Alai

De curând am început să folosim Google DoubleClick for Publishers (Google DFP), un server de anunțuri bazat pe cloud oferit chiar de gigantul rețelelor de anunțuri. După cum v-ați putea aștepta din articolele noastre recente despre servirea anunțurilor pe mobil, nu am importat pur și simplu toate anunțurile noastre găzduite local și am așteptat ce se va întâmpla. Eu personal am conceput un mic test pentru a verifica, cum va fi performanța anunțurilor care rulează printr-un server suplimentar. Ca cel mai elementar test la care m-am putut gândi, am comparat anunțurile din rețeaua AdSense servite direct și prin Google DFP.

Acest articol nu se limitează doar la a numi rezultatele, ci va descrie în detaliu configurația, astfel încât veți putea să vă proiectați propriile teste. Oricum, puteți, de asemenea, să treceți direct la cifrele de la sfârșitul acestui articol.

De ce să testați performanța Google DFP?

Așteptați, de ce să vă deranjați să testați serverul de anunțuri Google și să nu-l folosiți pur și simplu? Nu cumva compania ne-a câștigat deja încrederea cu AdSense? A făcut-o, totuși există mai multe motive pentru care am vrut să testez diferite unghiuri.

Experiență proastă cu serverele și rețelele publicitare

Am avut recent o experiență proastă cu un cod publicitar passback pe care l-am dat unei alte rețele publicitare. Passback-ul era doar un cod de reclamă pe care rețeaua ar trebui să îl trimită, atunci când nu erau capabili să livreze ei înșiși reclame. Am reușit chiar să stabilesc un CPM minim pe care trebuiau să-l atingă cu anunțurile lor. În caz contrar, se folosea codul passback.

Potrivit de grozav, am crezut la început, dar după câteva zile am observat că passback-ul realiza doar aproximativ 10 procente din venitul pe care același anunț l-ar fi generat dacă ar fi fost servit direct. Bineînțeles, știu acest lucru datorită unui test divizat pe care l-am făcut la început. Pentru a rezolva acest lucru, a trebuit să limitez plafonul de frecvență la 3 impresii de anunțuri pe zi, astfel încât rata de umplere să crească suficient de mult pentru ca passback-ul să nu conteze cu adevărat.

În final, această experiență m-a făcut să fiu foarte precaut în ceea ce privește încrederea în serverele de anunțuri.

Diferențe neașteptate cu bannerele AdSense

Cu câteva luni în urmă, când am instalat prima mea soluție locală de servire a anunțurilor și abia am început să testez bannerele divizate, am creat diferite bannere AdSense pentru aceeași poziție. Pur și simplu am servit aceste 3 bannere la întâmplare pe aceeași poziție și, în mod surprinzător, am avut rezultate diferite. Am venit chiar și cu o teorie care ar putea să-ți genereze mai multe venituri, dar încă testez. Nu este ușor să „generezi” bannere vechi 😉

Întrebați pe forumul Google DFP

Înainte de a începe ceva nou, ar trebui să căutați cel puțin părerile altora. Am făcut acest lucru în timp ce citeam marea introducere pas cu pas a Google DFP și am găsit câteva postări în care editorii se plâng de performanța proastă sau de scăderea veniturilor din anunțurile AdSense servite cu Google DFP. Postul legat a menționat o mulțime de setări posibile în care aceleași setări nu par să se aplice pentru toată lumea.

Salvarea timpului

Cum testele divizate sunt un fel de lucru al meu, am vrut cu adevărat să testez acest lucru. Dar există și o explicație mai practică. Din cauza testelor, a codurilor de anunțuri diferite în funcție de dimensiunea browserului și a optimizării, avem într-adevăr o mulțime de coduri AdSense pentru platformele noastre de jocuri de cuvinte. Transferul lor către un server de anunțuri este o mulțime de muncă. Așadar, există un risc economic pentru a face acest lucru doar pe baza unei bănuieli. Testarea ar putea nu numai să ne economisească timp în cazul unui rezultat negativ, ci și să ne ajute să determinăm dacă transferul doar a câtorva dintre reclame nu ar fi o soluție mai bună.

Google DFP sau AdSense?

Server publicitar vs. rețea publicitară

Să începem prin a explica pe scurt diferența dintre Google DFP și AdSense.

Google DoubleClick for Publishers este un server publicitar în cloud. Sub numele de Small Business, acest serviciu este gratuit pentru până la 90 de milioane de impresii de anunțuri lunare. Google DFP nu vine cu propriile anunțuri, ci mai degrabă oferă infrastructura pentru ca dumneavoastră, în calitate de editor, să difuzați anunțuri în funcție de setările dumneavoastră.

Google AdSense, pe de altă parte, este o rețea de anunțuri. Aș numi-o chiar licitație publicitară. Așadar, în calitate de editor, AdSense vă ajută să găsiți agenții de publicitate care doresc să își prezinte produsul pe site-ul dvs. web și să îl vândă celui care licitează cel mai mult. Aproape, pentru că Google folosește informațiile pe care le are despre comportamentul de navigare al vizitatorilor pentru a afișa anunțurile cu cele mai mari șanse de a fi accesate. Setările privind conținutul sau numărul de porțiuni ale acestor anunțuri sunt destul de limitate. De asemenea, nu aveți posibilitatea de a combina anunțurile AdSense cu propriile anunțuri sau chiar de a viza un anumit agent de publicitate, așa cum ați face-o pe o piață de anunțuri.

Comparând merele și piersicile?

Să spunem că Google DoubleClick for Publishers este un server de anunțuri și Google AdSense este o rețea de anunțuri ar putea ridica problema că sunt prea diferite pentru a fi comparate. Indeen, ca serviciu, ele vizează direcții diferite. Dar nu uitați că Google DFP servește, de asemenea, bannere AdSense ca soluție de rezervă. Aceste anunțuri provin chiar din contul AdSense (presupun, pentru că nu există Google DFP fără a avea un cont AdSense).

Servirea doar a AdSense pare a fi o linie de bază perfectă care face ca acest test să fie fiabil și are sens să comparăm bannerele din Google DFP AdSense passback și AdSense nativ. După cum veți vedea mai jos, puteți, de asemenea, să combinați ambele servicii.

Așa că întrebarea de bază pentru testul meu este:

Testarea cu 4 bannere

Configurarea testului pare să fie ușoară. Luați un cod de bannere AdSense și un inventar Google DFP cu aceeași dimensiune și AdSense ca fallback și rulați fiecare dintre ele cu același număr de impresii pe aceleași site-uri. Din păcate, rezultatele pe care le obțineți ar putea fi înșelătoare.

control ad

Acum vă amintiți experiența mea cu diferite bannere AdSense pe care am menționat-o mai sus, trebuia să mă asigur că acest lucru nu se va întâmpla din nou sau că pot cel puțin măsura impactul unității AdSense nou create. În științele sociale, acest lucru se numește grup de control. Acesta trasează o linie de bază pentru a verifica, dacă alți parametri decât cei așteptați ar putea să se aplice la un test și să influențeze rezultatele atunci când se compară doar două grupuri de testare.

În cazul nostru, am creat un anunț de control. Acesta este, prin toate mijloacele, un banner AdSense complet identic cu cel pe care l-am folosit deja înainte. Aceeași dimensiune, aceleași canale, aceleași plasamente, același număr de impresii. Are doar un alt nume și este mai tânăr.

Banner AdSense prin DFP

Datorită experienței mele proaste cu bannerele servite ca o soluție de rezervă, am vrut să știu, de asemenea, cât de fiabil este Google DFP care servește coduri de bannere. Acest lucru cu siguranță are nevoie de câteva teste suplimentare cu coduri terțe, dar am vrut să acopăr elementele de bază aici. Așa că am adăugat un al patrulea banner în AdSense și am servit codul prin DFP. Ne-am aștepta ca Google să servească foarte bine propriile coduri publicitare, chiar dacă AdSense și DoubleClick for Publishers sunt servicii diferite. În acest caz, codul Google AdSense este tratat ca orice alt Creative de la rețelele de anunțuri terțe.

Stabilirea testului

Acum sunt patru bannere care rulează aceeași cantitate de impresii pe aceleași pagini. Acesta este inventarul:

1. Bannerul AdSense pe care l-am rulat deja timp de câteva luni și care oferă acum numere de încredere ca bază.
2. Bannerul Google DFP umplut cu AdSense ca o soluție de rezervă.
3. Anunțul de control pentru a testa impactul vârstei anunțurilor.
4. Un banner AdSense nativ servit prin Google DFP

Bannerul 1 și 3 sunt servite direct de pe site-ul nostru, fără niciun server de anunțuri extern. Bannerul 2 și 4 rulează prin Google DFP.

Servirea anunțurilor în funcție de impresiile paginii

Am decis să efectuez acest test pe baza impresiilor paginii. Ceea ce înseamnă că una dintre cele patru reclame este servită aleatoriu la fiecare vizualizare de pagină, în loc să fie servită în funcție de utilizator. Nu a existat nicio dovadă pentru mine în testele anterioare care să mă facă să presupun că efectuarea unui test divizat pe bază de utilizator ar duce la rezultate semnificativ diferite.

Google DFP mai bun decât AdSense?

Înainte de a ajunge la rezultate, am vrut să rezum întrebările pe care le-am avut cu privire la Google DFP sau AdSense:

• Cum e să folosești Google DFP în loc de AdSense?
• Există o diferență semnificativă în ceea ce privește modul de servire a bannerelor AdSense?
• Servirea etichetelor native AdSense prin Google DFP este o opțiune?

Deocamdată, nu am vrut să intru în detalii de optimizare. Știu, există posibilitatea ca mulți să spună că dacă aș fi pus la punct setarea xy și aș fi mutat de la A la B, rezultatele pentru unul dintre bannere ar fi putut să treacă direct prin acoperiș. S-ar putea, dar am vrut să văd dacă merită să încerc cu Google DFP. Așa că nu am intrat deocamdată în detalii precum viteza. Acesta va fi un subiect al unuia dintre articolele viitoare.

Cele mai goale cifre

Am efectuat testul timp de trei săptămâni. Acest lucru nu spune multe despre termen lung, dar acesta este motivul pentru care am creat anunțurile de control pentru a vedea dacă vârsta contează.

Ochii dvs. probabil că au aruncat deja o privire mai jos la număr, dar permiteți-mi să spun ceea ce este evident: CTR, CPC și RPM ale site-ului dvs. vor fi diferite. Cu toate acestea, acest test nu este pentru a compara performanța anunțurilor noastre cu a dumneavoastră, ci diferitele metode de servire AdSense. Acest lucru ar putea funcționa în continuare pentru dumneavoastră.

	CTR	CPC	RPM
Convențional și vechiul Google AdSense	0,19%	0,22 €	0,41 €
Google DFP cu AdSense Fallback	0,10%	0,35 €	0,35 €
Anunț de control Google AdSense	0,20%	0,21 €	0,43 €
AdSense prin Google DFP	0,22%	0,20 €	0,45 €

Google AdSense este semnificativ mai bun

Numerele indică în mod clar să se folosească orice metodă de servire a codului din rețeaua de anunțuri Google AdSense decât să se bazeze pe soluția de rezervă Google DFP AdSense. Cea mai tânără reclamă Google AdSense are performanțe ușor mai bune decât cea pe care o folosesc deja de mult timp, dar, cu toate acestea, diferența nu este cu adevărat semnificativă pentru mine. Același lucru este valabil și pentru diferența dintre cele două noi bannere AdSense. Chiar dacă vorbim de câteva sute de mii de impresii pentru fiecare anunț, diferența de 2 eurocenți în RPM ar putea fi totuși întâmplătoare.

Ca rezultat pe aceste cifre, am dezactivat deja bannerul Google DFP cu AdSense ca soluție de rezervă. Celelalte trei anunțuri sunt încă în funcțiune pentru alte teste.

Cel mai interesant pe aceste numere este că die Google DFP AdSense a obținut de fapt cea mai proastă rată de clicuri și cel mai bun cost pe clic în același timp. Nu a existat nicio diferență în servirea acestui anunț și nu pot decât să ghicesc motivul pentru aceasta. Poate că AdSense servit din Google DFP nu este bine integrat cu rețeaua de anunțuri mamă și nu beneficiază de auto-optimizarea acesteia. Așa că afișează la întâmplare anunțuri cu un CPC ridicat, dar, din moment ce nu este optimizat pentru site sau pentru vizitator, acesta dă mai puține click-uri. Dacă aveți o altă explicație, vă rog să lăsați un comentariu.

Utilizați Google DFP și AdSense

Deci, ca să revin la întrebările mele inițiale la acest test:

Cum vă simțiți să folosiți Google DFP în locul AdSense?

Există o diferență semnificativă în modul de servire a bannerelor AdSense?

Servirea etichetelor native AdSense prin Google DFP este o opțiune?

Am putea răspunde la toate împreună. Testul a arătat că ambele servicii își fac foarte bine activitatea de bază. Google DFP servește anunțuri, dar nu este performant ca rețea de anunțuri. Google AdSense este o rețea de anunțuri foarte bună, dar îi lipsesc unele setări suplimentare.

Deoarece chiar și combinarea celor două servicii are ca rezultat o performanță excelentă, editorii beneficiază de avantajele ambelor programe: Combinarea diferitelor programe și servirea anunțurilor pe baza unei ierarhii sau a unui plafon de frecvență și având canale personalizate în AdSense pentru a-și urmări și regla fin bannerele.

Reglarea fină a Google DFP

De acum încolo vom folosi Google DFP atunci când există o configurație mai complexă. Atunci când vom afișa doar bannere AdSense, vom rămâne cu configurația noastră locală.

În orice caz, acest test răspunde doar la întrebarea de bază dacă să folosim sau nu Google DFP. Există o mulțime de setări pe care încă trebuie să le parcurgem și să vedem, dacă putem optimiza puțin rezultatele jucându-ne cu opțiuni precum servirea sincronă/asincronă a anunțurilor. Rămâneți în contact pentru mai multe informații.

.