Amici barbe grigie, abbiamo tutti un rapporto di amore-odio con Harbor Freight Tools, una società che porta oltre 5 miliardi di dollari di entrate all’anno. Non c’è nessun altro posto che si avvicina agli sconti e ai risparmi quando si tratta di strumenti di qualità decente con un budget. Sì, questi strumenti e accessori sono importati da oltreoceano; tuttavia, si acquistano ad una frazione del costo rispetto ai più grandi rivenditori come Lowe’s e Home Depot.
Perché sono così economici? Prima di entrare nei dettagli di come l’azienda può farvi risparmiare, vogliamo mostrarvi da dove vengono. L’azienda, come la conosciamo oggi, è stata avviata dal signor Eric Shmidt e suo padre nel 1977. Allora si chiamava Harbor Freight & Salvage Co. Il primo luogo di lavoro era solo un piccolo edificio situato a North Hollywood, California. A quel tempo, il signor Shmidt era solo un adolescente con la visione di “fornire alle persone che lavorano strumenti di grande qualità ai prezzi più bassi” 1. Inizialmente, la società ha operato in una capacità di ordine postale, senza punti vendita fisici. Si concentravano esclusivamente sulla merce che veniva restituita ad altri rivenditori o semplicemente liquidata.
La prima sede fisica della Harbor Freight & Salvage Co. aprì a Lexington, Kentucky nel 1980 e divenne un successo, aprendo la strada ad altre sedi in tutti gli Stati Uniti. L’azienda cambiò ufficialmente il nome in Harbor Freight Tools e il signor Shmidt divenne ufficialmente presidente nel 1985 all’età di 25 anni. Ha servito in questa funzione fino al 1999, quando è diventato ufficialmente l’amministratore delegato (CEO) della Harbor Freight Tools. Oggi, Harbor Freight Tools ha oltre 1000 punti vendita in tutta la nazione.
Con la leadership del signor Shmidt e la sua “arte dell’affare”, è stato in grado di tagliare gli intermediari e procurare gli strumenti direttamente dai produttori d’oltremare, tagliando significativamente i costi per il consumatore. Anche se Harbor Freight è sinonimo di economico in molti circoli influenti, noi pensiamo che sia un tesoro nascosto. Vogliamo paragonare questo al vostro compagno di shopping di vestiti e alla mentalità del “shop til you drop”. Una volta che un uomo entra in questo luogo paradisiaco, non se ne andrà a mani vuote. Semplicemente perché le offerte sono troppo buone per rinunciarvi.
Perché questi strumenti sono economici? La gente dice che i marchi non OEM, come quelli disponibili da Harbor Freight, hanno meno meccanismi di controllo della qualità, sono fatti di materiali economici e si rompono facilmente. Questo può essere vero, in una certa misura. Quando si cammina nel vostro preferito Harbor Freight Tools posizione, si sta camminando in per l’affare, non necessariamente la qualità. Sai che l’attrezzo non durerà più a lungo della tua vita, ma sai che ne hai bisogno ora per realizzare quel fastidioso compito che tua moglie ti sta assillando.
Invece di spendere una fortuna, spendi semplicemente quello che ti serve per il lavoro, con la speranza che lo strumento duri qualche anno. La maggior parte degli attrezzi che hai nel tuo garage sono comunque prodotti in Cina. Tu, un individuo frugale, potresti anche spendere qualche dollaro in meno e avere ancora soldi per la birra. In conclusione, Harbor Freight ottiene i suoi strumenti direttamente dai produttori di utensili. Questa è una misura di riduzione dei costi per alcune ragioni. Harbor Freight non è affascinante quando si tratta di marketing. Sono un tipo senza toro, senza fronzoli di un posto per gentiluomini. Si ottengono coupon online o un giornale consegnato con offerte che non si possono rifiutare. Ogni, singola, volta. Non c’è nessun tipo di marketing stravagante che vi faccia vedere la faccia, o pubblicità stravaganti del Super Bowl per vendervi. Sanno quello che vuoi, che è il risparmio di denaro.
Ti abbiamo detto della garanzia Harbor Freight? No? Come suona LIFETIME? Non molti si confrontano in questi giorni! Diciamo solo che tutti noi amiamo Harbor Freight Tools. Infatti, stiamo per uscire a prendere il nostro 20% di sconto su un singolo articolo e una luce LED gratis, perché PERCHE’ IL CAZZO NON?
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