Da Winston Churchill a Michelle Obama, da Frank Sinatra a Sua Maestà la Regina: una bella lista di famosi amanti di CREED…
Ma sono solo un piccolo filo nell’affascinante tessuto della storia di questa casa di profumi – che iniziò, giustamente, come una ditta di sarti su misura nell’esclusivo quartiere londinese di Mayfair.
Nel 1760, James Henry Creed aprì la sua attività in Conduit Street – e presto iniziò a offrire fragranze pregiate all’elegante elite londinese. Nel 1781, creò Royal English Leather in onore di Re Giorgio III – e rimane oggi nella collezione di CREED, una parte indossabile e schizzabile della storia dei profumi. (Leggi qui l’affascinante discendenza della famiglia).
La regina Vittoria nominò CREED come fornitore ufficiale della sua casa reale: tra le fragranze che ricevette ci fu la primissima bozza di Fleurs de Bulgarie, amata oggi come allora. Le corti alla moda d’Europa seguirono presto: Napoleone III e l’imperatrice Eugenia di Francia, Francesco Giuseppe ed Elisabetta d’Austro-Ungheria, la regina Cristina di Spagna… Ed è su invito dell’imperatore e dell’imperatrice di Francia che CREED si trasferì da Londra a Parigi (vedi a sinistra), dove è rimasta da allora, sinonimo di qualità ed esclusività, per gli amanti dei profumi. (Jasmine Imperatrice Eugénie è stato tamponato per la prima volta sui polsi dell’imperatrice…)
Un ‘segreto meglio custodito del mondo dei profumi’, CREED è talvolta descritto come – ma non è un segreto tra i ricchi, chic e famosi. Dai capi di stato alle star del cinema, la lista dei clienti di CREED è sempre stata come un Who’s Who. Oltre alle fragranze nel portafoglio di CREED – e ce ne sono state oltre 200, dai tempi di James Creed – sviluppano circa mezza dozzina di profumi su misura all’anno per l’elite mondiale. Spring Flower è stato creato per Audrey Hepburn. Fleurissimo fu presentato a Grace Kelly, in occasione del suo matrimonio con il principe Ranieri di Monaco. Green Irish Tweed, un bestseller di CREED, è stato originariamente creato per Cary Grant.
Olivier Creed – descritto come ‘il profumiere più elegante del mondo’, dal giornale The Independent – è oggi la sesta generazione della famiglia a gestire CREED, e ha assunto la direzione nel 1985. In origine, ha frequentato la prestigiosa École des Beaux-Arts di Parigi, per sviluppare il suo talento per la pittura. E si dà il caso che Olivier Creed consideri la profumeria – come noi – una forma d’arte. Come per le arti visive, quando arriva il momento dell’ispirazione, bisogna coglierlo al volo”. È noto che si sveglia di notte con un’idea per un lavoro in corso. Ho un piccolo laboratorio vicino alla mia camera da letto”, ha detto il “Créateur Parfumeur” a The Independent. In questo modo, se ho un’idea, posso scendere e provarla subito”.
Nel 2005, Olivier ha deciso di creare una fragranza assolutamente romantica, degna del matrimonio. Love in White è stato ispirato da un viaggio a Fontainebleu in primavera. Sembrava tutto così bello e ottimista”, ha ricordato. Come se qualcosa di meraviglioso stesse per iniziare. Ho pensato, è così che inizia l’amore, con tutto da sperimentare e anticipare. Volevo catturare questo stato d’animo in un profumo utilizzando fiori bianchi, come la magnolia, il giacinto e il narciso”.
Viaggiatore incallito e perfezionista, Olivier seleziona ancora personalmente molti degli ingredienti: L’iris fiorentino, la tuberosa dall’India, le essenze di rosa più pure dalla Bulgaria, dalla Turchia o dal Marocco – per non parlare delle autentiche violette di Parma.
CREED produce anche le proprie essenze naturali, utilizzando la tradizionale tecnica di infusione – un processo costoso, ormai abbandonato dalla maggior parte delle aziende di profumi. Ho una convinzione fondamentale”, ha detto, “e una sola: dobbiamo sempre usare ingredienti naturali. Ho viaggiato per migliaia di chilometri per trovare il frutto o il fiore giusto. Il mio bergamotto viene dalla Calabria. Il mio iris preferito viene da Firenze. Ho trovato un sandalo raro e straordinario a Mysore, in India…”
Ma forse la fragranza più celebre di CREED è una delle tante creazioni maschili: Aventus for Men – una vera sensazione, in tutto il mondo e citata da Colognemasters.com come “The Ultimate Best-Smelling Cologne for Men”, in base alle recensioni online. Aventus for Mens ha un posto accanto a classici come Green Irish Tweed, Royal Water e la ventilata Virgin Island Water.
Tutti questi – e altri ancora – possono essere esplorati a vostro piacimento nelle buone profumerie, ma anche ora nei negozi CREED a Parigi in Rue des Saints-Pères e nell’8° Arrondissement (vicino alle principali case di moda). E CREED ora ha una vera presenza a Londra – uno splendido, specchiato flagship store Mayfair in Mount Street (sopra a sinistra). Quasi di nuovo dove CREED ha iniziato…
Oggi, c’è un profumiere di settima generazione che lavora alla casa. Erwin Creed ha preso il suo posto accanto a suo padre (visto insieme, a destra); i due ora viaggiano insieme, cercando quegli elementi preziosi e lanciando fragranze che portano CREED in nuove ed eccitanti direzioni – compresa una collaborazione con Harrods su una spettacolare interpretazione di una fragranza oudh, Millesime 1849. (Insieme, inoltre, padre e figlio hanno lavorato su Aventus for Her (sopra a destra) – la controparte femminile della fragranza maschile bestseller globale di CREED.
Quando gli è stato chiesto da KA Magazine cosa lo ispira a creare una nuova fragranza, Erwin ha risposto: “Lo stesso impulso che spinge lo scultore a prendere i suoi strumenti, il pittore il suo pennello o l’architetto il suo blocco”. E ha continuato: “Creare profumi è uno sforzo creativo… A CREED, per oltre 250 anni, ci siamo mossi verso una nozione di perfezione, creativamente parlando, fragranza per fragranza, perseguendo una visione del vero, del buono e del bello.”
Possa questa dinastia familiare – e le loro opere d’arte profumata – prosperare.
creedperfumes.co.uk
creedperfumes.com