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La pubblicità su Facebook potrebbe sembrare facile all’inizio. Basta redigere un post accattivante, mirare ad un pubblico pertinente, buttare un po’ di soldi e ottenere nuovi contatti, giusto? Come molti di voi probabilmente sanno, Facebook è uno spazio impegnativo per gli inserzionisti. Non solo sei in competizione con molte altre aziende per l’attenzione, ma sei anche in competizione con gli amici e le famiglie delle persone. Perché qualcuno dovrebbe impegnarsi con il tuo annuncio quando vedono che la loro amica d’infanzia ha appena pubblicato le sue foto di nozze?

Ecco perché l’immagine del tuo annuncio su Facebook deve essere visivamente attraente. Se non lo è, le tue possibilità di ottenere clic e conversioni su Facebook diventano scarse o nulle.

Facebook è una piattaforma visiva, che è parte del motivo per cui ha visto così tanto successo. Per competere, non solo hai bisogno di media eccezionali da condividere, ma devi anche assicurarti che i media siano della giusta dimensione e formato per adattarsi al tuo annuncio.

“I contenuti visivi di alta qualità possono avere un grande impatto sul tuo funnel di conversione”, dice Nate Birt, un content marketer di Visual. “Dallo studio delle scansioni cerebrali al monitoraggio dei movimenti degli occhi, i ricercatori hanno scoperto che il contenuto visivo viene semplicemente elaborato in modo diverso rispetto al testo. Le immagini comunicano più informazioni, in modo più efficace.”

Il cervello elabora effettivamente il contenuto visivo 60.000 volte più velocemente del testo! Quindi, cosa rende un’immagine accattivante per un annuncio su Facebook? Come può il tuo annuncio distinguersi dal branco di bambini carini, spose e cuccioli sul feed di Facebook dei tuoi potenziali clienti? Copriamo tutto questo e molto di più in questa guida.

Tipi di annunci su Facebook &Requisiti di dimensione delle immagini

Facebook ha cinque formati principali di annunci che hanno tutti diversi requisiti tecnici in termini di dimensioni e rapporti di aspetto ottimali per la pubblicazione. Questi cinque includono:

• Annunci per immagini singole
• Annunci per video singoli
• Annunci a carosello
• Annunci per slideshow
• Annunci su tela

#1: Annunci per immagini singole

Sono il tipo di annuncio più comune e basilare di Facebook. Anche se sono di base, sono anche efficaci, perché sono facili da digerire per il browser di Facebook. Questo tipo di annuncio è anche molto versatile in quanto può essere utilizzato con ogni obiettivo di Facebook (che è l’obiettivo impostato per l’annuncio) a parte “Video Views.”

Queste sono le specifiche per una singola immagine pubblicitaria:

Dimensione immagine: 1.200 X 628 pixel

Rapporto immagine: 1,91:1

Testo: 90 caratteri

Headline: 25 caratteri

Descrizione link: 30 caratteri

#2: Annunci video singoli

Gli annunci video singoli sono proprio come suonano, un singolo video nello spazio dove di solito c’è l’immagine. Questo è un bel formato di annunci considerando il fatto che il 45% delle persone guarda più di un’ora di video su Facebook a settimana! (Sarei imbarazzato nel sapere quante ore di video ricette Tasty guardo su Facebook ogni settimana.)

Alcune cose da tenere a mente con i video di Facebook è che la maggior parte sono guardati senza suono, quindi l’utilizzo di didascalie è fortemente raccomandato. Inoltre, un annuncio video non può superare i 60 minuti di lunghezza.

Se sei interessato a scegliere il formato di annuncio video, dai un’occhiata alle specifiche qui sotto:

Formato video: .mov o .mp4 sono preferibili

Aspect ratio: 16:9

Risoluzione: almeno 720p

Dimensione del file: 2,3 GB max

Dimensione dell’immagine di anteprima: 1.200 x 675 pixel (*l’aspect ratio della miniatura deve corrispondere a quello del video)

Testo: 90 caratteri

Headline: 25 caratteri

Descrizione link: 30 caratteri

#3: Annunci a carosello

Gli annunci a carosello permettono all’inserzionista di creare un carosello di immagini o video che vengono facilmente spostati da una serie di frecce, come mostrato nell’immagine qui sotto. Questo formato di annuncio è particolarmente utile per le imprese di e-commerce che cercano di visualizzare più prodotti in un unico annuncio per promuovere il loro negozio o negozio online. Naturalmente, molti altri settori possono trarre vantaggio dall’avere la possibilità di coinvolgere i loro spettatori con media aggiuntivi utilizzando questo formato di annuncio.

Gli inserzionisti sono in grado di visualizzare fino a 10 immagini o video all’interno di un annuncio di Facebook che possono tutti collegare a pagine diverse. Rispetto al formato dell’annuncio singolo, gli inserzionisti hanno ora la possibilità di vendere altri 9 prodotti utilizzando un carosello. Piuttosto pulito!

Questo formato di annuncio funziona con ogni obiettivo a parte la promozione della tua pagina, il potenziamento di un post, il raggiungimento di persone vicine, l’aumento della partecipazione al tuo evento e la visualizzazione di video. Funzionano bene anche sui dispositivi mobili.

Controlla le specifiche:

Dimensione dell’immagine/dimensione dell’immagine di anteprima: 1.080 x 1.080 pixel

Razione dell’immagine/ Aspetto del video: 1:1 (quadrato)

Testo: 90 caratteri

Headline: 40 caratteri

Descrizione del link: 20 caratteri

*Tutte le altre specifiche del video (formato, risoluzione, dimensioni, ecc.) sono le stesse del formato dell’annuncio video singolo sopra.

#4: Slideshow Ads

Tutti hanno un parente che passa l’intera domenica a creare slideshow da mostrare alle riunioni di famiglia, giusto? Beh, questo formato di annunci è più o meno la stessa cosa! Quindi dì a tua zia Barb che può iniziare a pagare per avere più occhi sul tuo viaggio di famiglia in Italia. Ok, questo potrebbe non essere il caso d’uso ideale, ma questi annunci emanano quella sensazione nostalgica di slideshow, che è il motivo per cui sono un’altra grande opzione tra i formati di annunci. Gli annunci slideshow funzionano con ogni obiettivo a parte la promozione del catalogo dei prodotti.

Guarda le specifiche di questi bambini qui sotto:

Dimensione immagine: 1.280 x 720 pixel

Rapporto immagine: 16:9, 1:1, o 2:3

Testo: 90 caratteri

Headline: 25 caratteri

Descrizione link: 30 caratteri

#5: Canvas Ads

In ultimo, ma sicuramente non meno importante, abbiamo il nuovo formato di annunci di Facebook, canvas ads. Gli annunci su tela appaiono come normali annunci di immagini sulla superficie, ma una volta che l’annuncio viene toccato, lo spettatore viene portato in una coinvolgente esperienza interattiva a tutto schermo dove possono impegnarsi con il tuo contenuto. Mentre questi annunci possono sembrare invadenti, come una pubblicità ingiustificata, lo spettatore è in grado di navigare via quando lo desidera, e questo formato di annuncio consente un grado molto più elevato di creatività.

Questo formato di annuncio è attualmente disponibile solo tramite dispositivo mobile per i seguenti sei obiettivi: aumentare il tuo post, aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare la tua portata, inviare le persone a una destinazione su o fuori Facebook, ottenere visualizzazioni video e aumentare le conversioni sul tuo sito web.

Questi annunci possono essere un po’ più complessi da impostare, in quanto possono coinvolgere diversi componenti multimediali tra cui un’unità pubblicitaria, foto, immagini tilt-to-pan, video, caroselli, un blocco di testo, pulsanti e intestazione.

Se sei interessato a saperne di più su questo nuovo formato di annunci multimediali controlla il centro assistenza canvas di Facebook.

6 Best Practices per la scelta delle immagini degli annunci di Facebook

Ora che hai deciso quali formati di annunci funzioneranno meglio con la tua campagna pubblicitaria di Facebook, è il momento di andare a caccia delle immagini giuste.

Cosa rende una “buona” immagine di Facebook? Questa domanda può essere difficile da rispondere, soprattutto se il tuo cervello propende più verso il lato logico e meno verso il lato visivamente creativo. Fortunatamente, queste 6 best practice per le immagini pubblicitarie ti assicureranno che stai andando nella giusta direzione quando si tratta di creare annunci:

#1: Includi esseri umani, preferibilmente felici

Gli uomini sono attratti da altri uomini. Questa è la vecchia natura umana! Eppure troppo spesso ci imbattiamo in questi annunci miseramente noiosi con nient’altro che testo, immagini di forniture per ufficio, o grafici noiosi che non sono coinvolgenti o facili da identificare.

Includere immagini di persone nei tuoi annunci su Facebook è uno dei modi più semplici per creare una connessione reale e umana con il tuo pubblico. Ed è preferibile che queste persone siano felici!

L’annuncio qui sotto è l’esempio perfetto. Non solo questa donna è felice e sorridente, ma sta facendo un succo salutare, che si collega al contesto dell’articolo promosso.

#2: Usa un’immagine contestualmente rilevante

Parlando di contesto, questo è qualcosa che è estremamente critico quando si caccia l’immagine giusta dell’annuncio. Per esempio, un sito web nutrizionale promuoverebbe il suo marchio con un’immagine di un cheeseburger e patatine fritte? Probabilmente no. Questa è la stessa cosa che usare una persona a caso o l’immagine di un cane per promuovere la vostra nuova funzione software. Semplicemente non è contestualmente rilevante e quindi il tuo messaggio si perde nella traduzione.

Ecco un esempio qui sotto che sta facendo un cattivo lavoro nel fornire un’immagine contestualmente rilevante nel loro annuncio. L’annuncio qui sotto sembra promuovere una guida di strategie di marketing B2B, ma l’immagine dell’annuncio è di quattro persone a caso (le cui spalle sono alla telecamera) che vanno a fare un’escursione. Mentre l’immagine non è terribile, non ha alcun legame con ciò che l’annuncio sta promuovendo. Hanno cercato di fare la connessione con le parole “più forte e più adattabile,” ma l’immagine sembra ancora fuori contesto.

D’altra parte, la piattaforma di help desk Zendesk dimostra un forte esempio di fornire un’immagine contestualmente rilevante. Sembra che stiano promuovendo la loro funzione di chat dal vivo, e l’immagine che hanno usato è una forma di comunicazione della vecchia scuola che probabilmente riporta molti alla loro infanzia nostalgica. Non solo questa immagine è contestualmente rilevante, ma è anche probabile che scateni emozioni.

#3: Aggiungi un tocco di colore

Se il tuo annuncio è tutto grigio, bianco e marrone, sarà facile da saltare. Tuttavia, se il tuo annuncio contiene tutti i colori dell’arcobaleno potrebbe essere un sovraccarico sensoriale per il tuo pubblico.

Un buon equilibrio di bianchi e grigi più chiari, con un tocco di un colore più vivace è il modo perfetto per raggiungere un equilibrio armonioso. Prova a usare uno sfondo pulito, leggero e nitido e poi incorpora una tonalità più luminosa di rosso, arancione, blu, rosa, verde o viola. Prendete l’esempio dell’azienda di abbigliamento qui sotto. Il tocco di rosso in queste immagini affiancate cattura immediatamente l’occhio contro il nitido sfondo bianco.

#4: Simplicity Is Key

Parlando di sovraccarico sensoriale, un grande no-no quando si tratta della tua immagine pubblicitaria di Facebook è avere troppe cose in corso nell’immagine stessa. Questo porterà il messaggio principale a perdersi, e non è visivamente coinvolgente per lo spettatore.

Piuttosto, sbagliare sul lato della semplicità in modo che i potenziali clienti possano concentrarsi sul messaggio principale del post. L’annuncio qui sotto di Outdoor Voices fa un lavoro eccellente in questo senso. Invece di mostrare diverse modelle in un paesaggio cittadino, che saltellano nei loro leggings, c’è una sola modella su uno sfondo bianco, che mostra piacevolmente i leggings.

#5: Canalizza il tuo comico interiore

Le persone spesso vengono su Facebook per essere intrattenute. Sia che si stiano godendo un po’ di tempo libero dopo il lavoro o semplicemente uccidendo il tempo tra una riunione e l’altra, gli utenti di Facebook di solito non stanno cercando di ascoltare un blando discorso di vendita. Piuttosto il loro stato d’animo è quello di essere intrattenuti.

Quale modo migliore per intrattenere qualcuno che farlo ridere? L’umorismo è di gran lunga il mio modo preferito per gli inserzionisti di impegnarsi con il loro pubblico – se si può tirare fuori, è divertente e fa effettivamente prestare attenzione alle persone.

Fitness.com ha fatto un ottimo lavoro in questo – condividendo l’ossessione che molti di noi hanno per il guacamole nella Giornata Nazionale del Guacamole (sì, questo è un vero giorno!).

HubSpot fa anche un ottimo lavoro in questo, spesso condividendo video con un po’ di umorismo da ufficio. Se non hai visto l’esilarante Ava Ryan di 7 anni che finge di essere un adulto che lavora, ti stai perdendo qualcosa.

#6: Rendi il tuo testo dell’annuncio diretto e fattibile

Anche se la tua immagine di Facebook è assolutamente stupefacente e segue tutte queste migliori pratiche, non avrà alcuna importanza se il testo che circonda la tua immagine è privo di direzione.

Mentre le immagini spesso parlano più forte delle parole, le parole sono altrettanto importanti quando si tratta di pubblicità su Facebook. Dopo tutto, il tuo obiettivo non è quello di convincere le persone a fare qualcosa? Che si tratti di visitare il tuo sito web, compilare un modulo, o semplicemente impegnarsi con il tuo marchio, assicurati che la tua copia dell’annuncio sia fattibile e diretta, con una specifica call-to-action o CTA.

Hootsuite fornisce un forte esempio di un annuncio di Facebook che fa così tante cose giuste:

• Un’immagine emozionale di persone
• Un chiaro valore aggiunto per l’offerta (“fai risaltare il tuo curriculum”)
• Un senso di urgenza (“scade domani”)
• Un forte CTA (“ottieni l’offerta”)
• Un codice sconto in modo che le persone si sentano come se stessero ottenendo qualcosa di speciale

Per altri consigli sulla scrittura dei titoli guarda questo post.

Dove trovare immagini per i tuoi annunci su Facebook

Ora che hai stabilito alcune buone pratiche per le immagini, da dove proverranno queste immagini idilliache? Ecco 4 opzioni:

#1: Sfrutta il tuo designer interno

Non c’è niente di meglio di un media originale per i tuoi annunci. Quindi, se sei abbastanza fortunato da avere un designer interno, usa i suoi servizi! Questo è uno dei tanti motivi per cui sono stati assunti, dopo tutto. Organizza un incontro per trasmettere la tua visione per l’annuncio, e poi lascia che il tuo designer faccia la sua magia. Questo assicurerà anche che i tuoi annunci su Facebook si allineino con il tuo altro branding.

Per molti anni a WordStream non abbiamo avuto un designer interno, e quindi creare media unici per gli annunci non era tipicamente un’opzione. Questo fino a quando non abbiamo assunto la talentuosa Kate Lindsay, e ora siamo in grado di condividere bellissimi annunci su Facebook come quello qui sotto!

#2: Usa fotografie dal tuo sito web

Questo non potrebbe essere più semplice! Probabilmente hai già delle immagini belle e, cosa più importante, rilevanti su più pagine del tuo sito web e sulle tue landing page. Puoi usare quelle stesse immagini nei tuoi annunci, assicurando una stretta corrispondenza del messaggio tra i tuoi annunci e le tue pagine di destinazione.

#3: Assumere un fotografo per creare una libreria fotografica

Può sembrare ridicolo, ma funziona! Scegli un giorno per invitare un fotografo professionista in ufficio, e fagli scattare una quantità ridicola di fotografie creative per catturare le persone dietro il tuo business.

Ho lavorato in precedenza alla società di video-hosting Wistia, ho visto quanto questa tattica sia stata utile per noi. Una volta all’anno Wistia ha un fotografo di talento che viene a scattare foto di persone in ufficio. Poi queste fotografie vengono memorizzate in una libreria online condivisa dove le persone possono usarle per presentazioni interne, eventi, e-mail e sì, annunci su Facebook (come quello qui sotto). Questo è un modo eccellente per condividere la cultura e il lato umano della tua azienda.

#4: Immagini di stock

Se tutto il resto fallisce, usa immagini di stock. Anche se questa potrebbe non sembrare la soluzione ideale, fino a quando non si seleziona la signora che ride mangiando un’insalata su uno sfondo bianco si dovrebbe essere bene!

Seriamente però, ci sono molti strumenti per trovare immagini stock uniche e accattivanti (comprese quelle gratuite!) che faranno annunci Facebook altamente coinvolgenti.

Bonus! WordStream’s New Smart Ads Tool

Se il pensiero di andare a caccia di immagini, ritagliarle e ridimensionarle, e poi caricarle nella piattaforma di gestione degli annunci di Facebook ti sta stressando, sei venuto nel posto giusto. L’ultima versione di WordStream Advisor include una nuovissima funzione Smart Ads, che estrae automaticamente le immagini dal tuo sito web e le ritaglia (utilizzando una tecnologia di apprendimento automatico super cool!) in modo che siano della dimensione giusta per i tuoi annunci su Facebook. Guarda qui!