Alai

Ostatnio zaczęliśmy korzystać z Google DoubleClick for Publishers (Google DFP), serwera reklamowego w chmurze oferowanego przez samego giganta sieci reklamowej. Jak można się spodziewać po naszych ostatnich artykułach na temat serwowania reklam mobilnych, nie tylko zaimportowaliśmy wszystkie nasze lokalnie hostowane reklamy i czekaliśmy co się stanie. Osobiście przeprowadziłem mały test, aby sprawdzić, jak będzie wyglądała wydajność reklam działających na dodatkowym serwerze. Jako najbardziej podstawowy test, jaki przyszedł mi do głowy, porównałem reklamy z sieci AdSense serwowane bezpośrednio i poprzez Google DFP.

Ten artykuł nie jest tylko podaniem wyników, ale również będzie szczegółowo opisywał konfigurację, więc będziesz mógł zaprojektować swoje własne testy. Tak czy inaczej, możesz również przeskoczyć bezpośrednio do liczb na końcu tego artykułu.

Po co testować wydajność Google DFP?

Czekaj, po co zawracać sobie głowę testowaniem serwera reklam Google, a nie po prostu go używać? Czy firma nie zdobyła już naszego zaufania dzięki AdSense? To zrobił, nadal istnieje kilka powodów, dlaczego chciałem przetestować różne kąty.

Złe doświadczenia z serwerów reklam i sieci

Miałem ostatnio złe doświadczenia z passback kod reklamowy dałem do innej sieci reklamowej. Passback był tylko kod reklamowy, który sieć powinna wysłać, gdy nie byli w stanie dostarczyć reklamy sami. Byłem nawet w stanie ustawić minimalny CPM musieli osiągnąć z ich reklam. Else, kod passback jest używany.

Pretty great, myślałem na początku, ale po kilku dniach zauważyłem, passback wykonywał tylko około 10 procent dochodu tego samego ogłoszenia wygenerowałby, gdyby służył bezpośrednio. Oczywiście, wiem to z powodu split test, który przeprowadziłem na początku. Aby rozwiązać ten problem, musiałem ograniczyć limit częstotliwości do 3 wyświetleń reklamy dziennie, więc współczynnik wypełnienia wzrośnie na tyle wysoko, że passback nie ma znaczenia.

Na koniec, to doświadczenie uczyniło mnie bardzo ostrożnym w kwestii zaufania do serwerów reklam.

Niespodziewane różnice z AdSense banerów

Kilka miesięcy temu, kiedy zainstalowałem mój pierwszy lokalny rozwiązanie serwowania reklam i po prostu zaczął split testy banerów, stworzyłem różne banery AdSense dla tej samej pozycji. I po prostu służył te 3 banery losowo na tej samej lokacji i zaskakująco miał różne wyniki. Nawet wymyśliłem teorię, która może wygenerować Ci trochę więcej dochodu, ale wciąż testuję. Nie jest łatwo „wygenerować” stare banery 😉

Zapytaj na forum Google DFP

Zanim zaczniesz coś nowego, powinieneś przynajmniej poszukać opinii innych. Ja tak zrobiłem czytając świetne wprowadzenie krok po kroku do Google DFP i znalazłem kilka postów, w których wydawcy skarżą się na złe działanie lub zmniejszone przychody z reklam AdSense serwowanych za pomocą Google DFP. Podlinkowany post wspomina o wielu możliwych ustawieniach, gdzie te same ustawienia nie wydają się mieć zastosowania dla wszystkich.

Oszczędność czasu

Jako, że split testy są moją rzeczą, naprawdę chciałem to przetestować. Ale jest też bardziej praktyczne wyjaśnienie. Ze względu na testy, różne kody reklam w zależności od rozmiaru przeglądarki i optymalizacji mamy naprawdę dużo kodów AdSense dla naszych platform gier słownych. Przeniesienie ich na serwer reklamowy to dużo pracy. Więc istnieje ryzyko ekonomiczne, aby zrobić to tylko na przeczucie. Testowanie może nie tylko oszczędzić nam czasu w przypadku negatywnego wyniku, ale także pomóc nam ustalić, czy przeniesienie tylko kilku reklam nie byłoby lepszym rozwiązaniem.

Google DFP czy AdSense?

Ad server vs. ad network

Zacznijmy od krótkiego wyjaśnienia różnicy między Google DFP a AdSense.

Google DoubleClick for Publishers to serwer reklam w chmurze. Pod nazwą Small Business ta usługa jest bezpłatna dla maksymalnie 90 milionów miesięcznych wyświetleń reklam. Google DFP nie pochodzi z własnych reklam, ale raczej zapewnia infrastrukturę dla Ciebie jako wydawcy do obsługi reklam w oparciu o ustawienia.

Google AdSense z drugiej strony jest sieć reklamowa. Chciałbym nawet nazwać to aukcja reklam. Więc jako wydawca, AdSense pomaga znaleźć reklamodawców, którzy chcą zaprezentować swój produkt na swojej stronie internetowej i sprzedać go do najwyższego oferenta. Prawie, ponieważ Google wykorzystuje informacje, które posiada na temat zachowania odwiedzających stronę, aby wyświetlić reklamy, które najprawdopodobniej zostaną kliknięte. Ustawienia dotyczące treści lub liczby porcji tych reklam są raczej ograniczone. Nie jesteś również w stanie połączyć reklamy AdSense z własnymi reklamami lub nawet kierować do konkretnego reklamodawcy, jak byś na rynku reklam.

Porównanie jabłek i brzoskwiń?

Mówiąc, że Google DoubleClick dla Wydawców jest serwer reklam i Google AdSense jest sieć reklam może podnieść kwestię ich bycia zbyt różne, aby porównać. Indeen, jako usługa, mają na celu w różnych kierunkach. Ale pamiętaj, że Google DFP służy również banery AdSense jako awaryjne. Reklamy te pochodzą nawet z Twojego konta AdSense (przypuszczam, bo nie ma Google DFP bez posiadania konta AdSense).

Serwisowanie tylko AdSense wydaje się idealną linią bazową, która czyni ten test wiarygodnym i ma sens porównywanie banerów z Google DFP AdSense passback i natywnego AdSense. Jak zobaczysz poniżej, możesz również połączyć obie usługi.

Więc podstawowe pytanie dla mojego testu brzmi:

Test z 4 banerami

Ustawienie testu wydawało się proste. Weź kod AdSense baner i Google DFP zapasów o tym samym rozmiarze i AdSense jako fallback i uruchomić każdy z nich z tej samej liczby wyświetleń na tych samych stronach. Niestety, wyniki, które otrzymasz mogą być mylące.

control ad

Jak pamiętasz moje doświadczenie z różnymi banerami AdSense, o których wspomniałem powyżej, musiałem się upewnić, że to się nie powtórzy lub że mogę przynajmniej zmierzyć wpływ nowo utworzonej jednostki AdSense. W naukach społecznych nazywa się to grupą kontrolną. Powinno to nakreślić linię bazową, aby sprawdzić, czy inne niż oczekiwane parametry mogą mieć zastosowanie do testu i wpłynąć na wyniki, gdy porównuje się tylko dwie grupy testowe.

W naszym przypadku, stworzyłem reklamę kontrolną. Jest to, oczywiście, całkowicie identyczny baner AdSense jak ten, którego używałem wcześniej. Ten sam rozmiar, te same kanały, te same placementy, ta sama liczba wyświetleń. Ma tylko inną nazwę i jest młodszy.

Baner AdSense przez DFP

W związku z moimi złymi doświadczeniami z banerami serwowanymi jako fallback, chciałem również wiedzieć, na ile wiarygodne jest Google DFP serwujące kody banerów. To zdecydowanie wymaga kilku dodatkowych testów z kodami stron trzecich, ale chciałem tutaj omówić podstawy. Dodałem więc czwarty baner w AdSense i serwuję kod przez DFP. Można by się spodziewać, że Google bardzo dobrze obsługuje swoje własne kody reklamowe, nawet jeśli AdSense i DoubleClick for Publishers to różne usługi. W tym przypadku kod Google AdSense jest obsługiwany jak każdy inny kod Creative z sieci reklamowych stron trzecich.

Ustawianie testu

Więc istnieją cztery banery teraz uruchomiony tę samą ilość wyświetleń na tych samych stronach. To jest inwentarz:

1. Baner AdSense, który już prowadziłem przez kilka miesięcy teraz zapewniając wiarygodne liczby jako podstawa.
2. Baner Google DFP wypełniony AdSense jako awaryjne.
3. Reklama kontrolna do testowania wpływu wieku reklam.
4. Naturalny baner AdSense obsługiwany przez Google DFP

Banery 1 i 3 są obsługiwane bezpośrednio z naszej strony internetowej bez żadnego zewnętrznego serwera reklam. Baner 2 i 4 są obsługiwane przez Google DFP.

Serwisowanie reklam według wyświetleń strony

Postanowiłem przeprowadzić ten test na podstawie wyświetleń strony. Oznacza to, że jedna z czterech reklam jest serwowana losowo na każdej odsłonie strony, a nie na podstawie użytkownika. Nie było żadnych dowodów dla mnie w poprzednich testach, które doprowadziłyby mnie do założenia, że uruchomienie testu podziału w oparciu o użytkownika spowodowałoby znaczące różne wyniki.

Google DFP lepsze niż AdSense?

Zanim przejdę do wyników, chciałem podsumować pytania, które miałem w odniesieniu do Google DFP lub AdSense:

• Jak to jest używać Google DFP nad AdSense?
• Czy jest znacząca różnica w sposobie serwowania banerów AdSense?
• Czy serwowanie natywnych tagów AdSense przez Google DFP jest opcją?

Na razie nie chciałem wchodzić w szczegóły optymalizacji. Wiem, jest szansa, że wiele osób może powiedzieć, że gdybym dopracował ustawienie xy i przesunął A do B to wyniki dla jednego z banerów mogłyby poszybować prosto w górę. Być może, ale chciałem sprawdzić, czy Google DFP jest w ogóle warte spróbowania. Nie zagłębiałem się więc na razie w takie szczegóły jak szybkość. Będzie to temat jednego z przyszłych artykułów.

Gołe liczby

Testowałem przez trzy tygodnie. Nie mówi to wiele o długim okresie, ale właśnie dlatego stworzyłem reklamy kontrolne, aby sprawdzić, czy wiek ma znaczenie.

Wasze oczy prawdopodobnie już zerknęły poniżej na liczbę, ale pozwól mi powiedzieć to, co oczywiste: CTR, CPC i RPM Twojej strony będą się różnić. Ten test nie ma jednak na celu porównania naszej wydajności reklam z Twoją, ale różne metody serwowania AdSense. To może nadal działać dla Ciebie.

	CTR	CPC	RPM
konwencjonalne i stare Google AdSense	0,19%	0,22 €	0,41 €
Google DFP z AdSense Fallback	0,10%	0,35 €	0,35 €
Google AdSense reklama kontrolna	0,20%	0,21 €	0,43 €
AdSense via Google DFP	0,22%	0,20 €	0,45 €

Google AdSense znacznie lepiej

Liczby te jasno stwierdzają, aby użyć jakiejkolwiek metody serwowania kodu z sieci reklamowej Google AdSense niż polegać na Google DFP AdSense fallback. Młodszy Google AdSense reklama wykonująca nieco lepiej niż ten, który już używany przez długi czas, ale nadal, różnica nie jest naprawdę znaczące dla mnie. Podobnie jest z różnicą pomiędzy dwoma nowymi banerami AdSense. Nawet jeśli mówimy o kilkaset tysięcy wyświetleń dla każdej reklamy, różnica 2 eurocentów w RPM może być nadal losowe.

W wyniku na tych numerach, już dezaktywowany Google DFP baner z AdSense jako awaryjne. Pozostałe trzy reklamy są nadal działa dla innych testów.

Najciekawsze na tych numerach jest to, że die Google DFP AdSense w rzeczywistości dostał najgorszy współczynnik klikalności i najlepszy koszt za kliknięcie w tym samym czasie. Nie było żadnej różnicy w serwowaniu tej reklamy i mogę się tylko domyślać, co jest tego przyczyną. Być może, AdSense serwowany z Google DFP nie jest dobrze zintegrowany z macierzystą siecią reklamową i nie korzysta z jej samooptymalizacji. Więc losowo pokazuje reklamy z wysokim CPC, ale ponieważ nie jest to zoptymalizowane dla witryny lub odwiedzającego, kliknie mniej. Jeśli masz inne wyjaśnienie, proszę zostawić komentarz.

Używaj Google DFP i AdSense

Więc, wracając do moich początkowych pytań do tego testu:

Jak to jest używać Google DFP nad AdSense?

Czy jest znacząca różnica w sposobie serwowania banerów AdSense?

Czy serwowanie natywnych tagów AdSense przez Google DFP jest opcją?

Może odpowiem na nie wszystkie razem. Test pokazał, że obie usługi wykonują swoją podstawową działalność bardzo dobrze. Google DFP serwuje reklamy, ale nie radzi sobie dobrze jako sieć reklamowa. Google AdSense jest świetną siecią reklamową, ale brakuje mu pewnych dodatkowych ustawień.

Ponieważ nawet połączenie obu usług skutkuje świetną wydajnością, wydawcy czerpią korzyści z obu programów: Łączenie różnych programów i serwowanie reklam na podstawie hierachii lub limitu częstotliwości oraz posiadanie niestandardowych kanałów w AdSense, aby śledzić i dostrajać swoje banery.

Dokładne dostrajanie Google DFP

Od teraz będziemy używać Google DFP, gdy mamy do czynienia z bardziej złożoną konfiguracją. Przy wyświetlaniu tylko banerów AdSense będziemy trzymać się naszej lokalnej konfiguracji.

W każdym razie, ten test odpowiada tylko na podstawowe pytanie, czy używać Google DFP czy nie. Jest wiele ustawień, które musimy jeszcze przejrzeć i zobaczyć, czy możemy nieco zoptymalizować wyniki poprzez zabawę z opcjami takimi jak synchroniczne/asynchroniczne serwowanie reklam. Pozostań w kontakcie po więcej informacji.