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Non esiste un impegno eccessivo sui social media.

I marketer possono sempre usare più like, condivisioni, visualizzazioni video e commenti. E parte integrante del coinvolgimento è la lunghezza del messaggio.

Questo articolo è una raccolta di ricerche sul numero ideale di caratteri (da non confondere con i limiti dei caratteri) per i post e altri tipi di contenuti su:

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Scrivi troppo nei tuoi post sui social media? Troppo poco? I tuoi video sono troppo lunghi o non abbastanza? Ottimizza la lunghezza dei tuoi contenuti e avrai più probabilità di coinvolgere e convertire il tuo pubblico.

Andiamo.

La lunghezza ideale per i post di Facebook

I post più brevi di solito ricevono più like, commenti e condivisioni su Facebook. Alla gente piace quando un messaggio esprime il suo punto in modo rapido e conciso. E’ soddisfacente.

Post organici: Da 1 a 80 caratteri

Nel 2016, BuzzSumo ha analizzato più di 800 milioni di post su Facebook. In base alle loro scoperte, i post con meno di 50 caratteri “erano più coinvolgenti dei post lunghi”. Secondo un altro studio più preciso di Jeff Bullas, i post con 80 caratteri o meno ricevono il 66% di coinvolgimento in più:

Ci sono un paio di ragioni per questo, tra cui un aumento:

Barriera all’ingresso: Facebook taglia i post più lunghi con un ellissi, costringendo gli utenti a cliccare su “See More” per espandere il testo e leggere l’intero messaggio. Questo passo in più non sembra molto, ma farà diminuire il coinvolgimento. Ogni volta che si chiede al pubblico di compiere un’azione, una percentuale di persone perderà interesse.

Barriera alla comprensione: più a lungo una persona legge, più il suo cervello deve lavorare duro per elaborare le informazioni. Ma alla gente non piace pensare. Vogliamo solo capire, così. I contenuti che richiedono meno lavoro – meno energia cognitiva – per essere consumati e capiti godranno di tassi di coinvolgimento più alti.

Postini pagati: Da 5 a 18 parole

Ogni annuncio su Facebook ha bisogno di tre tipi di contenuto: un titolo, un testo principale e una descrizione.

Dopo aver analizzato 37.259 annunci su Facebook, AdEspresso ha scoperto che gli annunci hanno fatto meglio quando il testo in ogni elemento era chiaro e conciso. Secondo i dati, la lunghezza ideale per un:

• Headline, il primo testo che la gente legge, è di 5 parole.
• Testo principale, lo snippet sopra la tua immagine o video, è di 14 parole.
• Descrizione, il testo che vive direttamente sotto il tuo headline, è di 18 parole.

A prescindere dal fatto che il post sia organico o a pagamento, la brevità sembra guidare il coinvolgimento.

Capite su questo mantenendo la vostra copia dell’annuncio concisa: non usate due parole quando ne basta una. E tienilo chiaro: ometti gli avverbi, il gergo e la voce passiva dal tuo testo.

Impara altri consigli per la scrittura di annunci sui social media.

Video: Da 30 a 60 secondi

Con i video, una delle misure primarie di successo è quanto tempo le persone guardano, noto anche come il tuo tasso di ritenzione video.

Nel 2016, Kinetic Social ha monitorato 2 miliardi di impressioni di annunci sociali e ha scoperto che il 44% dei video da 30 a 60 secondi su Facebook sono stati visti fino al completamento. Nel frattempo, i video che hanno durato meno di 30 secondi o più di due minuti hanno visto tassi di completamento del 26 e 31%, rispettivamente. Un sondaggio più recente, del 2018, ha mostrato che il 33 per cento degli utenti di Facebook preferisce guardare video più brevi, da 30 a 50 secondi di lunghezza.

Quando possibile, tieni i tuoi video stretti.

Attenzione! Non superare il limite:

La lunghezza ideale per Twitter

Nel 2017, Twitter ha raddoppiato il limite di caratteri per contribuire a rendere più facile la scrittura sulla piattaforma.

“La nostra ricerca ci mostra che il limite di caratteri è una delle principali cause di frustrazione per le persone che twittano in inglese”, spiega il product manager, Aliza Rosen. “Quando le persone non devono stipare i loro pensieri in 140 caratteri e hanno effettivamente un po’ di tempo libero, vediamo più persone che twittano.”

Ma solo perché hai il doppio dello spazio non significa che la gente vuole vederti usarlo.

Tweet organici e promossi: 71 – 100 caratteri

A prescindere dal fatto che tu stia eseguendo un annuncio o meno, i dati di Buddy Media mostrano che i tweet contenenti meno di 100 caratteri ricevono, in media, il 17% in più di coinvolgimento rispetto ai tweet più lunghi.

Questo è, in parte, perché i tweet più brevi sono più facili da leggere e comprendere. I tweet brevi danno anche abbastanza spazio a chi li ritwitta per aggiungere il proprio messaggio.

La ricerca di Track Social conferma questi risultati:

Twitter hashtags: 6 caratteri

“I migliori hashtag sono quelli composti da una sola parola o poche lettere”, scrive Vanessa Doctor di Hashtags.org. “Gli esperti di Twitter raccomandano di mantenere la parola chiave sotto i 6 caratteri.”

Ancora una volta, questa lunghezza riguarda la comprensione del lettore, soprattutto perché gli hashtag non supportano gli spazi.

Attenzione! Non superare il limite:

La lunghezza ideale per LinkedIn

Più di 546 milioni di professionisti usano LinkedIn.

Come la base di utenti della piattaforma cresce, rendendo sempre più difficile ottenere l’attenzione organica, i marketer devono continuamente ottimizzare il loro messaggio per qualità, tempismo e, naturalmente, lunghezza.

Aggiornamenti organici e a pagamento: 25 parole

La ricerca su questo argomento non è molto recente, ma Hootsuite ritiene che, come per tutti gli altri tipi di aggiornamenti sociali, è meglio mantenere gli aggiornamenti di LinkedIn brevi. A causa del pulsante “See More”, il tuo messaggio sarà interrotto al limite dei 140 caratteri. Come regola generale, ci atteniamo a 25 parole o meno.

Articoli: Da 1.900 a 2.000 parole

Paul Shapiro, fondatore di Search Wilderness, ha analizzato più di 3000 post di maggior successo sulla piattaforma editoriale di LinkedIn. Questi post, in media, hanno ricevuto 42.505 visualizzazioni, 567 commenti e 138.841 like.

Ha scoperto che gli articoli con più parole funzionano meglio.

“I post tra 1900 e 2000 parole funzionano meglio”, scrive Shapiro. “

Shapiro ha anche imparato che i titoli tra i 40 e i 49 caratteri di lunghezza ricevono il maggior numero di visualizzazioni di post in generale:

Video: 30 secondi

Nel 2017, LinkedIn ha dato ai suoi utenti la possibilità di caricare nativamente video che vengono riprodotti automaticamente nei feed dei loro follower. A differenza di altre piattaforme, LinkedIn condivide anche i dati dei video (ad esempio, le aziende e i titoli di lavoro degli spettatori), rendendolo una risorsa preziosa per i marketer.

Tecnicamente, i video possono durare fino a 10 minuti, ma secondo le migliori pratiche di LinkedIn, i video sotto i 30 secondi funzionano meglio. Infatti, uno studio interno ha scoperto che i video sotto i 30 secondi hanno registrato un aumento del 200 per cento nei tassi di completamento della visualizzazione.

La lunghezza ideale per Instagram

A differenza di Facebook e Twitter, Instagram è stato fondato sul contenuto visivo. La piattaforma è stata creata per mostrare immagini e video avvincenti, ma la giusta combinazione di parole promuoverà il coinvolgimento su qualsiasi post.

Il coinvolgimento, naturalmente, è fondamentale per massimizzare la portata dei tuoi contenuti, poiché l’algoritmo di Instagram colloca i post con il maggior numero di Mi piace e commenti vicino alla cima dei feed dei tuoi follower.

I post organici di Instagram: Da 138 a 150 caratteri

“Una grande didascalia di Instagram aggiungerà un contesto, mostrerà la personalità del tuo marchio, intratterrà il pubblico e spingerà i tuoi follower ad agire”, scrive Michael Aynsley di Hootsuite. In altre parole, le didascalie più convincenti aggiungono valore a un post.

Su Instagram, le didascalie possono essere lunghe fino a 2.200 caratteri, ma avrete bisogno solo di una frazione di quel limite per spostare l’ago. La maggior parte delle persone scorrono il loro feed velocemente, quindi ha senso mantenere le tue didascalie chiare e concise, incisive.

La copia breve è facile da consumare. Inoltre non viene interrotto da un’ellissi.

Post sponsorizzati su Instagram: 125 caratteri o meno

Instagram raccomanda di mantenere le didascalie dei post sponsorizzati sotto i 125 caratteri.

Ancora una volta, questa lunghezza favorisce la leggibilità e assicura che il testo non venga troncato.

Hashtag Instagram: Da 5 a 9 per post a meno di 24 caratteri ciascuno

I post di Instagram possono avere fino a 30 hashtag, il che rende la tentazione di riempire ogni didascalia con il maggior numero possibile. Come marketer, combatti questo impulso. L’uso di più hashtag non produce necessariamente una maggiore visibilità.

Secondo una ricerca di TrackMaven, i post con nove hashtag ricevono il maggior coinvolgimento:

E su Instagram, in particolare, gli hashtag con 24 caratteri o meno sono i più popolari:

Gli hashtag, come le parole chiave, richiedono un approccio strategico, che si concentri sulla qualità e non sulla quantità. Riempire di hashtag fa sembrare il tuo post uno spam. Ecco tutto quello che devi sapere su come usare gli hashtag di Instagram come un professionista.

Attenzione! Non superare il limite:

La lunghezza ideale per YouTube

In fin dei conti, YouTube è un motore di ricerca, cioè si basa sul testo per organizzare e classificare le quasi 400 ore di video caricati sui suoi server ogni minuto.

Pertanto, oltre a ottimizzare la lunghezza dei video, i marketer devono caricare in anticipo il titolo e la descrizione dei loro contenuti con parole chiave pertinenti e questo significa tenere d’occhio il numero di caratteri.

Video YouTube: 3 minuti

Se stai guardando video su YouTube o altrove, uno dei KPI più importanti è la ritenzione. Per quanto tempo le persone guardano effettivamente? Gli spettatori finiscono i tuoi video ad un tasso elevato? Se è così, stai facendo qualcosa di giusto.

Parlando di fare qualcosa di giusto, ReelSEO ha scoperto che i primi 50 video su YouTube sono, in media, 2 minuti e 54 secondi.

Titoli YouTube: 70 caratteri

“Il titolo del tuo video è probabilmente il fattore SEO più importante da considerare”, scrive Brendan Cournoyer, VP marketing di Brainshark. “I titoli per i video di YouTube dovrebbero includere parole chiave pertinenti per garantire un alto posizionamento in Google e la ricerca su YouTube, pur essendo abbastanza convincente per incoraggiare i clic e le visualizzazioni.”

Cournoyer raccomanda di mantenere i titoli entro 70 caratteri, spazi inclusi. Qualsiasi cosa più lunga sarà tagliata fuori nei risultati di ricerca.

Descrizioni: 157 caratteri

“Il campo della descrizione in YouTube rappresenta un’altra opportunità per far sapere ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo video”, spiega Cournoyer. “Queste descrizioni appaiono anche come rich snippet nei risultati di ricerca e possono aiutare a incoraggiare più clic sul tuo contenuto.”

Cournoyer raccomanda di mantenere la prima riga della descrizione breve, convincente e ricca di parole chiave, poiché solo i primi 157 caratteri appariranno come snippet nella ricerca.

Attenzione! Non superare il limite:

Le dimensioni e la lunghezza ideali per Pinterest

Su Pinterest, le dimensioni delle immagini contano.

Così come la lunghezza della tua descrizione.

Immagini per Pinterest: 735 X 1102 pixel

Secondo le best practice di Pinterest, le immagini sulla piattaforma dovrebbero avere una larghezza minima di 600 pixel e un rapporto di aspetto 2:3, che è il modo in cui l’altezza e la larghezza di un’immagine si relazionano.

Per esempio, un rapporto di aspetto 2:3 sarebbe 600 pixel di larghezza per 900 pixel di altezza.

Descrizioni: 200 caratteri

Gli studi dimostrano che le descrizioni che contengono circa 200 caratteri ricevono il maggior numero di repin:

Questa è la tua occasione per aggiungere contesto, persuadere e vendere. È la tua occasione per raccontare una storia ed evocare un’emozione, per fare una promessa. La descrizione è la tua occasione per convincere.

Attenzione! Non superare il limite:

Ora, a voi.

Questo articolo vi farà iniziare, ma non vi porterà oltre il traguardo.

Ogni pubblico è unico, quindi sta a voi capire cosa risuona meglio con i vostri follower e utenti. Ti consigliamo di eseguire ampi test A/B che ti aiuteranno a determinare se i numeri di caratteri suggeriti in questa guida sono, in effetti, ideali per te.

La tua ricerca potrebbe dimostrare il contrario.

In ogni caso, non lo saprai mai se non fai dei test.

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