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Perdersi fa schifo. Non importa se sei in una città o in un labirinto di mais, l’ambiguità di non sapere dove sei e cosa potrebbe succedere dopo può farti sudare freddo. Questo stress si intensifica ancora di più quando ti sei perso e devi effettivamente essere da qualche parte, che è simile a come si sentono i visitatori di un sito web quando atterrano su un sito web confuso.

In una società che è dipendente dalla gratificazione istantanea, alle persone non piace cercare le cose per molto tempo. Siamo irrazionalmente impazienti, il che ci fa sentire come se fossimo sempre di corsa. Ecco perché oltre il 55% dei visitatori trascorre solo 15 secondi a interagire con i siti web.

Come marketer, strutturare il tuo sito web in modo intuitivo e facile da navigare è fondamentale per mantenere l’attenzione del tuo pubblico. Se non lo fai, rimbalzano in pochi secondi. E se le persone abbandonano il tuo sito web perché la tua esperienza utente è disordinata, anche i motori di ricerca non penseranno bene di te.

Se hai bisogno di aiuto per strutturare un sito web che coinvolga un pubblico e si posizioni su Google, ti abbiamo coperto. Ti insegneremo cos’è l’architettura di un sito web, perché è importante per l’UX e il SEO, e come puoi sviluppare una solida architettura per il tuo sito web.

Perché l’architettura del sito web è importante?

Una solida architettura del sito web rafforza l’esperienza dell’utente – quando strutturi il tuo sito web in modo intuitivo, gli utenti possono trovare facilmente le informazioni che stanno cercando.

Inoltre, quando la tua esperienza utente è forte, lo sarà anche il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Gli utenti passeranno più tempo sul tuo sito web e si collegheranno alle tue pagine web, che sono entrambi pesanti indicatori che il tuo marchio crea contenuti di qualità. Inoltre, una solida architettura del sito web aiuta i motori di ricerca a scansionare efficacemente il tuo sito web.

Come sviluppare una solida architettura del sito web

1. Non far pensare troppo i tuoi utenti.

Un sito web difficile da navigare avrà un alto tasso di rimbalzo – gli utenti non vogliono perdere tempo cercando di trovare informazioni sul tuo sito. Se lo fanno, se ne andranno. Quindi pratica l’empatia e fornisci un’esperienza web intuitiva.

Per esempio, se i tuoi utenti cliccano sulla scheda “Email Marketing” sulla homepage del tuo blog, si aspettano di essere indirizzati a una lista di post di email marketing. Da questa pagina, hai anche bisogno di progettare un semplice percorso di navigazione per tornare alla homepage del tuo blog e alla homepage del tuo sito web.

2. Modella l’architettura del tuo sito web dopo i top player del tuo settore.

I tuoi clienti sono abituati all’architettura del sito web dei grandi marchi del tuo settore, quindi se gestisci un negozio eCommerce, analizza come Amazon struttura il suo sito web e imitalo. Il tuo sito web sembrerà più familiare e, a sua volta, più facile da navigare.

3. Mantieni il tuo sito web coerente.

Il formato di navigazione del tuo sito web, i principi di design e la visualizzazione dei link dovrebbero seguire un modello coerente. Mantenere gli stessi elementi manterrà gli utenti sul tuo sito più a lungo perché sarà più facile per loro navigare rapidamente verso nuove pagine e cliccare sui link.

4. I tuoi link interni devono avere un senso.

I tuoi link interni dovrebbero indirizzare gli utenti verso altri contenuti rilevanti e utili. Inoltre, quando gli utenti si imbattono in un link interno sul tuo sito web, dovrebbero capire immediatamente a quale contenuto il link li indirizzerà e perché quel contenuto è collegato alla pagina web in cui si trovano attualmente.

Guarda questo video sul modello pillar cluster per imparare a fare un linking interno efficace.

Una cautela nel linking interno che dovresti esercitare, però, è non inserire parole chiave nell’anchor text del tuo link. Google ha visto per anni la gente infilare parole chiave nell’anchor text dei loro link interni per cercare di battere il loro algoritmo. Ma il motore di ricerca in realtà crea algoritmi specifici per punire questo tipo di comportamento.

È anche efficace per il tuo footer o la navigazione di primo livello avere una pagina sitemap robusta. Questo aiuta i motori di ricerca e gli utenti a trovare le pagine del tuo sito web molto più velocemente e facilmente.

5. L’utente dovrebbe essere in grado di accedere a qualsiasi pagina del tuo sito web in 3-4 clic.

Anche se il tuo sito ha un milione di pagine, l’architettura dovrebbe consentire agli utenti di iniziare dalla homepage e finire su qualsiasi pagina entro tre o quattro clic.

Per fare questo, progetta una navigazione di primo livello che possa indirizzare gli utenti a tutte le categorie principali del tuo sito. Poi, da ciascuna delle pagine delle categorie principali del tuo sito, assicurati che possano fare clic su tutte le pagine delle sottocategorie.

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