Obiettivo di apprendimento
- Riconoscere le strategie per stabilire gli appelli all’ethos
Stabilire l’ethos nei propri scritti significa usare la credibilità – la propria o quella delle fonti – per essere persuasivi. Essenzialmente, l’ethos riguarda la credibilità. Il tuo pubblico ti troverà credibile? Cosa puoi fare per assicurarti che sia così?
Puoi stabilire l’ethos – o la credibilità – in due modi fondamentali: puoi usare o costruire la tua credibilità su un argomento, o puoi usare fonti credibili, il che, a sua volta, costruisce la tua credibilità come scrittore.
La credibilità è estremamente importante nella costruzione di un argomento, quindi, anche se non hai molta credibilità incorporata o esperienza con un argomento, è importante che tu lavori sulla tua credibilità integrando la credibilità degli altri nel tuo argomento.
Aristotele sosteneva che l’ethos era il più potente dei modi di persuasione, e mentre puoi non essere d’accordo, non puoi ignorare il suo potere. Dopo tutto, pensate al modo in cui i pubblicitari usano l’ethos per convincerci ad acquistare prodotti. Taylor Swift ci vende musica e LeBron James ci vende basket. La loro fama, i loro nomi e la loro esperienza ci vendono prodotti.
Con il potere dell’ethos in mente, ecco alcune strategie che potete usare per aiutare a costruire il vostro ethos nelle vostre argomentazioni.
strategie per costruire l’ethos
Se avete un’esperienza o un’istruzione specifica relativa ai vostri problemi, menzionatela in qualche modo.
Se non avete un’esperienza o un’istruzione specifica relativa al vostro problema, assicuratevi di trovare fonti da autori che ce l’hanno. Quando integri le informazioni della fonte, è meglio se puoi parlare della credibilità delle tue fonti. Quando avete fonti credibili, volete farle conoscere al vostro pubblico. Introduci le tue fonti con frasi di segnalazione che evidenziano la loro autorità, come, “Harvard Distinguished Professor of Philosophy Joseph Menson nota” o “Secondo uno studio della Scuola di Economia dell’Università di Berkeley”. Evidenzia qualsiasi altro fattore della fonte che potrebbe accentuare la credibilità, come la natura, la lunghezza o la dimensione degli studi di ricerca.
Usa un tono ragionato che sia appropriato alla tua situazione di scrittura e ti farà sembrare credibile come scrittore. Le questioni controverse possono spesso far emergere in noi delle emozioni estreme quando scriviamo, ma dobbiamo evitare di sembrare estremi, specialmente negli argomenti accademici. Potresti non convincere tutti ad essere d’accordo con te, ma hai almeno bisogno che il tuo pubblico ascolti quello che hai da dire.
Evitare le fallacie logiche che abusano degli appelli all’ethos, come ad hominem, falsa autorità, colpa per associazione, avvelenare il pozzo, fallacia di trasferimento, chiamare per nome, gente comune e testimonial.
Kairos ed Ethos
Puoi anche usare il kairos come strategia per costruire l’ethos. Ricorderete che il kairos si riferisce ad un momento favorevole per l’azione. La maggior parte delle questioni hanno energia o effetto entro certi limiti di tempo. Pensate al discorso “I Have a Dream” di Martin Luther King, Junior. Era il discorso giusto per il momento giusto. Scegliere di scrivere su una questione che ha energia e interesse attuali contribuisce al tuo ethos presentandoti come uno scrittore impegnato e consapevole che è disposto ad affrontare questioni importanti in tempi critici.