti piace basarti su un modello, puoi anche incollarlo qui, e apparirà nella schermata di modifica pronto per essere compilato quando crei un nuovo post.

Aggiungi meta descrizione per gli archivi di categoria con Yoast SEO

E le tue pagine di categoria? Questi piccoli archivi non hanno molto contenuto testuale, il che può confondere Google e fargli visualizzare uno snippet rotto o dall’aspetto strano. Puoi aggiungere tu stesso un breve estratto per evitare questo problema.

Vai su SEO > Aspetto della ricerca > Tassonomie e crea la tua descrizione nell’editor. Oppure puoi andare in Post > Categorie e scriverne una nuova per ogni singola pagina dell’archivio delle categorie.

Questo snippet non deve essere troppo complicato. Puoi ancora fare un piccolo passo come “Scopri decine di post (di categoria) qui”, ma non hai bisogno di essere così rigoroso poiché è improbabile che questa pagina appaia spesso nei risultati di ricerca.

Questo conclude tutto quello che devi sapere sull’aggiunta di meta descrizioni con Yoast.

Come aggiungere una meta descrizione senza un plugin

Se non vuoi installare un plugin SEO per creare meta descrizioni personalizzate, puoi invece modificare i file del tuo tema. Tuttavia, può essere un po’ doloroso, specialmente se vuoi aggiungere descrizioni alle singole pagine.

Scaricare un plugin sarà probabilmente più facile per te. Ma se proprio non vuoi, ecco come farlo manualmente.

Prima di modificare qualsiasi file sul tuo sito, assicurati di fare un backup. È anche una buona idea creare un tema figlio, in quanto protegge il tuo sito se fai un errore e non resetta le tue modifiche quando WordPress si aggiorna.

Creeremo alcuni meta tag generici che si applicheranno ad ogni pagina del tuo sito. In primo luogo, si vuole andare in Impostazioni > Generale. Sotto Tagline, scrivi la meta descrizione che vuoi rappresentare il tuo sito.

Poi, vai in Aspetto > Editor del tema. Se non lo vedi, potresti aver bisogno di accedere al tuo header.php usando FTP.
Guarda nella barra laterale e trova Theme Header (header.php) e clicca per modificarlo. Incolla questo codice ovunque tra <head> e </head>.

<meta name="description" content="" />

Questo aggiungerà il tagline ad ogni pagina del tuo sito.

Ovviamente, questo non è molto desiderabile per i post del tuo blog. È più probabile che tu ottenga dei clic se le persone sanno di cosa tratta ogni post, piuttosto che ottenere una descrizione generica.

Utilizzando questo codice, i motori di ricerca prenderanno semplicemente il contenuto del post da usare nella meta descrizione come al solito.

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) { single_post_title('', true); } else { bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description'); }

Con questi due pezzi di programmazione, otterrete una descrizione su misura sulle vostre pagine generiche come la homepage e gli archivi delle categorie, ma i vostri post avranno uno snippet normale.

E se volete aggiungere descrizioni individuali per ogni pagina? Questo tende a diventare molto più complicato, ed è meglio usare un plugin per questo. Ma puoi farlo con un tag condizionale o con campi personalizzati.

Le meta descrizioni sono strumenti potenti nelle tue mani per aumentare il tuo click-through rate. Impara come aggiungerle al tuo sito #WordPress e migliora le tue conversioni! ✍️🎯Click to Tweet

Summary

Senza meta descrizioni mirate e scritte con precisione, potresti perdere clic e conversioni. Lasciare che Google generi degli snippet è un successo. Scrivendo le proprie, si ha l’opportunità di “fare un lancio” e garantire che gli utenti possano prendere una decisione pienamente informata.

Come dimostra la ricerca, le meta descrizioni personalizzate sono in grado di aumentare il CTR fino al 5,8%, che è un buon risultato considerando le poche risorse di cui si potrebbe aver bisogno per realizzarle. Infatti, per aggiungere una meta descrizione in WordPress, è possibile modificare i file di WordPress manualmente o utilizzare un plugin SEO per ottenere il controllo sui vostri snippet.

Lo so, le meta descrizioni personalizzate possono richiedere più tempo di quanto previsto, ma è un’attività che vale la pena fare per i risultati a lungo termine.